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Globalisierung (Zusammenfassung)
Komparative Kostenvorteile
Die Überlegungen von Adam Smith können jedoch nicht erklären, warum Länder Güter
exportieren, die keine absoluten Preisvorteile besitzen. Eine Weiterentwicklung erfolgte
durch David Ricardo, der eines der berühmtesten Theoreme der Wirtschaftswissenschaften
formuliert hat: jenes der komparativen Kostenvorteile. Es besagt, dass ein Land die
Vorteile der internationalen Arbeitsteilung für sich nutzen kann, indem es sich auf jene
Güter spezialisiert, für die es komparative Kostenvorteile besitzt. Nach Ricardos Ansicht
bestehen Gründe für einen Handel zwischen zwei Ländern, wenn ein Land A alle Produkte
kostengünstiger herstellen kann als der Handelspartner Land B. Das Theorem der komparativen
Kosten erklärt der amerikanische Nobelpreisträger für Nationalökonomie, Paul
A. Samuelson, an folgendem Beispiel:
„Ein Rechtsanwalt ist zugleich der beste Anwalt und der beste Schreibmaschinen-Schreiber
seiner Stadt. Wird er sich nicht trotzdem auf seine Anwaltspraxis spezialisieren und
das Maschine schreiben seiner Sekretärin überlassen? Er kann es sich nicht leisten, wertvolle
Zeit, in der er als Anwalt tätig sein könnte, zu verlieren, um seine Schreibmaschinenarbeiten
zu erledigen. Denn aus der Ausführung seiner Anwaltstätigkeit erzielt er einen
erheblichen komparativen Vorteil, wohingegen er aus seinem Schreibmaschine schreiben
zwar einen absoluten, aber keinen komparativen Nutzen zieht. Oder betrachten wir es
mit den Augen der Sekretärin. Sie ist ihrem Chef in beiden Tätigkeiten unterlegen. Doch
ist ihr Nachteil im Schreibmaschine schreiben relativ am geringsten. So gesehen, verfügt
sie beim Maschine schreiben über einen komparativen Vorteil.“ (Quelle: Samuelson, P. A./
Nordhaus, W. D. (1998): Volkswirtschaftslehre, 15. A., Wien Ueberreuther, 778)
Das Ricardo-Theorem erfasst die Komplexität des internationalen Handels nicht vollständig,
dennoch ist seine grundsätzliche Bedeutung nicht zu unterschätzen.

Produktlebenszyklustheorie (Vernon/Hirsch)
Wie ändern sich komparative Vorteile im Laufe der Zeit? Wie kann ein Land seine komparativen
Vorteile beeinflussen und gestalten? Die Produktlebenszyklustheorie ist eine Weiterentwicklung
des Faktorproportionen-Theorems und geht auf die Amerikaner Vernon und Hirsch
zurück. Diese Theorie geht davon aus, dass ein neues Produkt drei Lebensphasen durchläuft:
Innovationsphase (Einführung)
Ein neues Produkt wird zunächst nur auf dem heimischen Markt eingeführt und gewinnt
langsam Marktanteile. Bei der Entwicklung eines neuen Produkts wird für die Überwindung
technologischer Hindernisse relativ viel qualifizierte Arbeitskraft benötigt. Nach dem Zweiten
Weltkrieg wurde der Großteil an neuen Produkten von amerikanischen Firmen entwickelt
und verkauft. Der große US-Markt bot amerikanischen Firmen starke Anreize, neue
Konsumprodukte zu entwickeln. Durch Überlegungen, wie die Produktion dieser Güter rationalisiert
werden kann, konnten die anfänglich hohen Investitionen in die Arbeitskraft
schnell durch eine immer kostengünstiger werdende Fertigung ausgeglichen werden.
Ausreifungsphase
In dieser Phase etabliert sich das Produkt am heimischen Markt. Das Produkt wird exportiert,
auch im Ausland steigen seine Marktanteile. Da die Reifephase beim Aufbau der Produktionskapazität
einen vergleichsweise großen Kapitaleinsatz auf hohem technischem
Niveau fordert, steht die Produktmengenexpansion im Vordergrund. Hat das Produkt dieses
Stadium des Lebenszyklus erreicht, imitieren andere Unternehmen im In- und Ausland
dieses Produkt in zunächst billigerer und weniger hochwertigen Qualität. Um den sogenannten
Me-Too-Produkten, den Imitationen des ursprünglichen Produkts, entgegenzuwirken,
kann das Unternehmen selbst mit der Errichtung zusätzlicher Produktionsstätten
im entwickelten Ausland reagieren und erreicht damit eine Verlängerung einer monopolähnlichen
Marktstellung.
Sättigungsphase (Standardisierung)
Das Produkt entsteht in dieser Phase in Serienfertigung bzw. in standardisierter Massenproduktion.
Der Kapitaleinsatz verringert sich, der Einsatz von qualifizierter Arbeitskraft
ist im Gegensatz zu den vorangegangenen Produktionsphasen nicht mehr im gleichen

Maß erforderlich. In dieser Phase haben geringer entwickelte Länder oftmals Wettbewerbsvorteile.
Sie produzieren kostengünstiger, und das kann dazu führen, dass das Innovationsunternehmen
selbst nicht mehr konkurrenzfähig ist. Die Produktion wird z.B. in
Entwicklungsländer verlagert.

Gründe für eine Internationalisierung von Unternehmen:
1. Sättigung des inländischen Marktes (Erschließung neuer Märkte),
2. Risikostreuung durch Einbezug zusätzlicher Märkte (Diversifikation),
3. Auslastung vorhandener Fertigungskapazitäten durch internationale Distribution
(Kapazitätsauslastung),
4. Streben nach Markt- und Kundennähe (Service),
5. Verbesserung des Ansehens als einheimischer Produzent und Arbeitsplatzanbieter (Image),
6. Verbesserung der Kostensituation (günstigere Löhne, Materialien, Grundstücke – Unter
nehmen nutzen Standortvorteile im Ausland),
7. Ausweichmöglichkeiten bei Währungsverschiebungen (Abrechnung in Landeswährung),
8. Nutzung von fremdem Know-how (Synergiepotenziale),
9. Umgehung von protektionistischen Handelsbeschränkungen,
10. Überwindung von Markteintrittsbarrieren (Transaktionskosten!).
Quelle: Schneck, O. (1999): Betriebswirtschaftslehre: eine praxisorientierte Einführung mit
Fallbeispielen, Frankfurt/Main, 26 ff.