marktprofil sterreich.pdf - Burgenland

ÖSTERREICH 

Marktprofil 

Marketingmaßnahmen 2013

Soziodemografische Daten 

Fläche: 83.871 km² 

Einwohner: 8.308.906 (April 2007) 

Hauptstadt: Wien (2.067.651 Einwohner) 

Landesstruktur: Neun Bundesländer, föderales System 

Bedeutung des österreichischen Markts 

Der Inlandsmarkt hat für den Tourismus in Österreich mit 35.296.997 Übernachtungen oder einem 

Anteil von 28 % nach Deutschland mit rund 47.389.531 Übernachtungen die größte Bedeutung. Der 

gesamte Anteil des Burgenlandes am Inlandstourismus betrug 2011 ca. 1,8 %. 1 

Für das Burgenland ist Österreich mit 2.269.692 Übernachtungen, was 2011 ein leichtes Minus von 

0,2% bedeutete, weiterhin mit Abstand der wichtigste Markt. Die meisten Gäste kamen – 

mit einem Gesamtanteil der Nächtigungen von rund 23 % - aus Wien (643.409 Übernachtungen), die 

wenigsten Ankünfte sind nach wie vor aus Vorarlberg zu verzeichnen (6.445 absolut). 2 

Touristische Situation 3 

Österreich ist nicht nur ein beliebtes Urlaubsland, sondern beherbergt auch reiselustige Menschen: 

Während 1969 nur rund 28 % der Bevölkerung (ab 15 Jahren) eine Haupturlaubsreise (mit mehr als 

vier Übernachtungen) durchgeführt haben, wurde im Jahr 2008 ein Rekordwert bei der Reiseintensität 

von rund 61,4 % erreicht. 2011 gingen die Urlaubsreisen in Österreich leicht zurück. Rund 16.400.000 

Urlaubsreisen wurden gemacht, wobei mehr als die Hälfte ins Inland führten. Nach wie vor ist das beliebteste 

Reisemittel der PKW (rund 55 %), gefolgt vom Flugzeug (28 %), weit abgeschlagen der Bus 

(6,7%) und während die Bahn leichte Zuwächse (7.7%) verzeichnen kann. 

Das beliebteste Reiseziel der Österreicher ist Italien. Generell hat sich das Auslandsreisevolumen in den 

letzten 40 Jahren mehr als verfünffacht. Die fünf wichtigsten Inlandsziele sind die Steiermark, Salzburg, 

Kärnten, Tirol und Oberösterreich. 93% reisen als Individualtouristen, durchschnittlich werden 

€ 99,- pro Tag und Person ausgegeben. Die Reiseverkehrseinnahmen aus dem Tourismus betrugen 2011 

€ 14.267 Mio. Der Anteil am BIP 2011 betrug laut Tourismussatellitenkonto für Österreich 5,5%. Die 

durchschnittliche Bettenauslastung betrug in Österreich 31,7 %, im Burgenland 35,3% und damit an 

5.bester Stelle (vor der Steiermark, Kärnten, Niederösterreich und Oberösterreich). 

Neben Haupturlaubsreisen spielen Kurzurlaubsreisen eine immer größere Rolle. So waren 36 % aller 

Urlaubsreisen 2009 Kurzurlaubsreisen, welche von etwas mehr als der Hälfte der österreichischen 

1 

Tourismus in Zahlen 2011, WKO 2012 

2 

Landesstatistik 2011, Ausgabe 2012 

Bevölkerung ab 15 unternommen wurden. Österreich ist die beliebteste Urlaubsdestination für Kurzurlaubsreisen. 

69 % der Kurzurlaubsreisen waren 2009 Inlandsreisen, wobei diese am häufigsten im Juli 

und August stattfanden. 

Touristische Situation im Burgenland 4 

Seit dem Jahr 2000 konnte Burgenland seine Inlandsübernachtungen um mehr als 500.000 steigern. 

Das Burgenland belegte im Österreich-Ranking 2011 vor Wien und Vorarlberg den 7. Platz bei den 

Inlandsreisen. 

Den höchsten Anteil an österreichischen Gästen hatte die Region Neusiedler See mit 899.305 Übernachtungen. 

Dominant sind mit 626.502 Übernachtungen nach wie vor die Wiener Gäste. Somit ist 

Wien noch vor Deutschland (459.534 Übernachtungen) der Hauptmarkt des Burgenlandes. 

