Rundschau 2013-1 - SV Böblingen

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Sponsoring und Spenden Wirtschaftsfaktor Sport Die Bedeutung des Sport für die Wirtschaft Sportvereine sind eine tragende Säule des gesellschaftlichen Wohls. Dadurch ist Sport sowohl im Sinne des Sponsorings (Sportsponsoring) als auch im Sinne von Betriebssport ein Wirtschaftsfaktor für beide Seiten. Kaum ein Verein, ein Leistungssportler oder ein sportliches Großereignis auf nationaler oder sogar internationaler Ebene kommt heute noch ohne die Unterstützung von Sponsoren aus. Was aber haben die unterstützenden Unternehmen vom Sponsoring bzw. wie wichtig ist der Erhalt von Vereins- und Leistungssport für die Wirtschaft. Einige Unternehmen kommen unter dem Stichwort betriebliche Gesundheitsförderung mit Sport und Sportvereinen in Kontakt. 2009 wurde beispielsweise unter dem Motto „gesund und trainiert (G.U.T.) im Beruf“ vom WLSB ein solches Projekt ins Leben gerufen. Sportlich aktive Mitarbeiter sind gesunde und leistungsfähige Mitarbeiter aus denen der unternehmerische Erfolg und ggf. ein Wettbewerbsvorteil erwächst. Ein geringer Krankenstand und ausgeglichene Mitarbeiter fördern zudem das Betriebsklima. Die Zusammenarbeit mit Sportvereinen spielt dabei eine entscheidende Rolle. Unternehmen profitieren in dieser Kooperation von der Kompetenz der Sportvereine in speziellen Bewegungs- und Fitnessprogramm und von deren Raumangebot. Wer gesund ist und sich wohl fühlt, sowohl psychisch als auch körperlich, der arbeitet besser. Diese Logik leuchtet auch Firmenchefs ein. Eine leistungsfähige Belegschaft kann gerade in Zeiten des demografischen Wandels, also mit einer zunehmenden Anzahl an älteren Mitarbeitern, die aber auch Erfahrung und Wissen in die Firma bringen, ein echter Wettbewerbsvorteil sein. Der Erhalt dieser Kooperationspartner durch eine finanzielle Unterstützung hat auch deshalb im Spitzen- und Breitensport eine wichtige Rolle. Weitaus wichtiger ist jedoch der Aspekt, daß positive Imagekomponenten des unterstützten Sports oder Sportlers auf das Sponsor-Unternehmen und dessen Produkte übertragen werden. Das Erlebnisumfeld von Sport, Jugend, Dynamik und Modernität fungiert als neuer Kommunikationskanal und verhilft somit zur Erweiterung der Kommunikationsstrategie eines Unternehmens transportiert über den Sport. Sportsponsoring ist deshalb zunehmend auch für sportferne Unternehmen attraktiv. Das Sponsoring stärkt andere Marketingaktivitäten wie PR- oder Event-Maßnahmen bzw. wird im besten Fall mit diesen verknüpft. „Meine Zukunft“ Jeder Mensch hat etwas, das ihn antreibt. Ein Gewinn für alle: Die genossenschaftliche Bank in Ihrer Nähe. Gäbe es sie nicht, man müsste sie ernden. Das partnerschaftliche Prinzip ist für uns die überzeugendste Form einer Bank. Und eine, mit der Sie Ihre Zukunft gestalten können - das gilt für Vereine, Kommunen usw. genauso wie für Sie als Kunde und Teilhaber. Lassen Sie uns gemeinsam mehr erreichen – wir freuen uns über Ihr „Mitgestalten“. Mehr erfahren Sie auch unter www.diebank.de/mitgestalten die Bank – Rückhalt unserer Region Wir machen den Weg frei. www.hieber-gries-garcia.de 1 • 2013 SVB-Rundschau | 11
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