international - mf verlag

5 - 2009 

planet 

Oktober 

mf verlag 

schrambergerstr. 21 

78628 rottweil 

toys 

international 

das magazin für den spielwarenhandel 

Telepool: 

Ein Format von 

Format 

Simba Dickie: 

Eichhorn vor Fachhandels-Comeback 

Letter: 

Spielwarenallerlei 

mega-out

+++ DVD START 9. NOV 2009 +++ DVD START 9. NOV 2009 +++ DVD START 9. NOV 2009 +++ 

Transformers and all related characters are trademarks of Hasbro 

and are used with permission. © 2009 Hasbro. All Rights Reserved. 

© 2009 Paramount Pictures Corporation. All Rights Reserved. 

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Editorial 

Gartenzäune sind prototypische Orte der informellen Kommunikation, 

des Small Talks, des Schwätzchens, von Klatsch 

und Tratsch, des Brisanten und Emotionalen, der Politik und der Teilhabe am sozialen 

Geschehen. Gartenzäune zeigen uns, dass Reden an sich einen höheren Stellwert besitzt 

als nüchterne Sachinformationen, frei nach dem Prinzip: Woher soll ich wissen, 

was ich denke, wenn ich nicht ausspreche, was ich glaube denken zu können? Gartenzäune 

versprechen Vorteile, dienen der Selbstbestätigung und Verbrüderung, entscheiden 

über das Ansehen anderer, bedienen die Gier nach Gerüchten und sind wahrscheinlich 

als Sozialkitt 

ursprünglicher als jede 

Die Branche braucht Gartenzäune andere Form der Rede. 

Auch die Spielwarenbranche 

braucht ihre Gartenzäune. Als Geschichte für den Gartenzaun musste in 

den vergangenen Jahren immer wieder die VEDES herhalten. So auch jetzt wieder angesichts 

des jüngsten Gartenzaun-Cocktails aus Kreditversicherungskündigung und 

Verringerung des Personals im Vertrieb. Prinzipiell tendieren Menschen, nicht nur Medien, 

dazu, sich mehr für schlechte als für gute Nachrichten zu interessieren. 

Was ist also dran am aktuellen Gartenzaun-Talk? Totgesagte entpuppen sich ja häufig 

als grandiose Lebensverlängerungsvirtuosen. Um einen solchen Fall handelt es 

sich durchaus bei der VEDES: zäh und äußerst widerstandsfähig. Was wurde nicht 

alles in den vergangenen Jahren über das Dickschiff der Branche kolportiert. Zwar ist 

der Lack längst ab, die Reserven versiegt, aber das Schiff keineswegs auf Grund, auch 

wenn 2008 so gar nach dem Geschmack dieser einst so glorreichen Marke verlief. Und 

auch die Lektüre des Kapitels „Chancen- und Risikobericht“ im Geschäftsbericht 

2008 dürfte eher ein ambivalentes als ein Gefühl der Sicherheit erzeugen. Viel ist dort 

von Risiken und möglichen negativen Einflüssen auf die Umsatz- und Ergebnisziele, 

von Optimierung des Liquiditätsbedarfs und Unwägbarkeiten die Rede. Doch vielleicht 

gilt ja nur in Nürnberg, was auch andernorts Maxime ist: Vorsicht ist die Mutter der Porzellankiste 

und eine gute Rückversicherung hat noch niemanden geschadet. Auch der 

Start ins aktuelle Spielzeugjahr verlief in den ersten beiden Quartalen nicht so, wie es 

sich die Nürnberger Denker und Lenker wohl gewünscht haben, um die anvisierten Ziele 

zu erreichen. ZR und Großhandelsumsatz waren erneut rückläufig. Was die Roten 

aus Hildesheim womöglich zum Großhandelsumsatz hätten beitragen können, schaffen 

die Blaurotgelben aus Berlin offensichtlich (noch) nicht. Und die Eigenmarken kommen 

der VEDES einem Heiligen Gral gleich: Partizipation ausgeschlossen. Inzwischen 

heißt es in Nürnberg, dass der Tanker deutlich über den Ergebnissen des Vorjahres 

liegt und dass von einer Liquiditätsklemme keine Rede sein könne. Dennoch, es bleiben 

viele Fragezeichen. Angesichts steigender Kosten, auch beim Personal, mit 

dem die VEDES im Vergleich zu anderen Verbänden geradezu wuchern kann, finanziell 

aufwändigen Shop-Projekten sowie dem Multimedia-Store-Konzept „Point of 

Games“ und der garantierten Rückvergütung für 2009 dürfte dennoch längst die Stunde 

der Experten für „Planungs- und Monitoringsysteme“ gekommen sein. Immerhin 

räumt die VEDES ein, dass man an einem Kostenprogramm arbeite, um das eine oder 

andere zu optimieren. Das wird man wahrscheinlich bei allen „erstklassigen Banken“ 

gerne hören, die naturgemäß ein vitales Interesse daran haben dürften, weiterhin mit 

der VEDES gute Geschäfte machen zu können oder ihre ZR mit ihr abzuwickeln. 

Ihr 

Ulrich Texter 

Liebe Leserinnen, 

liebe Leser! 

Dreiseitenkipper 

3 side tipper 

Franz Schneider GmbH & Co. KG 

planet toys international D 96465 Neustadt 3 bei Coburg 

e-mail: info@rollytoys.de • www.rollytoys.com 

rollyMulti Trailer

Rubrik Inhaltsverzeichnis 

Verkaufsförderung 

Jörg Winter: Wir wirken immer 6 

Simba Dickie: Eichhorn vor Fachhandels-Comeback 8 

Unternehmensführung 

Bruder: Konzentration auf Profi-Serie 10 

VIVID: „Farbenfroh und tierisch scha(r)f“ 14 

Scanbull: Neue Welten 16 

Standpunkt 

Letter of Glocal City: Eduard Peltzer 18 

Handel 

Schönfelder Spielzeug: „Das Entdecker-Mütter-Geschäft“ 20 

Ebay: Plattform für Markenwelten 23 

Brio sagt Treiben im Netz Kampf an 25 

BRANCHENticker 

Titel 

27 

Telepool: Ein „Format“ von Format 32 

Focus 

TOP 3: Modellbau und Hobby 37 

Spiel ‘09 38 

Lernspielwaren 43 

Baby und Kleinkind 48 

Holzspielzeug 52 

Lizenzen 54 

Modellbahnneuheiten in H0, TT und N 58 

Mini-Helikopter 59 

Schuco: Neue grüne Welle 61 

Minichamps: Big dreams – small cars! 62 

Bücher/Hörbücher 

Non-Books 

Zusatzsortimente 

67 

Journal 

VEDES: Verband konnte nicht an vorheriges Jahr anknüpfen 68 

ARS: Viel Potential 70 

TOP 10 Spielzeug 2009 72 

Kolumne Spiel 

Donna Leon – Gefährliches Spiel (Ravensburger) 73 

Rubriken 

Titelbild: Telepool 

Editorial 3 

Termine/Impressum 74 

4 planet toys international 

63 

51

Rubrik Verkaufsförderung 

„Vielen 

Dank für den 

tollen gemeinsamen erlebnisreichen 

unfassbaren 

Samstagnachmittag. Wie 

schon gesagt, wir durften schon 

viele Verkaufstrainer erleben, 

aber ein Mann in Ihrer Qualität 

ist einzigartig.“ (Niko 

Kleiner, Brillenstudio 

Schöttinger) 

Jörg Winter 

Wir wirken immer 

„Man kann nicht nicht kommunizieren.“ – Dieses Theorem des Kommunikationswissenschaftlers 

Paul Watzlawick ist weltberühmt geworden. Es gilt 

nicht zuletzt auch im Alltag und ganz besonders im Umgang mit Kunden. 

„Empfangen wirst du nach deinem Gewand – verabschiedet nach deinem 

Verstand!“ (Beduinen-Sprichwort). 

Jeder, der mit Kunden Kontakt hat, repräsentiert 

in diesem Moment das ganze Unternehmen. 

Deshalb ist es nicht egal, welche 

Wirkung der Einzelne auf den Kunden erzielt. 

Mit der Frage „Wie wollen wir wirken?“ haben 

schon einige Teams klare Aussagen finden 

können, um die äußere und auch die innere 

Wirkung zu optimieren. Beginnend bei Kleidung, 

Sauberkeit und Körperpflege, Frisur 

u.a.m. wirken Sie auch mit Ihrer inneren Haltung, 

die sich durch Freude am Kunden und am 

Produkt, persönliche Stimmung und Identifikation 

mit dem Unternehmen zeigt. Nicht zu vergessen: 

Kompetenz. 

Worauf ist zu achten? Hier eine Checkliste: 

• Erarbeiten Sie im Team einen „Dresscode“. 

Wie wollen Sie dem Kunden gegenüber treten? 

Da hier oft persönliche Geschmacksfragen 

berührt werden, gelingt eine An- 

näherung an dieses heikle Thema 

über Ausschlüsse – was wollen 

wir nicht? Zum Beispiel Flipflops 

im Sommer, bauchnabelfreie 

Kleidung u.ä. Finden Sie einen 

passenden Stil für sich und Ihre 

Kunden! 

• Kompetenz ist der sichere Umgang 

mit Menschen und Situationen. 

Sicherheit resultiert aus inhaltlicher 

Kompetenz, die sich durch Fachwissen 

rund um die Produktpalette handelt. 

Innerbetriebliche Schulungen zwischen den 

Kolleg/innen sind dafür ein probates Mittel. Sie 

müssen einfach mehr Inhaltliches zu sagen haben, 

als es der Wettbewerber kann. Dann gibt 

es die sprachliche Kompetenz. Denn mit Ihrer 

Sprache erzeugen Sie eine starke Wirkung. Da 

gibt es sprachliche Filter wie „Da muss ich mich 

mal für Sie schlau machen...“ und sprachliche 

Verstärker wie „Ich werde mich gern für Sie erkundigen...“, 

die in ihrer Wirkung nicht zu unterschätzen 

sind. Bauen Sie sich eine eigene 

Sprachkultur („Corporate Wording“) auf in der 

Absicht, positive Resonanz beim Kunden und 

auch untereinander zu erzeugen. Die soziale 

Kompetenz schließlich umfasst im Wesentlichen 

die Akzeptanz eines jeden Kunden, so 

wie er ist. Denn auch der Kunde wirkt auf Sie, 

Wirkung ist keine Einbahnstraße. Um eine positive 

Einstellung auch zu Kunden zu finden, die 

eine Abwehrhaltung bei Ihnen erzeugen, ist ein 

Ausflug in ein einfaches Mentaltraining ratsam 

(siehe auch das aktuelle Seminarangebot 

„Kreativ verkaufen“). 

• „Nichts wirkt so ansteckend wie Lachen und 

gute Laune!“ hat schon Charles Dickens erkannt. 

So einleuchtend das ist, im Alltag ist das 

nicht immer einfach. Zum einen wirken Menschen, 

die konzentriert arbeiten, eher unfreundlich. 

Denn das Gesicht arbeitet mit und 

die Gedanken sind eben nicht unbedingt beim 

Kunden. Zum Zweiten hängt das fröhliche Wesen 

auch mit der aktuellen Stimmung im Team 

ab. Wenn die Stimmung durch fehlende Kollegialität 

oder Führungsdefizite beschädigt wird, 

leidet Ihre Wirkung durch gespürte Unfreundlichkeit. 

Stimmung im Team zu erzeugen, ist eine 

der Hauptaufgaben für Menschen in Führungspositionen. 

Um das Ganze nicht dem Zufall 

zu überlassen, können Sie gute Laune im 

Laden trainieren. Das Erfolgshotel Schindlerhof 

in Nürnberg übt täglich an seiner ansteckenden 

Herzlichkeit. Zum Beispiel in der Weise, dass 

jede Mitarbeiterin und jeder Mitarbeiter 15 Minuten 

vor Arbeitsbeginn anwesend sein muss, 

um sich positiv und freuend auf den Arbeitstag 

einzustellen. Oder durch gezielte Übungseinheiten 

im Verkaufsraum („Motto der Woche“). 

Der große Zusammenhang: Mit gutem Spielzeug 

haben Sie die Eintrittskarte in Ihren Markt. 

Mehr nicht. Durch Basisqualitäten wie gute Präsentation, 

Sauberkeit und Ordnung, eine gute 

Beratung und vieles Ähnliches mehr, halten Sie 

den üblichen Standard – mehr nicht. Vielleicht 

haben Sie für den Kunden auch Überraschun- 

6 planet toys international

gen parat, die er woanders nicht erlebt und durch die Sie sich abheben 

können. Möglicherweise bieten Sie regelmäßig Informationsabende 

für Eltern oder andere Zielgruppen an. Alles gut und 

schön. Die spürbarste Resonanz und Nachhaltigkeit erzielen Sie allerdings 

mit sich und Ihren Leuten. Denn der Mensch macht den einzigen, 

relevanten Unterschied aus. Hier wird die stärkste Resonanz 

beim Kunden erzeugt. Gehen wir deshalb noch einen Schritt weiter: 

Übungen in Sprache und Körpersprache 

(Auszug aus dem aktuellen Seminar): 

• Sehen Sie zu Beginn eines jeden Kundenkontakts dem anderen 

konsequent in die Augen und lächeln Sie! Üben Sie das, auch und gerade 

unter Stress und auch dann, wenn die Kunden schwierig sind. 

• Werden Sie vom Kunden angesprochen („Darf ich mal stören...“ 

„Ich hab da mal eine Frage...“) legen Sie alles aus der Hand (freie 

Hände zeigen: Ich bin für Sie ohne Einschränkung da), schauen Sie 

dem Kunden in die Augen und schweigen! Ein Schweigen für 2-3 

Sekunden steigert die Aufmerksamkeit und das gegenseitige Interesse. 

Für manche eine echte Herausforderung. „Was kann ich 

denn für Sie tun?“ oder „Was suchen Sie denn?“ sind die klassischen 

Einstiegsfragen, wenn Sie auf eine aktive Ansprache des 

Kunden reagieren. 

• Trainieren Sie Ihre Qualität im Aktiven Zuhören: Hören Sie hin, quittieren 

Sie mit einem verstehenden Nicken, lassen Sie ausreden. 

Dann wiederholen Sie einige zentrale Schlüsselwörter Ihres Kunden, 

um ihn spüren zu lassen, dass Sie wirklich zuhört haben. („Sie suchen 

also ein Geburtstagsgeschenk für Ihren Neffen...“) Sie sprechen 

die Sprache des Kunden! Der qualitative Unterschied ist gewaltig, 

wenn Sie ohne Wiederholung einfach zur Tat schreiten mit 

den Worten: „Dann sehen wir mal, was wir für Sie finden können.“ 

• Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, welche Wirkung eine kurze Berührung 

auf viele Menschen hat? Ein leichtes Antippen der Schulter 

oder des Unterarms erzeugt menschliche Nähe, die in unserer Gesellschaft 

oft verloren gegangen ist. Ihre Souveränität steigt, wenn 

Sie diese Grenze spielerisch überwinden. 

Genau – das spielerische Element ist im kreativen Verkaufen so 

entscheidend. Ohne Zwang und Verschulung, sondern aus purer 

Lust und Neugier, die Möglichkeiten herauszufinden, wie Sie Ihre 

Wirkung und Ihren Einfluss auf Menschen verstärken können. Denn 

Sie können machen, was Sie wollen: Sie wirken immer. 

Für Last-Minute-Bucher: „Kreativ Verkaufen“ 

planet toys und der Erfolgstrainer Jörg Winter bieten im Oktober 

vier Seminare „Kreativ verkaufen“ für Verkaufsmitarbeiter 

im Spielzeughandel an. Die Orte sind Berlin (10.10.), Hamburg 

(8.10.), München (19.10.) und Würzburg (20.10.). Der Preis beträgt 

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Einen ausreichend langen Atem, 

um die Ziele konsequent zu verfolgen, 

habe man bei Simba Dickie, 

so Uwe Weiler. 

Simba Dickie 

Eichhorn vor Fachhandels-Comeback? 

Der „Familienkonzern“ Simba Dickie entdeckt den Fachhandel. Nach dem Aufbau 

eines eigenen Außendienstes Anfang 2009 wollen die Fürther zu Beginn 

des Jahres 2010 die zweite Stufe zünden. 

Simba Dickie Group ist groß, ziemlich 

groß und das Portfolio so umfangreich, 

dass die Fürther mühelos ein Spielzeuggeschäft 

komplett mit Ware ausstatten 

könnten – sieht man einmal von der Modelleisenbahn 

ab. Eine Spielwarenmesse en miniature 

sozusagen, die man in 

den Showrooms in Fürth 

durchwandert. Mit einer geschickten 

Einkaufspolitik erwarb 

das Familienunternehmen 

in den vergangenen 

Jahren zudem klangvolle 

Namen. Dazu zählt BIG, 

Hersteller des Dauerrenners 

Bobby Car, dazu zählt der 

französische Marktführer 

Smoby, den man 2008 erwarb, 

dazu zählt aber auch 

der über 60 Jahre alte HolzspielwarenherstellerEichhorn, 

der seit 1998 zum Firmenreich 

zählt. 

Revitalisierung der Marke Eichhorn 

Und exakt die Marke Eichhorn hat es Uwe Weiler, 

Chief Operating Officer, besonders angetan. 

Für ihn war das Unternehmen einst das 

„Synonym für Holzspielzeug“, bevor Mitbewerber 

das Traditionsunternehmen hinter sich ließen 

und sich Eichhorn selbst ein wenig ins „Abseits“ 

manövriert hatte, wie er sagt. Dann, unter 

der Simba Dickie Ägide vielleicht ein weiterer 

Grund: die Marke war für den Volumenhersteller 

und Allkanaldistributeur nie eine exklusive 

Fachhandelsmarke, die den Fachhandel in 

Verzückung versetzte, weil nur er sie anbieten 

durfte. Geht es nach dem Willen Weilers, soll 

sich das bald ändern und Eichhorn wieder an 

die klangvolle Vergangenheit anknüpfen. Dass 

das keine leichte Aufgabe sein wird, weiß der 

Mann, der selbstkritisch genug ist, um einzuräumen, 

dass „der Fachhandel uns nicht gerade 

mit offenen Armen begrüßen wird.“ Denn 

genau über diesen in den letzten Jahren immer 

wieder gebeutelten Fachhandel soll das Projekt 

„Zurück zu den Wurzeln“ laufen. Uwe Weiler 

räumt Zweifel aus, dass eher der schnelle Erfolg 

als ein langfristiger Markenaufbau die 

Marschrichtung vorgibt, „Wir haben einen ausreichend 

langen Atem, um unsere Ziele konsequent 

zu verfolgen.“ Das Konzept, um im Konzert 

der großen Marken für Holzspielzeug im 

Fachhandel wieder mitzuspielen, haben die 

Fürther jedenfalls schon in der Schublade, wie 

sich planet toys Anfang September überzeugen 

konnte. Der Startschuss für das Projekt fällt auf 

der Spielwarenmesse 2010. 

Comeback des Fachhandels 

Kühn wie mutig mutet Uwe Weilers These an: 

„Wir sind bei Simba Dickie davon überzeugt, 

dass der Fachhandel vor einer Renaissance 

steht, wenn es ihm gelingt, die richtigen Sortimente 

an den richtigen Standorten zu führen.“ 

Schaut man die Entwicklung der Mitgliederzahlen 

der Verbundgruppen an, könnte allerdings 

der gegenteilige Eindruck entstehen. Weiler 

lässt sich jedoch nicht beirren. „Es wird ganz 

sicher auch eine weitere Konzentration im 

Das Fein-Tuning des Verpackungsdesigns steht noch 

aus, aber die Richtung ist, wie zu sehen, bereits klar. 


Fachhandel geben, aber es gibt genügend 

Fachhändler, die unsere Prognose stützen und 

seit vielen Jahren unsere Sortimente führen.” 

Wir glauben auch, dass der Verbraucher inzwischen 

so sensibilisiert ist, dass er für den Mehrwert, 

den er im Fachhandel erhält, auch einen 

gewissen Mehrpreis zu zahlen bereit ist.“ 

Gleichwohl hält Simba Dickie an der Maxime 

fest, auch mit „Eichhorn reloaded“ ein optimales 

Preis-Leistungs-Verhältnis zu bieten. 

Dass die neue Fachhandelsausrichtung aufgeht, 

lässt sich laut Weiler bereits nach den ersten 

Monaten mit dem eigenen Außendienst ablesen. 

„Die Ergebnisse zeigen uns, dass wir wahrscheinlich 

viel zu lange mit dieser Entscheidung 

gewartet haben. Wir konnten die Basis der bei 

uns kaufenden Fachhändler verdoppeln.“ 

Schärfung des Markenprofils 

Die große Stärke der Fürther ist die Breite und 

Tiefe des Sortiments. Mit der „upgegradeten“ 

Marke Eichhorn soll jetzt ein weiteres stichhaltiges 

Argument bzw. eine vertrauensbildende 

Maßnahme hinzukommen, die das Profil der 

Marke Eichhorn schärft – und obendrein auf das 

Image des Konzerns abstrahlen dürfte. Das Konzept 

sieht eine ‚Eichhorn Collection’ vor, die ausschließlich 

für den Fachhandel reserviert bleibt. 

Sie umfasst vorerst je 20 Artikel im Segment 

Schienenbahn und im Kleinkindbereich, einem 

nach wie vor wachsenden Markt. Der Holzcharakter, 

das zeigen bereits die ersten Prototypen, 

bleibt durch behutsam aufgetragene Wasserlacke 

erhalten. Die Verpackung korrespondiert mit 

dem, was Holz gemeinhin in der Vorstellung evoziert: 

Natur pur. Im Idealfall, so stellen es sich Jür- 

gen Deschner, Marketing Manager 

und Stefan Lutz, Marketingleiter, vor, 

türmt sich dieses Sortiment im Fachhandel 

auf zwei laufende Meter. 

Dass das erst wohl noch Zukunftsmusik 

ist und man erst mit „Bestückungsvorschlägen“ 

wird arbeiten 

müssen, räumen die beiden ein, sagen 

aber, dass steter Tropfen den 

Stein höhlen wird. „Letztlich,“ sagen 

sie, „entscheidet der Verbraucher.“ 

Kärrnerarbeit an der Basis 

Und der Tropfen heißt: Exklusivität 

für den Fachhandel, hohe Produktqualität, 

komplett neue Verpackungsgestaltung, 

optimales Preis-Leistungs-Verhältnis, 

aber vor allem, gerade 

bei der Schienenbahn, ein deutlich 

höherer Spielwert. So sei die Marbletrax-Bahn 

eine Schienenbahn – 2 

in 1 nennen das die Marketingstrategen 

–, die zugleich auch Kugelbahn 

ist, also echten Mehrwert enthält. Alle 

Produkte sind zudem FSC zertifiziert, 

vom TÜV geprüft und alle Artikel 

werden in Europa produziert. Mit umfangreichenKommunikationsmaßnahmen 

in Publikumsmedien will man 

die Markteinführung unterstützen. 

Dass man mit der ‚Eichhorn Collection’ 

an vielen Fronten zu kämpfen hat, 

darüber ist man sich im Hause Simba Dickie 

durchaus im Klaren, denn auch die Großhändler 

und Verbundgruppen wildern mit ihren Eigenmarken 

in diesem Segment. „Wir werden versuchen,“ 

sagt Uwe Weiler, „jeden einzelnen Fachhändler 

von der Qualität der Produkte und dem 

Gesamtpaket, das wir mit der ‚Eichhorn Collection’ 

bieten, zu überzeugen.“ Die Eroberung des 

Fachhandels hat in Fürth also begonnen. 


Auch Jürgen Deschner zeigt 

sich zuversichtlich, weiß 

aber, dass letztlich der Verbraucher 

das letzte Wort hat. 

Stefan Lutz will mit realistischen„Bestückungsvorschlägen” 

den Fachhandel 

überzeugen. 

planet toys international 9


Bruder 

Ist jetzt auf den Markt gekommen, 

der neue Teleskoplader. 

Konzentration auf Profi-Serie 

Das Spielverhalten hat sich in den letzten 20 Jahren dramatisch verändert. 

Mit seinen Produkten sieht sich Bruder in einer Nische, in der noch 

klassischer Spielwert zählt. 

Männer spielen gerne. Männer lieben 

Technik. Männer stehen auf Gitarrensounds 

und schnelle Autos. Männer 

sind einfach anders. Paul Heinz Bruder ist ein 

solcher Mann. Die Indizien sind jedenfalls erdrückend. 

Bruder führt zwar gerne objektive 

Gründe ins Feld, warum er Dinge so tut, wie er 

sie tut, um sie dann unter dem Deckmantel einer 

Spielwertsteigerung anzupreisen. Tatsächlich 

ist das Argument ja auch nicht von der Hand 

zu weisen. Tatsache ist aber ebenso, dass Bruder 

wahrscheinlich selbst einen großen Spaß 

daran hat, wenn sich die Spindel im Entladerohr 

des Mähdreschers dreht oder echtes Wasser 

aus der Feldspritze entweicht. Was natürlich 

auch seinen Preis hat, denn es ist technisch anspruchsvoll 

und es fordert den Ingenieur, der er 

ist. Und wer durch die Produktion geht, spürt, wo 

er die Kompetenz von Bruder sieht. Gleichwohl 

schreckt Bruder vor bestimmten technischen 

Entwicklungen auch zurück. Eine Aufrüstung 

seiner Profi-Serie mit Elektronik, wie es andernorts 

praktiziert wird, kommt für ihn nicht in 

Frage. Zum einen aus Kostengründen, weil die 

Umrüstung auf RC zu teuer käme, wenn man 

Bruder-Qualitätsmaßstäbe anlegte, zum anderen, 

weil er glaubt, dass die Zielgruppe, die er 

mit seinen Fahrzeugen bedient, immer noch am 

glücklichsten ist, wenn sie selbst aktiv werden 

darf. „Bruder,“ sagt Paul-Heinz Bruder, „verbreitert 

sein Sortiment nur unter dem Gesichtspunkt 

der Erhöhung des Spielwertes, denn wir 

sind in einem Altersbereich, wo die 

Rahmenbedingungen noch stimmen.“ 

Dann schon 

Bruder bleibt eine Qualitätsmarke für Spielzeug. 

Was zählt, ist Spielwert, nicht der Zeitgeist, so Paul 

Heinz Bruder. 

lieber neue Themen besetzen. So darf man gespannt 

sein, ob demnächst auch Fahrzeuge für 

die Holzernte und -einbringung folgen, alles 

HighTech-Maschinen. Was Bruder mit einem 

Lächeln quittiert. Wir sprachen mit Paul-Heinz 

Bruder über den Markt, die Attraktivität des Sortiments 

und ob nicht bald der Schmierstoff für 

seine Produkte ausgeht. 

planet toys: Was fällt Ihnen bei dem Begriff Export 

ein? 

Paul Heinz Bruder: Was lange Zeit der Wachstumsmotor 

war, ist momentan eher zu einer Belastung 

geworden. 

pt: Verständlich, bei einem Exportanteil von ca. 

65 Prozent. Welche Länder bereiten Ihnen 

denn Sorgen? 

PHB: Osteuropa vor allem, aber auch in 

Westeuropa gibt es Länder wie England 

oder Irland, in denen wir derzeit 

Schwierigkeiten haben. Die Abschwächung 

zieht sich aber durch 

den gesamten Export hindurch. 

pt: Bleiben damit die Umsätze 

hinter den Erwartungen zurück? 

