Zwischen Geist und Geld - Cadmus - European University Institute

3. Kunst als Kommunikationsinstrument der Wirtschaft
3.5. Zusammenfassung
1.) Die Wohlstandsgesellschaft des ausgehenden 20. Jahrhunderts entwickelt ein Starkes
Bediirfnis nach Kultur.
2.) Die Wirtschaft beobachtet, daB die Kultur den Sport allmahlich als wichtigste Freizeitbeschaftigung
ablOst: entsprechend verandert sie ihre eigene Kommunikation.
3.) Das Kunstsponsoring wird zum neuen Instrument der Untemehmenskommunikation.
4.) Das Kunstsponsoring stellt eine strukturelle Kopplung zwischen den autopoietischen
Systemen Kunst und Wirtschaft her. Beide Systeme sind und bleiben operativ
geschlossen: die wechselseitigen Interessen lassen sich nicht vollstandig zur
Deckung bringen.
5.) Kunstaktivitaten werden tiber den Wirtschaftscode gelesen: zum Zwecke wirtschaftlicher
Optimierung wird das Kunstsponsoring systematisiert und instrumentalisiert;
dies trifft nicht nur fiir groBe, sondem zunehmend auch fur mittlere und
kleinere Uritemehmen zu.
6.) Auch die Kunst liest die Sponsoringereignisse tiber ihren eigenen Code.
7 .) Der rasante Erfolg des Kunstsponsoring bringt Monopolisierungstendenzen mit
sich. Andere Geldquellen, welche bisher zur Finanzierung des Kunstschaffens
bereitstanden, verlieren an Gewicht. Dies gilt nicht nur fur das Mazenatentum,
sondem auch fur den Kunstmarkt und die staatliche Kunstforderung.
8.) Die Reduktion der Vielfalt moglicher Geldquellen im Bereich der Finanzierung
des Kunstschaffens birgt die Gefahr einer Fremdbestimmung der Programmstrukturen
des Kunstsystems in sich.
9.) Die Verbindung von massenmedialer Diffusion mit Werbung filhrt zu einer ZerstOrung
des Kunstwerkes und einer Regression des Werkgenusses auf bloBen
Schein. Gefahrdet ist nicht nur das Kunstwerk als Institution, eingeengt wird ebenfalls
das Feld, das fur die Reproduktion des asthetischen Codes zu Verfugung
steht.
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