Unsere Empfehlung zur Marktbearbeitung 

Geografischer Schwerpunkt: Österreich mit Schwerpunkten in den Bundesländern Wien, Niederösterreich, 

Steiermark und Oberösterreich. 

Faszinationsfeld: Gesundheit, Wellness, Radfahren, Natur. 

Schwerpunkte: Gesundheit und Wellness, Erholung, Natur, Radfahren. Familie. 

Aktivitäten: Crossmarketing, Wirtschaftskooperationen. 

Faszinationsfeld: Genuss und Kultur, authentisches Burgenland. 

Schwerpunkte: Opernfestspiele St. Margarethen, Seefestspiele Mörbisch. 

Wein & Kulinarik, Radfahren. 

Aktivitäten: Crossmarketing. 

Wien 

‘11 

‘10 

‘09 

‘08 

‘06 

643 

627 

605 

603 

581 

‘04 

‘02 

‘00 

508 

516 

504 

0 100 200 300 400 500 600 700 

Entwicklung der Übernachtungen 2000 – 2011 

Angabe in Tsd. – Quelle: Landesstatistik Burgenland 

übriges Österreich 

‘11 

‘10 

‘09 

‘08 

‘06 

‘04 

‘02 

‘00 

1625 

1647 

1617 

1560 

1400 

1281 

1315 

1268 

0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 

3 

WKO, 2012 

4 

Landesstatistik Burgenland 2011, Ausgabe 2012 

Österreich 

9

MARKETINGMASSNAHMEN 2013 ÖSTERREICH 

Maßnahme von bis Säule(n) Beschreibung Kontakt 

Marketingmaßnahmen Burgenland Tourismus (BT) 

Angebotsentwicklung 01.05. 31.12. G-K-N-S-W Barrierefrei Masterplan 

UTS 

Definition von barrierefreien Angeboten im Burgenland 

01.01. 31.12. S Radurlaub Burgenland 

UTS 

Erstellung eines Masterplans Rad und Umsetzung 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Privatzimmer und FEWOs 

UTS 

Strategieentwicklung und Umsetzung österreichweiter Kriterien 

Event 25.04. 28.04. N Pannonische Naturerlebnistage 

AG 

Naturerlebnisse im Nationalpark und 6 Naturparks. Umfassende Marketingaktivitäten; Packages 

Betriebe, Dienstleister. Anmeldung bis spätestens 31.01.2013 

06.07. 07.07. S Österreich Radrundfahrt 

AG 

Einzelzeitfahren am Samstag, Start zur letzten Etappe am Sonntag. Ort: Podersdorf am See 

25.04. 05.05. S Summer Opening/Surf World Cup 

AG 

Integration zielgruppenspezifische Burgenland-Bewerbung 

01.01. 01.01. G-K-N-S-W Gans Burgenland 

AG 

Eröffnungsevent in Wien 

Marktforschung 01.01. 31.12. G-K-N-S-W Kooperation mit Tourismusschulen, FHs und Unis 

UTS 

Prämierung ausgewählter Arbeiten 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W TourismusAkademie 

UTS 

Wissenstransfer, Strategiekommunikation 

01.03. 01.04. K ProuFit 

UTS 

Online Befragung potenzieller Gäste 

01.03. 31.12. G-K-N-S-W T-Mona 

UTS 

Gästebefragung facetoface 

Messe&Workshop 18.04. 21.04. N Bird Experience 

AG 

Special-Interest Messe sowie Outdoor Veranstaltung zum Thema „Birdwatching“ im Nationalpark Neusiedler See-Seewinkel. 

über Nationalparkzentrum 

10.01. 13.01. G-K-N-S-W Ferien Messe Wien 

AG 

Burgenland-Präsentation auf 660 m². Schwerpunkt 2013: Familie, Wein und Kulinarik. Wichtigste Tourismusmesse Österreichs. Besucher 

2012: 150.000 

Betriebe, Dienstleister. Anmeldung bis spätestens 30.09.2012. Kostenbeteiligung ca. € 2900.- Nachnennungen nach Verfügbarkeit bis 10.12.2012 

04.04. 07.04. G-K-N-S-W Frühjahrsmesse Dornbirn 

Burgenland-Präsentation 

Betriebe, Dienstleister. Anmeldung über Fa. PS-Werbung bis spätestens 31.01.2013 

AG 

10 


Beteiligungsmöglichkeit


MICE 01.01. 31.12. Messe & Workshop - Teilnahme an Fachmessen 

CW 

z.B. ACCESS 2013 

Mitglieder 

01.01. 31.12. Online-Marketing 

CW 

Aufbau einer MICE Burgenland Homepage Konzept, Programmierung, Content 

01.06. 31.12. Presse - Redaktionsbesuche 

CW 

Fachmedien 

Mitglieder 

01.01. 31.12. Presse - Presseaussendungen 

CW 

Fachmedien 

01.06. 31.12. Presse - Infotour MICE Burgenland Medien 

CW 

Fachmedien zu Besuch im Burgenland 

Mitglieder 

01.01. 31.12. Sonderprojekt - Aufbau Datenbank Leistungsträger Mitglieder 

CW 

Fotos, Beschreibung, Kontakt, Ansprechperson, Angebot etc. 