PHB: Das ist eine Betrachtungssache, 

denn wenn man 

realistisch während der Spielwa- 


enmesse war, konnte man bereits mit einem Ergebnis 

planen, das nicht über dem Vorjahr liegt. So 

ist derzeit auch die Tendenz. Abgerechnet wird aber 

erst am Ende des Jahres. Wir hoffen, dass der 

Herbst vernünftige Auftragseingänge bringt. Beim 

Umsatz, aber nicht beim Ergebnis, rechnen wir mit 

einem Minus, das wohl bei 6 Prozent liegen wird. 

pt: Läuft der inländische Konsum, immer wieder 

als Stütze der Konjunktur stilisiert, besser für Bruder? 

PHB: Ich kann das, was Marktforscher sagen, 

nur bestätigen, denn im Gegensatz zum Ausland 

ist der deutsche Absatz absolut stabil, eher sogar 

im positiven Bereich. Hier können wir am Ende 

des Jahres vielleicht sogar ein kleines Plus schreiben, 

was in der Summe aber leider nicht zu einem 

Gesamtwachstum führt. Dennoch sind wir froh 

über diese Entwicklung. 

pt: Führt der Umsatzrückgang womöglich zu Personalanpassungen? 

PHB: Nein, unser Stammpersonal können wir 

trotz der Einbußen halten. Bruder lebt ja mit starken 

saisonalen Schwankungen bei den Auftragseingängen, 

die wir bis dato immer mit Leihkräften 

ausgleichen konnten. Jetzt führt es dazu, dass wir 

ein kleineres Kontingent benötigen. 

pt: Inlandsmarkt stabil, aber zu hören ist auch, 

dass der Handel aus Angst vor den Auswirkungen 

der Wirtschaftskrise auf den Arbeitsmarkt im Orderverhalten 

restriktiver einkauft. Wie passt das 

zusammen? 

PHB: Das ist grundsätzlich keine neue Tendenz. 

Die Wachstumsmärkte in den letzten Jahren lagen 

im Ausland, während sich der deutsche Markt 

stabil zeigte und vor zwei, drei Jahren bereits ein 

leichtes Minus verzeichnen musste. Der Markt 

wird also nicht größer, was zu einer gewissen 

Verunsicherung im Handel führte. Die spiegelt 

sich in der Auftragshäufigkeit wider; sie wurde 

höher, während sich das Umsatzvolumen pro Order 

reduzierte. Diese Entwicklung setzt sich fort. 

Faktisch gibt es nur zwei Wege, um darauf zu reagieren: 

FOB-Geschäfte, die sehr günstige Preise 

versprechen, oder Just-in-time-Lieferung, die auf 

Bedarfslieferung setzt. Als europäischer Hersteller 

können wir nur auf die zweite Karte setzen, um 

wettbewerbsfähig zu bleiben. 

pt: Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen ja 

auch die Produkte stimmen, nicht nur die Warenverfügbarkeit. 

2008 hakte es hier doch ein wenig? 

PHB: Das stimmt, 2008 hatten wir ein nicht so ausgeglichenes 

Neuheitensortiment wie in den Jahren 

zuvor. Außerdem muss man sehen, dass es für die 

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Entwicklungsabteilung nicht einfach ist, genau 

auf einen Zeitpunkt hin immer Neuheiten serienreif 

vorzulegen. Wir glauben zwar, dass wir attraktive 

Neuheiten 2008 hatten, aber entscheidend 

ist, ob der Konsument das auch so sieht. 

Auf der letzten Messe spürten wir mit unseren 

Sprintern und den Top-Highlights, dem Mähdrescher 

und der Feldspritze, die jetzt ausgeliefert 

wird, wieder eine viel bessere Stimmung. 

pt: Täuscht uns der Eindruck, dass Ihr Programm 

immer umfangreicher wird, auch im Zubehörbereich? 

So mancher Händler würde eher 

sagen: Wohin damit! 

PHB: Wenn Sie eine ABC Analyse machen, 

zeigt die, dass sie mit einem Drittel wahrscheinlich 

80 Prozent ihres Umsatzes machen. 

Das ist auch bei Bruder so. Wir sind aber global 

aufgestellt, was sich im Gesamtkatalog widerspiegelt. 

Gleichzeitig versuchen wir dem 

Handel die Möglichkeit zu geben, sich individuell 

zu präsentieren und eigene Schwerpunkte 

zu setzen. Beim Handel wird das oft so gesehen, 

als sei das Programm überladen. So ist 

es aber nicht gedacht. Wenn man das Sortiment 

intelligent nützt, kann man immer sein eigenes 

Profil für seine Kundschaft generieren. 

Insgesamt sehen wir eine Tendenz zu mehr Individualität 

im Geschäft, was allerdings ein größeres 

Sortiment mit sich bringt. Sich anders 

mit einer Marke zu positionieren, führt ja auch 

dazu, dass man nicht vergleichbar wird. 

pt: Traktieren Sie immer noch die Verbundgruppen 

mit den Sondermodellen? 

PHB: Das ist immer eine Auflagenfrage. Es 

gibt Gruppen, die eine bestimmte Auflage garantieren 

können, die arbeiten mit uns so. Faktisch 

ist es nur eine. 

pt: Liegt es womöglich auch daran, dass die 

Verbundgruppen lieber selbst das Heft mit Eigenmarken 

in die Hand nehmen? 

PHB: Das ist so ähnlich wie bei manchen Herstellern, 

die ihre eigenen Shops eröffnet haben. 

Das berührt uns nicht so direkt. Für uns 

gilt: Schuster bleib bei deinem Leisten. Und irgendwann 

wird sich auch dort die Erkenntnis 

durchsetzen, dass mit einem solchen Weg auch 

die Übernahme der gesamten Verantwortung 

verbunden ist und all die Probleme, die es um 

die Produktion herum gibt. Dann wird man sehen, 

wie erfolgreich man ist. 

pt: Zurück zu Bruder. Mit den Minis stiegen Sie 

in das Low Budget-Segment ein, denen Sie eine 

glorreiche Zukunft prophezeit hatten... 

PHB: Wie ich das natürlich bei jedem neuen 

Produkt tue! 

pt: ...aber die dann doch nicht die Erwartungen 

erfüllen konnten. 

PHB: Über die Bruder Mini-Serie kann man 

jetzt philosophieren, warum sie nicht zu dem Erfolg 

wurde, den wir uns vorgestellt hatten. Die 

Serie läuft zwar weiter, ist aber nicht mehr eine 

Hauptstoßrichtung. Wir konzentrieren uns auf 

die Profi-Serie. 

pt: Denken Sie dennoch über eine weitere Diversifizierung 

nach? In 20 Jahren ist der Zenit 

der Ölförderung erreicht. 

PHB: Kunststoffe, die ja auch aus Erdöl sind, 

werden immer überleben. Dass Öl als Benzin 

verbrannt, statt als Rohstoff für stoffliche Dinge 

genutzt wird, ist zwar schade, aber letztlich eine 

Frage, die im Bereich der Energiepolitik angesiedelt 

ist. Ihre Frage verstehe ich allerdings 

auch so, ob wir zukünftig noch die Vorbilder für 

unsere Modelle haben. Ich glaube, die Form der 

Baumaschinen wird sich nicht gravierend verändern, 

eher schon bei LKWs. Dann bringen 

wir eben von den elektrifizierten Vorbildern die 

entsprechenden Modelle. Ob die Modellfahrzeuge 

dann noch so attraktiv sein werden – das 

Auto ist ja des Deutschen liebstes 

Kind –, das wissen wir nicht. Einfluss 

auf das Spielzeug wird diese 

Entwicklung aber sicher haben. 

pt: Herr Bruder, wir bedanken uns für 

das Gespräch. 

Der Mähdrescher T670i – für Bruder 

ein Meilenstein bei der Realisierung technisch 

anspruchsvollen Spielzeugs mit zahlreichen Spielfunktionen. 


Entdecken Sie neue Spielewelten! 

Ihre Kunden lieben das Neue. Ein lebendiges Sortiment motiviert sie, immer wieder zu Ihnen zu 

kommen. Nutzen Sie deshalb für Ihre Einkaufsentscheidung die Fülle von mehr als 70.000 brandneuen 

Produkten, die Sie in dieser Vielfalt nur auf der Spielwarenmesse International Toy Fair Nürnberg fi nden. 

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denen viele nur in Nürnberg ausstellen. Begeistern Sie Ihre Kunden und sichern Sie sich Ihren Erfolg im 

kommenden Jahr. Planen Sie die Spielwarenmesse bereits jetzt vom 4. – 9. Februar 2010 fest ein! 

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PlanetToys 

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1. 

Internationaler 

Spielwarenkongress 

08. + 09.02.2010


In England bereits 

ein großer Erfolg, in 

Deutschland jetzt in 

den Startlöchern: 

Timmy Time. 

VIVID 

„Farbenfroh und tierisch scha(r)f“ 

Die deutsche Tochtergesellschaft der englischen Vivid Toy Group nimmt 

Anfang November ihre Arbeit auf. 

Ziel des Unternehmens ist es 

laut Anja Schuh, Managing 

Director der Vivid Deutschland 

GmbH, sich in den nächsten 3 Jahren 

als einen der Top-20-Spielwarenanbieter 

zu etablieren. 

„VIVID“, sagt Schuh, „wurde erst 

1992 gegründet und war im letzten 

Jahr in England bereits das drittgrößte 

Spielwarenunternehmen, 

in Europa inzwischen auf Platz 

sieben. Das ist eine gute Basis 

für den deutschen Markt, da wir 

aus einem großen Produkt- und 

Markenportfolio schöpfen und 

die für den deutschen Markt relevanten 

Themen auswählen können“. 

Mit ihren 15 Jahren Spielwarenerfahrung, ist 

es Schuh bewußt, dass die Strategie von UK 

nicht einfach kopiert und auf den deutschen 

Markt übertragen werden kann. Wie sich 

Schuh die Eroberung des deutschen Marktes 

vorstellt, will sie im Rahmen der Toy Preview 

Mitte November in Nürnberg präsentieren. 


Die Eckpfeiler der Strategie zeichnen sich bereits 

aber heute schon ab. So wird im ersten 

Jahr ein klarer Schwerpunkt auf den Relaunch 

der Marke Crayola und der Einführung des Vorschullizenzthemas 

Timmy das Schäfchen liegen. 

Damit plant Schuh einen „farbenfrohen“ 

und „tierisch scha(r)fen“ Martkeintritt für VIVID. 

Zielsetzung bei Crayola ist es mit innovativen 

Produktkonzepten, einem Packungsrelaunch, 

TV-Werbung, PR und POS Aktivitäten die Marke 

Crayola weiterzuentwickeln. 

Zweitens: Traditionell spielen Lizenzthemen in 

England eine deutlich stärkere Rolle im Spielwarenmarkt 

als in Deutschland, das mit einem 

Anteil von rund 17 Prozent deutlich von den Lizenzumsätzen 

in UK abfällt. Experten sehen 

dennoch ein großes Wachstumspotenzial für 

Lizenzen in good old Germany – so auch Anja 

Schuh. „Die Vorschulserie Timmy Time ist in 

England im Frühjahr gestartet und sowohl die 

Serie und auch unsere Lizenzprodukte sind dort 

bereits ein großer Erfolg. So sind im August bereits 

2 der Top5-Plüsch-Produkte im englischen 

Markt aus dem Timmy-Produktportfolio von 

VIVID, und das derzeitige Wachstum in diesem 

Markt wird nach Aussage von Eurotoys alleine 

durch Timmy generiert“, sagt Schuh. 

„Die deutsche TV-Serie startet im Januar 2010 

bei SUPER RTL und ist eines der Schwerpunkt 

Themen von SUPER RTL im nächsten Jahr. 

Timmy das Schäfchen ist ein Thema, das den 

deutschen Vorschullizenzmarkt ideal ergänzen 

und ausbauen wird.“ Mit Plüsch, Spielsets, 

insgesamt wohl rund 20 Timmy-Time-Produkten 

will VIVID von der Ausstrahlung profitieren. 

„Auch hier setzen wir auf TV-Werbung, 

um den Abverkauf unserer Produkte 

im Weihnachtsgeschäft 

zu unterstützen“, betont Schuh. 

Freut sich auf ihre neue Aufgabe bei VIVID, das sie in 

den kommenden drei Jahren zu den Top 20 Spielwarenanbietern 

in Deutschland führen will: Anja Schuh. 

Last but not least: AniMagic, eine Marke, unter 

deren Dach VIVID seinen interaktiven, sprich 

Funktionsplüsch bündelt. Drei Jahre hat sich 

Schuh gegeben, um ihre Ziele 

zu erreichen. Man darf also 

gespannt sein, ob VIVID 

Deutschland an der Erfolgsgeschichte 

der Muttergesellschaft 

weiter 

schreiben kann. 




Machen Sie aus Ihrer Digitalkamera einen 3D-Scanner. Mit dem ScanBook fertigen Sie im Handumdrehen beeindruckende 3D-Animationen oder 

plattformübergreifend einsetzbare 3D-Modelling-Daten. Die intelligente Technik und die besondere Bedienerfreundlichkeit sorgen ab sofort für mehr 

Komfort und Präzision bei der dreidimensionalen Darstellung von Objekten und das auch noch „easy-to-use“ und für jedermann! 

Scanbull 

Neue Welten 

Beeindruckende Präsentationen für das Internet, den eigenen Web-Shop 

oder für DVDs und das Archiv – mit den 3D-Scansystemen ist das ab sofort 

für Industrie und Handel möglich. 

Scanbull, 2001 in Nürnberg gegründet und 

inzwischen mit mehreren Produktionsstätten 

in Deutschland präsent, zählt zu 

den weltweit führenden Anbietern für 3D-Animationen, 

360°-Scanner sowie 3D-Softwarelösungen. 

Das Leistungsspektrum, das Scanbull 

anbietet, wird heute von Industrie und Handel 

genutzt, nicht nur wegen der innovativen Technik, 

sondern auch, wie das Unternehmen sagt, 

aufgrund der soliden Preispolitik, das jedem Nutzer 

den Kauf eines Systems erlaubt. Zudem bietet 

das Unternehmen seit neuestem auch individuelle 

Finanzierungsmöglichkeiten an. 

Die Produktpalette umfasst ein breites Spektrum 

von Scansystemen. Der Einstieg beginnt mit dem 

kompakten ScanBook, mit dem jeder Anwender 

im Handumdrehen seine Digitalkamera zu einem 

3D-Scanner verwandeln kann, und reicht bis 

zum 220 kg schweren Scan-Table, der auch große, 

schwere Objekte zu 3D-Animationen oder 

plattformübergreifend einsetzbaren 3D-Modelling-Daten 

verwandelt. Die Unterschiede liegen in 

der Größe des Gesamtaufbaus und der Belastbarkeit 

der Rotationsplattform. Spielzeughersteller, 

die nicht über Originaldaten von historischen 

Vorbildern verfügen, können also prinzipiell mit 

Hilfe dieser Technik genaue Modelling-Daten erzeugen. 

Der Haupteinsatzbereich dürfte allerdings 

wohl im Internet liegen. Gesteuert werden 

die Scanner von Software, die eine internetfähige, 

abgeschlossene 3D-Flash-Animation aus digitalen 

Fotos erzeugt. Der Einstieg erfolgt mit 

der Software 3D-QuickCap 2.9, die aber jederzeit 

upgegradet werden kann, wobei die Anschaffungskosten 

der „Basisversion“ angerechnet werden. 

Mithilfe des im Softwarepaket erhalten 3D- 

Editors besteht zudem die Möglichkeit, die Aufnahmen 

der Modelle nachträglich zu bearbeiten. 

Besondere Hardware-Voraussetzungen sind 

nicht erforderlich. Ein gewöhnlicher Windows- 

Desktop-Rechner reicht völlig aus. Spezielle Softwarekenntnisse 

sind ebenfalls nicht notwendig, 

weil das Programm intuitiv angelegt ist. Grundkenntnisse 

in analoger und digitaler Fotografie 

sind aber von Vorteil. 


Willkommen 

im Mini-Shop 

Mit viel Zubehör: 

Einkaufstüten, Obsttüten 

Angebotstafel, Warenboxen 

Ware zum Verkaufen und Spielgeld 

Habermaaß GmbH 

Erfinder für Kinder 

96475 Bad Rodach 

www. .de

Standpunkt 

Briefkasten 

Letter of Glocal City 

Liebe Redaktion! 

Das Sortiment ist die Basis eines guten 

Spielzeuggeschäfts. So weit, so gut. In 

den letzten Jahren hat sich allerdings der 

Druck großer Markenartikler verstärkt, sich über 

Konditionen beim Facheinzelhandel in die Regale 

„einzukaufen“. Das äußert sich in Form von 

Frühorderrabatten, Basis- und Pflichtsortimenten, 

der Abnahme von Neuheitenpaketen und Displays, 

um nur einige „Folterinstrumente“ aus dem 

Arsenal der Industrie zu nennen. Der Facheinzelhandel 

wird so zum Verteiler von Waren degradiert. 

Das eigentliche Sagen liegt längst beim Lieferanten. 

Wie es bei Fachmärkten oder Filialisten 

aussieht, steht auf einem anderen Blatt; für den 

klassischen innerstädtischen Facheinzelhandel 

trifft die Diagnose sicherlich zu. 

Neupositionierung ohne Alternative 

Hier helfen nur die Kooperationen – möglichst mit 

ähnlichen Partnern, wo Schnittmengen vorliegen 

–, um ein Gegengewicht zu bilden. Leider war ihnen 

in der jüngsten Vergangenheit das Glück nicht 

immer gerade hold. Aber im Prinzip ist eine solche 

Gegenmacht ohne Alternative. Oft sind es auch 

die Verkaufseinheiten oder auch die Verpackungen, 

die für viele kleine und mittlere Fachhändlern 

ein „Kreuz“ sind. Nur wenn der Großhandel von 

der Industrie bedient wird, steht ihnen eine Ausweichmöglichkeit 

offen. Nur ganz wenige große 

Fachhändler können sich noch behaupten und 

partnerschaftliche Lösungen erreichen. 

Dies ist auch ein Grund dafür, weshalb sich in 

den letzten Jahren so mancher kleinere oder mitt- 

Doering Spiel + Freizeit zählt zu den großen Traditionsgeschäften 

des Spielzeughandels. Das Unternehmen 

wurde 1796 gegründet und wird heute in der 

sechsten Generation geführt. An der Spitze des Hauses, 

das in zentraler Karlsruher Innenstadtlage liegt, 

steht Eduard Peltzer. Das Haus hatte zwischenzeitlich 

mehrere Filialen. Inzwischen konzentriert sich 

Doering wieder auf das Stammhaus, in dem man, 

wie Peltzer sagen würde, „klare Kante“ zeigt. Eduard 

Peltzer ist bekannt für seine eigenen Gedanken. Einige 

davon teilt er diesmal planet toys mit. 

lere Fachhändler neu positioniert hat. Er spezialisiert 

sich nun mit alternativen Sortimenten und 

bestimmt selbst, was in seine Regale kommt. Dabei 

kann er durchaus zu einem ganz Großen in einem 

bestimmten Marktsegment werden, verbunden 

mit dem Ziel, wieder Geld zu verdienen. Die 

Unterstützung der Industrie ist ihm gewiss. Doch 

leider fehlt es oft am Mut, auch an den Mitteln oder 

geeignetem Personal, diesen Schritt zu gehen. 

Man wartet lieber, bis die letzte Substanz „verbraten“ 

ist. 

„Spielwarenallerlei“ ist mega-out 

Auch große Fachhändler müssen sich in diesem 

Umfeld bewegen, sich zu Geschäften mit unverwechselbarem 

Profil verändern, für das das jeweilige 

Unternehmen steht. Diese Unternehmen 

müssen in der Lage sein, auf vielen Feldern durch 

Sortimentskompetenz, Beratung, Events und Service, 

also über „klare Kante“ zu überzeugen, denn 

„Spielwarenallerlei“ ist mega out. Dieses Engagement 

verlangt vor allem Unternehmer mit enormem 

Engagement, die sowohl strategisch vordenken 

und diese Philosophie vorleben. Dann können 

sich erfolgreiche Teams bilden, die das Konzept 

umsetzen. Dazu gehört weit mehr, als bloßes 

Verkaufen. Allmählich wird diese Neuorientierung 

auch der Industrie bewusst, man spricht wieder 

miteinander, konzipiert gemeinsame Marketingmaßnahmen. 

Das lässt für die Zukunft hoffen. 

Fortschritte bei Stammdaten 

Über Logistik ist schon so viel nachgedacht wie 

geschrieben worden und beinahe hätte in den 


90iger Hörselgau zum „Supergau“ einer großen 

Handelsgruppe geführt. Heute ist es auf Grund 

ausgefeilter WWS-Systeme durchaus möglich, 

dem Ziel der „Just in Time“-Lieferung deutlich näher 

zu kommen. Allerdings war der Weg sehr 

mühsam. Erst in jüngster Zeit klappt die Neuheiten-Stammanlage 

deutlich besser, so dass auch 

der Fachhandel das endlich auch nutzen kann. 

Neuheiten können endlich zügig bearbeitet werden, 

es bilden sich keine Staus im Wareneingang, 

der Umsatz geht nicht mehr sofort zum Wettbewerb, 

weil der bis dato schneller war. 

Eine ausschließliche „Just in Time“-Belieferung 

wird es dennoch in unserer Branche kaum geben. 

Größere Fachhändler brauchen nach wie vor eine 

Hauslogistik, die Geld kostet. Umso enttäuschender 

ist es dann, wenn ein Top-Lieferant wie aktuell 

LEGO bereits „per Halbzeit“ verkünden muss, 

dass er für den Rest des Jahres praktisch ausverkauft 

sei. Da wird die Disposition zum reinen 

Pokerspiel. Sicherlich sind die Dänen eine Ausnahme, 

denn das Wachstum war so wohl nicht 

vorhersehbar. 

Ein weiterer Punkt, der viel zu wenig Beachtung findet, 

ist das Auszeichnungswesen. Große Fachhändler 

führen ca. 60.000 Artikel, ein Wahnsinn, der 

auch noch ausgezeichnet werden muss. Hier können 

zum Teil Funktionen an die Industrie zurückverlagert 

werden (gegen eine kleine Gebühr) oder 

man geht zur Regalauszeichnung über und verhängt 

hausintern „Etikettensperre“. Das trägt in der 

Summe wesentlich zur Erhöhung der Lieferumschlagsgeschwindigkeit 

bei und senkt die Kosten. 

Industrie verspielt Chancen 

Nach der Insolvenz großer Handelskonzerne und 

dem punktuellen Rückzug von Spielwaren aus 

bestimmten Vertriebsformen keimte die Hoffnung 

auf, dass die Industrie den Fachhandel neu entdecken 

und vielleicht sogar eine Renaissance erleben 

könnte. Das aktuelle Marktgeschehen zeigt 

ein differenziertes Bild. Trotz aller Beteuerung lieferte 

LEGO bei der spektakulären Einführung der 

Spiele den Beweis ab, dass die Großen bevorzugt 

wurden, wenn auch nur wenige Tage. Insgesamt 

war diese Produkteinführung ein Volltreffer. Auch 

der Fachhandel zog mit etwas Verspätung nach. 

So mancher Markenartikler hat seinen eigenen 

Webshop, neuerdings sogar eine Vertriebsplattform 

bei eBay eingerichtet. Das freut nicht gerade 

den engagierten Fachhandel. 

Es ist letztlich ein herausragendes Engagement, 

gute Ideen, natürlich auch eine gewisse Betriebsgrößenklasse 

des Fachhandels von Nöten, die 

trotz aller Beschneidungen der Werbeetats durch 

die Industrie noch Spielräume gemeinsamer Werbeaktivitäten 

zulassen. Das ist ausdrücklich zu 

loben und nicht immer selbstverständlich. Manchmal 

braucht es auch einen Sponsor von außerhalb, 

um für eine außergewöhnliche Aktion die 

Industrie zu gewinnen. Aber auch der Fachhandel 

ist selbst gefordert, solche Ideen zu entwickeln. 

Industrie hat ein Recht auf Gegenleistungen 

Allerdings gibt es Situationen, in denen sich der 

Fachhandel zu Recht in der Defensive fühlt. In den 

Genuss großflächiger Präsentationen, Propagandisten, 

ja sogar aktiver Verkaufsunterstützung 

durch den Außendienst hat der Fachhandel oft 

das Nachsehen. Hier wird die Chancengleichheit 

verletzt. Korrekturen sind angezeigt. Aber es bleibt 

ein Kampf, von dem sich mancher Fachhändler 

verabschiedet hat, um Nischen aufzusuchen. 

Premium- oder Stützpunkthändler, TOP Shop- 

Partner heißen solche Spezialisten, die auch und 

gerade im Marketing große Unterstützung erfahren 

können. Die Verbände sind gefordert, hier Lösungen 

für Mitglieder und Industrie aufzuzeigen. 

Zum Teil gelingt dies schon recht gut, zum Teil besteht 

Nachbesserungsbedarf, denn schließlich hat 

die Industrie ein Recht darauf zu erfahren, wohin 

ihre Werbekostenzuschüsse fließen. 

Markenbildung geschieht im Fachhandel 

Zu guter Letzt möchte ich ein wenig Kritik an den 

jüngsten Webshop-Lösungen der Industrie vorbringen. 

Auf Dauer höhlt diese Vertriebsform den 

Fachhandel aus. Der Fachhandel kämpft mit völlig 

anderen Kostenstrukturen. Die Industrie sollte 

das Internet, wenn es denn sein muss, allenfalls 

als Ergänzung sehen. Letztlich muss sie ein vitales 

Interesse daran haben, engagierte Fachhändler 

in den Innenstädten am Leben zu erhalten. 

Sie werben ganzjährig in ihren Geschäften und 

Schaufenstern für ihre Ware, sie tragen ganz wesentlich 

zur Markenbildung bei; sie bilden ihr Personal 

aus und bringen einen oft nicht selbstverständlichen 

Service. 

Ist es nicht viel besser, die Homepages des Fachhandels 

aktiv zu unterstützen? Diese Erkenntnis 

hat man jetzt wohl auch in den Verbandszentralen 

gewonnen. Eigene Webshops gehören hier der 

Vergangenheit an. Der Handel sollte beim Handel 

bleiben und nicht in der Wertschöpfungskette zurückverlagert 

werden. 

Ihr 

Eduard Peltzer 

Standpunkt 


Handel 

Widerspricht der 

gegenwärtigen reinen 

Lehre von großzügigem 

Ladenlayout. Dafür ist 

Schönfelder lieber ein 

prall gefülltes Eldorado 

für Entdeckungen. 

Schönfelder Spielzeug 

Das „Entdecker-Mütter-Geschäft“ 

Ware ist das Lebenselixier jedes Spielzeuggeschäftes. In Kiel sollen die 

Kunden sie am liebsten noch selber entdecken. 

