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Medien Dauerbrenner Lesezirkel Historisches Geschäftsmodell in neuem Gewand Lange Wartezeiten beim Arzt oder Friseur haben auch ihr Gutes: Selten kommt man mit so viel Muße dazu, sich durch ein breites Sortiment unterschiedlicher Zeitschriften zu arbeiten. Möglich macht dies der Lesezirkel: Das Angebot umfasst rund 300 Titel, darunter Lifestyle-, Frauenund Nachrichtenmagazine sowie Special-Interest- Titel. Abonnenten können sich ihr Wunsch-Titelsortiment zusammenstellen, das meist zwischen fünf und acht Zeitschriften umfasst. Am beliebtesten sind dabei die Frauenmagazine. Die Idee des Lesezirkels ist rund 400 Jahre alt Das Prinzip Lesezirkel Das Geschäftsmodell basiert auf einer mehrfach-Vermietung von Zeitschriften-Sortimenten, den so genannten Lesemappen. Nach Ablauf einer Woche werden die Magazine vom Abonnenten wieder zurückgeholt und an einen anderen Kunden zu einem niederigeren Preis weitervermietet. Bis zu 60 Prozent lässt sich so gegenüber dem Kauf am Kiosk sparen. Die Zeitschriften lassen sich dabei druckfrisch beziehen oder wenn sie eine, zwei oder drei Wochen älter sind. Dabei ist die Idee des Lesezirkels schon rund 400 Jahre alt – damals ist der erste urkundlich erwähnte gewerbliche Lesezirkel im bayrischen Kitzingen entstanden. Bezogen wurden damals nicht Gala oder Bunte, sondern hangeschriebene Zeitungen aus Nürnberg und Frankfurt, später auch aus Rom und Wien. Unter den Kunden waren laut Aufzeichnungen von 1614 unter anderem sechs Ratsherren, drei Geistliche, zwei Advokaten und der Stadtschreiber. Die Gebühren von einem halben Thaler pro Abonnent wurden an den Postmeister der Stadt gezahlt. Beim Lesen musste allerdings Tempo gemacht werden: Die Journale durften nur eine Stunde behalten werden. Im Laufe des 18. Jahrhunderts nahmen diese „Lesezirkel“ und parallel bestehende Lesegesellschaften einen immer größeren Aufschwung und trugen so zur Verbreitung von Zeitschriften und Zeitungen bei. Zunächst existierten die damaligen Lesezirkel als Nebenbetriebe von Buchhandlungen und Leihbibliotheken, danach wurden auch eigenständige Lesezirkel-Betriebe gegründet. Diese Entwicklung allerdings verlief recht schleppend: Noch Ende des 19. Jahrhunderts waren von den damals in Deutschland 1.200 bestehenden Lesezirkeln mindestens 1.000 Nebenbetriebe. Erst im Jahre 1940 kehrte sich das Verhältnis um – die Zahl der eigenständigen Betriebe lag zu der Zeit erstmals über der Zahl der Nebenbetriebe (384). Nachdem die Zirkel 1944 geschlossen wurden, begann 1954 der Wiederaufbau. 1955 war der Nachkriegshöchststand mit 800 Betrieben erreicht. Heutzutage beliefern rund 140 Lesezirkel-Unternehmen ihre Abonnenten – und stehen vor neuen Herausforderungen: Angesichts der veränderten Mediennutzung gilt es auch für die Unternehmen des Lesezirkels umzudenken (siehe dazu das Interview auf den Seiten 5 und 6). Melanie Bobrich Beispiel für ein Wunschsortiment 8 Ausgabe 19, Mittwoch, 8. Mai 2013
