Jetro-Informationen, April 2013

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Berichte Konsumtrends Japan 2013 Im vergangenen Jahr war in Japan vor allem Sparen angesagt: Das Land in der Deflation, die Löhne stagnierten und aufgrund der Dreifachkatastrophe von 2011 wurde Energiesparen zum großen Thema. Da wundert es nicht, dass besonders Produkte gefragt waren, die entweder als umweltfreundliche Stromsparer oder preiswert im Handel angeboten wurden. Der Energieverbrauch von Haushalts- und Technikgeräten trat im letzten Jahr zunehmend ins Bewusstsein des japanischen Konsumenten und beeinflusste die Kaufentscheidung mehr als in früheren Zeiten. Die Nachfrage nach preiswerten Produkten hat in Japan auch die Etablierung von drei Billigfluglinien nach sich gezogen, deren Beliebtheit auch in diesem Jahr anhält. Nun wollen die Anbieter Peach Aviation, AirAsia und Jetstar ihre Angebote ausweiten. Vor allem sind neue Strecken im Inlandsbereich geplant, aber auch neue Angebote in die asiatischen Nachbarländer werden erwartet. Inzwischen zeichnet sich wieder eine leichte Tendenz in Richtung qualitativ hochwertiger und teurer Produkte ab. Obwohl der Verbraucher weiterhin sparen will, darf nun hohe Qualität wieder einen gewissen Preis haben. Die diesjährigen Marketingtrends haben neue Verbrauchergruppen für sich entdeckt. Während die Gruppe der Senioren, der Silbermarkt, in Japan weiterhin lohnend und interessant bleibt, treten vermehrt auch Produkte für berufstätige Frauen und Väter in den Vordergrund. So bieten Lawson und Yahoo den Lieferdienst „Smart Kitchen“ für berufstätige Mütter, um den Kleinen in zehn Minuten eine gesunde und wohlschmeckende Mahlzeit zubereiten zu können. Die vorgekochten Produkte sind einzeln in Vakuumfolie verpackt. Baumärkte und Einzelhändler entdecken die Frau als Heimhandwerker und bieten zunehmend Produkte in dekorativem, femininen Design oder extraleichte Werkzeuge für Frauen. Für die Väter dagegen gibt es nun extra robuste, schwere Luxuskinderwagen oder Fahrräder in cool-männlicher Lackierung mit Kindersitz. Im Mobilfunkbereich liegen weiterhin Smartphones und Tablets im Trend. Hier sind auch in diesem Jahr weitere Neuerungen zu erwarten, vor allem im Softwarebereich. Zu den erfolgreichsten Apps zählt derzeit der kostenfreie Kommunikationsdienst LINE (siehe Artikel 05). Während auch hier einige Anbieter seit einigen Jahren Senioren als Zielgruppe entdeckt haben und besonders leicht zu bedienende Telefone mit extragroßen Tasten und Symbolen entwickelten (Rakuraku-Phone), haben nun NTT und Sony das erste Smartphone für Kinder auf den Markt gebracht. Durch die Internetanbindung der Smartphones hat Einkauf im Internet zugenommen. Im Jahr 2012 schaffte es Amazon, dem bisherigen Markführer im Onlinehandel Rakuten erstaunliche Konkurrenz zu machen. Im Freizeitbereich setzt sich die Tendenz des letzten Jahres fort. Wandern und Laufen sind weiterhin beliebt, und so orientieren sich auch die Sportartikel- und Bekleidungshersteller zunehmend in diese Richtung. Ein großer Verkaufsschlager des vergangenen Jahres war Kirin’s Mets Cola, das erste Limonadengetränk, das ein „Gesundheitslabel“ (Food for Specified Health Use – FOSHU) vom Verband für Gesundheitsnahrung (JHNFA) erhalten hat. Es soll angeblich beim gleichzeitigen Verzehr fettiger Nahrung deren Fettaufnahme in den Blutkreislauf dämpfen. Man geht davon aus, dass nun auch andere Hersteller die Inhaltsstoffe ihrer Produkte anpassen, um