Schönfelder Spielzeug geht es gut. Das 

darf und kann mal gesagt werden, weil es 

in den 28 Jahren, seitdem das Geschäft 

existiert, nicht immer so war. Die Kieler ARS-Dependance 

ist vor Jahren einmal knapp an einer 

Insolvenz vorbeigeschrammt, wie Hans-Jürgen 

Schönfelder einräumt, als man das Einkaufszentrum 

wechselte und die Lage in der dritten 

Etage des Einkaufszentrums „Kleiner Herzog“ so 

schlecht war, dass sich das Spielzeuggeschäft 

unversehens als einziges Geschäft auf dem 

Stockwerk wiederfand. Nicht einmal mit dem guten 

Ruf und dem hohen Bekanntheitsgrad – 

Schönfelder ist in Kiel eine Marke, wie Schönfelder 

sagt –, gelang es, die Kastanien aus dem 

Feuer zu holen. Erst der dann doch möglich gewordene 

Umzug in den Citty-Park, einem neuen 

Einkaufszentrum in City-Randlage mit 35.000 

Quadratmetern und 3.000 kostenlosen Parkplätzen, 

brachte die Wende. Heute freut sich 

Schönfelder über den Standort, das Center-Management, 

den Mix aus überwiegend inhabergeführten 

Geschäften – die Zahl der einschlägig 

bekannten Filialisten ist hier bemerkenswert gering 

–, den eigens für das Center gebauten S- 

Bahnhof, aber ganz besonders über den nur 

knapp 25 Meter entfernten Nachbarn Toys R 

Us, den er sogar, ginge es dem Fachmarkt mal 

nicht so rosig, „auf die Sprünge helfen würde“, 

weil, wie Schönfelder sagt, dieser große Spielwareneinzelhändler 

immer Kunden, die bei diesem 

Frequenzbringer nicht fündig werden, in 

seinen „Schatzsuchertempel“ führt, denn als solchen 

sieht er sein 230 Quadratmeter großes 

Geschäft. Natürlich nur hypothetisch auf die 

Sprünge, aber es sagt dennoch viel darüber aus, 

wie man trotz Konkurrenz gut existieren kann – 

wenn das Konzept stimmt. 

Mission gutes Spielzeug 

Hängt es damit zusammen, dass Lehrer im 

Grunde ihres Herzens immer missionieren wollen? 

Für die Sache an sich, für Physik, Mathe 

oder Geschichte, für den richtigen Weg und die 

passende Leistung oder gar für den Charakter? 

Kurz vor Ende seines Lehramtstudiums Wirt- 


schaftspolitik und Geographie warf der Missionar 

Schönfelder die Brocken hin, denn die Arbeitslosigkeit 

drohte – und er eröffnete mit seiner 

Frau, ebenfalls Pädagogin, ein Geschäft für Wolle, 

das bald um Spielzeug erweitert wurde. Vom 

Missionieren konnte der Kieler also doch nicht 

lassen. Wie es sich für zwei Pädagogen geziemt, 

entschied sich das Duo für gutes Spielzeug, 

weil es nach ihrer Auffassung davon zu 

wenig in Kiel gab. Und gut hieß: Holzspielzeug. 

Mission Wooden Toys an der Börde sozusagen. 

Inzwischen haben Erfahrung und kaufmännisches 

Kalkül das Reinheitsgebot ein wenig aufgeweicht, 

fanden sich zur ihrer Blütezeit Sammelkarten 

in den Regalen, zählen heute auch 

Scherz- und Geschenkartikel zum Sortiment, 

aber der ursprüngliche Charakter ist und bleibt 

für Schönfelder „die Geschäftsgrundlage, um erfolgreich 

zu sein.“ Eine rigide Fixierung auf Flächenproduktivität 

würde für ihn eher kontraproduktiv 

sein. Der Kieler geht zum Schönfelder, 

weil er weiß, was ihn erwartet und weil er darüber 

hinaus noch hofft, dass Schönfelder immer 

noch eine Überraschung im Köcher hat: Kompetenz 

plus dosierte Überraschung als Geschäftsmodell. 

Auch wenn er, wie bei den Sammelkarten 

geschehen, schon mal auf einen fahrenden 

Zug springt, so zeigt sich der Kieler überzeugt, 

dass man Trends selber kreieren kann. 

Geschehen mit einem Wein-Puzzle, das als Motiv 

für eine Anzeige herhalten musste und dann 

großen Absatz fand. 

Handelsmarke vor Herstellermarke 

Heute, sagt Schönfelder, würden Kunden das, 

was Schönfelder Spielzeug offeriert, Fagus, nic, 

Selecta, Haba etc., viel bereitwilliger annehmen, 

aber dafür müsse ein gutes Spielzeuggeschäft 

an einer neuen Front kämpfen: für Spielen als 

Wert an sich, als eine Chance, soziale Kontakte 

aufzubauen und zu pflegen. „Wir,“ sagt Schönfelder 

angesichts des Vordringens von PC- und 

Videospielen, „sind wieder missionarisch unterwegs.“ 

Wer durch Schönfelders Reich stöbert, 

dem wird gleich auffallen, dass das Geschäft eine 

ganz eigene wie raffinierte Strategie fährt, 

die vor allem ein spezielles Klientel, man möchte 

sie Entdecker-Mütter nennen, anzieht. Das 

Geschäft ist voll, wirklich voll mit Ware. Nichts 

von großzügigen Wegen zum Flanieren. 13.000 

Artikel, die die Warenwirtschaft angibt, müssen 

untergebracht sein. Auch eine strenge Ordnung 

wird man vergeblich suchen. Während gerne 

am grünen Tisch von klaren Strukturen im Ladenlayout 

schwadroniert wird, die dem Kunden 

das Leben erleichtern sollen, setzt Schönfelder 

lieber auf den Columbus-Effekt: Hier soll und 

Hat wieder gut lachen, nachdem das zwischenzeitliche 

Standortproblem gelöst wurde und die Konkurrenz Hans-Jürgen 

Schönfelder Auftrieb gibt. 

darf jeder selbst entdecken. Um dann mit stolz 

geschwellter Brust den Laden zu verlassen, wieder 

etwas Besonderes aufgespürt zu haben. 

Schönfelder Spielzeug, das ist laut Schönfelder 

ein Kinderzimmer für groß und klein, in dem es 

auch nie wie in einem Reinraum aussieht. Folglich 

steht Schönfelder allen Shop-in-Shop- 

Lösungen reserviert gegenüber, um, wie er sagt, 

„andere Schwerpunkte“ zu setzen. Die erleiden 

dann auch schon mal das Schicksal, dass sie für 

andere Artikel gekapert werden. „Ich sehe mich 

als Handelsmarke, das ist mir wichtiger.“ 

Bügelperlen 

in 56 Farben 

und drei 

verschiedenen 

Größen 

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Handel 


Handel 

Sortiment auch immer ein Kompromiss 

Dahin muss man aber erst einmal kommen. 

Der Schlüssel für Schönfelder ist der Dreiklang 

aus Sortimentsmix, Beratung und Service. Dass 

es richtiges Spielzeug sein muss, was nur folgerichtig 

ist, wenn man von Anfang an beim 

ARS mitmischt, aber es ist auch der Mix, der 

den Unterschied macht. „Schönfelder,“ sagt 

Schönfelder, „steht in vielen Bereichen für ein 

Sortiment, das es nirgendwo anders gibt, das 

qualitativ hochwertige Produkte listet und das 

für gute Beratung bekannt ist.“ Feuerstellen 

zählen im Sommer seit ein paar Jahren zum 

Kerngeschäft von guten Spielwarengeschäften. 

Dafür ist der Hersteller einst belächelt worden. 

Bei Schönfelder findet man Vogelnist- und 

Futterkästen, ohne das Schönfelder Ornithologe 

ist oder einfach nur einen Vogel hat und 

deshalb einen Hang zu solchen Artikeln. „Wir 

können uns nicht verbiegen, sind aber immer 

offenen Ohres für die Wünsche unserer Kunden.“ 

Offensichtlich kommen solche Dinge in 

Kiel an. Prinzipiell sucht der Missionar das Sortiment 

danach aus, was den eigenen Geschmack 

trifft – Kriegsspielzeug zählt nicht dazu 

– und was wirtschaftlich erfolgreich sein 

könnte, denn „ich bin mir bewusst, dass wir mit 

dem Sortiment auch Kompromisse eingehen 

müssen.“ Dass er sich nicht nur alleine auf seine 

Nase verlassen muss, dafür hat er auch 

den ARS, den er als Austauschbörse schätzt. 

Nur bei Kunden, die heute, wie er betont, viel informierter 

ins Geschäft kommen und über den 

Preis diskutieren wollen, schaltet er auf stur. 

„Heute ist es vielleicht schwerer, jeden Preis 

durchzusetzen, aber das müssen wir ja auch 

nicht. Meine Antwort ist immer dieselbe. Wenn 

Kunden sagen, sie könnten es im Internet billiger 

kaufen, sage ich: Dann würde ich das an ihrer 

Stelle tun.“ Bis dato hat dieses Selbstbewusstsein 

noch nicht dazu geführt, dass sich 

Toys R Us um Schönfelder Spielzeug Gedanken 

machen muss. 

Schönes Spielzeug, manchmal auch Scherz- und Geschenkartikel, sogar ARS-untypisches Spielzeug gibt es bei Schönfelder. 


Ebay 

Plattform für Markenwelten 

Die Zeiten als reiner digitaler Flohmarkt sind vorbei. Ebay will mit Business- 

Lösungen wachsen. Ein neuer Pfeiler der Strategie: Markenshops. 

Das Interesse bei Spielzeugherstellern ist vorhanden, sagt man in Berlin. 

Will mit Festpreisware und 

dem Konzept der Markenshops 

weiter wachsen: Ebay- 

Vertriebschef Till Moepert. 

planet toys: Herr Moepert, 

gibt Ebay mit dem Aufbau 

der Markenshops nicht den 

Kern des ursprünglichen Geschäftskonzeptes 

eines digitalen 

Trödelmarktes auf? 

Till Moepert: Unser klares 

Ziel ist es weiterhin, die größte 

und beliebteste Shopping- 

Website zu sein. Der Markt 

entwickelt sich, dem tragen 

wir Rechnung. Ebay bietet 

seinen Kunden eine riesige 

Produktauswahl, tolle Deals 

und ein reibungsloses Einkaufserlebnis. 

Auch Markenshops 

bilden dieses Versprechen 

ab und lösen es ein. 

pt: Werden Sie damit nicht zu einem zweiten 

Amazon, denn inzwischen erzielt Ebay ca. 50 

Prozent des Umsatzes mit kommerziellen Anbietern? 

TM: Das ist genau der Punkt. Ebay ist heute 

weit mehr als ein digitaler Flohmarkt. Käufe 

von gewerblichen Händlern und von privaten 

Anbietern halten sich mittlerweile die Waage, insofern 

werden wir auch nicht mehr als reiner digitaler 

Flohmarkt wahrgenommen. Die Umsätze 

zeigen dabei, dass der Bereich der gewerblichen 

Händler im Festpreissegment, die Neuware 

an Privatkunden verkaufen, aktuell besonders 

viel Potential bietet. 

pt: Sie glauben nicht, damit den Kern des Markenversprechens 

von Ebay aufzugeben? 

TM: Nein, das glauben wir nicht, denn wir geben 

das eine nicht auf, um das andere zu machen. 

Auch für den Kauf von privaten Anbietern 

gibt es nach wie vor eine hohe Nachfrage. Wir 

müssen allerdings schauen, wohin sich der E- 

Commerce entwickelt. Zurzeit sehen wir, dass 

gerade der Neuware/Festpreisbereich sehr 

stark wächst. Auch eBay-Kunden, die früher 

ausschließlich wegen des Privat-zu-Privat- 

Verkaufs zu Ebay gekommen sind, kaufen heute 

Festpreisware. 

pt: Nutzer von Markenshops wollen für mehr 

Preishygiene im Internet sorgen. Das ist ein 

erklärtes Ziel von Brio. Ebay verspricht attraktive 

Preise. Kommt das nicht einer Quadratur 

des Kreises gleich? 

TM: Ich sehe darin kein Problem. Ebay bietet 

allen Markenshopbetreibern eine große Flexibilität. 

Wenn Sie sich die Markenshops ansehen, 

dann fällt auf, dass die Hersteller das Thema 

unterschiedlich angehen. Das reicht von 

klassischen Outlet-Angeboten, die vor allem im 

Textilbereich angesiedelt sind, bis zu Herstellern, 

die eine ganz andere Sortiments- und 

Backgammon 

Schach 

Spiele aus 

aller Welt 

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Handel 

planet toys international 23 

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Handel 

Preisstrategie fahren. Vielfach scheint noch immer 

der Gedanke vorzuherrschen, dass Kunden 

vor allem bei eBay kaufen, weil es dort besonders 

billig ist. Das können wir so pauschal 

nicht bestätigen. Kundenbefragungen zeigen 

uns, dass der Preis natürlich immer eine Rolle 

spielt, aber das ist kein typisches Ebay-Phänomen, 

sondern betrifft ebenso den traditionellen 

Handel. Kunden kommen zu Ebay aber ebenso 

wegen der Angebotsvielfalt. Die Frage ist primär, 

unter welcher Zielsetzung Marken einen 

Shop auf Ebay betreiben. Wenn Brio sagt, man 

tue das aus Preishygienegründen, dann kann 

ich das nachvollziehen, denn alles, was wir an 

Daten aus den ersten Monaten haben, zeigt, 

dass eine Mischsortimentsstrategie durchaus 

aufgeht. Ebay unterscheidet sich hier nicht vom 

traditionellen Handel. In einigen Markenshops 

erwerben 20-30 Prozent der Kunden Waren 

zum Normalpreis.. 

pt: Geht es den Markenshop-Betreibern nicht 

eher darum, Wachstum zu generieren, weil die 

klassischen Vertriebswege ausgereizt sind? 

TM: Wenn wir beim Spielwarenmarkt bleiben, 

zeigt sich, dass der Offline-Handel kaum 

wächst, während der Online-Handel im letzten 

Jahr zweistellig zulegte. Kunden tendieren offensichtlich 

immer stärker dazu, auch Spielwaren 

online zu kaufen. 

pt: Wäre es da nicht sinnvoller, auf einer Plattform, 

die für Spielwaren steht, oder gleich direkt 

bei Hersteller-Shops zu kaufen? 

TM: Das ist auch eine Möglichkeit. Wir sind ja 

nicht allein im Internet. Wir möchten aber natürlich, 

dass die Kunden, die zu uns kommen, 

um möglicherweise Spielwaren zu kaufen, ein 

möglichst breites Angebot vorfinden, das seit 

April auch um Markenshops ergänzt wird. Die 

gewerblichen Verkäufer zeigen ja nicht immer 

das komplette Angebot. Diese Lücke können 

Markenhersteller schließen. 

pt: Mit welchen Kosten muss ein Spielwarenanbieter 

für den Betrieb eines Markenshops 

rechnen? 

TM: Ebay stellt den Marktplatz für die Transaktionen 

zur Verfügung. Die Shops werden entweder 

von den Herstellern selbst oder von sogenannten 

Verkaufsdienstleistern, die diese Arbeit 

übernehmen, operativ betrieben. Letztere 

bieten die Ware an, nehmen die Zahlungen 

entgegen, versenden die Ware, kümmern sich 

um die Retouren, sorgen für den Kundenservice. 

Grundsätzlich fallen bei den Markenshops 

exakt die Kosten an, die jeder andere gewerb- 

liche Anbieter, der auf Ebay verkauft, auch zahlen 

muss. Hinzu kommen die Kosten für den 

Dienstleister, die der Hersteller direkt mit dem 

Anbieter festlegt.. Was wir aber als Feedback 

erhalten, zeigt uns, dass die Kosten attraktiv 

sind und locker mit denjenigen für andere Vertriebskanäle 

mithalten können. 

pt: Kommt es tatsächlich zu Synergieeffekte 

zwischen Auktionsware und Markenshopware? 

TM: Ganz eindeutig. Wir können zwar anhand 

der Daten nicht sehen, mit welchen Intentionen 

jemand auf die Ebay-Seite kommt, aber wir sehen, 

dass immer mehr Nutzer am Ende des Tages 

Festpreisware kaufen. Es zeichnet sich offensichtlich 

eine Entwicklung ab, die wir unterstützen 

wollen, um mit dem eBay-Marktplatz 

weiter zu wachsen. 

pt: Schmidt-Spiele und Brio sind jetzt im Netz, 

wer folgt bei Spielwaren? 

TM: Wir sprechen mit vielen, haben einige auch 

proaktiv angesprochen und einige sind auch 

nach der ersten Berichterstattung auf uns zugekommen. 

pt: Doch nicht aufgrund unseres Artikels? 

TM: Auch. Das Thema trifft bei den Herstellern 

einen Nerv, auch wenn nicht jeder sofort sagt, 

wir fangen morgen mit einem Shop an. Es gibt 

natürlich Hersteller, die durch ihre gewachsenen 

Vertriebsstrukturen einen Shop nicht realisieren 

können. Zwei weitere Markenshops im 

Spielwarenbereich sind derzeit konkret in Planung. 

Diese sollen Ende des Jahres, spätestens 

Anfang des nächsten Jahres gestartet werden. 

pt: Was sagen Sie Herstellern in Gesprächen, 

warum sie mit von der Partie sein sollten? 

TM: Zunächst einmal die hohen Zugriffszahlen 

auf der größten deutschen E-Commerce- 

Plattform mit monatlich um die 21 Mio. unterschiedlichen 

Besuchern. Zweitens die Marketingaktivitäten, 

mit denen wir die Markenshops 

sowohl online als auch offline als eines unserer 

strategischen Investments unterstützen. Der 

dritte Punkt ist, dass Hersteller ihre Markenwelten 

mit der kompletten Sortimentsbreite präsentieren 

können. Zudem haben sie bei Ebay 

den vollen Durchgriff auf Preis und Sortiment. 

Und der letzte Punkt ist, dass sie durch uns 

wertvolle Marktinformationen erhalten. Transparenz 

ist uns hier sehr wichtig. 

pt: Herr Moepert, vielen Dank für das Gespräch. 


Ebay, die Zweite 

Brio sagt Treiben im Netz Kampf an 

Mit einem Markenshop will Brio für mehr Preishygiene im Internet sorgen. 

Gleichzeitig bastelt das Unternehmen an einem Portal, das den Fachhandel 

ins Boot holt. Fährt der Zug aber in die richtige Richtung? planet toys sprach 

mit Brio-Geschäftsführer Christian Alsbaeck. 

Online- und stationärer 

Handel sind zwei paar 

verschiedene Schuhe, so 

Christian Alsbaeck, weshalb 

jede Kritik am neuen 

Markenshop ins Leere laufe, 

zumal Brio mit einem neuen 

innovativen Konzept auf den 

Fachhandel setzt. 

planet toys: Herr Alsbaeck, 

auf Ihrer Homepage ist zu 

lesen, dass Brio nur im guten 

Fachhandel zu haben 

ist. Wie definieren Sie inzwischen 

guten Fachhandel? 

Christian Alsbaeck: Guter 

Fachhandel berät Endverbraucher 

und stellt Orte bereit, 

an denen sich der Kunde 

mit Produkten auseinandersetzen 

kann. 

pt: Und Ebay zählt jetzt 

dank Ihres Markenshops 

auch zu diesen Orten? 

CA: Um das gleich klarzustellen: 

Brio eröffnet diesen 

Markenshop nicht, sondern 

wir lassen ihn von einem 

professionellen Vertriebspartner 

betreiben. Online- 

Shops zählen für uns nicht 

zum Fachhandel. 

pt: Warum gehen Sie aber dann diesen Weg? 

CA: Der Onlinehandel ist aus der Handelslandschaft 

nicht mehr wegzudenken. Er ist aber auch 

eine Vertriebsschiene, die stark missbraucht wird 

oder nicht im Sinne des Fachhandels arbeitet. 

Wir beobachten seit langem den Preisverfall im 

Internet. Herstellern und dem Handel gleitet das 

aus den Händen. Mit diesem Markenshop und 

weiteren Konzepten, die wir im Onlinehandel 

umsetzen wollen, verfolgen wir das Ziel, Preisstabilität 

im Internet herzustellen. 

pt: Könnten es nicht auch andere Gründe sein, 

etwa um mehr Bares in der Schatulle zu spülen, 

trotz der Tatsache, dass Brio im ersten Halbjahr 

zweistellig wuchs? 

CA: Der Umsatz des Markenshops ist zweitrangig. 

Wir wollen mehr Kontrolle der UVPs im 

Onlinehandel. Die zweistellige Wachstumsrate 

kommt hauptsächlich aus unserem Kinderwa- 

gengeschäft und aus dem Kleinkindbereich. 

Die Bahn wuchs um 2 Prozent, zeigt sich also 

sehr stabil. Noch mal: Ziel ist Preisstabilität im 

Internet und dazu zählt dieser Markenshop. 

pt: Beobachter der Branche würden widersprechen 

und darauf hinweisen, dass Brio Anfang 

des Jahres vor einem Liquiditätsengpass, 

sprich kurz vor der Insolvenz stand und aus... 

CA: Nein, letzteres stimmt nicht, das sind unterschiedliche 

Dinge. 

pt: Immerhin vor den Liquiditätsproblemen 

stand und jetzt aus purer Not mit dem Markenshop 

ins Rennen geht! 

Handel 


Handel 

CA: Nein! Jeder weiß, dass im Internet die 

Preisunterschiede extrem sind. Viele Anbieter 

im Internet sind normale Fachhändler, die das 

zusätzlich machen, und die meisten halten sich 

an unsere UVPs oder gehen maximal 10 Prozent 

darunter. Wir wollen den schwarzen Schafen, 

die massiv über den Preis agieren, das 

Wasser mit dem Markenshop abgraben, indem 

wir Kunden auf Portale wie den Ebay-Markenshop 

und den ebenfalls von einem Dritten betriebenen 

Brio-Shop.de lenken. Daneben werden 

dort dann auch Aktionsartikel angeboten, 

die wir aber vorher immer dem Fachhandel zu 

den gleichen Aktionspreisen als erstes anbieten. 

Unbestritten ist, dass es ein Potenzial an 

Kunden gibt, die im Internet, vor allem auf stark 

frequentierten Portalen, nach Waren suchen 

und diese Kunden versuchen wir, über eines 

der am stärkesten frequentierten Portale, eben 

Ebay, zu gewinnen, 

denn das wichtigste für 

Onlinekunden ist Sicherheit. 

pt: Glauben Sie tatsächlich, 

durch einen 

Markenshop das zügellose 

Treiben im Internet 

kontrollieren 

können? 

CA: Ja, das glauben wir. Zahlreiche Studien 

zeigen doch, dass Sicherheit beim Kauf im Internet 

wichtiger ist als der Preis. 

pt: In den vergangenen Jahren hat Brio 

aus Sicht Ihrer Handelspartner kaum ein Fettnäpfchen 

ausgelassen: existenzialistischer 

Messestand, schwarze Verpackung, Vernachlässigung 

der eigentlichen Kernkompetenz, 

Networker, die als Kühlschrankmagneten dienten. 

Und jetzt der Markenshop. Wir vermuten, 

ein Halleluja werden Sie nicht zu hören bekommen. 

CA: Natürlich wird es viel Diskussions- und Informationsbedarf 

geben, das wissen wir, aber 

wir hoffen, dass der Fachhandel uns in der Argumentation 

folgen wird und im Endeffekt honoriert, 

dass wir dem zügellosen und unkontrolliertem 

Preisverhau im Internet einen Riegel 

vorschieben. Dass Brio viele Händler in den 

letzten Jahren verunsichert hat, stimmt, aber 

das Unternehmen hat sich stark zum Positiven 

verändert. Brio ist nicht mehr nur Schiebebahn, 

obwohl wir die wieder stark ausgebaut und viele 

innovative Neuheiten gebracht haben. Im 

Übrigen haben wir die schwarzen Packungen 

bei der BRIO Bahn nicht gebracht. Nehmen 

Brio unter Dampf, diesmal aber so, 

wie Kinder es lieben. 

Sie auch den Brio-Messestand, für den wir 

2006 hart kritisiert wurden. Inzwischen sagen 

die meisten Händler, dass er sehr schön und 

ansehnlich ist und sie sich dort wohl fühlen. 

Auch wenn ich mir die Messestände der Mitbewerber 

ansehe, stelle ich fest, dass die sich 

eher in unsere Richtung bewegen. Den Händlern 

möchte ich sagen, dass stationärer Handel 

und Internet zwei unterschiedliche Käuferschichten 

ansprechen. Ältere Kunden wollen 

Beratung, Service, den persönlichen Kontakt, 

den sie beim Fachhandel suchen und finden. 

Die jüngere Generation, 91 Prozent aller Personen 

zwischen 14 und 29 nutzen das Internet, 

informiert sich über das Gesamtsortiment, wollen 

sich nicht Ladenöffnungszeiten unterwerfen 

oder einfach bequem einkaufen. Wir glauben 

deshalb, dass wir die Marke Brio in seiner ganzen 

Breite und Tiefe über solche Maßnahmen 

bekannter machen 

können und dass das 

auch auf den stationären 

Handel abstrahlt. 

pt: Dennoch bleibt 

beim Handel der Eindruck 

zurück, dass 

Brio eine Wertschöpfungsstufeausschaltet 

und lieber Prozente 

an Ebay zahlt, um selbst mehr in der Kasse 

zu behalten. 

CA: Wäre es so, würden wir anders agieren. 

Brio arbeitet parallel an einem weiteren innovativen 

Konzept für den Onlinehandel, der den 

Fachhandel miteinbezieht und von dem er konkret 

profitiert. Vielleicht schaffen wir die Umsetzung 

noch in diesem Jahr. 

pt: Und wie sieht dieses innovative Konzept 

aus? 

CA: Es handelt sich um ein Konzept, das wir 

mit einem Partner, der schon in diesem Bereich 

etabliert ist, realisieren wollen. Es sieht 

vor, dass der Kunde, der online kauft, über unsere 

Brio-Internet-Seite zu einem von Brio gebrandeten 

Shop gelangt, in den sich auch der 

Fachhandel einloggen kann. Will ein Fachhändler 

den Onlinekäufer beliefern, kann er 

das tun. Fachhändler, die schon immer online 

aktiv sein wollten, können das also gemeinsam 

mit uns tun. In anderen Branchen gibt es diese 

Vertriebsform bereits und ich bin sicher, dass 

das ein weiterer Shop sein wird, der Frequenz 

bringt und vor allem zu UVPs verkauft. 

pt: Wir bedanken uns für das Gespräch! 



News - News - News - News - News - News 

Wechsel im idee+spiel-Aufsichtsrat 

Nach fast 20 Jahren im idee+spiel-Aufsichtsrat 

verließ jetzt Erich Schimmer das Strategieund 

Verbandsgremium. Schimmer nahm in der 

letzten Sitzung des Jahres die Glückwünsche 

seiner Kollegen und der Geschäftsführer entgegen. 

Seine „große Verabschiedung“ wird im 

Rahmen der idee+spiel-Jahrestagung 2010 erfolgen. 

Als Unternehmensberater erarbeitete 

Erich Schimmer mit Otto E. Umbach das Konzept 

des Einkaufs- und Marketingverbundes. 

1990 wurde er als externer „Kooperationsexperte“ 

in den Aufsichtsrat berufen. Als Nachfolger 

wurde Klaus-Dieter Lattemann gewählt. 

Lattemann, der am 1. Januar 2010 seine Tätigkeit 

als neues Aufsichtsratsmitglied aufnimmt, 

Spielwarenmesse bündelt Babyartikel 

Unter dem Dach von Baby’s World bündelt die 

Spielwarenmesse auf der kommenden Messe 

erstmals das Angebot an Babyartikeln. Nach dem 

erfolgreichen Start Way to school in 2008 ist das 

die zweite Sonderfläche binnen von zwei Jahren. 

