o_191hrjht7rncnih19gnge5ln0a.pdf
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
Tiroler Freizeit-Cup<br />
Ausgangssituation:<br />
Seit dem Jahr<br />
2006 koordiniere<br />
ich für SPAR<br />
Tirol/Salzburg<br />
„Familien-Kooperationen“.<br />
Mit attraktiven<br />
Freizeiteinrichtungen<br />
schließe<br />
ich Verträge, die den SPAR-Kunden den<br />
vergünstigten Eintritt in die Top-Freizeiteinrichtungen<br />
ermöglichen. In Gesprächen<br />
in der Familie, im Freundeskreis und mit<br />
Geschäftspartnern stelle ich immer wieder<br />
fest, dass viele Tiroler unsere Heimat viel<br />
zu wenig kennen. Tirol mit all seinen Traditionen,<br />
das Brauchtum gehört zu meinen<br />
großen Leidenschaften. Mit der starken<br />
Überzeugung der Schönheit unserer Heimat<br />
entstand die Idee für das Projekt.<br />
Zielsetzung:<br />
Mit Durchführung des „Tiroler Freizeit-Cup“<br />
können Einheimische unsere<br />
schöne Tiroler Heimat intensiver kennenlernen.<br />
Möglichst viele Tirolerinnen und<br />
Tiroler sollen mitmachen und zu vergünstigten<br />
Eintritten Sehenswürdigkeiten und<br />
Freizeiteinrichtungen kennenlernen.<br />
Die Freizeiteinrichtungen stellen den vergünstigten<br />
Eintritt und schaffen sich damit<br />
auch starke Frequenzen in Saison-Zwischenräumen.<br />
Umsetzungsmaßnahmen:<br />
Nachdem mit einer Vorlaufzeit von einem<br />
Jahr der Träger und die Kooperationspartner<br />
ausgewählt sind, kann mit der<br />
Umsetzung begonnen werden. Träger des<br />
„Tiroler Freizeit-Cups“ ist vorrangig ein<br />
starker Medienpartner. Der Freizeit-Cup<br />
wird den Lesern vorgestellt und über einen<br />
Zeitraum von zehn Monaten medial<br />
darüber berichtet. Tirolerinnen und Tiroler<br />
besuchen über das Jahr die Freizeiteinrichtungen,<br />
sammeln Stempel und<br />
können zum Abschluss noch mit dem<br />
„Goldenen,-, Silbernen- oder Bronzenen<br />
Edelweiß“ ausgezeichnet werden. Sammel-<br />
und Anreizsysteme erfreuen sich in<br />
der Bevölkerung großer Beliebtheit und<br />
auch Einheimische schmücken sich gerne<br />
mit Edelweiß-Orden.<br />
Weitere mögliche Projektpartner sind<br />
die Top-Freizeiteinrichtungen in und<br />
um Innsbruck, im Tiroler Unterland und<br />
im Tiroler Oberland (z. Bsp. Swarovski<br />
Kristallwelten, Kitzbüheler Bergbahnen,<br />
Achensee-Schiffahrt). Weiter ist es wichtig,<br />
neben dem Land Tirol und der Tirol<br />
Werbung starke Wirtschaftspartner zu<br />
akquirieren. Zusätzlich zur klassischen<br />
Werbung und medialen Berichterstattung<br />
im Trägermedium wird es begleitend<br />
Rundfunkspots, eine Internet-Seite<br />
und eine Facebook-Seite geben. Auch<br />
die Kooperationspartner aus der Wirtschaft<br />
werden den „Tiroler Freizeit-Cup“<br />
zur Verstärkung am POS in ihren Geschäften/Verkaufsstellen<br />
präsentieren.<br />
Wirkung:<br />
Tirolerinnen und Tiroler lernen die<br />
Top-Freizeiteinrichtungen in ihrem Heimatbundesland<br />
besser kennen. Positive<br />
„Mundpropaganda“ darüber soll wiederum<br />
zusätzliche Gäste in die Freizeiteinrichtungen<br />
bringen, Einheimische werden<br />
ganz sicher Multiplikatoren im Land<br />
sein. Starke Frequenz bedeutet starke<br />
Nutzung und eventuell zusätzliche Schaffung<br />
von heimischen Arbeitsplätzen.<br />
Mögliche Weiterentwicklung:<br />
Zielgruppe sind vorerst alle TirolerInnen,<br />
vom Kleinkind bis zum Senior (715.888 Einwohner).<br />
Im 1. Jahr der Durchführung sollten<br />
zumindest 10.000 Personen, das sind<br />
1,4 Prozent der Tiroler Bevölkerung mit<br />
dabei sein. Nach dem Projektstart wird die<br />
Durchführung in den ersten drei Jahren im<br />
Jahresrhythmus erfolgen. Je nach Entwicklung<br />
der Teilnehmerzahlen ist nach der<br />
4. Durchführung über einen Jahres- oder<br />
Zweijahresrhythmus zu entscheiden. Bei<br />
dementsprechenden Erfolgen kann das<br />
Konzept auch in andere Bundesländer<br />
multipliziert werden.<br />
Sinn.Voll und Erfolg.Reich -------- Die Projekte<br />
Projektname:<br />
Tiroler Freizeit-Cup<br />
Projektziel: Tiroler lernen die Heimat<br />
intensiver kennen<br />
Region: Tirol<br />
Von: Barbara Moser<br />
Zeitraum / Start: 2014 / 2015<br />
Bildrechte: Tirolwerbung/Maren Krings /Laurin Moser /Norbert Freudenthaler /Robert Gruber<br />
31