styleguide digitale kommuni- kationsmedien - Hochschule für Musik ...

REDAKTIONELLE LEITLINIEN / ALLGEMEINE ANGABEN
SCHREIBEN FÜR DAS WEB
Texte lassen sich nicht unverändert
aus anderen Medien auf das Internet
übertragen. Das Leseverhalten am
Bildschirm unterscheidet sich von der
Nutzung von Printmedien vor allem
darin, dass die Inhalte nach relevanten
Schlüsselwörtern „abgescannt“
werden. Nutzer verweilen nur kurz
auf einer Seite (beispielsweise lesen
nur 16% aller Web-Nutzer einen Text
vollständig). Die wesentlichen Informationen
müssen daher schnell und
leicht erfassbar sein.
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8 Punkte für redaktionelles Schreiben
Textlogik: Konzentrieren Sie sich auf ein Thema pro Text. Bauen Sie Ihren
Text möglichst transparent und geordnet auf: Informationen sind so konzentrierter
und können besser erfasst werden.
Sprachstil: Texte sollten sachlich, direkt und faktenorientiert sein. Weniger
geeignet sind Sprachwitz, umständliche Formulierungen oder Bürokratendeutsch
Satzbau: Verwenden Sie eine einfache, direkte und klare Sprache: aktive
Verben, einfache Satzmuster und keine Füllwörter (wie „eigentlich“, „nun“,
„halt“, „an sich“, „ziemlich“, „einfach“ oder „irgendwie“).
Wortwahl: Verzichten Sie, wenn möglich, auf Abkürzungen, unbekannte
Fremdwörter oder Fachbegriffe. Wenn eine Abkürzung üblicher ist als das
ausgeschriebene Wort, können Sie diese verwenden (Mio., Mrd., etc., usw.)
Textorganisation: Gliedern Sie Ihre Texte in kürzere Abschnitte und versehen
Sie längere Texte systematisch mit Überschriften.
Möglichkeiten der Gliederung:
Abschnittsüberschrift, Zwischenüberschriften, Aufzählungen
Textauszeichnungen: nutzen Sie Auszeichnungen gezielt!
Nicht alles ist wichtig, denn zuviel bewirkt das Gegenteil.
Hyperlinks: können Sie für weiterführende Informationen nutzen
Umfang: Als Richtwert sollten pro Seite 1500 bis maximal 2500 Zeichen
angesetzt werden, wobei die Zeichenanzahl auf einzelnen Seiten variieren
kann.
Rechtschreibung: Alle Texte werden nach der neuen deutschen Rechtschreibung
verfasst.
Redundanz: Stellen Sie sicher, dass wichtige Informationen mit hoher
Wahrscheinlichkeit auch gelesen werden. Diese können durchaus an mehreren
Stellen, also auf unterschiedlichen Seiten auftauchen. Im Rahmen der
gesamten Webseite können problemlos Redundanzen auftauchen – geben
Sie bitte gegebenenfalls Hinweise, wo Informationen aus Ihrem Verantwortlichkeitsbereich
zusätzlich dargestellt werden müssen.
Schritt-für-Schritt-Anleitungen für redaktionelles Arbeiten im Inhaltsbereich
siehe How To.../Arbeiten im Inhaltsbereich/Überarbeiten eines Textes.