Sie feiert ihre Premiere in Halle 2. Analog zu 

Schulbedarf und Schreibwaren sollen auch Ba- 

bringt Erfahrung als Geschäftsführer einer mittelständischen 

Einkaufskooperation mit. Weitere 

externe idee+spiel-Aufsichtsräte sind Prof. 

Dr. Olesch und Reinhard Alscher. Die Kommanditisten 

werden im Aufsichtsrat durch die 

idee+spiel-Beiräte Ulrich Henschel, Carsten 

Laag und Eveline Cleemann vertreten. 

byartikel zu einer eigenständigen Produktgruppe 

ausgebaut werden. Damit umfasst das Angebot 

dann 11 Branchengruppen. Laut Veranstalter zeigen 

sich Spielzeughersteller, die Babyartikel im 

Sortiment führen, erfreut über die konzeptionelle 

Erweiterung. Baby’s World ist auch Thema im 

Toy Business Forum und im LicenceCenter. 

Erweitern Sie Ihre Sammlung! 

BRANCHENticker Rubrik 

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Topps und Universal Cards gemeinsam am Ball 

Topps und Universal Cards haben eine Zusammenarbeit bezüglich Sammelkarten 

und Stickerprodukte für die Fußballbundesligasaison 2009/2010 

im nicht-presseführenden Handel vereinbart. Gleichzeitig kündigten die Unternehmen 

die Kooperation bei den neuen Match Attax Produkten an, die es 

pünktlich zum Fußball Bundesliga-Rückrundenstart Ende Januar 2010 geben 

wird. Eine limitierte Menge von Match Attax Ware sowie eine Sonderedition 

der begehrten Tin ist bereits im Dezember im Handel. Universal Cards 

ist einer der führenden Anbieter von promotionstarken Trendspielwaren. 

„Mit Universal Cards sind wir überzeugt, den richtigen Distributionspartner 

für den Spielwarenfachhandel an unsere Seite zu haben,“ so Thomas 

Schmitz, International Marketing- & Salesmanager Topps Deutschland 

GmbH. Auch Andreas Chevalier, Geschäftsführer Universal Cards, erhofft 

sich eine Fortsetzung der bisherigen erfolgreichen Kooperation. 

Schmidt und Adlung gehen getrennte Wege 

In beiderseitigem Einvernehmen beenden Schmidt Spiele, Berlin, und der Adlung Spiele-Verlag, 

Remseck, zum Jahresende die seit September 2007 bestehende Vertriebskooperation. 

Die in die Partnerschaft gesetzten Hoffnungen, Synergien heben zu können, hätten sich nicht erfüllt, 

teilten die Verlage mit. 

Fachkonferenz über richtige Ansprache von Kindern 

Der eintägige Fachkongress „webkids 2009“ 

am 8. Oktober in München will Antworten auf 

Fragen der richtigen Ansprache und Kommunikation 

von und mit Kindern geben, so der 

Veranstalter Youngcom. Zu den Referenten 

zählen Esther Möllemann (Toggo.de), Till 

Walz (Scoyo.de) und Cornelia Reichardt 

Kind & Jugend sieht sich auf Erfolgskurs 

Rund 18.000 Fachbesucher aus 95 Ländern besuchten 

in diesem Jahr die internationale Leitmesse 

für Kinderausstattung, die Kind + Jugend. 

781 Unternehmen zeigten das ganze 

Spektrum von Kinderwagen und Kindersitzen, 

Kindermöbeln, textilen Ausstattungen, Hygieneartikeln 

und Elektrogeräten, Spielwaren, Mode 

für Babys und Kleinkinder sowie Umstandsmode. 

Oliver P. Kuhrt, Geschäftsführer der Koelnmesse 

GmbH, sprach von einem „tollen Erfolg.“ 

Allerdings waren auch eher Moll-Töne in 

Halle 11.3 zu vernehmen. Grund: Nachdem der 

Veranstalter die Spielzeuganbieter direkt unter 

das Dach der Halle konzentriert hatte, vermissten 

die Aussteller jene Besucherfrequenz, die bis 

(FragFinn.de). Referenten und der Praxisbezug 

der Beiträge bieten zahlreiche neue Ergebnisse 

und Hinweise, um die Zielgruppe 

Kinder im Internet erfolgreich zu erreichen. 

Ausführliche Informationen zu Programm, Referenten 

und Anmeldung finden Sie unter 

www.web-kids.info. 

dato durch den Mix der unterschiedlichen Warengruppen 

erzielt wurde. Auch der unter Messen 

flächendeckend ausgebrochene Wettlauf 

um Innovations-Preise, dem sich auch die Kind 

+ Jugend nicht entziehen wollte, bringt die eine 

oder andere Schwäche solcher Preise zum Vorschein. 

So war das in der Kategorie „World of 

Baby Toys – Spielzeug für Babys und Kleinkinder“ 

ausgezeichnete Rutschfahrzeug „Kiditec“ 

der Techno Bloxx AG aus der Schweiz bereits 

2008 auf der Spielwarenmesse zu sehen – wenn 

auch nur als Prototyp, wie Wilfried Grichting 

von Kiditec betonte. In der Kategorie „World of 

Moving Baby“ erhielt der Kinderwagen „Kobi“ 

die Auszeichnung für sein modernes Design. 


olly toys zeigt seine Historie 

„rolly toys ... hat das Zeug zum Spielen“ 

lautet eine Sonderausstellung über die 

Geschichte des Familienunternehmens 

Franz Schneider im Museum der Deutschen 

Spielzeugindustrie in Neustadt. 

Anlass für die Präsentation der über 100 

Exponate war zum einen das 70-jährige 

Firmenjubiläum, das das Unternehmen 

im vergangenen Jahr feierte, sowie der 

diesjährige hundertste Geburtstag der Firmengründer 

Franz und Rosa Schneider. 

Die Ausstellung zeigt anhand von Stehaufmännchen, 

Wickelfiguren aus Papiermaché 

und originalnahen Fahrzeugen 

den Aufstieg vom kleinen Zulieferbetrieb 

für die Spielwarenindustrie zum weltweit 

größten Hersteller von Lizenztraktoren. 

Die Ausstellung dokumentiert auch den Siegeszug 

des Kunststoffs. Rainer Knauer, 

Export Manager, Ausstellungsmacher und 

selbst leidenschaftlicher Sammler, gelang 

es, Exponate aus den USA für die Ausstellung 

zu besorgen, die das Unternehmen 

nicht mehr selbst im Fundus hat. 

Heute umfasst das Programm des Unternehmens 

rund 450 Artikel, weit weniger als 

noch vor Jahrzehnten, als rolly toys noch 

für Schausteller Festartikel produzierte. 

Dennoch ist und bleibt die Produktpolitik 

eine sensible Aufgabe. Der Individualismus 

der Kundschaft und die spezifischen 

Vorlieben der Exportländer an Formen und 

Farben stellen rolly toys vor große Herausforderungen, 

wie Knauer betont. 

Die Ausstellung dauert vom 11. September 

bis 30. Oktober 2009. 

Trudi stellt sich neu auf 

Der italienische Hersteller von Holzspielzeug, 

Plüsch, Puppen, Möbeln und Textilien stellt sich neu 

auf. Nahezu die komplette Belieferung der europäischen 

Märkte erfolgt zukünftig direkt aus Italien. 

Hierfür wurde in Italien ein neues Logistikcenter mit 

wesentlich größerer Kapazität eröffnet. Das Lager in 

Fürth wird größtenteils aufgegeben, die Verwaltung 

bezieht zugleich neue Büros und setzt die Schwerpunkte 

künftig deutlich mehr auf Vertrieb, Vermarktung 

und Kundenservice. Trudi-Geschäftsführer 

Markus Drefke erwartet durch die Übertragung der 

Logistik keine größeren Probleme, da auch schon in 

der Vergangenheit das Gros der Waren für Deutschland 

und Österreich (wie auch für die übrigen Länder) 

aus Italien kam. Bestimmte Warengruppen wie 

z.B. SEVI-Buchstaben und alle Linien „Made in Germany“ 

wird man allerdings in Deutschland behalten, 

um weiterhin auch den kleineren Bedarf abdecken 

zu können. Nach dem Wegfall der Corolle-Vertriebspartnerschaft 

setzt Trudi zukünftig auf eine eigene 

Puppen-Serie namens „Trudimia“, die Ende 

September auf den Markt kommt. 

Darüber hinaus kündigt die deutsche Niederlassung 

an, noch stärker die Wünsche des deutschen Marktes 

zu berücksichtigen und das Sortiment durch eigene 

Produktentwicklung abzurunden. Mit der neuen 

„Natur-Linie“ seien hier die ersten Schritte getan worden. 

So wird Nature by Olli Olbot und Natur by Trudi 

ausschließlich in Deutschland hergestellt. Zugleich 

soll der deutsche Markt mit zusätzlichen Handelsvertretern 

intensiver betreut werden. Und schließlich 

knüpft das Unternehmen durch die Revitalisierung 

der Bussi-Plüschserie an alte Zeiten an. Auch Bussi- 

Plüsch ist eine Referenz an den deutschen Markt. 

Aufgrund des großen Erfolges hat das Unternehmen 

beschlossen, Bussi in 2010 in das Sortiment für 

die gesamte Trudi-Gruppe aufzunehmen. 

BRANCHENticker


Henschel übernimmt Vorsitz 

Ulrich Henschel, Lehrte, wurde zum neuen 

Vorsitzenden des idee+spiel-Beirats gewählt. 

Er folgt Uwe Baumann, der satzungsgemäß 

nach neunjähriger Beiratstätigkeit nicht wieder 

gewählt werden konnte. 

Carsten Laag bleibt weiterhin stellvertretender 

Vorsitzender. 

Spiel & Spass feierte mit Super SUPER RTL Bob und stellt sich neu auf auf 

Anlässlich des zehnjährigen Jubiläums von 

„Bob der Baumeister“ feierte Spiel & Spass im 

September zusammen mit SuperRTL SUPER RTL den runden 

den runden Bob-Geburtstag in seinen in seinen AnschlusshäuAnschlusssernhäusern mit einer mit einer POS-Gewinnspielkampagne, die 

durch die durch TV-Spots im Toggolino-Umfeld im Toggolino-Umfeld sowie so- 

flankierende wie flankierende Online-Maßnahmen begleitet begleitet wurden. 

wurden. Das Das Unternehmen setzte damit die vor 

drei Jahren begonnne Marketingstrategie der 

crossmedialen Vermarktung starker Fernsehcharaktere 

und Lizenzthemen mit Deutschlands 

führenden führendem Kindersender fort. Im Zentrum der 

Jubiläums-Promotion standen eine Malaktion 

Mehr „Power“ in der Batterie 

Im Zuge der Europäischen Normierung von Feuerwerksartikeln 

gilt in Deutschland seit Oktober 

2009 das 4. Sprengänderungsgesetz, das einige 

Änderungen bei der Zulassung und im Umgang 

von Feuerwerksartikeln mit sich bringt. Das 

teilte die NICO-Lünig Event GmbH mit. 

Eine wesentliche Änderung sieht die CE-Kennzeichnung 

der Artikel vor. Feuerwerkskörper, die 

neu zugelassen werden, erhalten dann keine 

BAM Nummer mehr. Bestandsartikel können jedoch 

noch bis zum Juli 2017 in Deutschland 

vertrieben werden. Mit der neuen Kennzeich- 

Simba Toys verstärkt Vertrieb 

Jürgen Schorn (45) verstärkt seit Anfang 

August als Key Account Manager das Simba- 

Toys-Vertriebsteam. Schorn sammelte nach 

seinem Studium der Betriebswirtschaftslehre 

Vertriebserfahrung bei Chicco, Steiff und Mattel. 

Er berichtet an den Simba-Toys-Vertriebsleiter 

Frank Giesecke. 

sowie ein Gewinnspiel mit attraktiven Preisen. 

Gleichzeitig teilte das Unternehmen mit, die 

Überarbeitung des neuen Markenprofils abgeschlossen 

zu haben. 

Herzstück bilden zukünftig 19 Sortimentswelten 

mit ihren modernen Farbleitsystemen aus Piktogrammen 

und allgemein verständlichen Bezeichnungen 

für Warenthemen. Die Sortimentswelten 

basieren auf einem modularen 

Konzeptgedanken mit Kern- und Profilierungssortimenten, 

die je nach Standort und Geschäftsgröße 

individuell definiert und zusammengestellt 

werden. 

nungsrichtlinie werden Artikel zukünftig auch die 

Angabe über die Nettoexplosivstoffmenge und 

einen Mindestabstand tragen. 

Gleichzeitig werden die Aufbewahrungsmengen 

im Verkaufsraum und in den Nebenräumen in 

naher Zukunft von Brutto- auf Nettoexplosivstoff- 

Mengen (NEM) umgestellt, was laut NICO dazu 

führen dürfte, dass nicht nur höhere Mengen im 

Verkaufsraum gelagert werden können, sondern 

auch die Artikel mehr „Power“ aufweisen. So 

steigt etwa die maximale Grenze für Batteriefeuerwerk 

von 200 g NEM auf bis zu 500g NEM. 

Vanessa K. Kristahn Marketingleiterin bei der Hoffmann Company 

Seit Juni 2009 zeichnet die Diplom-Medienwirtin (FH) Vanessa K. Kristahn für 

das Marketing des Osnabrücker Großhändlers für Spielwaren. Neben dem 

Marketing verantwortet sie künftig auch die Unternehmenskommunikation. Sie 

berichtet in dieser Funktion direkt an die Geschäftsführung. Vanessa K. Kristahn 

kommt von der staatlich anerkannten, privaten Fachhochschule des Mittelstands 

(FHM) in Bielefeld. 


Tag der offenen Tür bei Anker voller Erfolg 

Der Schritt war mutig, vielleicht ist er sogar riskant. 

Anker hat zwar seine feste Fan-Gemeinde, 

aber in Spielzeuggeschäften findet man die 

Steine, die nur aus Quarzsand, Kreide, Leinöl 

und Farbpigmenten hergestellt werden, nur noch 

EK/servicegroup richtete Unternehmerkongress aus 

Mit namhaften Referenten wie Dr. Heiner Geißler, 

Wolfgang Grupp (Trigema), Dr. Markus 

Miele und Dr. Andreas Kaapke vom Institut für 

Handelsforschung lockte die EK/servicegroup 

mehrere hundert Gesellschafter am 10. September 

zum Unternehmertag nach Bielefeld. 

Geißler betonte, dass der Mittelstand nicht nur 

eine Struktur-, sondern auch Lebensform sei, 

weil er Unternehmer hervorbringe, die sich für 

die Gesellschaft moralisch verpflichtet fühlen. Er 

forderte eine kombinierte, kritische, aber vor allem 

auch ethische Intelligenz, die den Menschen 

wieder in den Blick nimmt. Wolfgang 

Grupp wies darauf hin, dass „alles Negative 

aus Amerika kommt.“ Wachstum bedeute für 

ihn nicht, immer mehr vom selben zu produzieren, 

sondern den Wert von Produkten zu steigern. 

Außerdem habe Deutschland kein Stand- 

Happy People baut Verkaufsteam aus 

Mit dem 1. August wurde Markus Wagner 

(43) Verkaufsleiters beim Bremer Unternehmen 

Happy People. Wagner ist seit 1991 in 

der Spielwarenbranche tätig, u.a. für HEU- 

NEC und Simba-Dickie-Group. Er verstärkt 

das Team um Geschäftsführer Thomas 

Stopa, um die Expansion des Unternehmens 

voranzutreiben. 

selten. Gollnest & Kiesel schreckte das trotzdem 

nicht ab. Der Holzspielzeughersteller 

übernahm Anfang des Jahres das Traditionsunternehmen. 

Anfang September öffnete der 

neue Besitzer die Türen der Produktionsstätte 

in Rudolstadt. Die Resonanz war laut 

eines Pressesprechers „überwältigend“. Ankerfreunde 

aus den USA, Österreich, 

Frankreich, den Niederlanden und 

der Schweiz pilgert zum Wallfahrtsort 

nach Thüringen. Auch Kinder 

zeigten sich von dem Systemspielzeug 

begeistert. Höhepunkt war die Vorstellung 

der neuen Kästen 32 A und 32 B, die den 

Abschluss der Neuen Serie bilden. Die doppelstöckigen 

Kästen weisen über 700 Steine auf 

und enthalten ein ausführliches Musterbuch. 

ortproblem, sondern ein Unternehmerproblem. 

Porsche, Mercedes, Merckle seien negative Beispiele 

für ein Unternehmertum, das sich nicht 

auf Kernkompetenzen konzentriere. Die Basis 

für eine intakte Gesellschaft und Wirtschaft bildet 

für ihn die Familie, die Werte vermittelt. Dr. 

Kaapke stellte 11 Thesen zur Zukunft des Einzelhandels 

vor. Die elfte These dürfte besonders 

der EK gefallen haben, denn sie fordert starke 

Zentralen für dezentrale Stärke. Gut geführte 

Verbände seien die treibenden Kräfte für die 

Zukunft des Einzelhandels, so Kaapke weiter. 

Hier sieht sich die Mehrbranchenplattform EK 

gut aufgestellt. Mit einem Plus von 1 Prozent 

schloss das Unternehmen das erste Halbjahr 

2009 ab. Die Ertragslage ist zugleich stabil. Vor 

allem die neue Fachgruppen Lesen & Erleben 

sowie Spiel & Spass setzten dabei die Impulse. 



Titel 

Telepool 

Ein „Format“ von Format 

Die Welt ändert sich, die Lust von Kindern auf Gute- 

Nacht-Geschichten nie. In diesem Jahr feiert einer 

der ganz großen Zu-Bett-Bringer sein fünfzigjähriges 

Dienstjubiläum: der Sandmann. Das „Format“ zählt 

zu den kostbarsten Marken des Öffentlich-rechtlichen 

Rundfunks und zu den Top-Lizenzthemen. 

Sandmann, lieber Sandmann, es ist wieder 

so weit ... „Sandmann, lieber Sandmann, 

es ist noch nicht so weit. Wir sehen 

erst den Abendgruß, ehe jedes Kind ins 

Bettchen muss. Du hast bestimmt noch Zeit.“ 

Den meisten Kindern ist dieses Lied wohl gut 

bekannt, aber auch viele Erwachsene werden 

sich bestimmt an diese Melodie erinnern, die 

allabendlich zum Ins-Bett-Gehen aufruft. 

Die Anfänge 

Die Figur des Sandmanns ist viel älter als unser 

kleiner Freund mit seinem Traumsand-Beutelchen 

aus dem Fernsehen. Literarischer Vorgänger 

der uns heute bekannten Trickfilm- 

Puppe ist „Der Sandmann“ aus dem gleichnamigen 

Märchen von Hans Christian Andersen. 

Bei Andersen hieß die dänische Märchenfigur 

allerdings „Ole Lukøje“, was so viel 

wie „Ole Augenschließer“ bedeutet. Auch der 

Traumsand wurde in „Der Sandmann“ nicht thematisiert, 

vielmehr spritzte hier der kleine Kobold 

den Kindern süße Milch in die Augen. 

Am 22. November 1959 flimmerte „Unser Sandmännchen“ 

erstmals über den DDR-Fernsehsender 

DFF (Deutscher Fernsehfunk) und kam 

damit der West-Konkurrenz ein paar Tage zuvor. 

Denn auch der Sender Freies Berlin (SFB) 

plante den Einsatz eines „Sandmännchens“ im 

Abendprogramm. Seit 1958 sendete der DFF 

bereits den „Abendgruß“, allerdings ohne das 

heute so beliebte Sandmännchen. Mit aufwändiger 

Tricktechnik wurde nun die erste Folge gedreht, 

nachdem Gerhard Behrendt eine Puppe 

gestaltet und Wolfgang Richter das bekannte 

und viel gesungene Sandmannlied komponiert 

hatte. In seiner ersten Folge war das Sandmännchen 

übrigens selbst müde und 

schlief nach getaner Arbeit im Schnee 

ein. Zahlreiche Kinder boten der Trickfilmpuppe 

daraufhin ihr Bettchen an. 

Ein Klassiker 

Das Sandmännchen 

gehört seit Generationen 

zum Großwerden dazu und 

ist damit zum Mythos geworden, 

ein Fernsehstar mit anderthalb 

Millionen Zuschauern allabendlich 

– bei steigender Tendenz. „Unser 

Sandmännchen“ ist heute eine der 

großen Koproduktionen innerhalb 

der ARD. Unter der Federführung 

des rbb produzieren 

NDR und MDR kontinuierlich 

neue Sandmanngeschichten. 

Neben dem rbb 

und MDR beschließt auch 

der Kinderkanal (KI.KA) 

von ARD und ZDF sein 

Programm jeden 

Abend mit dem 

Sandmännchen. 


Geschichten für alle 

An dem Anliegen, den Kindern zum Ausklang 

ihres Tages Ruhe, Harmonie und Geborgenheit 

zu vermitteln, hat sich in fünfzig Jahren 

Sendezeit ebenso wenig geändert 

wie an dem Anspruch, dass 

es in den Gute-Nacht-Geschichten 

humorvoll und nachdenklich, 

verträumt, aber auch 

engagiert zugeht. „Unser 

Sandmännchen“ verknüpft 

traditionellen Puppentrick 

mit den neuesten visuellen 

Effekten der entsprechenden 

Produktionsjahrzehnte. 

Entsprechend ist die Sendung 

sowohl traditionsreich und „langlebig“ 

als auch innovativ und spricht in 

dieser Vielfalt mit der jungen Kernzielgruppe 

auch deren ältere Geschwister, die Eltern und 

Großeltern an. 

Positive Botschaft die Basis 

für Lizenzartikel 

Beim Sandmännchen geht es emotional 

und fröhlich, harmonisch und explizit gewaltfrei 

zu. Ein abendliches „Happy End“ 

versteht sich von selbst. Die Eltern können 

sich auf eine positive Botschaft 

der Sendung verlassen. Auch das 

Merchandising soll diese Botschaft 

und das Vertrauen transportieren 

und in ihren Eigenschaften 

widerspiegeln: u.a. umweltverträgliche, 

ökologische 

Materialien und Stoffe; 

angenehme, hautfreundlicheMaterialien 

bei Textilien; 

dauerhaftes 

Spielzeug, keine 

Einweg- und Weg- 

werfartikel; kein Gewalt verherrlichendes Spielzeug 

oder Gedankengut; qualitative Beschränkungen 

im Lebens- und Pflegemittelbereich 

(Allergien). 

„Marke“ mit Traumwerten 

Bis heute hat das Sandmännchen 

an Beliebtheit nichts eingebüßt. 

Der kleine Mann mit Spitzbart, 

Knopfaugen und dem 

Säcklein in der Hand ist mehr 

als nur eine Figur für 

Kinder. Er ist Kult. 

Seinen Bekanntheits- 

und Beliebtheitsgrad 

zu 

toppen, dürfte 

kaum gelingen. Am 

12. März 2009 erschien 

unter edel EDITION „Das 

Sandmännchen - Alles über unseren 

Fernsehstar“ von Volker Petzold unter der 

Mitarbeit des Senders rbb. Im August 2009 hat 

das Bundesministerium der Finanzen 

in der Serie „Für die Jugend“ 

vier Briefmarken 

mit neuen Sandmann- 

Motiven heraus gebracht. 

Sie zeigen das Sandmännchen in einer alten 

Lok im Harz, am Ostseestrand, in einem fliegenden 

Koffer und in einer Raumkapsel auf dem 

Planeten Gugel. Passend dazu sind über die 

Deutsche Post AG sehr schöne Philatelie-Produkte 

erhältlich. 

Titel 

Große und kleine 

Suppenliebhaber 

feiern den Sandmann-Geburtstag 

natürlich mit einer 

Sandmännchen 

Suppe. Obendrein 

verlosen Knorr und 

Europa 1.111 mal 

eine von 4 neuen 

Sandmännchen- 

DVDs mit bisher 

unveröffentlichten 

Geschichten. 


Titel 

Interview 

Hohes Standing und Renommee 

Die HEUNEC GmbH & Co.KG zählt zu den führenden deutschen Anbietern 

von Plüschtieren. Das Unternehmen wurde bereits 1891 gegründet. Für die 

Herstellung der Plüschtiere werden nur ausgesuchte Materialien verwendet. 

Gleichzeitig arbeitet HEUNEC nur mit Partnerfirmen zusammen, die nach dem 

Kodex von ICTI und BSCI zertifiziert sind. 

Kinderfreundlich, edukativ und gewaltfrei: Heinz 

Dransfeld, geschäftsführender Gesellschafter der 

HEUNEC GmbH & Co.KG. 

Ein wichtiges Standbein der Oberfranken 

sind inzwischen Lizenzthemen. Zu den 

frühsten Lizenzen, die das Unternehmen 

ins Portfolio aufnahm, zählt die Sandmännchen- 

Lizenz, denn der Sandmann, so viel steht fest, ist 

Kult und der erste wirkliche gesamtdeutsche 

Star und eine unentbehrliche Hilfe für Generationen 

von Eltern bei der Beantwortung 

der Frage: „Mama, warum muss ich jetzt 

ins Bett?“ „Weil es schon spät ist und der 

Sandmann gleich kommt.“ planet toys 

sprach mit Heinz Dransfeld, Geschäftsführender 

Gesellschafter 

der HEUNEC GmbH & Co.KG. 

pt: Herr Dransfeld, warum haben 

Sie sich vor über 15 Jahren für 

die Sandmännchenlizenz 

entschieden? 

HD: Unsere Philosophie 

und Anspruch an eine 

Plüschkollektion richtet 

sich in erster Linie nach 

dem kinderfreundlichen, edukativen 

und gewaltfreien Aspekt. Unter diesen Gesichtspunkten 

passte die Sandmann Lizenz 

ideal, da sie diese drei Eckpunkte in sich erfüllt. 

Hinzu kam natürlich auch unsere Verbundenheit 

zu diesem Thema, die sich schon alleine 

aus der geographischen Nähe zu den neuen 

Ländern ergeben hat. 

pt: Was macht das Sandmännchen seit über 50 

Jahren so erfolgreich? 

HD: Die permanente, ununterbrochene TV 

Präsenz in ganz Deutschland ist sicherlich ein 

Hauptgrund dafür. Nicht zu unterschätzen ist 

aber die Tatsache, dass das Sandmännchen 

als „Betthupferl“ über viele Generationen hinweg 

weiter kommuniziert worden ist, sprich 

es gehört zum all abendlichen Ritual gemeinsam 

eine Gute-Nacht-Geschichte vom Sandmann 

anzuschauen und danach ins Bettchen 

zu gehen. 

pt: Was unterscheidet das Sandmännchen von 

anderen Lizenzen? 

HD: Der sehr hohe Bekanntheitsgrad über Generationen 

hinweg und vielleicht auch die Tatsache, 

dass das Sandmännchen oft im 

„Dunstkreis“ der großen 1A Lizenzthemen 

nicht für voll genommen und belächelt 

wurde. Es hat sich herausgestellt, 

dass gerade dieser „Klassiker“ 

im Umfeld der kurzlebigen TV 

und Kinolizenzen ein sehr hohes 

„Standing“ und „Renommee“ 

hat. Der Sandmann ist 

und wird immer „zeitlos“ bleiben. 

pt: Das Produktportfolio von 

Heunec geht längst 

über die „Sandmännchen 

und seine 

Freunde“ Plüschfiguren 

hinaus. Was haben Sie 

sich von der umfangreichen 

Erweiterung versprochen? 


