Marketing Beirat Milch und Milchprodukte
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Kommunikationsstrategie<br />
Basis: Die Metapher ausbauen.<br />
• Im Jahr 2011 wurde die Krone als Key Visual<br />
für <strong>Milch</strong> <strong>und</strong> <strong>Milch</strong>produkte mit dem AMA-<br />
Gütesiegel etabliert.<br />
• Dieser Step 1 wurde unter dem Motto<br />
„Krönender Genuss“ erfolgreich<br />
abgeschlossen.<br />
• In Step 2 (2012 ff.) soll die Krone als Key<br />
Visual nun weiter dekliniert <strong>und</strong> Impact<br />
stärker ausgebaut werden.<br />
Ø<br />
Step 1:<br />
Krone<br />
etablieren<br />
+1<br />
�<br />
Step 2:<br />
Metapher<br />
ausbauen<br />
2011 2012 2013 2014
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