01.01. 31.12. Sonderprojekt- Aufbau Datenbank Agenturen 

CW 

Veranstalter MICE, Kontakt, Ansprechparnter etc. 

01.01. 31.05. Verkaufsförderung - Sales und Infofolder MICE Burgenland CW 

01.06. 31.12. Verkaufsförderung - Branchen Newsletter 

CW 

Informationen zur MICE-Destination Burgenland und den Mitgliedern von MICE Burgenland an Veranstalter etc. 

01.06. 31.12. Verkaufsförderung - Infotour MICE Burgenland Sales 

CW 

Agenturen, Veranstalter zu Besuch im Burgenland 

01.06. 31.12. Werbung - Informationen MICE Fachmedien 

CW 

Mitglieder 

Online-Marketing 01.01. 30.06. G-K-N-S-W Web 

US 

Aktualisierung und technische Überarbeitung der Webseite burgenland.info, entsprechend den aktuellen und zukünftigen Standards 

erscheinendes Medium von BT 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Newsletter 

US 

Elektronischer Newsletter von Burgenland Tourismus zur Kundenbindung bzw. Kommunikation von Brancheninfos (B2B, B2C) 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Web 

US 

Pflege und Ausbau der Schnittstelle zum Outdoorportal Alpstein. Radrouten, Reitwege, Wandertouren, etc. 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Online Kampagnen 

Suchmaschinen-Marketing (SEM), Social-Media-Marketing (SMM) sowie Image- und Performance-Kampagnen in den div. Projekten 

US 


11


Online-Marketing 01.01. 31.12. G-K-N-S-W Web 

Suchmaschinenoptimierung für die Haupt- und Kampagnenwebseiten von Burgenland Tourismus 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Social Media 

Ausbau und Pflege der Social-Media-Plattformen von Burgenland Tourismus. (facebook, Google+, YouTube, twitter) 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Controlling 

Regelmäßiges Controlling und Reporting der Online-Kampagnen, Webseiten und Social-Media-Kanäle sowie Auswertung und Optimierung 

der Maßnahmen 

Präsentation 30.03. 31.03. S bikefestival Wien - Rathausplatz 

Präsentation des Burgenländischen Radangebotes gemeinsam mit STG und NTG, ca.100.000 Besucher 

Betriebe, Dienstleister. Anmeldung bis spätestens 31.01.2013. Kostenbeteiligung ca. € 500.- 

13.05. 15.05. K Burgenländisches Kul(t)inarium 

Burgenland- sentation in Wien (am Hof) 

Betriebe, Gastronomen, Dienstleister. Anmeldung direkt beim Veranstalter 

Presse 01.01. 31.12. G-K-N-S-W Presseaussendungen 

Aussendungen begleitend zu allen relevanten Aktivitäten und Veranstaltungen von BT 

01.01. 31.01. G-K-N-S-W Presseevent 

Event zur Eröffnung der Ferienmesse Wien 

01.01. 28.02. G-K-N-S-W Pressekonferenz 

Jahresauftakt-Pressekonferenz-Jahresbilanz; Umsetzung der Tourismus Strategie 2015; Highlights 2013 

01.02. 31.03. G-K-N-S-W Redaktionstour 

Tour zu wichtigsten Tageszeitungen und Special Interest Medien in Wien, Graz, Linz, Salzburg 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Einzel- und Gruppenpressefahrten 

zu verschiedenen Themen - jahreszeitbezogen bzw. themenspezifisch und nach individueller Absprache mit Medien 

Regionen, Wein Burgenland, Betriebe, Institutionen 


Vorstellung der Highlights zum Frühlingsauftakt 

01.04. 31.05. K Pressekonferenz 

„Bühne Burgenland-Festivalsommer 2013“- Präsentation des burgenländischen Sommerfestspielprogramms mit den Vertretern der großen 