HD: Die Fans des Sandmanns und 

seiner Freunde finden sich mittlerweile 

in einem Alters-Spektrum 

von 0 – 99 wieder. Um hier die 

unterschiedlichen Wünsche zu erfüllen, 

hat unser Kreativ-Team 

ganze Arbeit geleistet, um immer 

wieder neue Figuren und Kollektion 

zu entwickeln. Ganz 

aktuell sind in diesem 

Jahr unsere neue Sandmann-Baby-Kollektion 

und 

nicht zu vergessen unsere Sandmann 

& Freunde „Kostüme und Capes“. 

pt: Haben Sie bereits neue Ideen 

für weitere Artikel? 

HD: Die genannten Gründe lassen 

uns natürlich nicht ruhen. 

Auch für 2010 haben wir einige 

Ideen im Portfolio, unter anderem 

wird es ein Fingerpuppen 

Sandmanntheater geben. 

Weitere Neuheiten präsentieren 

wir dann auf der 

kommenden Spielwarenmesse. 

pt: Vielen Dank für das Gespräch, 

Herr Dransfeld. 

Telepool 

Der Sandmann kommt ins Kino 

Nach mehrjähriger Vorbereitungszeit ist es soweit: Der Sandmann, wohl die 

bekannteste deutsche Fernsehfigur, erobert die Leinwand. 

Die Produktion der in Frankfurt und Berlin 

ansässigen Scopas Medien AG in Zusammenarbeit 

mit dem RBB geht nach 

abgeschlossenen Dreharbeiten nun in die Postproduktion; 

der Kinostart von „Der Sandmann 

und der verlorene Traumsand“, so der Arbeitstitel, 

ist für 2010 geplant. Über mehrere Monate 

hinweg entstand in der Caligari-Halle auf dem 

Gelände des Filmparks Babelsberg ein Film, 

wie er in Deutschland bislang nicht gemacht 

worden war. Im extrem aufwendigen „Stop-Motion“-Verfahren 

schufen bis zu 18 Animatoren 

gleichzeitig die einzigartigen Bilder für die - im 

wahrsten Sinne des Wortes - traumhafte Ge- 

schichte um den Sandmann, der seinen Traumsand 

aus den Klauen des Bösewichts Habumar 

zurückholen muss, damit die Kinder auf 

der Erde weiterhin schöne Träume haben. Ihm 

zur Seite stehen dabei das chaotische Schlafschaf 

Nepomuk und der kleine Junge Miko, den 

es ins Traumland verschlagen hat und der vom 

Angsthasen zum mutigen Helden wird. Bis auf 

die Realfilm-Rahmenhandlung besteht der Film 

aus Puppentrick-Sequenzen, die einzeln Bild 

für Bild auf den realen Sets aufgenommen wurden; 

für jedes Einzelbild wurden die Puppen – 

von denen es insgesamt weit über 200 gab – 

von den Animatoren in die entsprechende Po- 


Titel 

Über 200 Puppen 

mussten in 

entsprechende 

Positionen gebracht 

werden, 

um die Illusion 

kontinuierlicher 

Bewegung zu 

erzeugen.

Titel 

Schon immer zeigte 

der Sandmann ein 

Faible für Automobile, 

um ja pünktlich zu den 

Kindern zu gelangen. 

Auch bei der Jagd 

nach seinem Traumsand 

kommt er 

nicht ohne technische 

Mittel der Fortbewegung 

aus. 

18 Animatoren 

erwecken den 

Sandmann zum 

Leben. Wie das 

aussehen wird, 

ist nächstes Jahr 

im Kino zu sehen. 

sition gebracht, sodass am Ende die Illusion einer 

kontinuierlichen Bewegung perfekt ist. Was 

aussieht wie 3-D-Animation, ist in Wirklichkeit 

Puppentrick auf höchstem Niveau. 

Die Story des Films ist speziell für den Film entwickelt 

worden. Die mit der Fernsehfigur vertrauten 

Kinder werden aber die entscheidenden 

Elemente wieder erkennen: Zunächst natürlich 

den Sandmann selber, der getreu nach seinem 

Fernsehvorbild gestaltet ist – und auch die erstaunliche 

Anzahl und Bandbreite von Verkehrsmitteln, 

die von der Lok bis zum Stelzenauto 

reichen und mit denen sich der Sandmann 

fortbewegt. 

Die Bekanntheit der Hauptfigur darf bei einem 

breiten Publikum als gegeben vorausgesetzt 

werden. Produzent Jan Bonath erläutert: „Der 

Sandmann ist die Hauptmarke der ARD im Pre- 

School-Bereich; sie wird von 1,5 Millionen Zuschauern 

pro Tag gesehen.“ Der Sandmann – 

ursprünglich eine Figur in einem Andersen- 

Märchen – hat aber auch weit über Deutschland 

hinaus das Potential zur Kultfigur. „Der 

Stoff ist international bekannt. Wir erzählen eine 

universelle Geschichte, die man auch sofort 

versteht, wenn man die Fernsehfigur nicht 

kennt,“ so Jan Bonath weiter. 

Dass der Sandmann mit seinem ersten Kinofilm 

zu einer internationalen Leinwandgröße aufsteigen 

könnte, zeigt sich auch an dem Interesse, 

das der Film schon weit vor der Fertigstellung 

auf sich gezogen hat. Bereits erfolgte 

Verkäufe nach Frankreich und in mehrere skandinavische 

Länder unterstreichen das Potential 

der Figur, die seit ihrem ersten TV-Auftritt 1959 

schon Generationen von Kindern in ganz 

Deutschland gut zu Bett gebracht hat. 


TOP 3: Modellbau und Hobby 

Revell: Neue Modelle für die Piste 

Pünktlich zum 100jährigem Jubiläum der Marke Audi bringt Revell zwei echte 

Pistenfeger auf die Slotracingbahnen. Die sehr vorbildgetreu umgesetzten 

Audi quattro Sport S1 Rallyewagen im Maßstab 1:32 fühlen sich auf 

jeder analogen Bahn sehr wohl, gleich ob sie von Carrera, Ninco oder SCX 

stammt. Die Beschleunigung und auch das Bremsverhalten lassen einen 

echten „heißen Reifen“ zu, dank des verstellbaren Magnets am Wagenboden 

kann man erst mal trainieren, um später ohne magnetischer „Haftungshilfe“ 

im Drift die Kurven zu meistern. So ähnlich muss es gewesen 

sein, als das Team Stig Blomqvist und Björn Cederberg den Audi durch die 

finnischen Wälder fliegen ließen. Die nahezu perfekte Renndekoration 

vermittelt „Rallyefieber“, das Verbot von Zigarettenwerbung auf Spielzeug 

verhindert allerdings die authentische Wiedergabe der HB-Werbung. 

www.revell.de 

SCX Compact 1:43: For beginners! 

Mit der Compact Linie bietet SCX den idealen Einstieg in das flotte Slot- 

Vergnügen. Die Packung mit zwei Formel 1 Rennwagen, einen Ferrari 

und einen McLaren-Mercedes, ermöglicht auf nur zwei Quadratmetern 

Fläche den schnellen Aufbau einer Strecke mit über 7,60 Metern. 

Dazu gibt es noch zwei mechanische Rundenzähler, damit auch klar 

wird, dass Papi mal wieder zweiter Sieger war. Die Handregler sind ideal 

für kleine Hände und das stabile Schienenmaterial verzeiht auch mal einen 

versehentlichen Tritt mit dem großen Schuh. Das einfache Stecksystem erleichtert 

den Aufbau und so kann nach kurzer Zeit schon die Post abgehen. Die Rennwagen 

sind sehr vorbildnah nachgebildet und mit Rillenreifen und doppelten Schleifer 

sowie Magneten vor der Hinterachse vollwertige Slot-Racer. Die Bahn, wie alle SCX-Produkte 

im Vertrieb von Eicker Racing, bringt echten Slotspaß zum günstigen Preis. 

www.eicker.de 

Ninco XLOT: Porsche 997 GT3 

Mit der neuen Produktreihe XLOT bietet Ninco den Enthusiasten unter 

den Slotracern eine echte Bereicherung ihres Hobbys. Allein schon 

der Maßstab 1/28 weist darauf hin, dass die üblichen 1/32 Modelle passé 

sind, doch viel entscheidender sind die Tuning-Möglichkeiten. Die 

Basis bildet eine Grundplatte aus Edelstahl, die Achshalter sind aus 

Aluminium und der Motor in Sidewinder-Anordnung treibt über einen 

Zahnriemen die Hinterachse an. Die Neigung der Vorderachse und der 

Radstand können verändert werden, auch der gefederte Schwingarm 

lässt sich in der Länge und im Anpressdruck einstellen, selbst echtes 

Tieferlegen des Chassis ist möglich. Die Verstellung des Motors erlaubt 

das Abstimmen der Magnetwirkung und die Veränderung der Bremswirkung 

mittels der Riemenspannung. Für schnelle Boxenstopps lässt 

sich die detailgetreue Porsche-Karosserie sekundenschnell abnehmen. 

Mit XLOT wird Slotracing eine echte Sache für Profis! 

www.carsandco.de 


Gesellschaftsspiele & Puzzles 

Focus 

Merz Verlag 

Spiel ‘09 mit Comic Action 

Die Internationalen Spieltage Spiel 09 mit Comic Action finden vom 22. bis 25. Oktober 

2009 in Essen statt. Die Veranstaltung mit rund 750 Ausstellern aus 31 Nationen präsentiert 

wieder klassische, elektronische und Fantasyspiele. Angesichts der mehr als 550 

Neuerscheinungen erwartet die Besucher in diesem Jahr ein wahres Neuheiten-Feuerwerk. Präsentierte 

sich Korea im vergangenen Jahr erstmals mit einem Länderpavillion, folgt in diesem 

Jahr Taiwan und stellt eigene Spielideen vor. Die Spieltage beginnen am 21. Oktober mit der 

Pressekonferenz, am Abend werden dann die Sieger beim „Deutsche Spiele Preis” prämiert. Ab 

Donnerstag heißt es dann „Start frei” für das weltgrößte Spiele-Spektakel. 

Amigo 

Gormiti Sammelkartenspiel 

Ursprünglich aus Italien stammend, hat 

Gormiti Deutschlands Kinderzimmer erobert 

und ist mittlerweile auch hier zum 

echten Kultthema geworden! Nach den erfolgreichen 

Gormiti Actionfiguren steht pünktlich 

zum Beginn der Gormiti Zeichentrickserie in 

Deutschland nun auch das Gormiti Sammelkartenspiel 

in den Startlöchern: 

Seit September 

können Gormiti-Fans gemeinsam 

mit ihren Helden 

aus der TV-Serie 

am Spieltisch epische 

Kämpfe austragen 

und die 

Abenteuer aus der 

Welt der Gormiti 

hautnah miterleben. 

Gormiti handelt 

von den 

vier Teenagern Nick, 

Toby, Jessica und Lukas, 

die ein großes 

Geheimnis verbindet: 

Sie haben durch ein 

magisches Tor den 

Weg in eine Parallel- 

Dimension gefunden: 

Die Welt der Gormiti. 

Dort wartet jedoch 

auch Böses auf die 

vier Freunde. Um dieses 

abzuwenden und 

so auch ihre eigene 

Welt zu retten, 

gehen sie ein Bündnis mit den Gormitis 

der Erde, des Waldes, des Himmels und 

des Meeres ein. Dadurch zu Super-Gormitis 

geworden, machen sich Toby, Nick, Jessica 

und Lukas auf den Weg, die Erde zu 

retten. Seit 21. September strahlt RTL II 

montags-freitags im Nachmittagsprogramm 

52 Folgen der neuen Gormiti TV-Serie aus. 

Zum Start der Zeichentrickserie wird auch 

das Sammelkartenspiel deutschlandweit im 

TV auf Super RTL, RTL II und Nick beworben 

und auf das neue Sammelkartenspiel 

zum Kultthema Gormiti hingewiesen. Die 

erste Serie Gormiti – Hilfe für Gorm enthält 

über 100 Karten und erscheint als Boosterund 

Starterserie. 

www.amigo-spiele.de 


Kosmos 

Für Nachwuchschemiker 

Der Experimentierkasten „Das große 

KOSMOS Chemielabor“ ermöglicht 

schon Kindern ab zehn Jahren und ohne 

Vorkenntnisse einen spannenden und lebensnahen 

Einstieg in die Welt 

der Chemie. Vielfältige und 

eindrucksvolle Experimente, 

sogar mit Licht- und Wärmeeffekten, 

sorgen für Spannung 

und Gesprächsstoff. 

Für sein altersgerechtes und 

pädagogisch wertvolles Konzept 

wird der Experimentierkasten 

von der Stiftung Ju- 

Piatnik 

Grimassen schneiden 

gend forscht e.V. empfohlen. Die Laborausstattung 

bietet alles, was ein Nachwuchschemiker 

braucht: zwei Messbecher mit Deckel, 

einen Trichter, einen Siedestab, zwei Tropfpipetten, 

ein spitzes Glasrohr, 

ein Winkelrohr, einen Doppellöffel, 

fünf Probiergläser und 

ein passender Ständer, eine 

Schutzbrille, ein umfangreiches 

Anleitungsbuch, zahlreiche 

Hilfsmittel und natürlich eine 

Menge Chemikalien. 

www.kosmos.de 

Zunge herausstrecken, Nase rümpfen, mit den Lippen einen 

Lach- oder Kussmund formen: Kinder schneiden 

gerne Grimassen. Gut so, denn dabei wird die Mundmotorik 

trainiert. Sind die Gesichtsmuskeln gut beweglich, 

fällt es leicht, selbst schwierige Laute zu bilden. Deshalb fördert 

„Grimassimix“, ein logopädisches Brettspiel von Piatnik, 

auf lockere Weise die Zungen- und Lippengeschicklichkeit von 

Kindern ab 4 Jahren. Die nachzuahmenden Mienen werden in der Clownsschule „Grimassimix“ auf 

Bildkärtchen dargestellt. Sie laden Kinder ein, nach Herzenslust ihre Lippen zu bewegen, ihre Wangen 

aufzublasen oder mit der Zunge zu rollen. Ein großer Spaß für kleine Mimikakrobaten. 

www.piatnik.com 

Focus


Focus 

Heidelberger Spieleverlag 

EinSATZ – bitte! 

El Dorado Eulner 

Puzzlezeit 

Pegasus Spiele 

EinSATZ - bitte! ist ein schnelles Ratespiel, das in Teams gespielt wird. Wie bei 

vielen Spielen dieser Art, ist ein Spieler der Hinweisgeber, der Rest des Teams 

muss den gesuchten Begriff erraten. Allerdings gibt es bei „EinSATZ – bitte!“ 

gleich mehrere fiese Haken, die dieses Standardkonzept kräftig aufpolieren. Zum einen 

darf der Hinweisgeber nur einen Satz für seine Begriffserklärung verwenden. 

Dieser darf beliebig viele Nebensätze enthalten, aber sobald er – im wahrsten Sinne 

des Wortes – zum Punkt kommt, ist Schluss und das Rateteam erhält keine weiteren 

Hinweise zum gesuchten Begriff. Zum anderen darf der Hinweisgeber nicht einfach 

drauf los erklären: Der Anfang des Satzes wird ihm durch eine Karte vorgegeben. 

Da kann es schon mal passieren, dass man die Erklärung des Begriffes „Infektion“ 

mit den Worten „Was ich mir schon immer gewünscht habe, ist…“ beginnen 

muss. Und als ob das nicht genug wäre, steht man auch noch unter Zeitdruck, denn 

das Team hat nur eine Minute Zeit, so viele Begriffe wie möglich zu erraten. 

Die Abende werden länger – Zeit für „Familienbeschäftigung“ 

mit vielen attraktiven 

Puzzles - z.B. des norwegischen 

Herstellers L.A. Larsen. Der 

Vertrieb des deutschsprachigen 

Raumes El Dorado Eulner fördert 

die Präsenz dieser Produkte mit 

fachhandelsgerechten Sortierungen 

in Displays mit 30 bzw. 50 

Stück. So haben Händler, die bisher 

diese Produkte nicht führten, 

eine Möglichkeit, Larsen zu te- 

www.heidelberger-spieleverlag.de 

sten, um (bei entsprechendem Erfolg) zu einem 

späteren Zeitraum als Larsen Puzzle Center geführt 

zu werden. Klassische und allseits bekannte 

Spiele, Glasmurmeln (Schusser, 

Klicker, Marmeln) zum Sammeln, 

Spielen, Dekorieren, Geschenkideen 

in vielfältigen Variationen, 

Glas in seiner ganzen Faszination, 

bieten darüber hinaus die 

Produkte von House of Marbles. 

www.el-do.com 

Pandemie: Auf Messers Schneide 

Ist die Rettung der Menschheit schon zur Routine geworden? Um im Kampf 

gegen vier die ganze Welt bedrohende Seuchen zu helfen, liefert Pandemie: 

Auf Messers Schneide Regeln für einen 5. Spieler, 6 neue Rollen und 8 neue 

Ereignisse. Das so verstärkte Team wird jeden dieser Vorteile nutzen müssen, 

insbesondere wenn es sich auch einer der drei neuen Herausforderungen stellen 

möchte, die dem Kampf gegen die Seuchen teuflische Wendungen geben: 

„Virulenter Stamm“ lässt eine Seuche besonders tödlich werden. „Mutation“ 

bringt eine 5. Seuche ins Spiel, die unvorhersehbar ausbricht. In „Bioterrorist“ 

tritt ein Spieler gegen seine Mitspieler an und verbreitet Panik mit einer weiteren, 

im Labor gezüchteten Seuche. Kann das Team die Ausbreitung von Seuchen 

in einer Welt verhindern, die auf Messers Schneide steht? 

www.pegasus.de 


Schmidt Spiele 

Dominion Edition II – Die Intrige 

Mit der ersten Edition von „Dominion – 

Was für eine Welt!“ wurde ein Spiel 

ausgezeichnet, das mit über 500 Karten 

Freaks und Gelegenheitsspielern 

ein neues Spielerlebnis 

eröffnet. Jetzt geht das 

Abenteuer weiter! „Dominion 

Edition II – Die Intrige" ist sowohl 

einzeln als auch zusammen 

mit der Basisversion spielbar, 

wobei sich dann die maximale 

Spieleranzahl von vier auf 

sechs Eroberer am Spieletisch 

erhöht. Spezielle Regeln und 

zusätzliche Aktions- und Punk- 

Hasbro 

tekarten machen größeren Gruppen-Spielspaß 

möglich. Auch bei „Dominion – Die Intrige“, das 

auf den selben Grundregeln wie das Basisspiel 

aufbaut, sind wiederum 500 

Karten im Spiel. Neue und zusätzlichen 

Funktionen, die noch 

mehr Spannung in die „Dominion“-Welt 

bringen und in der 

die Spieler neue Personen – 

etwa den Saboteur – und Orte 

kennenlernen, ermöglichen 

noch größere und vielfältigere 

Gestaltungsmöglichkeiten. 

www.schmidt-spiele.de 

Tabu sucht wieder Wortakrobaten 

Weltweit raufen sich Spieler die Haare, 

wenn es etwa heißt: Wie umschreibe 

ich den Begriff Latte Macchiato, ohne 

die Wörter Kaffee, Espresso und Milch zu verwenden? 

Diese und andere knifflige Umschreibungs-Herausforderungen 

bietet 

seit Jahren der Partyspielklassiker 

Tabu, der jetzt in seiner komplett 

überarbeiteten, sechsten 

Auflage erscheint. Schon seit der 

ersten Veröffentlichung des Spieles 

im Jahr 1990 sorgt das einfache 

Spielprinzip für jede Menge 

Unterhaltung bei wortwitzigen 

Umschreibungskünstlern. Mit der 

Junior Ausgabe üben auch Kinder 

das spielerische Erklären, 

und die XXL Version sorgt mit der Plüschfigur 

Knoten-Knut für jede Mengen Spielspaß. Tabu 

zeigt sich in diesem Jahr mit seiner Neuauflage 

frischer denn je. Die heiß ersehnte neue 

Edition des Top Erwachsenenspiels liefert nicht 

nur ein frisches Design, sondern 

vor allem brandaktuellen Ratestoff. 

Fantasie und Sprachwitz 

sind auch weiterhin gefragt, wenn 

es gilt, einen Begriff zu erklären, 

ohne die nahe liegenden, auf der 

Karte angeführten Tabu-Wörter 

zu verwenden. 1.000 komplett 

neue, aktuelle Ratebegriffe warten 

auf die Tabu-Fangemeinde. 

www.hasbro.de 

Focus


Focus 

Mattel 

Für Wortliebhaber 

Mit Worten punkten. Seit Jahrzehnten begeistert 

das 1948 in Amerika erfundene 

Scrabble Millionen Spieler auf der ganzen 

Welt. Die Spieler müssen Worte bilden, Buchstaben 

anlegen, Wörter untereinander verbinden, 

und eine möglichst hohe Punktzahl erreichen. So 

entsteht spannender Kreuzwortspaß mit verschiedensten 

Wortkombinationen. Und für alle 

Zweifelsfälle ist der separat erhältliche Scrabble 

Duden der Schiedsrichter. Doppelter Lernspaß gibt es mit Scrabble Junior, einem kindgerecht gestalteten 

Scrabble Spiel. Damit können schon die Kleinen die faszinierende Welt der Buchstaben 

und Wörter kennenlernen. Scrabble Junior wächst mit dem Alter des Kindes mit: Doppelseitiges Spielbrett: 

„Wörter und Bilder“ für Kids von 5 – 7 Jahren. „Farben“ für die Altersstufe von 7 – 10 Jahren. 

Der Wortschatz wird spielend erweitert und weckt die Fantasie des Kindes. 

Zoch Verlag 

Asmodee 

Auf Schatzsuche 

www.mattel.de 

Schauen und schnappen! 

Jungle Speed von Asmodee ist ein aktionsreiches Spiel für die ganze 

Familie, bei dem es jede Menge zu lachen gibt. Das Spiel ist 

in einer Minute erklärt. Nur wer im richtigen Moment nach dem Totem 

greift, kann seine Karten loswerden. Doch Vorsicht ist angebracht, 

die Karten ähneln sich und nur wer einen klaren Kopf und ein schnelles 

Händchen hat, kann gewinnen. Ein rasantes Spiel ab 7 Jahren. 

www.asmodee.de 

Mit dem Geländewagen auf Schatzsuche - Tobago 

heißt das neue Brettspiel von Zoch, das ab sofort 

im Handel erhältlich ist. Das mitreißende Abenteuerspiel 

entführt in die Karibik, auf die Insel der vergessenen 

Schätze. Zerrissene Schatzkartenfragmente sollen 

bei der Suche helfen - ein komplexes Unterfangen. Zum 

Finden und Heben eines Schatzes benötigen die Spieler ihren 

Geländewagen mit dem sie dichte Dschungel, felsige 

Höhen und wilde Gewässer durchqueren müssen. Ist der 

Schatz gehoben, wird er unter dem Schatzheber und jenen Spielern verteilt, die raffinierte Hinweise 

zum Fundort beigesteuert haben und so den Schatz immer mehr eingrenzen konnten. Vor Unwägbarkeiten, 

wie dem Inselfluch, der sich in mancher Schatzkiste verbirgt, schützt ein Amulett. Das 

Spiel gewinnt, wer am Ende das meiste Gold besitzt. Für 2 bis 4 Spieler ab 10 Jahren. 

www.zoch-verlag.com 


Westermann Lernspielverlag 

Neue miniLÜK- 

Lernspiele 

Kinder sollen immer früher mit Bildung in 

Verbindung gebracht werden. Das sollte 

im Kindergartenalter spielerisch geschehen 

und möglichst an die Interessen der Kinder 

anknüpfen. In der Reihe miniLÜK gibt es je 3 

ganz neue Hefte zu den Lieblingsthemen Fußball 

und Pferde. Es geht um Bälle und Tore, Spieler 

und Fußballschuhe oder Sättel und Gerten, Pferde 

und Pflege. 

Mit den Schwerpunkten „Logisches Denken“, Erstes 

Lesen“ und „Erstes Rechnen“ werden 5und 

6-jährige Kinder mit tollen Abbildungen und 

spannenden Aufgaben an die Schule herangeführt. 

Wie bei allen miniLÜK-Lernspielen benötigt 

man dafür das universelle miniLÜK-Kontrollgerät 

mit dem Klarsichtdeckel. Das Prinzip der Selbstkontrolle 

dieser Lernspiele ist wie immer denkbar 

einfach und macht den Kindern großen Spaß. 


www.luek.de

Lernspielwaren 

Focus 

HCM Kinzel 

Wissen leicht gemacht 

Mit der Green Science-Serie trifft das Unternehmen den Zahn der Zeit. Sie 

bietet spielerische Wissensvermittlung rund um das Thema Umwelt. 

Kinder sind neugierig und wissbegierig. 

Kinder sind Forscher und Entdecker. 

Das ist keine neue Erkenntnis für all jene, 

die Kinder beobachten. Aber seit die OECD 

Anfang dieses Jahrzehntes Deutschland ein 

Armutszeugnis ausstellte, weil seine Kinder offensichtlich 

den Anschluss an die Weltspitze 

verloren haben, macht sich dieses Land Sorgen 

um seine Zukunft. 

Und das heißt: um seine Kinder. Fördern und 

Fordern ist en vogue, Science Center schießen 

landauf, landab aus dem Boden und auch die 

Spielzeughersteller haben diesen Trend aufgegriffen, 

indem sie auf spielerische Wissensvermittlung 

setzen. Auch Technik kann dann, wenn 

sie nicht trocken, sondern zum eigenen Ausprobieren 

und Experimentieren einlädt, durchaus eine 

spannende Sache sein. Das sieht man auch 

bei HCM Kinzel so. Die Schwaben, nach eigenen 

Angaben Spezialisten für Denk- und Logikspiele, 

außergewöhnliche Puzzles und Ausgrabungs- 

Windmühlen Generator: Mit diesem 

Set lernen Kinder alles über 

erneuerbare Energien. Gezeigt 

wird, wie sie Wind nutzen, um die 

Nacht mit einer selbstgebauten 

Windmühle zu erhellen. Kinder nehmen 

eine leere Plastikflasche, die 

sie zu einem Windmühlen-Generator 

zweckentfremden. 

Blechdosenroboter Käfer: Eine 

leere Blechdose wird in einen coolen 

Roboter-Käfer verwandelt. Dieser 

Blechdosenroboter Käfer ist 

sowohl ein wissenschaftliches Projekt 

als auch ein Spielzeug. Er bewegt 

sich durch Vibrationen auf 

dem Fußboden und surrt wie ein 

echter Käfer. 

sets sowie naturwissenschaftlicher Experimentiersets 

wollen mit ihrer Green Science-Linie ein 

gewichtiges Wort bei technischem Lernspielzeug 

mitreden. Die Serie, die man bereits gut verkauft 

habe, gibt es jetzt in einer überarbeiteten Version, 

sprich mit einer deutschen Bedienungsanleitung, 

was Kunden die Entscheidung, zuzugreifen, 

weiter erleichtern soll. 

Die Serie umfasst insgesamt acht Einzelartikel. 

Sie reicht von der Kartoffeluhr über Wasserreinigung 

bis hin zur Umweltbatterie. Damit greift 

HCM Kinzel einen globalen Trend auf, nachdem 

auch Amerikas Spitze „grün“ denkt. Doch unabhängig 

davon, Ziel der Bausätze ist es, ein 

tieferes Verständnis von Natur und Ressourcen 

zu gewinnen. Überdies erhalten die Anleitungen 

wissenswerte Zusatzinformationen. Den Auftakt 

bilden der Blechdosenroboter, der Dynamo 

und der Generator. 

www.hcm-kinzel.de 

Dynamo Lampe: Ein einfacher 

Spielzeugmotor wird zu einem Generator 

aufgerüstet, der mittels 

Handbetrieb elektrische Energie erzeugt, 

sodass er eine LED Lampe 

zum Leuchten bringt. Die Dynamo- 

Lampe kann als Notfall-Taschenlampe 

verwendet werden. Batterien 

werden nicht benötigt. 


