Schwerpunktthema MARKET ®RADAR - DemoSCOPE

DemoSCOPE
Was kann MARKET® RADAR NEW GENERATION?
Das neue System besteht aus einer vollständig überarbeiteten
Software und verschiedenen Datensätzen, die auf Marktstudien
beruhen und je nachdem im Ad hoc- oder Syndicated-Verfahren
erstellt werden. Die zwei Jahre dauernde Überarbeitung des
Programms hatte zwei Ziele: (1) Die Software musste noch
wesentlich benutzerfreundlicher werden und (2) weitere wichtige
Fragestellungen aus der Marktforschung mussten im Programm
Platz finden. So kommen jetzt zum «WER?
(kauft, liest etc.)», das schon bisher ausführlich
behandelt worden ist, auch das
«WIEVIEL?» und das «WARUM?»
dazu.
Das «WER?» zielt auf die
Marktstrukturen ab und
visualisiert sie mit Hilfe der
Demografie (Alterspyramide,
Schichtenwürfel,
Regionen und Lebensstationen)
und der Psychografie. Das
DemoSCOPE-Psychogramm ist
mittlerweile zum Standard in der
Schweiz geworden mit Hunderten von
Marketingapplikationen. Das «WIEVIEL?» hat
bisher im Market Radar gefehlt. Das neue Programm zeigt deshalb
jetzt auch Käufervolumen, Marktanteile, Volumenentwicklungen
usw. Schliesslich kommt das «WARUM?» dazu,
d. h. Charts, die die Anforderungen der Käufer an ein bestimmtes
Produkt aufzeigen. Damit sind die wichtigsten Fragen des
Marketing-Experten beantwortet: WER kauft WIEVIEL – und
WARUM?
Neu kann der MARKET RADAR NEW GENERATION in
Zukunft nicht nur mit Syndicated-Daten von DemoSCOPE
gespiesen werden. Auch viele Ad hoc-Studien eignen sich zur
Aufbereitung ins System. Es ist ferner möglich, Studien zuzuladen,
die nicht von DemoSCOPE erstellt wurden. Mit
dem neuen Instrument findet das Marketing
den Anschluss ans Informatikzeitalter.
Die immer noch unentbehrliche
Intuition der Verantwortlichen
wird sich in Zukunft auf eine
optische «Besichtigung» des
Markts stützen können. Alle
Beteiligten starten jetzt von
der gleichen, einfachen
Plattform. In Zukunft wird es
nicht mehr vorkommen, dass
die diversen Spezialisten in
unterschiedliche Richtungen ziehen
und sich bei ihren Anstrengungen
gegenseitig lähmen. Was die Marktforschung
betrifft, so erhält sie im Info-System einen
neuen Stellenwert. Sie ist dort in erster Linie Input und nicht
Selbstzweck. Trotzdem braucht es nach wie vor den Marktforschungsspezialisten;
er ist dafür verantwortlich, dass die
wichtigen und jetzt überaus entscheidungswirksamen Informationen
richtig eingeholt, aufbereitet und genutzt werden.
Neues Marketing-Informationssystem
MARKET ® RADAR
NEW GENERATION
Dringend notwendig und doch noch nirgends vorhanden: Ein Steuerinstrument auf dem Schreibtisch
von Marketingverantwortlichen, Produktmanagern und Werbern als Basis für ihre tägliche
Arbeit. Mit Market Radar NEW GENERATION hat DemoSCOPE das «Missing Link» zwischen Marktforschung
und Marketing realisiert. Die neue Ausführung des Market Radars hilft allen, sich in
ihrem Markt zurechtzufinden, die von Beruf nicht Marktforscher und im Umgang mit Statistiken
nicht geübt sind. Auf anschauliche Art zeigt sie die Marktentwicklung und erlaubt Vergleiche
zwischen Ländern oder z.B. zwischen Marktposition, Medienprofil und Werbe-Impact.
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