Kulturfestivals 

Kulturveranstalter, Kultur Burgenland 

01.09. 30.09. K-N-W Presseevent 

Event zum Auftakt Kulinarikfestival „Gans Burgenland“ 

Regionen, Wein Burgenland 


Event zum Auftakt Pannonischer Herbst und aller BT-Herbstthemen, wie z.B.: Thermenopening 

Regionen, Wein Burgenland, Genussregionen, Wirtschaftspartner 

US 

US 

US 

AG 

AG 

UW 

UW 

UW 

UW 

UW 

UW 

UW 

UW 

UW 

12 




Presse 01.10. 31.10. G-K-N-S-W Präsentation der Sommerbilanz 

Sommerbilanz und Vorschau auf Winterhighlights 

Sonderprojekt 01.01. 31.12. G-K-N-S-W ETZ - RegioInfopoint 

Kooperation mit der SK, Trnava Info- u. Schulungszentrum 

Strategische Partnerschaft 

01.04. 31.12. G-K-N-S-W ETZ - RegioFilm 

Kooperation mit HU, touristisches Film- und Fotoarchiv 

Strategische Partnerschaft 

Verkaufsförderung 01.01. 31.12. S Sponsoring Österreichische Fußball-Nationalmannschaft 

Logo-Präsenz auf ÖFB-Utensilien, Bandenwerbung; Aufenthalt des Teams im Burgenland, Autogrammstunden, Foto- & PR-Termine 

01.01. 31.01. S Best of Football 

Verkaufsfördernde Maßnahmen für die Angebotsgruppe „Fußball-Trainingslager im Burgenland“ 

Mitglieder der Angebotsgruppe 

Werbemittel 01.10. 31.12. G-K-N-S-W Aviso-Tourismusinformation Burgenland 

Jährlich erscheinendes Medium von BT. Inhalt: Jahresbericht, aktuelle Themen, Ausblick auf Marketingaktivitäten 

01.10. 31.12. G-K-N-S-W Folder Camping 

Informationsbroschüre rund um den Campingurlaub. Verteiler: Medienkooperationen in Ö und D (Beilage). Sprache: Deutsch. Auflage: 

90.000 Stk., 2-jährig mit Preis-Einlageblatt 

Campingplätze durch Einschaltung 

01.10. 31.12. G-K-N-S-W Pannonisch Wohnen 

Unterkunftsangebote von authentischen Betrieben im Burgenland. Betriebsakquise und Prospektüberarbeitung. Zweisprachig: deutsch/englisch. 

Auflage: 8000 Stk. 

Werbung 01.01. 31.05. G-K-N-S-W Frühlingskampagne 

Integrierte zielgruppenorientierte Media-Kampagne mit Print-, Online- und weiteren Aktivitäten mit Schwerpunkt Natur, Kultur, Familie 

und Wellness 

Betriebe durch Einschaltung. 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Wirtschaftskooperation Römerquelle 

Gemeinsame Kampagne, Gewinnspiel 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Wirtschaftskooperation Swarovski 

Gemeinsame Kampagne im Bereich „Naturerlebnis“ 

01.01. 31.12. S Wirtschaftskooperation Hervis 

Gemeinsame Kampagnen im Bereich „Natur“, Best of Football 

01.01. 31.12. N Naturerlebnis Burgenland 

Integrierte Kampagne mit Schwerpunkt Natur 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Best for Family 

Integrierte zielgruppenorientierte Media-Kampagne mit Print-, Online- und weiteren Aktivitäten 

UW 

UTS 

UTS 

AG 

AG 

MÜN 

MÜN 

MÜN 

MÜN 

AG 

AG 

AG 

MÜN 

GH 


13


Werbung 01.01. 31.12. G Thermenwelt Burgenland 


01.01. 31.12. K Kultur-Kampagne 


01.01. 31.12. W Gans Burgenland 

Integrierte zielgruppenorientierte Kampagne mit Print-, Online und weiteren Aktivitäten mit Schwerpunkt Wein & Kulinarik und Brauchtum 

Betriebe durch Einschaltung 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Einschaltung 

Schaltungen in div. österr. Fachmedien (TAI, Mucha, Medianet, etc.) 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Einschaltung 

Schaltungen in diversen österreichischen Veranstaltungsprogrammen, Regionalmedien und Publikationen im Burgenland 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Kooperation mit Radio Wien 

Ausflugstipps. Beiträge mehrmals pro Jahr, saisonal, aktionsbezogen 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Kooperation mit SchauTV 