Tessloff 

Neues aus „FiT für die Schule“ 

Vier pfiffige Lernspiele schickt Tessloff 

an den Start. Damit wird „FiT für die 

Schule“, Tessloffs zentrale Marke im 

Lernhilfen-Bereich mit bislang sechs erfolgreichen 

Produktformen, um eine gelungene 

Kombination aus Lernen 

und Spielen erweitert. Orientiert an 

den Lehrplänen der 1. bis 4. Klasse 

wird pro Spiel der Lernstoff aus 

jeweils zwei Klassenstufen in den 

Bereichen Deutsch oder Mathematik 

spielerisch abgefragt. Bei 

der Konzeption hat der bekannte 

Spieleerfinder Reiner Knizia darauf 

geachtet, dass nicht nur Wissen 

über Sieg und Niederlage ent- 

Lego 

Spiel und Spannung 

Der LEGO City Adventskalender enthält 

verschiedene Minifiguren und jede Menge 

anderer Überraschungen. Die City 

Adventskalender haben sich in der Vorweihnachtszeit 

als sichere Umsatzbringer mittlerweile 

etabliert. Der LEGO Pirates Adventskalender 

enthält neben Piraten Minifiguren auch jede 

Menge anderes detaillgetreues Zubehör rund 

um das LEGO Pirates Sortiment. 

Im LEGO DUPLO Ville hingegen wird weiter 

gebaut und das Sortiment um ein Familienhaus 

mit einer Familie, bestehend aus Mutter, Vater 

und Kind erweitert. Natürlich wird auch gespielt 

und zusammen gegessen. Das neue Set bietet 

Jungs und Mädchen gleichermaßen Bauund 

Spielspaß. 

Wir spielen Karten! 

Fußball-Denksportkarten 

Fudoku, Fußballschach oder doch VIP-Anagramme e – 

wer kann die kniffligen Fußball-Denksporträtsel 

lösen? In 11 verschiedenen Kategorien wird hier 

Wissen und logisches Denkvermögen benötigt – 

ein abwechslungsreiches Vergnügen nicht nur für 

eingefleischte Fußball-Fans! 

ASS Altenburger Spielkarten 

www.spielkarten.com | Tel. 0 34 47 / 5 82-0 

scheidet, sondern auch die Glückskomponente 

nicht zu kurz kommt. Wer mit Konzentrationsfähigkeit 

und Schnelligkeit in den Aktionsrunden 

punktet, kann auch die Nase vorn haben, 

wenn er nicht jede Frage richtig 

beantwortet hat. Die Fragekärtchen 

bieten mit vier Multiple- 

Choice-Antworten schwächeren 

Schülern eine Hilfestellung. Da alle 

Spielkärtchen farblich einer Klassenstufe 

zugeordnet sind, besteht 

die Möglichkeit – je nach Kenntnisstand 

der Spieler – immer wieder 

neu zu mischen und zu sortieren. 

www.tessloff.com 

Und auch auf dem Großen 

Flughafen von LEGO Ville ist 

immer etwas los! Das Gepäck 

muss verladen und das Flugzeug 

betankt werden. Noch ein 

letzter Check durch den Piloten 

und die Passagiere können einsteigen. 

In der Werkstatt gibt es ebenfalls viel zu tun. 

Der Abschleppwagen hat gerade ein Auto zur 

Reparatur vorbeigebracht. Die Reifen müssen 

mit dem Schraubendreher gewechselt werden. 

Nachdem der Motor überprüft wurde, fällt die 

Diagnose eindeutig aus: Der Motor muss mit 

dem Schraubenschlüssel ausgebaut werden! 

www.lego.de 

Focus

Lernspielwaren 

Focus 

Eduplay 

Edukatives Spielen 

Die Stempel von Eduplay vermitteln spielerisch Wissen und 

lassen Raum für die eigene kreative Entwicklung der Kinder. 

Eduplay bietet im Herbst 2009 

eine große Auswahl an neuen 

Produkten. Zu diesen 

gehört eine Reihe von Themen-Stempeln. 

Die Naturstempel- 

Serie für Kinder ab 3 

Jahre lässt nicht nur Raum für 

eigene Gestaltungsmöglichkeiten 

sondern vermittelt zugleich 

spielerisch Wissen: Welche Tiere 

leben auf dem Bauernhof, wie sehen 

die Blätter und Früchte verschiedener 

Bäume aus... Erzieher/innen und Eltern 

können sich über das Thema mittels beiliegender 

Anleitung informieren. Zusätzliche 

edukative Ideen finden Kunden im neuen 

Katalog: wie man die Wetteraufzeichnung mit 

Stempeln visualisiert, wie man mit Eisbären 

spielerisch das Zählen lernt – und dass man die 

Motive mit Stoffmalfarbe im Stempelkissen sogar 

auf T-Shirts oder Taschen drucken kann. 

Fischertechnik 

Regenerative 

Energien 

Für Kinder ab 2 Jahre gibt es flächig 

druckende Motive, die nicht 

ausgemalt werden müssen. Für 

die Großen bietet Eduplay Konturen-Stempel, 

die Motive zum 

Ausmalen drucken. Von den 

Mega-Mandala-Stempeln, der 

lehrreichen 12-teiligen Weihnachtsfiguren-Serie 

bis hin zu 

den themenbezogenen Ministempel-Sets 

sind der Kreativität 

keine Grenzen gesetzt, um Geschenkpapier, 

Bilder und Weihnachtskarten zu 

basteln. Stempeln fördert bei Kindern die 

Feinmotorik, Konzentration und Aufmerksamkeit 

und ist ein edukativer Zeitvertreib mit 

hohem Spielwert für schlecht-Wetter-Tage. Alle 

neuen Produkte und kreative Ideen finden 

sich in dem 32-seitigen Neuheiten Katalog. 

www.eduplay.de 

Wie entsteht aus Sonnenlicht 

Strom? Wie lässt sich aus Wind 

Energie erzeugen und was geschieht 

in einer Brennstoffzelle? Diese und 

andere Fragen beantworten die neuen Baukästen 

fischertechnik PROFI Oeco Tech und 

das Ergänzungsset PROFI Hydro Cell Kit. 

Kinder ab 9 Jahren lernen spielerisch beim 

Bau der Modelle und mit Unterstützung der didaktischen Begleithefte die Grundprinzipien der regenerativen 

Energieerzeugung kennen. Der Baukasten PROFI Oeco Tech ist als Sieger der Kategorie „Spiel 

und Technik“ des Spielzeugpreises „Das Goldene Schaukelpferd 2009“ ausgezeichnet worden. 

www.fischertechnik.de 


Playmobil 

Auf Schatzsuche 

Pünktlich zum Weihnachtsgeschäft wollen die 

Zirndorfer für weitere Bewegung am blauen 

Spielzeugregal sorgen. 

Ob sich Playmobil von Steven Spielberg und seinem 

Blockbuster „Jäger des verlorenen Schatzes“ hat inspirieren 

lassen? Für die blaue Marke steht jedenfalls 

fest, dass es sich wohl jeder einmal in seinem Leben 

gewünscht hat, einen Schatz zu finden. Ab Mitte Dezember 

wird allen Playmobil-Fans geholfen, denn dann heißt es: 

Jagd nach dem verborgenen Kristallschatz! Bliebe nur noch 

die Frage zu klären, wer den Schatz zuerst entdeckt: Die 

Schatzsucher mit ihrem geländegängigen Amphibientruck 

und funktionierenden Metalldetektoren oder die coolen 

Schatzräuber auf ihrer 

wendigen Kettenraupe 

mit Bolzenkanone. Die 

acht Artikel der neuen 

Spielwelt „Schatzjäger“, 

bestehend aus Riesenschlange,funktionierenden 

Metalldetektoren und 

geheimnisvoller Tempelruine 

sollen Träume wagemutiger 

Abenteurer wahrmachen 

sowie für jede 

Menge Bewegung am 

Spielzeugregal und im 

Kinderzimmer sorgen. 

Die Markteinführung wird 

mit TV-Werbung und 

POS-Displays unterstützt. 


www.playmobil.de 

© 2009 Pokémon. © 1995-2009 Nintendo/Creatures Inc./GAME FREAK inc. 

TM, ®, und Namen der Charaktere sind Warenzeichen von Nintendo.

Focus 

Mammut 

Neue Malen-nach-Zahlen-Serien 

IQ-Spiele Verlag 

Mit dem Malsystem „Malen nach Zahlen” nehmen kunstvolle selbst 

gemalte Bilder nicht nur Einzug in diverse Kinderzimmer. Das System 

Bilder durch markierte Felder zu gestalten erfreut sich immer 

mehr Beliebtheit, nicht nur bei der jungen Generation. Ein solches Malsystem 

fördert nicht nur die Kreativität des Kindes, sondern bereitet eine große 

Freude wenn man erkennt, wie das eigene Bild langsam zu einem wahren 

Kunstwerk heran wächst. Mammut bringt neue Serien Malen-nach-Zahlen unter 

dem Label von Art for Life heraus. Alle Motive der Malen-nach-Zahlen- 

Reihen werden von namhaften Künstlern in mühevoller Handarbeit zunächst 

als Originalbilder erstellt und dann der jeweiligen Technik angepasst. 

Studie bestätigt Lernerfolge 

Für den Bereich der frühen Mathematik ist 

das Konzept „Komm mit ins Zahlenland“ 

im Hinblick auf dessen Wirksamkeit unter 

der Leitung der Entwicklungspsychologin Prof. 

Dr. Sabina Pauen wissenschaftlich untersucht 

worden. Sie konnte nachweisen, 

dass für fast alle Bereiche, 

die sich auf die Grundprinzipien 

des Zahlenverständnisses 

beziehen (Abstraktionsprinzip, 

Ordinalitätsprinzip, Kardinalitätsprinzip,Ziffernkenntnis 

etc.), eine gezielte Förderung 

zu einer Verbesserung der Leis- 

Handelshaus Legler 

Pferdchen lauf Galopp 

Im kommenden Warensortiment, sind die Reitpferdchen 

„Blitz“ und „Donner“ zu finden. Die Handelshaus Legler OHG 

ist alleiniger Anbieter des Originalpferdes „My Little Horse“ in 

Deutschland. Bei einer Sitzhöhe von 68 Zentimetern gleichen sie 

einem Pony. Durch geschickte Reitbewegungen, die die Motorik, 

Bauch-, Arm- und Beinmuskulatur trainieren, können sich die Kinder 

im Garten, Park und auf anderen nur denkbaren gepflasterten Oberflächen 

fortbewegen. Die Pferde „Blitz“ und „Donner“ lassen sich nach 

rechts und links lenken und haben ein angenehm weiches Fell. Eine 

Gebrauchsanweisung erklärt, wie die Rösser zu behandeln sind, damit 

sie nicht ausschlagen und keiner aus dem Sattel fällt. 

www.mammut-vertrieb.com 

tung führt. Diese Studie ist bereits die zweite, 

die den durchschlagenden Erfolg des Förderkonzeptes 

„Komm mit ins Zahlenland“ belegt. 

Das gleichnamige Lernspiel von IQ-Spiele ermöglicht 

es erstmals, dass Kinder sowohl im 

Kindergarten als auch Zuhause 

in die Welt der Zahlen 

von 0 bis 10 eintauchen. 

Das Spiel „Komm 

mit ins Zahlenland“ ist für 

den Deutschen Lernspielpreis 

2009 nominiert . 

www.handelshauslegler.de 

www.iq-spiele.de 


Sigikid 

Fröhliche Nachziehtiere 

Speziell für das spannende zweite Lebensjahr 

hat sigikid die Kollektion 1PLUS 

konzipiert, die Eltern und Großeltern bei 

der Auswahl von sinnvollem Lernspielzeug helfen 

soll. Viele hochwertige Lernspielideen 

finden sich in diesem 

Programm - Kuscheliges zum 

Sortieren und Kombinieren, 

zum Geschichten erzählen, 

Laufen lernen, selbstständig 

werden. Im Herbst bekommt 

die erfolgreiche Kollektion einmal 

mehr Zuwachs. Drei 

fröhliche Nachziehtiere stellt 

Imaginarium 

Für kleine Forscher 

Für kleine Forscher und alle, die sich gerne bewegen: Mit den Ideen 

und Produkten aus der aktuellen Herbstkollektion von Imaginarium 

wird es Kindern ganz sicherlich nicht langweilig. Die 

ItsImagical Bioexplorer Digital Camera ist eigens für Kinder gemacht: 

mit doppeltem Sucher und zwei verstellbaren Griffen. Die Digitalkamera 

ist sehr leicht zu bedienen, hat einen Speicherplatz von 2 MB und 

ist für Kinder ab 4 Jahren geeignet. Die E-energy H2o Clock 

funktioniert nur mit Wasser. Der kleine grüne Rahmen ist 

der Wasserbehälter. Die Uhr aus der Reihe biohabitat 

ist Wecker, Stoppuhr und Thermometer in einem. Die 

verschiedenen Funktionen werden durch eine 90- 

Grad- Drehung aktiviert. Für Kinder ab 3 Jahren. 

www.imaginarium.de 

sigikid in seinem neuesten Innovationen-Katalog 

vor. So klassisch die Spielidee, so innovativ 

ist der Materialmix: So ist der Kopf der neuen 

1PLUS-Nachziehtiere aus superweichem 

Softboa-Microfaserplüsch, der Körper aus 

mit mehrfach geprüften, ungiftigen Farben 

lackiertem Holz. Ungleich gelagerte 

Stahlachsen lassen lustige Wackelbewegungen 

entstehen. Bei der 

fröhlichen Schnecke dreht sich, 

wird sie gezogen, das Schneckenhaus 

im Kreis. 

www.sigikid.de 

Focus 

Baby und Kleinkind

Baby und Kleinkind 

Focus 

Ravensburger 

KETTLER 

Juniors erstes Fahrzeug 

Den ersten Schritt zur Mobilität machen kleine Abenteurer bereits ab dem 

zweiten Lebensjahr mit dem neuen SMOOVY von KETTLER. Das geräuscharme 

Rutschfahrzeug in rot-weiß überzeugt einerseits durch sein 

kindgerechtes und richtungsweisendes Design, anderseits durch seine 

stabile Konstruktion. Die KETTLER-patentierte Lenkerfeststellung 

verhindert ungewünschte Ausreißversuche, wenn der Nachwuchs 

auf dem Smoovy geschoben wird. Damit Spiel und Spaß 

lange anhalten, wächst das Gefährt quasi mit: Der Sitz lässt sich 

in der Höhe verstellen. Raffiniert: Auf dem ergonomischen Sattel, 

der von Kinderphysiotherapeuten entwickelt wurde, können die 

Kleinen, wenn sie etwas größer sind, auch mit einem Bein knien. 

Vtech 

Mit allen Sinnen lernen 

Auch in diesem Herbst gibt es zahlreiche Produktneuheiten von VTech Baby zur Förderung der 

Kleinsten. Mit dem Sortierspaß Mixer lernen Kinder unterschiedliche Früchte und Formen kennen. 

Das Tanz-mit Blümchen bewegt sich zu Kindermelodien und benennt Tiere und Gegenstände. 

Am Kinderbettchen lässt sich die Reimspaß Raupe aus Stoff befestigen, die bei Tag auf Knopfdruck 

lustige Reime spricht und abends ruhige Melodien zum Einschlummern spielt. Der Träum-Süß 

Hund mit spiralförmigem Stoffkörper zum Ziehen fördert die Motorik der Kleinkinder. 

Spielball mit Klang-Effekt 

Mit etwa einem halben Jahr lernen Babys, 

Geräusche aktiv wahrzunehmen 

und zu unterscheiden. Das ist wichtig 

für ihre sprachliche Entwicklung. Der Kuschelige 

Sound-Ball fördert diese Fähigkeit, 

in dem die Kinder zum 

Motiv passende Klänge 

selbst auslösen können. 

Drücken sie leicht auf das 

Bild des Autos, ertönt 

Tut-Tut, die Uhr macht 

Tick-Tack. Beim Xylophon 

ist ein sanftes 

Ding-Dang-Dong zu hören 

und die gelbe Ente 

macht Quak-Quak. Die 

Bilder zum Draufdrücken 

www.kettler.net 

www.vtech.de 

sind erhaben auf den Ball gestickt, was Babys in 

dieser Entwicklungsstufe zum Fühlen und Betasten 

einlädt. Außerdem lässt sich der Ball prima 

rollen und von sich werfen. Oder man krabbelt 

schon mal hinterher. In jedem 

Fall bringt er die Kleinen in Bewegung 

und trainiert die 

räumliche Koordination. Beruhigend 

für Eltern: Die 

Klänge sind angenehm 

leise zu hören. Der Bezug 

aus weichem Babyplüsch 

lässt sich abnehmen 

und bei 30 Grad in 

der Maschine waschen. 

www.ravensburger.de 


Tomy 

Pic n' Pop 

Kleinkinder ab 18 Monaten sind sehr aktiv, 

doch meistens noch etwas wackelig 

auf den Beinen. Mehr Übung verschafft 

der neue „Pic n' Pop“ aus der „Play to Learn“- 

Reihe. Wie alle Spielzeuge der Serie fördert 

auch „Pic n' Pop“ spielerisch die Fähigkeiten 

von Kleinkindern. Das Spielzeug zum Schieben 

und Ziehen hat in seinem Inneren bunte Bälle. 

Wenn die Kleinen einen der Knöpfe am Griff 

drücken, flitzen die Spielbälle heraus. 

Doch damit ist der Spielspaß noch 

nicht vorbei. Denn dann gilt es, die 

Bälle einzusammeln. Das schult 

die koordinativen Fähigkeiten: Die 

Kinder laufen mit dem „Pic n' Pop“ 

zum Ball und lesen ihn auf. 

Dann kann es wieder von 

vorne losgehen! Übrigens 

können Kinder damit 

auch draußen spielen. Ab 

Januar 2010 erhältlich. 

Haba 

www.tomy.de 

Puzzle-Spaß für 

die Kleinen 

Die ersten Puzzles von HABA sind ideal 

für kleine Hände und bieten allen Kindern 

ab 2 Jahren einen perfekten Einstieg 

ins Puzzle-Vergnügen. Die Teile sind 

schön groß und griffig. Die niedlichen Motive 

gehören zu ihren Lieblingsthemen: 

Bauernhof, Baustelle 

und Haustiere. Wenn 

die Puzzle-Wichtel alle Teile 

zusammengesetzt haben, 

liegen sechs fertige 

Puzzle-Figuren vor ihnen. 

Dann können sie die beiliegenden 

kleinen Motive zuordnen. 

Zu allen Puzzles 

gehört noch eine Holzfigur, 

die zum freien Spiel anregt. 


www.haba.de 

Schrauben 

mit Köpfchen 

CONSTRUCTOR 

Kreative und innovative Konstruktions- 

bausätze aus wertbeständigem Holz 

Traktor 

Alle Konstruktionselemente sind untereinander austauschbar, so dass 

dem kreativen Spielen keine Grenzen gesetzt sind. 

Hochkran Seilbagger Planierraupe 

NEU 

Spielend Fantasie anregen, erste Grundschritte der Technik erlernen 

und das mit hohem Spielwert. Mit diesen Eigenschaften bietet HEROS 

unterschiedliche Kontruktionsbausätze aus hochwertigem Hartholz nach 

der Euronorm EN 71. Für das Spielalter ab 3 Jahren rassige Rennwagen 

und Themenbuggies mit Spielfiguren. Für das Alter ab 5 Jahren 

komplexe, funktionale Konstruktionsbausätze aus den Bereichen Bau 

und Landwirtschaft. Die Verbindungselemente sind aus bruchsicherem 

Kunststoff, um ein jahrelanges Spielvergnügen Indoor und 

Outdoor zu gewährleisten. 

Anhänger-Set Mähdrescher 

Muldenkipper Raupenbagger 

Hermann Rossberg GmbH & Co. KG • Holzspielwarenfabrik 

Lohberger Straße 2 • D-93462 Lam • Tel. +49 9943 9405-0• Fax +49 9943 3348 

info@heros-toys.de • www.heros-toys.de

Holzspielzeug 

Focus 

Gollnest & Kiesel 

Ein MUSS im Kinderzimmer 

goki hat Post erhalten. Richtig im Umschlag und von Endverbrauchern liebevoll 

mit der Hand geschrieben. „Mein Kind schaut sich die Figuren immer 

wieder an,“ schreibt da eine Mutter, „Super! Farben und Verarbeitung! 

Das Mobile ist ein Muss in jedem Kinderzimmer,“ jubelt die nächste und wie beruhigend 

es auf ihr Baby wirkt stellt eine andere fest. Die Begeisterung gilt einem dreidimensionalen Mobile 

von goki „Bienen und Käfer“, das sich zu einem der meistverkauften Dekorationsartikel für Kinderzimmer 

in Deutschland entwickelt hat. Die Zufriedenheit der Endverbraucher bestätigt das Konzept 

der Spielzeugmacher um Gerhard Gollnest & Fritz-Rüdiger Kiesel eindrucksvoll. Im druckfrischen 

Jahreshauptkatalog haben norddeutschen Holzspielzeugleute auf über 430 

Seiten wieder alles klassische Spielzeug zusammengetragen, dass der 

Fachhandel in der bevorstehenden Saison gut verkaufen kann. Der 

Puppenpferdestall wird im Herbst und Winter die Pferdeliebhaberinnen 

in den Bann ziehen. Kein Wunder: die passenden Biegepuppen 

und Holzpferde gibt’s auch bei goki und eine Menge liebevoll 

ausgewähltes Zubehör gehört schon zum Lieferumfang. 

Zum Weihnachtsgeschäft sind weitere Neuheiten vorbereitet. 

Sie werden im Power-Katalog vorgestellt, der in den 

nächsten Wochen nur an die aktiven Kunden verschickt wird. 

TAC Verlag 

TAC feiert 

Als „kleine Revolution“ kündigten Kolja 

Sparrer und Karl Wenning ihr Brett- und 

Kartenspiel TAC vor fünf Jahren an. Ob 

das generationsübergreifende Taktikspiel allerdings 

die Welt der Spiele tatsächlich so radikal 

www.handelshaus-goki.de 

verändert hat, wie es der Begriff nahe legt, bleibt 

wohl eine Frage der Betrachtung. Tatsache aber 

ist, dass das Spiel eine stetige wachsende Fan- 

Gemeinschaft hervorgebracht hat, die von Jahr 

zu Jahr weiter wächst und sich 2009 schon zur 

3. Weltmeisterschaft traf. Vor allem ist TAC ein 

Beispiel dafür, dass gute Spiele eben Zeit brauchen 

und dass ein langer Atem nicht die 

schlechteste Strategie ist in einer Spiele-Welt, 

deren Halbwertzeit für Neuheiten ins Bodenlose 

zu sinken droht. „Unsere Kunden,“ sagt deshalb 

Kolja Sparrer, „schätzen die Qualität des 

Spiels und die Tatsache, dass es in Deutschland 

hergestellt wird. Inzwischen goutiert auch der 

Handel unser TAC.“ Seit Herbst 2008 gibt es 

TAC, das leicht und schnell zu verstehen, aber 

dennoch komplex aufgebaut ist, auch als „geschrumpfte“ 

Ausführung. Die Vielspieler allerdings 

schwören nach wie vor, so Sparrer, auf die 

große Version dieses modernen Klassikers. 

TAC gibt es auch in einer Deluxe Version. 

www.spiel-tac.de 


nic 

Neue Einstiegsmarke 

Mit Blue Ribbon rundet die nic spiel + art 

GmbH ihr Programm im preiswerten 

Segment ab. Thailand steht für qualitativ 

hochwertiges Holzspielzeug. Das ist bekannt. 

Weniger bekannt ist allerdings Blue Ribbon, 

ebenfalls ein traditioneller Holzspielwarenhersteller 

aus dem südostasiatischen Königreich. 

Geht es nach dem Willen von nic, soll 

sich das bald in Deutschland, Österreich und 

Schweiz ändern. Seit September führt nic eine 

ausgesuchte Zahl von Kleinkindspielzeugen 

exklusiv im Programm. Damit setzt 

das Unternehmen seine Strategie 

der gezielten Erweiterung von Qualitätsmarken 

fort, die vor einigen 

Jahren mit Bodo Henning 

und Walter begann. Für Josef 

Hertenberger steht außer 

Frage, dass Blue Ribbon ideal 

ins Portfolio des Premiumherstellers 

aus Laupheim 

Selecta Spielzeug 

Kreativtrainer 

Motorik wird besonders durch freies Spiel mit viel Bewegung gefördert. 

Beides erfüllt Selecta gekonnt mit dem neuen „Rosso 

Rasante”; einem stabilen Feuerwehrauto, das bei den kleinen 

Floriansjüngern nach viel Aktion verlangt – und jeder Menge 

Geschicklichkeit. Die Drehleiter des stabilen Holzfahrzeugs 

lässt sich flexibel ausziehen, drehen und 

sogar ganz abnehmen. Dieses rasante Fahrzeug 

wird durch eine herausnehmbare Spielfigur gelenkt 

und bekämpft mit einem dicken Wasserschlauch 

aus Baumwolle den Brandherd. 

www.selecta.de 

passt. „Von der Qualität 

her,“ sagt Hertenberger, 

„kann sich 

Blue Ribbon mit anderen 

großen Marken aus 

Thailand ganz bestimmt messen.“ 

Ein weiterer Grund: Erstmals finden sich 

mit dem neuen Partner Artikel im nic-Programm, 

die bis dato fehlten, etwa Fädel- oder 

Memory-Spiele. Zudem ist Blue Ribbon als 

Preiseinstiegsmarke im Kleinkindbereich positioniert, 

wie man in Laupheim betont, also 

besonders etwas für die preissensiblere 

Kundschaft. Alle Spielzeuge der 

neuen Vertriebsmarke werden unter 

strengster Einhaltung der einschlägigen 

Normen hergesellt. 

Davon überzeugt sich nic bei 

einer Inspektion in Thailand. 

www.nictoys.de 

Focus 


Lizenzen 

Focus 

IMC Toys 

Reparatur-Spiel „The Clone Wars“ 

R2D2, der liebenswerte Roboter 

aus Star Wars muss mittels einer 

elektronischen Pinzette 

repariert werden. Verschiedene Teile 

des Roboters können abgenommen 

oder angebaut werden. Man 

muss dies möglichst schaffen, ohne 

das Metall um die Einstecklöcher 

herum zu berühren. Leuchtet das 

ASS Altenburger 

Disney`s Schneewittchen 

Schneewittchen und die sieben Zwerge – 

2010 kommt die Disney-Neuverfilmung 

des deutschen Märchenklassikers in die 

Kinos. Die rundum liebenswerten 

Disney-Figuren laden bereits 

seit Mitte September 2009 ein, 

mit ihnen ein Spielchen zu wagen. 

„Die Disney Prinzessinnen 

rund um Schneewittchen, Arielle 

& Co. sind seit vielen Jahren 

echte Klassiker in unserem Sortiment“, 

erklärt Marketing-Managerin 

Susanne Schneider. „Nun 

Rolly Toys 

haben wir Schneewittchen, einer der beliebtesten 

Prinzessinnen, ein eigenes Spiel gewidmet“. 