das FOSHU-Label zu erwerben. Das Augenmerk liegt dabei besonders auf gesüßten Produkten wie Donuts, Pflaumenwein oder Teriyaki- Sauce, bei denen der Zucker durch andere, kalorienarme Ersatzstoffe ersetzt werden kann. Katrin Basalla, JETRO Berlin (Quellen: JAPANMARKT, Februar 2013; http://blog.japantimes.co.jp/japan-pulse/hit-the-road-japans-2013-trend-http://www.smartkitchen.co.jp/ http://ajw.asahi.com/article/economy/business/AJ201212270001 http://www.mhlw.go.jp/english/topics/foodsafety/fhc/02.html) JETRO Informationen April 2013
Berichte Manga, Anime und E-Books: Messen in Japan Die Leipziger Buchmesse fand vom 14. bis 17. März statt. Sie ist nach Frankfurt die zweitgrößte dieser Art in Deutschland. Als Mitarbeiter der Jetro Berlin und Japaner habe ich die Messe besucht und war sehr beeindruckt, dass die Messe einige Neuheiten zum Thema „Manga und Anime“, sowie „Elektronischen Medien“ zu bieten hatte. In Japan gibt es ebenfalls interessante Messen zu diesen Themen, die ich an dieser Stelle vorstellen möchte. Manga und Anime Auf der Messe wimmelte es von Menschen in der Manga-Abteilung und es bildeten sich lange Schlangen an den Kassen. Ich sprach dort mit einem Aussteller, der mir im Interview sagte, dass es in Deutschland fast nur Manga für Kinder und Jugendliche gäbe, obwohl man in Japan sehr viele interessante Manga für jede Generation und zu fast jedem Thema finden könne. Eine gute Gelegenheit, interessante Manga und Anime kennenzulernen, bieten eine Reihe von Messen und Festivals in Japan. Zuerst möchte ich CoFesta (JAPAN INTERNATIONAL CONTENTS FESTIVAL) vorstellen. http://www.cofesta.jp/2012/en/whats/index.html Die CoFesta ist das weltweit größte Contentsfestival, wo man Anime-, Manga-, Graphik-, Broadcast-, Musik- und Filmkunst zusammen ausstellt. Auch Mode- und Designprodukte werden auf dem Festival vorgestellt. Daneben ist auch das „International Anime Festival 2012 (TIAF2102)“ interessant: http://tiaf.jp/en/. Jedes Jahr im März findet dann in Japan die „Tokyo International Film Fair (TAF)“ statt, die zum Zweck der Förderung und Entwicklung der Anime veranstaltet wird. Auf der letzten Messe präsentierten 186 Aussteller (darunter 65 ausländische Aussteller) ihre Neuheiten den fast 99.000 Besuchern http://www.tokyoanime.jp/en/. Gleichzeitig findet im März auch die Anime Contents Expo statt, zu der in diesem Jahr 75 Anime-Unternehmen kamen, um sich und ihre Produkte zu präsentieren. Mehr als 70.000 Anime-Fans besuchten die Messe. http://www.animecontentsexpo.jp/english/ E-Books Mit der Ausbreitung der Smartphones und Tablets sind auch E-Books seit einigen Jahren zum interessanten Objekt geworden. Jedes Jahr im Juli lockt die weltweit größte Messe für E-Books, die E-Book Expo Tokyo interessierte Besucher in die Stadt. Aussteller präsentieren hier die neuesten E-Book-Geräte, Technologien, Lösungen, Inhalte und vieles mehr. Zusammen mit der gleichzeitig stattfindenden Tokyo International Book Fair-Veranstaltung kamen im Jahr 2012 über 960 Aussteller und 51.800 Besucher. http://www.ebooks-expo.jp/en/About-eBooks/Exhibition-Outline/ http://www.bookfair.jp/en/Home/ Wenn Sie darüber hinaus auf der Suche nach interessanten Messen sind, kann ich Ihnen unsere Datenbank „J-messe“ empfehlen, in der Sie weltweit nach Messen suchen können. http://www.jetro.go.jp/en/database/j-messe/ Tomoharu Mochizuki, Jetro Berlin JETRO Informationen April 2013
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