Zusammenarbeit im Umfeld von spezifischen Burgenland-Themen 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Kooperation mit ORF Burgenland 

Zusammenarbeit im Umfeld von spezifischen Burgenland Themen 

15.04. 30.04. G-K-N-S-W Beilage Campingrevue 

Beilage von 17.000 Stk. Campingfolder im österr. Campingclub Magazin 

01.07. 30.11. G-K-N-S-W Herbstkampagne 

Integrierte zielgruppenorientierte Media-Kampagne mit Print-, Online- und weiteren Aktivitäten mit Schwerpunkt Wein & Kulinarik, 

Gesundheit & Wellness 

Betriebe durch Einschaltung 

GH 

MÜN 

MÜN 

MÜN 

MÜN 

MÜN 

MÜN 

MÜN 

MÜN 

MÜN 

Marketingmaßnahmen Neusiedler See Tourismus (NTG) 

Angebotsentwicklung 01.01. 31.12. G-K-N-S-W Neusiedler See Card 

Nachhaltiges attraktives Erlebnisangebot für alle Zielmärkte der NTG 

Beherbergungsbetriebe und tourismusaffine Institutionen 

01.01. 31.08. G-K-N-S-W Pannonischer Frühling & Sommer 

Kampagne, Schwerpunkt Natur, Rad, Kultur- und Sommerurlaub. Differenzierte Pauschalangebote abgestimmt auf die jeweiligen Märkte 

Zielmärkte: Österreich, Deutschland, Schweiz 

Beherbergungsbetriebe 

01.09. 31.12. G-K-N-S-W Pannonischer Herbst & Winter 

Kampagne. Schwerpunkt Wein und Kulinarik, Rad, Therme, Natur, Martiniloben und Winterurlaub sowie Silvester. Pauschalangebote 



PUS 

PUS 

PUS 

14 




Angebotsentwicklung 01.01. 31.12. G-K-N-S-W Neusiedler See Incoming 

FLE 

Erweiterung der buchbaren Angebote im Bereich Beherbergung und Programmbausteinen 


01.01. 31.12. G-K-N-S-W Neusiedler See Incoming 

FLE 

Tagesausflugsprogramm für Individualgäste und Gruppen im online Bereich 

Beherbergungsbetriebe und touristische Leistungspartner 

01.09. 31.12. G-K-N-S-W Best for Family 

PUS 

Beteiligung an der Angebotsgruppe von Burgenland Tourismus 


01.09. 31.12. G-K-N-S-W MICE Burgenland 

PUS 



01.09. 31.12. G Thermenwelt Burgenland 

PUS 



01.09. 31.12. G-K-N-S-W Frühlingskampagne Burgenland 

GÖS 

Beteiligung seitens der NTG an der Kampagne von Burgenland Tourismus. Vertrieb Österreich und Deutschland 

01.09. 31.12. G-K-N-S-W Herbstkampagne Burgenland 

GÖS 

Beteiligung seitens der NTG an der Kampagne von Burgenland Tourismus. Vertrieb Österreich und Deutschland 

Event 01.04. 31.12. G-K-N-S-W Sternfahrt „Anradln“ 

KEL 

Sternfahrt im Frühling zur Eröffnung der Radsaison am Neusiedler See mit österreichweitem ORF-Radio-Frühschoppen 

Orte der Region 

01.04. 30.04. S Summer Opening - Surf Worldcup 

KEL 

Bewerbung des Summer Openings rund um den Neusiedler See. Bewerbung der Veranstaltung in der Region (Sport, Partys) bei allen relevanten 

Marketingaktivitäten. Gebündelte Darstellung des Sportangebotes. 

Orte bzw. Veranstalter von Events. 

01.04. 30.04. N Pannonian Bird Experience 

KEL 

Messe, Workshops, Exkursionen und Vorträge zum Thema „Birdwatching“ im Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel. Veranstalter: Nationalparkzentrum 

Illmitz und Swarovski Optik in Kooperation mit der Neusiedler See Tourismus GmbH. Zielgruppe: Naturaffine Besucher, Birder 

01.04. 30.04. S Bikefestival 

PUS 

Präsentation des burgenländischen Radangebotes gemeinsam mit Südburgenland Tourismus und Neusiedler See Tourismus 

