DEUTSCHE BIERKULTUR 04/13 - Radeberger Gruppe KG

zudem eine Optik „wie damals“ sorgen für ein enormes
Identifikationspotential.
Aber worin liegt der Erfolg des Retro-Charmes begründet?
Warum mögen wir Dinge, obwohl viele von uns
mit dem als Vorbild dienenden „Original“ nie direkt in
Berührung gekommen sind und es nur aus Überlieferungen
kennen?
Retro ist vermutlich ein willkommener Anlass, sich
an die „gute, alte Zeit“ zu erinnern. Es ist eine Rückbesinnung
auf tradierte Werte und positiv behaftete
Erinnerungen, über die jeder ganz individuell verfügt.
Diese Gedanken an etwas Vertrautes in einer heutigen
Gesellschaft, die von Hektik, Schnelligkeit und Beschleunigung
geprägt ist, wirken beruhigend und stellen
gleichzeitig für Viele einen unkomplizierten Weg dar,
ihre Einstellung zur Vergangenheit auszudrücken. Untrennbar
mit Retro verbunden ist die Authentizität,
die – wenn auch unbewusst – bei den Menschen eine
besondere Assoziation von Qualität weckt. Denn was
früher gut war und heute noch (oder wieder) da ist,
kann nicht schlecht sein.
In Bezug auf Bier macht sich die Retro-Leidenschaft
besonders auf den großen Bierfesten deutschlandweit
bemerkbar. Unbeschwert werden Kultur, Brauchtum und
Lebensfreude gefeiert – selbstverständlich in Lederhose
und Dirndl. Was lange bei vielen jungen Menschen
uncool war, ist plötzlich zu einer Selbstverständlichkeit
geworden, die kaum noch hinterfragt wird. Das Gleiche
gilt für Biermarken und -sorten: Sie entstehen aus regionalen
Mentalitäten und Geschmacksvorlieben, sie sind
oft Teil der Identität einer Region. Die Menschen mögen
Retro und ihnen gefallen Retro-Biere, da sie anders sind,
sich abgrenzen und einen nostalgischen Gegenpol zu
allem allzu Globalen und Herkömmlichen darstellen.
Dass Retro nicht regional beschränkt ist, sondern gerade
im Biermarkt auch national Potential besitzt, beweist
übrigens gerade unsere Traditionsmarke Allgäuer Büble
Bier aus dem Allgäuer Brauhaus. Das seit Jahren in
seiner Heimatregion beliebte und bekannte Alpenbier
in der traditionellen Bügelflasche mit dem Edelweiß auf
dem Etikett ist so seit 2012 nicht mehr nur im Allgäu,
sondern auch in vielen anderen Regionen Deutschlands
wie Hamburg, Frankfurt oder Berlin angesagt – und
findet dort immer mehr Freunde.
Retro-Charme ist also angesagt: Dass neben den nationalen
und regionalen Premium- und Traditionsmarken
auch die kleinen, aber feinen Retro-Marken in ihrem
breit gefächerten Portfolio zu finden sind, unterstreicht
einmal mehr die erfolgreiche Strategie der Radeberger
Gruppe: Sie ist in jedem Segment vertreten, erkennt so
Potentiale frühzeitig und gestaltet diese aktiv. Alles hat
bei der Radeberger Gruppe seinen Platz, selbstverständlich
auch Retro.
04
13
5