Neben dem neuartigen Spiegel-Memo, mit dem 

drei Spiele in einem Set gespielt 

werden können, ist ein hochwertiges 

Geschenkset bestehend 

aus zwei Kartenspielen und einer 

exklusiven Metallbox erhältlich. 

Beide Spiele gibt es seit Mitte 

September im Spiel- und Schreibwarenhandel. 

Neues CLAAS-Lizenzmodell 

Der Arion 640 von CLAAS ist das neueste, 

attraktive Lizenzmodell aus der Modellreihe 

rolly- 

Farmtrac. Im angenäherten 

Maßstab von 1:4, ist 

er wie alle Tretfahrzeuge 

der exklusiven Premium- 

Linie von rolly toys im 

vorbildgerechten Design 

gestaltet, mit einer Achsschenkellenkungausgestattet 

und ab Werk in 

drei Versionen erhältlich: 

als Basisfahrzeug, als 

Traktor mit Schaufellader 

und schließlich als Trak- 

rote LED Licht, dann hat man einen Fehler 

gemacht. Dabei muss man auch ein 

Auge auf die Anzeige haben, damit 

man weiß, welche Teile repariert werden 

sollen und wie viele Punkte man 

erhält, wenn die Aufgabe erledigt ist. 

Es werden 3 Batterien LR03/AAA 

benötigt. Ein Geschicklichkeitsspiel 

für Kinder ab 3 Jahren. 

www.spielkarten.de 

tor mit Schaufellader und zusätzlicher Luftbereifung. 

Mit ihrer Griffigkeit ermöglicht die Luftbereifung 

ein besonders 

komfortables Fahren. 

Auch beim CLAAS Arion 

640 ist die Motorhaube 

zu öffnen. Bis Ende des 

Jahres wird der Arion 640 

noch exklusiv an das Unternehmen 

CLAAS ausgeliefert, 

ab Januar 2010 

beginnt dann die Auslieferung 

an den Spielwarenfachhandel. 

www.rollytoy.de 


KAUFMANN Neuheiten 

Kuscheln mit Puuh und Co 

Weich, praktisch und pflegeleicht sind die kuscheligen 

Autokissen mit dem Bär Puuh, 

dem Rennwagen Lightning McQueen und 

mit Disney Princess als Motiv. Dazu gibt es die passenden 

Autodecken. Blau-rot leuchtend flitzt er über 

das Kissen. Puuh hat mit seinen Freunden im Hundertmorgenwald 

einiges zu entdecken. Beide versprechen 

Fahrspaß und Komfort für unterwegs im Auto. 

Die Kleinen können sich erholen und gut schlafen. 

Zapf Creation 

www.kaufmann-neuheiten.de 

Mädchenspielzeug zu „Hexe Lilli” 

Der Zapf Creation-Konzern hat den Einstieg 

in das internationale Lizenzgeschäft 

vollzogen. Mit dem Erwerb der weltweiten 

Vermarktungsrechte für Mädchenspielkonzepte 

zum Kinderbuch-Bestseller „Hexe Lilli“ betätigt 

sich Europas führender Hersteller von 

Spiel- und Funktionspuppen aktiv auf dem Markt 

für Lizenzprodukte. Die Kinderbuch-Serie „Hexe 

Lilli“ ist bislang vor allem in Deutschland und 

Spanien, zwei Kernmärkten des Zapf Creation- 

Konzerns, erfolgreich. Dazu trugen neben hoch- 

Universal Cards 

auflagigen Büchern (Gesamtauflage in Deutschland: 

15 Mio. Exemplare) auch die Kino- und 

DVD-Produktionen bei, die vom Disney-Konzern 

vertrieben werden. Bereits seit Oktober 2009 

bietet Zapf Creation seinen internationalen Handelskunden 

fantasievolles Mädchenspielzeug 

rund um „Hexe Lilli“ an. Die Produkte sollen im 

bevorstehenden Weihnachtsgeschäft für zusätzliche 

Kaufimpulse sorgen. 

www.zapfcreation.de 

Nintendo Merchandise-Produkte 

Der Aachener Trendspielwarenspezialist 

übernimmt ab sofort und exklusiv für 

Deutschland, Österreich und 

der Schweiz (über den dortigen Partner 

Waldmeier AG) den Vertrieb der 

populären Nintendo-Merchandise 

Produkte von Together Plus. Together 

Plus zeichnet in Europa für den 

Vertrieb der offiziellen Lizenz-Merchandise-Artikel 

von Nintendo verantwortlich. 

Das umfangreiche Programm, 

das Universal Cards somit 

den Handelspartner in die Regale 

stellen kann, umfasst Figuren, 

Plüschspielwaren, ferngesteuerte 

Autos sowie Schreibwaren und Taschen. Starten 

wird die neue Kooperation mit den bekannten 

Figuren rund um „Super Mario”. 

Universal Cards bietet dabei 

die beliebteste Videospiel-Figur der 

Welt und deren Gefährten in unterschiedlichen 

Größen und Ausführungen 

– etwa als Schlüsselanhänger 

oder als Plüschfigur – an. 

In der zweiten Phase – ab Beginn 

2010 – soll dann das Nintendo-Programm 

mit den anderen Artikeln 

sukzessive ausgebaut werden. 

www.universal-cards.com 

Focus 


Lizenzen 

Focus 

Nickelodeon & Viacom Consumer Products 

The Last Airbender 

Im August 2010 feiert der Kinofilm von Nickelodeon 

und Paramount Pictures 'The Last Airbender 

– Die Legende von Aang' Premiere in 

den deutschen Kinos. Das neue Werk von M. 

Night Shyamalan basiert auf der Geschichte der 

preisgekrönten Animationsserie 'Avatar – Der 

Herr der Elemente' von Nickelodeon und wird mit 

großer Spannung erwartet. Weltweiter Master 

Toy Partner ist Spin Master Ltd. Die Lizenzvereinbarung 

mit dem amerikanischen Unternehmen 

umfasst eine umfangreiche Produktpalette 

an Spielwaren, einschließlich Action-Figuren, 

Fahrzeugen und Spielsets, die es den Fans Mithilfe 

innovativer Technologien ermöglichen wird, 

ihre Lieblingshelden wie auch Bösewichte zum 

Leben zu erwecken und die für sie beeindruckenden 

Szenen aus dem Heldenepos nachzuspielen. 

Paramount Home Entertainment wird 

die DVD zum gleichnamigen Film herausgeben. 

Als weiterer Lizenzpartner für den deutschsprachigen 

Raum konnte der Bocholter Heimtextil- 

SUPER RTL 

„Wow! Wow! Wubbzy“ 

Wubbzy ist vielseitig, lustig und Liebling 

der Kinder in über 20 Ländern. Seit 

September 2008 sorgt die etwas andere 

Preschool-Comedy-Serie „Wow! Wow! 

Wubbzy!“ bei SUPER RTL für Spitzenquoten in 

der Zielgruppe der 3- bis 6-jährigen. Auch die 

Online-Performance von Wubbzy kann sich sehen 

lassen: Im TOGGOLINO CLUB, der Lernund 

Spiele-Website für Vorschulkinder, können 

die Kleinen mit ihrem TV-Freund malen, singen 

oder ihm die verrücktesten Klamotten anziehen. 

„Wow! Wow! Wubbzy“ bietet den Kindern 

eine bunte Welt, in der sie mit viel Witz und 

kindgerechten Charakteren spielerisch lernen, 

Probleme zu lösen. SUPER RTL begleitet die 

Ausstrahlung mit schlagkräftigen Marketing-Aktionen. 

Hendrik Rinsche, 

Head of Merchandising 

& Licensing: „Mit der 

intelligenten Vernetzung 

unserer Plattformen: TV, 

Online, Print und Event 

stellen wir sicher, dass 

Wubbzy die maximale Unterstützung 

bekommt und ge- 

Spezialist Herding gewonnen werden. Im Januar 

2010 wird die Bettwäsche auf der Heimtextil 

in Frankfurt erstmalig dem Handel vorgestellt 

und soll voraussichtlich ab März erhältlich sein. 

Weitere Schwerpunkte beim Merchandising liegen 

auf den Bereichen Textilien, Publishing und 

Videospiele. Die dazugehörigen Produkte werden 

zum Kinostart im Handel erhältlich sein. 

www.nick.de 

währleisten so einen nachhaltigen Markenaufbau.” 

Unter dem Slogan „Am liebsten wär ich…“ 

startete der Kölner Kinder- und Familiensender 

im September eine cross-mediale Kampagne, 

in welcher die Verwandlungsfähigkeit des Characters 

im Fokus stand. Untermauert wurde die 

Aktion mit dem Versand von 65 000 Malheften 

an Kindergärten. Und ab November wünschen 

die freundlichen Einwohner Wusselburgs im 

TUI Club Katalog allen Familienurlaubern schöne 

Ferien. Seit diesem Sommer gibt es die Vorschulserie 

auch auf DVD zu kaufen. Ab Frühjahr 

2010 kommen weitere Produkte, wie z.B. 

Minibücher oder Musik-CDs von Sony Music, 

auf den Markt. Folgend im Sommer und passend 

zum Launch der neuen TV-Folgen, 

macht TV Mania u.a. 

mit T-Shirts, Badetüchern 

und Flip Flops 

im Wubbzy-Look die 

Badesaison noch bunter 

und lustiger. 

www.superrtl.de 


m4E 

JAMARA e.K. 

Inh. Erich Natterer 

Am Lauerbühl 5 

DE-88317 Aichstetten 

Tel. +49 (0) 75 65/94 12-0 

Fax +49 (0) 75 65/94 12-23 

www.jamara.de 

info@jamara.de 

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RANGER 

Helikopter | Infrarot | 3 Kanal 

Winx-Club-Feen auf der Erfolgsspur 

United Labels 

Die TV-Serie, die auf Kinder zwischen 6 und 12 Jahren abzielt, 

erreicht noch immer Top-Ratings im Fernsehen. In 2007 und 

2008 begeisterte Winx Club über 100 Millionen TV-Zuschauer, 

über 1.260 Ausstrahlungen gab es seit dem Serienstart 

im September 2006 bei NICK. Die TV-Ausstrahlung der brandneuen 

4. Staffel startet am 2. November 2009 bei NICK. Mittlerweile gibt 

es 35 Lizenznehmer aus 10 verschiedenen Kategorien. Brandneu sind 

die Winx-Club-Puppen von Rainbow, welche von Simba Toys seit 

September 2009 vertrieben werden. Bis Anfang 2009 wurden die 

Winx- Club-Puppen von Mattel hergestellt und vertrieben. Die Abverkäufe 

waren sehr gut, mit steigenden Abverkaufszahlen. 

Der Traum vieler Kids, sich in Superhelden 

verwandeln zu können, ist für den pfiffigen 

Ben Realität geworden. Denn Ben 

hat das Omnitrix entdeckt. Das Omnitrix ist ein 

Gerät, das einer Armbanduhr ähnelt. Mit dieser 

„Armbanduhr“ kann sich Ben in zehn 

verschiedene Superhelden verwandeln. 

Wenn Gefahr droht, verwandelt 

sich Ben in einen Stahlschädel, 

in ein Schattenmonster 

oder in einen Kampfkäfer, je 

nach dem, welche besonderen 

Kräfte er gerade braucht. So 

konnte er die Welt schon oft vor 

dem Untergang bewahren. Allerdings 

ist er auch oft selbst in Ge- 

JAMARA, auch 2009 wieder 

mehrfach nominiert! 

Lichteffekte 

UVP* 

90 ¤ 49. 

Art.-Nr. 03 1420 

fahr, denn der intergalaktische Schurke Vilgax 

hat es auf Bens Omnitrix abgesehen – aber zum 

Glück ist Ben der Klügere der beiden… Insgesamt 

vier Staffeln mit rund 50 Episoden liefen bereits 

im amerikanischen und deutschen Fernsehen. 

Den bei Cartoon Network Film ausgestrahlten 

Film sahen mehr als vier 

Millionen Zuschauer und sorgen 

somit für einen neuen Zuschauerrekord. 

„Ben 10“ kämpft nun 

auch bei United Labels gegen 

das Böse: auf Tassen, Gläsern, 

Weckern, Uhren, Socken und 

Portemonnaies. 

Ihre 

Händlerspanne 

50 % 

www.m4e.de 

Ben 10 vereint zehn Superhelden 

www.unitedlabels.com 

Q Ball 

RC Mini Car | 2 Kanal 

Focus 

Ferngesteuert 

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Art.-Nr. 40 1600

Modelleisenbahn 

Focus 

Modellbahn-Neuheiten in H0, TT und N 

Vielfalt für die Modellbahner 

Märklin: Innovative Zugpackung 

Der Göppinger Traditionshersteller denkt sowohl 

an die Neulinge als auch an die Enthusiasten. 

Die Zugpackung „Polizei“, bestehend 

aus der Diesellokomotive ER 20 „Hercules“, 

sogar mit Blaulichtern und Martinshorn, und drei 

Waggons (Mannschaftswagen, Niederbordwagen 

mit einer mobilen Einsatzzentrale und Niederbordwagen 

mit einem Polizei-helikopter), ist 

eine kleine digitalisierte Action-Spielwelt zum 

Anfassen. Bei den Bahn-Nostalgikern sorgt 

Märklin mit zwei neuen Dampfloks und einer 

besonderen Elektrolok für leuchtende Augen, 

denn mit der Baureihe 23 kommt eine Neuauflage 

des Jungentraums der 50er Jahre, aber 

auch die BR 50 und die schweizerische De 6/6 

der Seetalbahn sind Garanten der Eisenbahngeschichte. 

Die BR 23 wurde in 105 Exemplaren 

zwischen 1950 und 1959 gebaut, der BR 23 

Märklin H0 Zugpackung Polizei 

105 kam auch die Ehre zuteil, die letztgebaute 

Dampflokomotive der Deutschen Bundesbahn 

zu sein. Die filigrane Metallkonstruktion der 

komplett neu entwickelten Modellbahnlok versteckt 

modernste Technik mit Digital-Decoder 

und Sound-Generator. Ebenfalls ein Epoche III 

Modell ist die Güterzug-Dampflokomotive der 

Baureihe 50. Das Vorbild der Märklin-Lok mit im 

Tender integrierter Zugführerkabine war als 

Zugpferd der Ölzüge zwischen Memmingen 

und Augsburg im Einsatz. Mit geregeltem Hochleistungsantrieb 

für die fünf Achsen, schaltbarem 

Spitzensignal, Telex-Kupplung am Tender 

und Kurzkupplung in NEM-Aufnahme am Vorlaufgestell, 

ist die sehr detaillierte Lok ein Star 

unter den Dampfloks einer jeden Anlage. 

Ein besonderer Blickfang, besonders auf alpinen 

Modellanlagen, ist die De 6/6 der Schweizer 

Staatsbahnen, das „Seetal-Krokodil“, das 

fast sechzig Jahre lang im Zugdienst auf der 

idyllischen Strecke von Luzern nach Lenzburg 

eingesetzt war. Mit sechs angetriebenen Achsen, 

Digital-Decoder und Hochleistungsantrieb 

wird auch das Modell den Anforderungen einer 

Güterzuglokomotive im Gebirgseinsatz gerecht. 

Rivarossi H0 DB Flachwagen mit Röhren 

Hornby-Neuheiten von Lima, Rivarossi und 

Arnold 

Schon wenige Wochen nach ihrem ersten Einsatz 

im Jahre 1997 tauchte die BR 152 im Lima- 

Programm auf, jetzt stellt der italienische 

Hersteller eine verbesserte Neuauflage als BR 

152 112-9 mit Railion DB Logistics Logo auf die 

Gleise. Das Kunststoff-Gehäuse ist fein bedruckt, 

Griffe, Haltestangen aus Metall und die 

Stromabnehmer belegen die vorbildgetreue 

Ausführung. Zum Zusammenstellen eines sehenswerten 

Güterzuges eignet sich auch der 

Niederbordwagen mit Mannesmann-Röhren, 

der als Zweier-Set neu ins Programm 

von Rivarossi aufgenommen wurde. Die 

Baureihe 01, eine sehr populäre deutsche 

Dampflokomotive, ist als Neuheit bei Arnold 

aufgeführt. Wie ihre Vorgängerin, die 

01 177, ist die 01 090 optisch hervorragend 

mit sehr feinen Rädern, freiem Durchblick 

zwischen Kessel und Fahrwerk und filigraner 

Steuerung verkleinert. So eine Schnellzuglok 

gehört auf jede Spur N-Modellbahnanlage und 

eignet sich bestens als Kraftpaket vor dem 

Schnellzugwagen-Set „Rheingold 1968“. 

Roco trommelt in TT mit der BR 120 

Da die ersten russischen Zweitakt-Dieselloks 

M62 ohne Schalldämpfer ausgeliefert wurden, 

waren sie bald für ihren rhythmischen, aber 

auch ohrenbetäubenden Lärm als „Taigatrommel“ 

bekannt. Bald wurden die BR 120 mit 

einem Auspuffschalldämpfer ausgerüstet, im 

Vergleich zum Auslieferungszustand fehlen 

auch die Typhone und der pilzförmige Maschinenraumlüfter. 

Das Roco-Modell ist auch in Digitalausführung 

mit Sound erhältlich. 

Roco TT BR 120 Taigatrommel 


Big Koaxial-Helikopter 

Raus aus den 

Kinderschuhen! 

Das Fliegen im Büro mit den Mini-Helikoptern 

mag ja ganz lustig sein, doch bald kommt der 

Wunsch auf, mal richtig „groß“ zu fliegen. 

Die Big Koaxial-Helikopter von Jamara und 

Carson sind die idealen Spielgefährten in 

größeren Räumen, in einer Halle oder bei 

Windstille im Freien. 

Der Alutec von Jamara, ein feiner Kerl 

Der Alutec von Jamara ist 

für die Umsteiger das 

ideale Fluggerät, denn 

dank der Aluminiumteile 

ist er sehr robust und verfügt 

über ausgezeichnete 

Flugeigenschaften. Mit 

der 27 MHz-Dreikanal-Fernsteuerung 

ist man sehr schnell vertraut und 

sie erlaubt die Flugmanöver Pitch 

(Steigen und Sinken), Nick (Vorwärts- 

und Rückwärtsflug) und Heck oder 

Jamara Alutec 

Gieren (Drehbewegung um die Hochachse 

nach links und rechts). Mit einer Länge von 355mm und einem 

Rotordurchmesser von 330mm, war der Alutec der 

kleinste Helikopter unseres Test, doch er begeisterte auf 

Anhieb durch leisen, fast rüttelfreien Lauf und sehr guter Manövrierbarkeit. 

Nur 171 Gramm Startgewicht machen es den 

beiden Motoren recht leicht, lobenswert ist auch die nahezu 

perfekte Grundeinstellung dieses RTF-Modells, denn es 

musste nur minimal nachgetrimmt werden. Der LiPo-Akku 

(3,7 V 1000mAh) kann im eingebauten Zustand gut zugänglich 

geladen werden, das Ladegerät ist im Lieferumfang 

enthalten, und ermöglicht je nach Powereinsatz eine Flugzeit 

von fünf bis acht Minuten. Der sanfte Vorwärtsflug wird durch 

den horizontalen Heckrotor eingeleitet, die einsetzende Rotation 

um die Hochachse ist jedoch gut beherrschbar und die 

anfängliche Skepsis des Piloten war bald verflogen. Der 

Alutec bietet viel Flugspaß und so ist auch die Investition eines 

zweiten Akkus wirklich sinnvoll, doch man sollte den Motoren 

mindestens fünf Minuten Zeit zum Abkühlen gönnen. 

Mit einem VK ab ca. 80 bis 100 Euro ist der Alutec ein echtes 

Schnäppchen, denn er bietet nicht nur eine schnittige Optik, 

sondern die hochwertige Ausführung mit Aluminiumteilen 

und die tadellose Verarbeitung versprechen auch lange Freude 

am Modell. Sollte der Pilot wirklich mal anecken, so ist 

dies nicht weiter tragisch, denn neben Ersatz-Rotorblättern 

ist in der Packung noch ein Heckrotor vorhanden. 

planet toys international

RC-Spielzeug 

Focus 

Jamara Barracuda, 

der Einstieg in die Vierkanal-Helikopter 

Nach eifrigem Training mit 

einem Dreikanal-Koaxial- 

Helikopter möchte man 

gerne noch die vierte 

Funktion kennen lernen, 

um auch alle normalen Manöver 

eines Helikopters fliegen zu können. 

Der Barracuda von Jamara kann wahlweise mit 

einer 35- oder 40 MHz Fernsteuerung jeweils im 

Mode 1 (Gas rechts) oder Mode 2 (Gas links) 

geordert werden. Im Vergleich zum Dreikanal 

Alutec sind jetzt Flugmanöver zur Seite möglich, 

die Insider sprechen von Roll-Funktion, doch 

beim Test zeigte sich, dass die zusätzliche 

Funktion, die jetzt bei Mode 2 auf dem rechten 

Steuerknüppel liegt, wieder ein Umdenken erfordert, 

denn das Gieren, also das Drehen um 

die Hochachse, muss jetzt zusammen mit dem 

Gashebel beherrscht werden. So sollte aus Sicherheitsgründen 

das Heli-Training in einer Halle 

oder bei Windstille im Freien stattfinden. Mit 

einem Startgewicht von 384 Gramm gehört der 

Barracuda zur Mittelklasse der Koaxial-Modellhubschrauber. 

Sein Rotordurchmesser beträgt 

45 Zentimeter und der LiPo-Akku (7,4 V 800 

mAh) sorgt für bis zu zehn Minuten Flugzeit. 

Im Lieferumfang ist ein Ladegerät (Ladezeit ca. 

1,5 bis 2 Stunden) enthalten, für alle Fälle liegt 

auch noch ein Satz Rotorblätter bereit, wenn der 

schnittige Barracuda doch mal zum „Rasenmäher“ 

geworden ist. Ein umfangreiches Ersatzteilsortiment 

ist bei Jamara vorhanden, damit 

man lange Freude an dem flotten Vogel hat. 

Big EC-135, das XL-Modell von Carson 

Nach den erfolgreichen EC-135 Modellen mit 

435mm Rotordurchmesser, die mit einer Vierkanal-Fernsteuerung 

und gelungenem Design 

als „Air Zermatt“ oder „DRF-Notarzt“ viele 

Freunde gefunden haben, legt Carson noch eine 

„Schippe“ drauf. Der 

brandneue EC-135 XL 

ready to fly im Dekor der 

„LifeAir Rescue“ ist wahrlich 

ein prächtiger Bursche, 

denn mit einem 

Startgewicht von 852 

Gramm und einem 

Hauptrotordurchmesser 

EC-135 XL von Carson 

von 560mm, gehört er zur 

„Big Size Group“ der beliebten Koaxial-Hubschrauber. 

Die 35 MHz Anlage, die auch auf 

Mode 1 (Gas rechts) umgebaut werden kann, 

Jamara Barracuda 

hat eine maximale Reichweite von 100 Metern, 

doch man sollte bei ca. 30 Metern Entfernung 

bleiben, um das Modell sicher steuern zu können. 

Ein Netzladegerät und ein einstellbarer Li- 

Po-Balancer werden mitgeliefert, ein besonderes 

Argument für die Anschaffung des Eurocopters 

ist der Flugsimulator, der als CD der Packung 

beiliegt. So kann bei Regenwetter per 

USB-Kabel die Fernsteuerung an den PC angeschlossen 

werden, um die Trainingseinheiten 

durchzuführen. Die zwei leistungsstarken 400er 

Motoren benötigen genügend „Futter“, ein 11,1 

V 1600 mAh Lithium-Polymer Flugakku sorgt 

für eine Flugzeit von ca. acht Minuten. 

Vor dem ersten Start, wobei eine gewisse Erfahrung 

mit Koaxial-Hubis sehr hilfreich ist, 

muss der Akku rutschfest platziert werden, damit 

eventuell notwendige Trimmungen auch als 

Standardwerte festgehalten werden können. 

Auf einer glatten Unterlage, ein großes Stück 

Karton genügt vollauf, erfolgen die ersten Versuche, 

und sofort wird klar, dass der Big Boy 

nicht mit den Leichtgewichten aus der Heli-Szene 

zu vergleichen ist. So helfen erste Bodenübungen, 

um sich mit der Steuerung vertraut zu 

machen. Nach gelungenen Schwebeflügen aus 

der „Ground Effect Zone über zwei Metern Höhe, 

kann das Freiflugtraining beginnen. 

Das beeindruckende Flugbild des Rettungshubschraubers 

weckt wahre Begeisterung. Sollte 

sie einmal durch einen Crash getrübt werden, 

so bietet der umfangreiche Ersatzteilkatalog 

erste Hilfe, ein bisschen Bastelei wird eventuell 

vonnöten sein. 

www.jamara.de 

www.carson.de 


Schuco Edition 1:32 

Neue grüne Welle 

Mit drei Traktoren der Axos Baureihe von 

Claas und einem mächtigen Schlüter Super 

Trac geht Schuco auch im Maßstab 1:32 in die 

Offensive. In diesem traditionellen Maßstab 

für „Mini-Landwirte“ tummeln sich inzwischen einige 

Anbieter und nach dem Unimog 1600 und dem MB trac 

schauen die Fürther tief ins Traktoren-Programm von Claas 

und bieten einen Hit für die Klassiker. 

Die hellgrünen Brüder aus Le Mans 

Nachdem der westfälische Hersteller von Landmaschinen 

und Mähdreschern im Jahre 2003 

bei Renault Agriculture eingestiegen ist, ging 

es trotz des problematischen Marktes steil bergauf, 

seit 2008 sind alle Traktoren aus Le Mans 

in hellem Saatengrün unterwegs, denn nach 

der hundertprotzentigen Übernahme von Renault 

Agriculture firmiert das französische Werk 

als Claas Tractor SAS innerhalb der Claas 

Gruppe. Up to date hat Schuco die aktuelle 

Axos Baureihe auf die grobstolligen Reifen gestellt. 

Im Original unterscheiden sich die bulligen 

Franzosen hauptsächlich in der Motorleistung, 

wobei immer der Vierzylinder Perkins-Diesel 

zum Einsatz kommt, und in der Wahl des Getriebes. 

Chassis, Motor, Motorhaube und die 

hinteren Kotflügel der Schuco-Modelle sind aus 

Zinkdruckguss, die Kabine mit zu öffnenden Türen, 

die Felgen und die Kotflügel der Vorderräder 

sind wie die Kleinteile aus Kunststoff. Mit einem 

beweglichen Heckkraftheber und liebevoll 

umgesetzten Details, dazu gehören die ausklappbaren 

Rückspiegel und das 40 km/h Schild 

Wie beim großen Schlüter! 

am Heckfenster, beweist der Traditionshersteller 

aus Fürth, dass er auch in diesem Modellmaßstab 

ein kräftiges Wörtchen mitreden möchte. 

Neben dem Axos 320, der mit 86 PS Leistung 

dem Einstiegsmodell 310 folgt, stehen 

noch der Axos 330 mit Frontlader und der 340 

mit Fronthydraulik im „Showroom“ der Schuco- 

Neuheiten. Der Axos 340 verfügt als kleine 

„Zugabe“ neben der beweglichen Fronthydraulik 

auch über eine Frontzapfwelle, ein wahres 

Meisterstück ist jedoch der exakt vorbildgetreue 

Frontlader, wobei sogar die Hydraulikschläuche 

zu den Zylindern führen. 