Veranstaltungsort: Wien, Rathausplatz 

01.05. 30.05. S Rad- & Laufsporttage Mörbisch am See 

Veranstaltung in Kooperation von Mörbisch am See, Neusiedler See Tourismus, Burgenland Tourismus und dem Radclub Hohe Wand. Teilnehmer: 

rund 2.000 Starter bei den Rad- und Laufveranstaltungen 

KEL 


15


Event 01.06. 30.06. S Neusiedler See Schwimmfestival 

Aus der alten Seedurchquerung wird das „Neusiedler See Schwimmfestival“. Mittels eines neuen Konzeptes soll es hier gelingen, den Neusiedler 

See auch als Schwimmdestination zu etablieren. Mittel- bzw. Langfristig sollen hier nationale wie aber auch internationale Bewerbe 

stattfinden. Zielgruppe: Sportbegeisterte, Familien Veranstaltungsort: Mörbisch am See 

01.07. 31.07. S Österreich Rundfahrt 

Bereits zum 9. Mal ist Podersdorf am See Etappen-Ort des größten Radrennens Österreichs. Einzelzeitfahren am Samstag, Start zur letzten 

Etappe am Sonntag. Gemeinsame Veranstaltung mit Neusiedler See Tourismus und Podersdorf Tourismus in Kooperation mit Burgenland 

Tourismus 

01.08. 30.09. S Österreichische Mesterschaften Stand Up Paddling 

Auch im Jahr 2013 finden in Weiden am See wieder die österreichischen Meisterschaften im Stand Up Paddling statt. Diese Trendsportart 

aus Hawaii hat mittlerweile auch am Nesiedler See einen wahren Boom ausgelöst. Veranstaltungsort: Weiden am See Seebad 

01.09. 30.09. K Pannonischer Herbst 

VIP-Auftaktveranstaltung zum Pannonischen Herbst. Fortsetzung der Partnerschaft mit der burgenländischen Weinwirtschaft 

Messe&Workshop 01.01. 31.01. G-K-N-S-W Ferienmesse Wien 

Finanzielle und personelle Beteiligung am Stand von Burgenland Tourismus 

01.01. 30.04. G-K-N-S-W Garten & Ausflug Wels 

Publikumsmesse mit 500 Ausstellern rund um die Themen Garten, Urlaub und Caravan. Teilnahme von Neusiedler See Tourismus. Abgabe 

von Burgenland-Prospekten (keine Werbemittel von Regional- oder Ortsverbänden) 

Erwartete Besucher: 70.000 

01.01. 30.04. G-K-N-S-W Tourist Linz 

Publikumsmesse. Teilnahme von Neusiedler See Tourismus mit dem Partner Seefestspiele Mörbisch. Abgabe von Burgenland-Prospekten 

(keine Werbemittel von Regional- oder Ortsverbänden) 

Erwartete Besucher: 38.000. 

Online-Marketing 01.01. 31.12. G-K-N-S-W Web-Cam - Panorama Kamera 

Aktuelle Informationen über die Region Neusiedler See und Orte. Kooperation mit ORF 2 und ORF 3 

Orte mit Veranstaltungsplatzierungen 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Deskline Channelmanager 

Intensivierung und verstärkte Online-Buchbarkeit auf unterschiedlichen Reiseportalen bei einmaliger Wartung 


01.01. 31.12. G-K-N-S-W Online Gewinnspiele 

je nach Jahreszeit und Themensäulen 

Tourismusaffine Betriebe 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Monatlicher Newsletterversand 

auf Zielmarkt abgestimmte Angebote 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Web 2.0 

Intensivierung der Kommunikation zwischen Usern und Anbietern durch einen Bewertungs-Blog Von Gast zu Gast und via Facebook 

KEL 

KEL 

KEL 

KEL 

PUS 

PUS 

PUS 

ZIR 

PUS 

ZIR 

ZIR 

GÖS 

16 




Presse 01.01. 31.12. G-K-N-S-W Einzel- und Gruppenpressefahrten 

KEL 

Highlights aus dem Urlaubsangebot der Region Neusiedler See werden Journalisten, TV- und Radioteams aus Österreich in Abstimmung 

und Koordinierung mit Burgenland Tourismus präsentiert 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Presseaussendungen 

KEL 

Kooperation mit Pressetext Austria. Aktuelle Informationen im Rahmen der touristischen Themensäulen 

Verteiler: Journalisten und Meinungsbildner im journalistischen Bereich 

Verkaufsförderung 01.01. 31.12. G-K-N-S-W Kooperation mit Terra Reisen 

PUS 

Fortsetzung der Zusammenarbeit mit Terra Reisen. Platzierung von buchbaren Angeboten aus der Region Neusiedler See im Themenkatalog 