Medien RTL zieht wieder an Sender punktet mit Tanzshow und Formel-1 S o durchwachsen wie das Wetter waren im April auch die Marktanteile. Zu den Siegern zählte eindeutig RTL: Nach einem eher schwachen März gelang es den Kölnern unter anderem mit der Tanzshow Let‘s Dance zu punkten – die ersten Folgen der sechsten Staffel erreichten insgesamt bis zu 5,05 Millionen Zuschauer (19,4 Prozent Marktanteil). Nicht zu toppen allerdings waren die Formel-1-Übertragungen bei den Kölnern: Der Große Preis von China etwa erzielte am Morgen des 14. April einen Marktanteil von 45,4 Prozent beim Gesamtpublikum (4,83 Millionen), bei den 14- bis 59-Jährigen war es 43,6 Prozent (2,65 Millionen). Beim Gesamtpublikum hat das ZDF leicht verloren, aber beim jüngeren Publikum 0,2 Prozentpunkte gutmachen können. Großen Anteil daran hatten hier wieder einmal die Champions- League-Übertragungen sowie die Fernsehfilme Ein starkes Team: Die Frau im roten Kleid und Der Tote im Watt. Das Auslandsjournal erzielte (im ANschluss an die Champions League-Übertragung) zudem am 24. April mit 25,5 Prozent den höchsten Wert der vergangenen Jahre. Das ZDF konnte somit den fünften Monat in Folge die Marktführerschaft für sich verbuchen. Der Digitalkanal ZDFneo erzielte im April zudem erstmals einen Monatswert von 1,0 Prozent beim Publikum ab drei Jahren – Rekord für den Ende 2009 gestarteten Ableger. Weniger rosig sah es für die ARD aus: Der öffentlich-rechtliche Kanal musste Einbußen von 0,4 Prozent sowohl bei den Jüngeren als auch beim Gesamtpublikum hinnehmen. Die Anstalt verweist aber darauf, dass das Erste „Marktführer im Hauptprogramm“ sei. Um Himmels Willen, die laut Sender „erfolgreichste Serie im deutschen Fernsehen“, erreichte beim Gesamtpublikum durchschnittlich 6,6 Millionen Zuschauer und 20,2 Prozent Marktanteil – an der schlechten Monatsbilanz ändert es trotzdem nichts. Schlecht lief es auch für Kabel 1: Der Sender verlor beim Gesamtpublikum und büßte so die Vier vor dem Komma ein. Melanie Bobrich Tanzpaare bei Let‘s dance TV-Marktanteile April Angaben in Prozent (Vergleich zum Vormonat) Sender Zuschauer ab 3 Jahre Erwachsene 14-49 Jahre ZDF 12,9 -0,2 6,8 +0,2 ARD 12,1 -0,4 6,3 -0,4 RTL 12,1 +0,9 15,3 +0,5 Sat.1 8,8 +0,5 9,8 +/-0 Vox 5,7 -0,2 7,7 -0,4 ProSieben 5,4 +0,1 10,7 +0,2 RTL II 4,1 +/-0 6,4 -0,1 Kabel1 3,9 -0,1 5,4 -0,2 Quelle: Senderangaben, Bearbeitung durch text intern, Mo-So, 3-3 Uhr, vom 1.04. bis 30.04. 2013 TOP Metropolen-Geschichten können punkten bei RTL II: Nach dem Erfolg von Berlin – Tag & Nacht wird auch die im Januar gestartete Soap Köln 50667 zum Renner. Mit bis zu 12,0 Prozent Marktanteil Die Clique von Köln 50667 bei den Jüngeren erzielte das Format rund um eine Kölner Clique und ihren Irungen und Wirrungen einen neuen Spitzenwert. Die Besonderheit: Erstmals wurde die Vorgeschichte einer Soap allein bei Facebook erzählt. Sechs Wochen vor dem offiziellen Start konnten die Zuschauer die Charaktere über das soziale Netzwerk kennenlernen. FLOP So schnell kann es gehen: In der vorigen Fernsehsaison noch Liebling des Publikums, nun für viele nur noch überdrehter Modezar – die Erlebnisse des Designers Harald Glööckler lockten in Staffel zwei für Vox enttäuschend wenige Harald Glööckler Zuschauer vor die Bildschirme. Auf nur durchschnittlich 5,4 Prozent Marktanteil bei den Jüngeren kam das Format. Das Finale von Glööckler, Glanz und Gloria hatte ganz schwachen Zuspruch: Nur knapp 1,08 Millionen Zuschauer waren dabei – so wenig wie zuvor. Beim Gesamtpublikum lag der Marktanteil bei 3,8 Prozent, bei den Jüngeren bei 5,1 Prozent. Ob es eine dritte Staffel zu sehen gibt, bleibt somit abzuwarten. Ausgabe 19, Mittwoch, 8. Mai 2013 9
Seite 1 und 2: C 11912 B 8. Mai 2013, 47. Jahrgang
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Seite 16: Gratulation Medien 16. Mai Holger A

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