13/2013 - Bergstadt Marienberg

13/2013 Seite 3 Marienberger Wochenblatt
Der Weg zum neuen Logo
Die heutige Bergstadt Marienberg vereint nach den beiden jüngsten Eingemeindungen
von Pobershau und Zöblitz nunmehr 14 Ortsteile und erstreckt
sich auf eine Fläche von etwa 135 km². Um diesem neuen Stadtgebiet
gerecht zu werden, hat es sich die Stadtverwaltung Marienberg
zur Aufgabe gemacht, einen einheitlichen, modernen Marketingauftritt
für die gesamte Stadt zu schaffen, bei dem sich sowohl die Einheimischen
aus allen Ortsteilen integriert fühlen, der aber auch das Interesse
von Gästen und Urlaubern weckt.
Entwicklung der Bildmarke
Ausgangspunkt
01
Gemeinsam mit dem Gestalterteam der Agentur netzwerk projektziel
aus Dresden arbeiteten Mitarbeiter der beiden Sachgebiete Tourismus
& Stadtmarketing sowie Kultur über mehrere Monate an der Markenentwicklung
für die Bergstadt Marienberg. Auch der Bürgerschaft von
Marienberg gilt Dank für die eingereichten Vorschläge für einen neuen
Slogan. Diese wurden ebenfalls ausgewertet und in die Betrachtungen
eingebunden.
Ergebnis des kreativen Arbeitsprozesses ist eine Wort-Bild-Marke, die
sich fortan in den offiziellen Medien der Stadtverwaltung wiederfindet,
vor allem aber den Kern der neuen Gestaltungslinie für die städtische
Tourismuswerbung darstellt. Die Umsetzung wird nun sukzessive erfolgen.
Entwickelt aus dem Strahlenkranz der Maria im Stadtwappen entstand
ein Signet, welches in seiner Form unterschiedliche Deutungsmöglichkeiten
offen lässt und als Symbol für die Ortsteile, die Ausdehnung und
die Vielseitigkeit des Stadtgebietes steht. Als Herzstück findet sich darin
der Stadtgrundriss der Renaissance, der das Alleinstellungsmerkmal von
Marienberg bleibt.
Der Slogan „Bergstadt Marienberg – Im Erzgebirge ankommen.“ ist einerseits
an die Einheimischen der Bergstadt und vor allem die Bürger in den
Ortsteilen gerichtet, die vor der Herausforderung stehen, das Gleichgewicht
zwischen der eigenen Identität und der gegenseitigen Integrität
zu finden. Zum anderen verdeutlicht der Slogan, dass in Marienberg alles
zu finden ist, was das Erzgebirge ausmacht. Die Vielfalt des heutigen
Stadtgebietes macht Marienberg zu einer lebendigen, gleichermaßen
traditionsbewussten wie auch vorwärtsgewandten Stadt mit reichen
Kulturschätzen und vielseitiger Naturlandschaft. Für Urlauber und Gäste
bedeutet „ankommen“ den Beginn eines Aufenthaltes, einer Reise voller
Erlebnisse und Entdeckungen.
Fünf Leitthemen definieren die Farbgebung und bilden den inhaltlichen
Rahmen: Handwerk & Baukunst, Bergbautradition, Natur & Sport, Wirtschaft
& Innovation, Bergstadtkultur.
Die Markeneinführung und Präsentation eines neuen Imageflyers erfolgte
am 1. Juli 2013 am Besucherbergwerk Pferdegöpel auf dem Rudolphschacht
im Rahmen der Ausstellungseröffnung „Mythos Amethyst II“.
Nun soll die neue Werbebotschaft der Stadt nach außen getragen werden.
Dafür wird die neue Marke gern auch Tourismusanbietern, Gewerbetreibenden
und Unternehmen für die Verwendung auf eigenen Druckerzeugnissen
und Produkten zur Verfügung gestellt. Über eine derartige
Verbreitung würden wir uns sehr freuen. Anfragen dazu können an das
Sachgebiet Tourismus & Stadtmarketing, Frau Clauß, Tel.: 03735/602 187
oder E-Mail: katharina.clauss@marienberg.de gerichtet werden.
Entwicklung der Wortmarke
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Farbschema
Handwerk und Baukunst
Bergbautradition
Natur und Sport
Wirtschaft und Innovation
Bergstadtkultur
Im Herzen des Erzgebirges.
Natur und Kultur
Mitten im Erzgebirge.
spannend entspannen.
Im Herzen Erzgebirge.
Alles Erzgebirge.
Erzgebirge im Fokus.
Schätze heben.
Das neue Logo