Gesamtauflage: 500.000 Stück. Zielmärkte: Österreich, Deutschland 

Betriebe u. NTG 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Kooperation mit dem CB Verlag 

PUS 

Sonderausgabe Burgenland des Magazins Bus & Hotel Report zum RDA Workshop in Köln. Beilage 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Radreisen in Österreich 

KEL 

Kooperation mit der ÖW-Angebotsgruppe. Platzierung des Radangebotes der Region Neusiedler See im Print-Katalog. Koordinierung: Oberösterreich 

Touristik. Auflage: 170.000 Stück 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Peoples Airlines 

KEL 

Nach der Kooperation mit Intersky ist hier ab dem Jahr 2013 mit Peoples eine neue Kooperation geplant. Heimatflughafen Altenrhein 

Schweiz. Entsprechende Markbearbeitung Vorarlberg, Süddeutschland und Ostschweiz 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W ORF Kooperation 

KEL 

Hier erfolgt im Jahr 2013 der Start einer neuen 13 teiligen ORF Serie. Wie beim Winzerkönig könnte sich die Region Neusiedler See hier im 

Bereich der Vorbewerbung bzw. in Form eines Gewinnspiels beteiligen. Kooperation GEPLANT 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Destination Management System 

PUS 

Zimmervermittlung, Online Buchung, Stammdatenverwaltung, Adressmanagement - CRM, Anfragenmanagement, Buchungsabwicklung, 

Internetmodul 


Werbemittel 01.08. 31.12. G-K-N-S-W Gastgeberverzeichnis Neusiedler See 

GÖS 

Produktion eines Kataloges mit Vorstellung der Unterkunftsbetriebe der Region. Sprache: Deutsch; Einleitungsseiten dreisprachig. 

Auflage: 40.000 Stück 

Orte und Betriebe der Region 

15.06. 18.09. G-K-N-S-W Martiniloben 

GÖS 

Produktion eines Veranstaltungskalenders rund um das Martiniloben mit Nutzungshinweisen zur Neusiedler See Martini Card 

Auflage ca. 15.000 Stück 

01.10. 31.12. G-K-N-S-W Neusiedler See Card 

Produktion einer Broschüre mit Auflistung aller Leistungs- und Bonuspartner. Auflage: 80.000 Stück 

Leistungs- und Bonuspartner 

PUS 


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Werbemittel 01.10. 31.12. G-K-N-S-W Natur & Kultur 

Produktion der Natur- und Kulturbroschüre. Auflage: 40.000 Stück 

Touristische Partner aus den genannten Bereichen 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Pannonischer Rhythmus 

Produktion eines Veranstaltungskalenders mit ca. 1.600 Terminen. Auflage: 25.000 Stück 

Orte 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Gastronomieführer Neusiedler See 

Präsentation des gastronomischen Angebotes der Region Neusiedler See unter Einbezug der Weinwirtschaft. Auflage: ca. 40.000 Stück 


Gastronomiebetriebe 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Pannonischer Frühling & Sommer 

Produktion einer Broschüre mit buchbaren Angeboten zum Schwerpunktthema Frühling & Sommer. Auflage: ca. 40.000 Stück 


Orte, Betriebe, tourismusaffine Institutionen 

Werbung 01.01. 31.12. G-K-N-S-W Pannonischer Herbst & Winter 

Broschüre mit buchbaren Angeboten zum Schwerpunktthema Herbst & Winter. Auflage: ca. 40.000 Stück. Zielmärkte: Österreich, 

Deutschland, Schweiz 

Orte, Betriebe, tourismusaffine Institutionen 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Advertorials in zielgruppenaffinen Medien 

Schaltungen zum Thema „Urlaub am Neusiedler See“. Platzierung auch aufgrund der Auswertung der Online-Statistik, die eine gezielte 

Themenauswahl und Herkunftsbestimmung ermöglicht 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Promotion „Pannonischer Frühling & Sommer“ 

Platzierung in ausgesuchten österreichischen Printmedien (z.B. Kronen Zeitung, Kurier, Oberösterreichische Nachrichten, Kleine Zeitung 

Kärnten und Steiermark, Salzburger Nachrichten) 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Promotion „Pannonischer Herbst & Winter“ 

Platzierung in ausgesuchten österreichischen Printmedien (z.B. Kronen Zeitung, Kurier, Oberösterreichische Nachrichten, Kleine Zeitung 

Kärnten und Steiermark, Salzburger Nachrichten) 

GÖS 

GÖS 

GÖS 

GÖS 

GÖS 

ZIR 

ZIR 

ZIR 

Marketingmaßnahmen Südburgenland Tourismus (STG) 

Angebotsentwicklung 01.01. 31.12. G-K-N-S-W Feratel-Deskline 

Betreuung und Administration des Anfrage- und Buchungs-Tools 

Betriebe, Dienstleister nach Vereinbarung 

Event 28.02. 28.02. G-K-N-S-W Südburgenland-Präsentation Linz 

Präsentation des touristischen und kulinarischen Angebotes 

Betriebe, Dienstleister, Produzenten 

WIN 

WIN 

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Event 04.05. 05.05. W Weinfrühling Südburgenland 

Eventorganisation und Bewerbung in Koop. mit der Weinidylle 


Messe&Workshop 10.01. 13.01. G-K-N-S-W Ferien Messe Wien 

Beteiligung bei Burgenland Tourismus 

über BT 

25.01. 27.01. G-K-N-S-W Ferienmesse Linz 

Präsentation Südburgenland 

Betriebe, Dienstleister: gemäß Messe-Ausschreibung 

02.02. 03.02. G-K-N-S-W Ferien Messe Graz 



22.03. 24.03. G-K-N-S-W Reisemesse Wels 



06.04. 07.04. G-K-N-S-W bikefestival Wien 

Präsentation des Süburgenländischen Radangebotes in Kooperation mit BT 


Online-Marketing 01.01. 31.12. G-K-N-S-W www.suedburgenland.info 

Verbesserungen, Weiterentwicklung der Website, Mobile-fähige und Großbild-fähige Gestaltung, in Zusammenarbeit mit dem Burgenland 

Tourismus 


Monatlicher B2C-Newsletter 

Betriebe, Dienstleister, Veranstalter; nach Vereinbarung 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Suchmaschinen-Marketing 

Google Adwords Kampagne 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Web 2.0 

div. Maßnahmen auf facebook, twitter 

Betriebe, Dienstleister, Veranstalter; nach Vereinbarung 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Online-Marketing 

Bannerschaltung auf div. Portalen 


Presse 01.01. 31.12. G-K-N-S-W Pressefahrten, Redaktionstouren 

Präsention des südburgenländischen Angebotes 


BRU 

AG 

AG 

AG 

AG 

AG 

BRU 

BRU 

BRU 

BRU 

WIN 

AG 


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Sonderprojekt 01.01. 31.12. G-K-N-S-W Projekt „Umweltzeichen“ 

Begleitung von Betrieben zur Erlangung des öst. Umweltzeichens; begleitende PR-Maßnahmen 

Betriebe 

01.07. 31.10. G-K-N-S-W Südburgenland-Magazin 

In Kooperation mit einem Verlag. Verwendung als Beilage, Direct-Mail, Werbemittel. ET Sommer/Herbst 2013 

Inserat, nach Vereinbarung 

Werbemittel 01.01. 31.12. G-K-N-S-W Zimmernachweis 2013 

Zimmernachweis Südburgenland. Auflage: 17.000 

Betriebe 

G-K-N-S-W Urlaubsmagazin „Idylle“ 

Gästebindung; Verteilung in der Region bzw. Versand an Abonnenten & Urlaubsanfragen; ET: Jänner 2013 

Betriebe, Dienstleister gemäß Ausschreibung 

01.12. 24.12. G-K-N-S-W Adventzauber 

Bewerbung des südburgenländischen Advent-Angebotes 

Betriebe, Dienstleister und Produzenten 

Werbung 01.01. 31.12. G-K-N-S-W Best for Family 



01.01. 31.12. G-K-N-S-W Inserate & MEKOs 

Bewerbung Burgenland Gutscheine, Platzierung div. Themen 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Burgenland-Gutscheine 

Vermarktung, Bewerbung und Administration der Burgenland Urlaubs- und Genussgutscheinen. Aquise neuer Partner und Verkaufsstellen 



Monatlicher B2C-Newsletter an ca. 27.000 Endkunden 


01.01. 31.12. Beileger Kampagnen 

Beteiligung der STG bei den Kampagnen von Burgenland Tourismus. Streuung in Ö, D, CH 

01.01. 31.12. G-K-N-S-W MICE Burgenland 



01.01. 31.12. G-K-N-S-W Thermenwelt Burgenland 



01.01. 31.12. G-K-N-S-W Alpstein-Routenplaner 

Betreuung und Administration des Online-Tools zur Präsentation des südbgld. Rad- und Wanderwege 

AG 

WIN 

BRU 

WIN 

BRU 

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20 Österreich

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