Schlüter Super Trac 2500, der Riese aus 

Freising 

Schon der Größenvergleich der Schuco-Neuheiten 

macht deutlich, welches außergewöhnliche 

Gerät der Schlüter Super Trac darstellt. Unter 

dem Motto: „Landwirtschaft braucht Bärenkraft“, 

richteten die Bayern ihr Segment der Premium- 

Traktoren neu aus und sprachen von „Traktomobilen“. 

Der doppelbereiften „Profi-Trac“ Serie 

mit Zweiachslenkung folgte die Super-Trac- 

Reihe, die mit eigenen Achtzylinder-Motoren und 

mit Sechszylinder von MAN ausgerüstet waren. 

Das Schuco-Vorbild, der 2500 VL, hatte eine 

Leistung von 240 PS und war für die Bearbeitung 

größerer Flächen ausgelegt. Wie das Original 

kann man beim Modell die Kabine komplett nach 

hinten klappen, die Schiebetüren sind beweglich 

und das Vorderteil der imposanten Motorhaube 

lässt sich nach vorn abklappen und die lösbaren 

Seitenteile erlauben die „Inspektion“ des Motors. 

Feine durchbrochene Lüftungsgitter, eine perfekte 

Instrumentenkonsole und der bewegliche 

Kraftheber am Heck, wobei die Druckknöpfe der 

Bedienung die korrekten Farben tragen, belegen 

die sorgfältige Arbeit der Produktentwickler. 

Ohne Zweifel, Schlüter wird todsicher ein begehrtes 

Objekt der „grünen“ Modellszene. 

Focus 

Claas 330 Frontlader 


Modelle

Modelle 

Focus 

Minichamps 1:64 

Big dreams – small cars! 

Wer nicht wagt, der nicht gewinnt! Mit der neuen Produktlinie 1:64 startet 

Minichamps in den international beliebten Maßstab 1:64. Ganz im Gegensatz 

zu den großen Mitbewerbern aus Fernost, die eher die Hosentaschen der Jungs 

im Visier haben, setzen die Aachener Automodell-Spezialisten auf eine neue 

Gruppe von Sammlern, die zu relativ günstigen Preisen in die vielfältige Welt 

der Automodelle einsteigen wollen. Ganz nebenbei sind die hübschen Modelle 

an Stelle der üblichen Flasche Wein ein ideales Mitbringsel für den Herrn des 

Hauses, wenn die Gattin schon mit Blumen bedacht wurde. 

Start frei für die ersten Zwölf! 

Nachdem am Messestand von Minichamps die 

kleinen Modelle für die große Überraschung 

sorgten, sind inzwischen die ersten Modelle im 

Handel. Mit Ausnahme der zwei rassigen Alfa 

Romeo 8C als Competizione Coupé und Spider 

und des Bentley Continental als GT und GTC 

Cabrio, vertraut man den renommierten Marken 

Porsche und Mercedes-Benz, um die Aufmerksamkeit 

der Sammlergemeinde zu erreichen. 

Bei Mercedes-Benz muss gleich das Flaggschiff 

SLR McLaren an den Start, wobei neben dem 

perfekt nachgebildetem Coupé ganz besonders 

der Roadster ins Auge sticht. Der Mega-Sportwagen 

in edlem Schwarz beeindruckt durch den 

hervorragend verkleinerten Innenraum mit roten 

Sitzen, silbern abgesetzter Konsole und mehr 

als haarfein aufgedrucktem Stern auf dem Lenkrad. 

Wie alle begutachteten Mustermodellen 

punktet der Mercedes durch meisterhafte Lackierung 

und exakt gestylten Felgen, hier sind 

sogar die Bremsscheiben zu sehen, sowie mit 

korrekt platzierten Tampondrucken. Der Gesamteindruck 

aller Modelle macht deutlich, dass 

solche edlen Stücke nicht zum Spielen sind, 

sondern eine neue Sammelwelt eröffnen. 

Traumsportwagen für kleines Geld 

Alle Porsche-Modelle, vom Cayman 

bis zum großen Cayenne, dazwischen 

noch drei gelungene 

Porsche 911, vermitteln 

den 

Mythos Porsche, der auch im Sammlerkreis für 

eine fast ungebrochene Nachfrage nach den 

„kleinen Zuffenhausenern“ sorgt. Der kernige 

Sportler 911 GT3 RS in sattem Grün brilliert mit 

filigranen Sternfelgen, Frontspoiler, zusätzlichem 

Lufteinlass, Heckspoiler sowie Doppelrohr-Auspuff 

und sieht in der Klarsichtbox schon wirklich 

schnell aus. Auch der Alfa Romeo 8C Spider 

gehört nicht zur langsamen Sorte der Fortbewegungsmittel. 

Natürlich in Rot mit vorwiegend 

schwarzen Innenraum, glänzt er ebenfalls mit liebevollen 

Details, so tragen sogar die makellos 

gegossenen Felgen das Alfa Emblem im Zentrum, 

sehr gut gelungen sind auch der Grill und 

die Rückspiegel. Britisch edel wirkt dagegen der 

Bentley Continental, hier wurde sogar das Wurzelholz 

am Armaturenbrett, auf der Konsole und 

an den Innenverkleidungen nachgebildet. Das 

Modell in schlichtem Weiß besticht durch den geriffelten 

Kühlergrill, nahtlos eingesetzten Scheinwerfern 

und Rücklichtern und den aufgedruckten 

Bentley Markenzeichen. Nachdem alle Modelle 

wieder die Lupe verlassen haben, bleibt die klare 

Feststellung, dass Minichamps ausgezeichnete 

Sammlermodelle zum Einstiegspreis unter 

10.- Euro (VK) anbietet. 

Porsche 911 GT3 RSR Flying 

Lizard Sebring 2007 


Von links: der Mercedes Benz SLR McLaren Roadster, der Supersportler aus Schwaben – Porsche 911 GT3 RS, 

ein hinreißender Italiener – der Alfa Romeo 8C Spider und der Porsche 935 – Sieger in Watkins Glen 1976. 

Sammler freuet euch was kommt! 

Die folgenden Modelle bringen ein Porsche-Fest 

in die Vitrinen, denn ab Oktober begeistern sechs 

verschiedene Porsche 911 GT3 in Renndekoration 

die Fangemeinde. Die bunten, mit Sponsor- 

Aufklebern übersäten Modelle, vermitteln echte 

Rennatmosphäre und bringen das Flair von Le 

Mans, Sebring oder der Long-Beach-Rennstrecke 

ins Haus. Auch hier legt Minichamps großen 

Wert auf Authentizität, neben den zahllosen Decals 

und Bedruckungen entdeckt man auch die 

Noch Ende Oktober 2008 schrieb die 

Spielwarenmesse, dass der von ihr organisierte 

internationale Gemeinschaftsstand 

für Einkäufer zur festen Station ihrer 

Messetour geworden sei und dass sich auch 

Kindergarten- und Schulausstatter von dem 

Produktangebot begeistert zeigten. Doch das 

reichte allein wohl nicht aus. Im April stieg Nürnberg 

aus. Begründung: Mit einer Erhöhung der 

Beteiligungskonditionen durch den Veranstalter 

um mehr als 40 Prozent konnte sie als Dienstleister 

nicht länger marktgerechte Rahmenbedingungen 

für die Aussteller schaffen. 

Gleichwohl sieht man nach wie vor in Frankfurt 

es so, dass Buchverlage und Spielwarenhersteller 

gut zusammenpassen, weil Spielwaren 

die Kompetenz und Attraktivität des Sortiments 

steigern und dazu beitragen, große wie kleine 

Kunden an die Buchhandlung zu binden. 

Die Organisation des Gemeinschaftsstands 

Spiele in Halle 3.0 übernahm Angelika Niestraht 

im Auftrag der Buchmesse, die auch den 

Nonbookmarktplatz in Halle 4.0 verantwortet. 

Aufgrund der kurzfristigen Absage der Spiel- 

unterschiedlichen Stützen des Heckspoilers. Im 

Herbst wird es dann historisch, denn mit dem 

Porsche 934 und Porsche 935 schaut man mehr 

als dreißig Jahre zurück. Die Teams Gelo, Valvoline, 

Vaillant oder Jägermeister sind genauso 

unvergessen wie die Fahrer von damals, der heisere 

Sound der luftgekühlten Boxermotoren 

scheint fast hörbar. Im Porsche-Sextett sind auch 

zwei Porsche 935 „Flatnose“ im Martini-Dekor, 

die an die Rennen auf dem Nürburgring und in 

Watkins Glen erinnern. 

Frankfurter Buchmesse 

Non-Books in neuem Gewand 

Nach dem Ausstieg der Spielwarenmesse nimmt die Buchmesse jetzt das 

Heft bei Non-Books selbst in die Hand. Erste Neuerung: der Stand bekommt 

ein neues Gesicht. 

warenmesse, wie Niestraht betont, sei es allerdings 

in diesem Jahr „extrem schwierig“ gewesen, 

Spielzeughersteller für den Gemeinschaftsstand 

zu gewinnen, weil oftmals die 

Etats bereits verplant waren. Doch die Hamburgerin 

glaubt an die Zukunft des Konzeptes. 

„Dass innerhalb der knappen verbleibenden Zeit 

dennoch so viele attraktive Aussteller gewonnen 

werden konnten,“ so Niestrath, „bestätigt nur, 

was auch unsere Gespräche während der Akquise 

gezeigt haben: Das Interesse der Spieleanbieter 

am Buchhandel und an der Frankfurter 

Buchmesse als weltweit größter Kontaktbörse 

der Branche ist grundsätzlich groß.“ Immerhin 

gelang es der Organisatorin Asmodee, Philos 

Spiele, Tantrix Spiele, HiKu Spiele, Hutter Trade/Huch!&Friends, 

Tom Toys, Rekubus, Happy 

BV (3-D Puzzle), Holtz GmbH (Manga) und Trading 

Compass für eine Teilnahme zu bewegen. 

Gleichzeitig glaubt Niestrath, dass das Interesse 

an dem Gemeinschaftsstand auf der nächsten 

Frankfurter Buchmesse 2010 wieder größer 

werden wird. Nicht zuletzt soll dazu auch eine 

neue, moderne Standgestaltung beitragen. 

Focus 


Bücher / Hörbücher 

„Wickie” (Hörbuch) 

Was noch über Wickie schreiben, was 

nicht irgendwann irgendwo schon gesagt 

worden ist? Der pfiffige Krieger, 

erdacht von Runer Jonsson ist ein Kinderbuchklassiker 

und spätestens durch seinen aktuellen 

Kinoauftritt wieder zum Star avanciert. 

Die vier Bücher „Wickie und die starken Männer”, 

„Wickie auf großer Fahrt”, „Wickie und 

das Drachenschiff” 

und „Wickie der 

Entdecker” sind augenblicklich 

in einer 

preiswerten Box als 

Lesung erhältlich. 

Schauspieler Ger- 

„Graviton” 

Es ist das Jahr 1931, und natürlich 

braucht es den Zufall, der dazu führt, 

dass die drei Kinder Véronique, Martin 

und Francois auf dem Landsitz der Großmutter 

in Cassis eine geheimnisvolle Kiste entdecken, 

die Unterlagen enthält, die von dem auf einer 

Reise verschollenen 

Großvater stammen. 

Und sie entdecken noch 

etwas: in einem versteckten 

Raum über der 

Bibliothek wartet ein 

ganz besonderes Gefährt 

auf die drei Kinder: 

das Graviton. Abenteu- 

hard Garbers, der schon an anderer Stelle 

(„Die wilde Charlotte”, HörCompany) seine 

ganz besondere Liebe zu rauhen Gesellen und 

einer steifen Brise dokumentiert hat, liest auch 

hier wieder in sympathischer Weise mit seemännischer 

Stimme. Das passt zum Thema 

und bietet gebündelte Kurzweil. 

Und ob der Zuhörer nun im Kopf eine ganz eigene 

Vorstellung von diesem pfiffigen Jungen 

bekommt, oder die reale Figur aus dem Film 

oder gar die Zeichentrickfigur vor Augen hat, 

wenn es darum geht, Abenteuer zu bestehen, 

dies ist einerlei. Garbers erfüllt die Figur mit Leben 

und so schließt sich der Zuhörer gerne 

den spannenden Berichten von Wickie an... 

Runer Jonsson: Wickie und die starken Männer. Lesung. 

Gesprochen von Gerhard Garbers. 

Gekürzte Textfassungen der vier Wickie-Bücher. 4 CDs 

ISBN 978-3-8373-0494-7 

www.oetinger.de 

Tomas Tuma / Oldrich Ruzicka: 

Graviton. Eine fantastische Weltreise. 

ISBN 978-3-7891-8454-3 

www.oetinger.de 

erlektüre, Sachbuch, Forscherhandbuch - „Graviton” 

ist alles. Aufgebaut wie jene derzeit sehr 

populären Titel, die durch Laschen und eingefügte 

Briefe den jungen Leser reizen, direkt Teil 

des erzählten Abenteuers zu sein, eben selbst 

Dinge entdecken zu können und nicht nur auf 

den Bericht darüber angewiesen zu sein, wirkt 

alles irgendwie sympathisch entlehnt aus den 

Welten von Jules. Nach Ägypten und in die Savanne, 

in die Tiefen der Ozeane und nach Südamerika; 

Reiseziele lassen sich viele nennen, 

die mit dem Graviton erreicht werden. Dabei 

wird viel Wissenswertes vermittelt, beiläufig 

und als Teil spannender Handlung. Also her 

mit den Abenteuern! 


„An Großvaters Hand” 

Ein vorzüglicher Bilderbuchkünstler ist 

Chen Jianghong, 2005 schon für „Han 

Gan und das Wunderpferd” mit einem 

Deutschen Jugendliteraturpreis geehrt. „An 

Großvaters Hand” ist eine als Bilderbuch angelegte 

Biographie; die des Autors, der sein Buch 

im Untertitel „Meine Kindheit in China” nennt. 

Und weil seine wahre Begabung das Zeichnen 

ist, reicht wenig Text, um doch so vieles deutlich 

zu machen - immer gedacht als Ergänzung zum 

Eigentlichen: den großflächigen Bildern, bei denen 

er gekonnt den Blick des Betrachters auf 

das Angesprochene lenkt. Doch in jedem Bild 

steckt noch mehr, sind darüber hinaus Details 

Chen Jianghong: An Grossvaters Hand. 

ISBN 978-3-89565-210-3 

www.moritzverlag.de 

Vertrieb im Spielwarenhandel über Beltz & Gelberg, Weinheim. 

www.beltz.de 

„König der Marionetten” 

Prag im Jahre 1898. Ein geheimnisvoller 

Marionettenspieler kommt in die Stadt 

und wirbt beim Publikum für seine angekündigten 

Vorstellungen. Auch Milena ist fasziniert 

vom Marionettenspiel, hatte doch ihr Vater 

früher „Das Haus der Schönen Träume”, Prags 

großes Marionettentheater. Doch Milenas Vater 

ist tot - und ihre Mutter verschwunden... 

„König der Marionetten” ist der erste Jugendroman 

der britischen Autorin Joanne Owen. In 

faszinierender Weise inszeniert sie die Stadt Prag 

als eine zusätzliche Hauptfigur, lässt uralte Legenden 

einfließen und lässt die Faszination für 

Marionetten erkennen, die so täuschend lebensecht 

wirken können. Die Illustrationen von Mutt 

Bücher und Hörbuch ausgewählt von Rainer Scheer 

zu entdecken. Und so ist es nicht nur der kleine 

Chen an Großvaters Hand, der Betrachter wird 

gleichsam mitgenommen in eine Reise in die 

Geschichte, in die Zeit der Kulturrevolution, die 

Zeit Maos und die damit einher gehenden drastischen 

Veränderungen für die Menschen und 

das Land. Ein Bilderbuch für kleine Neugierige, 

die hierdurch erfahren, wie anders auch eine 

Kindheit verlaufen kann und für größere Interessierte, 

die hier einen ganz persönlichen Blick 

auf das Gastland 

der Buchmesse in 

diesem Jahr werfen 

können. 

Ink tragen viel zum außerordentlich bemerkenswerten 

Eindruck bei, den das Buch hinterlässt. 

Die Bilder sind nicht einfach da, sie sind Teile der 

Handlung, die wahrgenommen und gelesen werden 

sollen, denn es finden 

sich Pläne, Briefe 

oder Plakate unter ihnen. 

„König der Marionetten” 

ist eine Gesamtkomposition, 

die in dieser 

Form im erzählenden 

Kinder- bzw. Jugendbuch 

selten anzutreffen 

ist. Ein kleines 

Bücherkunstwerk. 

Joanne Owen: König der Marionetten 

ISBN 978-3-7855-6825-5 

www.loewe-verlag.de 

Bücher / Hörbücher 


Non-Books 

Ein Quiz rund um Bücher und Literatur 

600 einfache und schwierige, ungewöhnliche 

und auch skurrile Fragen aus der „Welt der Bücher“ 

stellt das gleichnamige Quiz von Huch & 

friends. Nicht nur Wissen rund um Schriftsteller, 

Werke und Titel, Romanfiguren und berühmte 

Zitate schlägt kräftig zu Buche. Auch Fragen zur 

Geschichte und Technik des Druckens und zu 

den neuen Medien, zu modernen 

Autoren und ihren Werken, die es 

vom Papier auf die Kinoleinwand 

gebracht haben, gehören zum Repertoire 

des Gesellschaftsspiels. 

Spannung ins Bücher-Spiel bringt 

außerdem, dass für jede Frage drei 

bis fünf Antworten vorliegen. Gar 

nicht so einfach, sich zu entscheiden – auch für 

eingefleischte Büchernarren, denn sie laufen 

Gefahr, sich zu überschätzen. Die Fragen stellt 

reihum der Vorleser, der auch alle möglichen 

Antworten vorträgt. Wer eine bis mehrere richtig 

tippt, darf mit seinem Bücherblock auf dem 

als Literaturrunde gestalteten Spielfeld voranrücken. 

Dem Thema entsprechend 

wurde auch das Spielmaterial liebevoll 

bis ins kleinste Detail gestaltet: 

Setzsteine und als Spielfiguren 

kleine Holzbücher und Bücherblöcke 

aus Holz. 

www.huchandfriends.de 

Philos-Spiele aus natürlichen Rohstoffen 

Bambus ist ein Wunderwerk der Natur. Seine Eigenschaften 

machen ihn zu einem nahezu universell 

einsetzbaren Rohmaterial für Architekten, 

Designer und Hersteller. Auch die Spielzeugbranche 

entdeckt seit ein paar Jahren das robuste 

Riesengras – so auch der Spielehersteller 

Philos. Philos-Spiele, 

verspricht das Unternehmen, 

werden nämlich 

aus natürlichen Rohstoffen 

Bella Sara lädt zum rauschenden Maskenball 

Ab Oktober lädt die neue Edition Bellas Maskenball 

junge Mädchen zu einem rauschenden 

Fest ein. Traumhafte Kostüme, bezaubernde 

Pferde und neue Charaktere erwarten alle Bella-Sara-Fans 

auf diesem bunten Ball. In jeder 

Verpackung, aber auch auf der Webseite, warten 

spannende Neuigkeiten auf die Mädchen: 

Neben den bekannten Pferdekarten werden bei 

Bellas Maskenball zusätzliche Karten mit neuen 

Charakteren sowie prunkvolle 

Schauplätze vorgestellt. Aufregende 

Abenteuer warten auf Bella-Sara-Fans 

außerdem online, 

denn dank der neuen Pferdetickets 

lassen sich jetzt spezielle 

Abenteuer auf der Webseite ak- 

hergestellt. Da passt Bambus ideal ins Programm. 

Zum Bambus-Spiele-Sortiment zählen 

u.a. die Klassiker Mühle-Würfelspiel und Backgammon 

sowie das 

wohl älteste Spiel der 

Welt, Kalaha genannt, 

ein afrikanisches Strategiespiel 

für zwei Personen. 

www.philosspiele.de 

tivieren. Hier können die Fans mit einem selbst 

gewählten Charakter in die Welt von Bella Sara 

eintauchen und dort geheime Rätsel lösen. 

Auch der Bella-Sara-Lizenzbereich bietet jede 

Menge Neuigkeiten: Das neue Bella-Sara- 

Magazin von Blue Ocean wurde erstmals am 5. 

Oktober präsentiert und wird danach alle zwei 

Monate erscheinen. Schmidt Spiele bringt in 

diesem Herbst Bella-Sara-Puzzle und ein neues 

Brettspiel heraus, Ravensburger 

einen Puzzleball und Mandala 

Designer. Ein gemeinsamer 

TV-Spot der Lizenzpartner ist 

ebenfalls in Planung. 

www.amigo-spiele.de 


Lässig GmbH 

Schick auch mit Baby 

Eine trendige, feminine und multifunktionale Wickel-Wende-Tasche im Prêt-â-porter- 

Stil präsentierte LÄSSIG unter dem Namen „Gold Label“ auf der Kind + Jugend in Köln. 

Die neue, pflegleichte und abwaschbare Wickeltasche besteht aus hochwertigem, 

Wasser abweisenden Materialien. Die Tasche, der man nicht ansieht, dass sie eigentlich 

dafür geschaffen wurde, um Feuchttücher, Trinkflasche und Babynahrung 

zu verstauen, gibt es in drei modischen Ausführungen. Besonders praktisch erweist 

sich der Wendemechanismus der Wickeltasche, die über zwei seitliche 

Reisverschlussfächer, einen eleganten wie stabilen Karabinerhaken sowie 

Ösen für Riemen verfügt, um sie auch als schicke Handtasche zu nutzen. 

NICI 

www.laessig.de 

Neue Winterkollektion: Snowcats 

Mit den Snowcats präsentiert die NICI GmbH ihre neue Winterkollektion. Die verschmusten 

Gefährten in sanften Naturtönen gibt es in fünf verschiedenen Größen. Ob 15 oder 120 cm 

– alle Katzen sind natürlich aus dem NICI Plüsch und laden Groß und Klein zum Kuscheln 

ein. Der besondere Clou: Alle Snowcats haben eine kleine Kapuze, die man wahlweise 

an- oder ausziehen kann. Neben der stehenden Variante gibt es die beiden 

Kätzchen auch liegend, als Schlüsselanhänger, mit Magneten oder für kalte Wintertage 

als wohltuend weiche Wärmflasche. Doch auch viele weitere Accessoires gehören 

zum umfangreichen Snowcats Sortiment. Ob auf Kissen oder Decken, 

Stoppersocken oder Hausschuhen – mit den beiden Katzenfreunden ist jeder bestens für 

den Winter gerüstet. Und auch unterwegs sind die Schneekatzen treue Begleiter. So lachen 

sie von Taschen, Geldbörsen, Brillenetuis oder Handytäschchen. Selbst in der Schule 

sind die zwei mit von der Partie. Auf Stiften und Mäppchen tollen die beiden vergnügt durch 

den Schnee. Doch das Sortiment ist noch nicht komplett: Auch Bilderrahmen, Fotohalter, 

Schneekugeln, Tassen und Spardosen gibt es im niedlichen Snowcats Design. 

Die Alphas / LOGO Lern-Spiel-Verlag 

Spielend Lesen lernen 

Mit den Alphas, die sich an 4- und 7-Jährige richten, können Kinder innerhalb 

von 8 Tagen alle Buchstaben benennen und erste Worte sowie kleine 

Sätze lesen. Die Alphas verbinden die Lautiermethode, die in allen Schulen 

zum Lesen- und Schreibenlernen eingesetzt wird, mit Ergebnissen der Gehirnforschung, 

die erwiesen hat, dass Inhalte besser gelernt und behalten werden, 

wenn es eine emotionale Verknüpfung gibt. Aus diesem Grund sind die 

Alphas lustige Wesen, zu denen die Kinder schnell einen emotionalen Zugang 

besitzen. Zu den Produkten gehören unter anderem ein Märchenbuch, die 26 

Alphas, ein Vorleseheft, eine Hör-CD, eine DVD, ein Poster sowie ein Kartenspiel. 

www.logo-verlag.de 

www.nici.de 

Zusatzsortimente 


Journal 

Der VEDES-Vorstand 

Wolfgang Groß (l.), 

Dr. Thomas Märtz 

und Achim Weniger 

haben noch viel vor: 

die Eigenmarken sollen 

ausgebaut, das 

Multimedia-Geschäft 

angekurbelt und der 

Service für Mitglieder 

ausgebaut werden. 

VEDES 

Verband konnte nicht an vorheriges 

Jahr anknüpfen 

Die VEDES-Gruppe bleibt trotz rückläufiger Umsätze in den strategischen 

relevanten Bereichen Europas führende Verbundgruppe. Das teilte das 

Unternehmen anlässlich der Bilanzpressekonferenz mit. 

Die Turbulenzen auf den Finanzmärkten 

sowie der beginnende Konjunktureinbruch 

und die damit verbundene Unsicherheit 

bei den Verbrauchern hinterließen 

auch Spuren in der VEDES-Bilanz. Der Thekenumsatz 

der nach eigenen Angaben führenden 

Verbundgruppe in Europa sank auf 508 

Mio. €. Der Marktanteil der VEDES-Gruppe am 

deutschen Spielwarengesamtmarkt beträgt 11,5 

Prozent oder 437 Mio. €. Vor allem die im Heimmarkt 

erzielten Umsätze trugen maßgeblich 

zum rückläufigen Ergebnis bei. Während der 

Thekenumsatz europaweit um 2,3 Prozent 

sank, fiel er in Deutschland um 4,5 Prozent . Ein 

Grund dürfte vor allem die negative Mitgliederentwicklung 

sein. Die Zahl der Mitglieder sank 

im Berichtszeitraum um 47 Gesellschafter. „Das 

Abschmelzen bei den Mitgliedern,“ betonte der 

Vorstandsvorsitzende der VEDES AG, Dr. 

Thomas Märtz, allerdings, um möglichen Spekulation 

vorzubeugen, „beruht nicht auf Wech- 

seln zu anderen Verbänden, sondern hat allein 

wirtschaftliche Gründe und Probleme bei der 

Nachfolgeregelung, von denen auch andere 

Verbände betroffen sind.“ Zugleich verwies Vorstand 

Achim Weniger darauf, dass zunehmend 

VEDES-Häuser filialisierten. 

Weitere Öffnung des Großhandels 

Die zentralregulierten Umsätze wie das Großhandelsgeschäft, 

das in den vergangenen beiden 

Jahren um 12 Prozent und 17 Prozent kräftig 

zulegen konnten, befanden sich ebenfalls im 

Rückwärtsgang. Mit einem europaweiten ZR- 

Umsatz von rund 260 Mio. € sieht sich die 

Gruppe aber nach wie vor europaweit in der Spitzenposition. 

„Jeder zweite Bundesbürger,“ so Dr. 

Märtz weiter, „kennt laut GfK die Marke VEDES. 

Es ist eine Marke mit Potenzial.“ Und das soll, 

kündigte der Vorstand an, mit TV-Werbung zum 

Weihnachtsgeschäft weiter erschlossen werden. 

Die Gruppe will sich zudem für weitere Partner 


öffnen, auch und gerade im Großhandelsgeschäft, 

dem die VEDES laut Geschäftsbericht 

eine „hohe Priorität“ beimisst. „Die Fachhandelsphilosophie 

ist uns wichtig,“ klang es etwas sybillinisch 

aus dem Munde des Vorstandsvorsitzenden, 

„aber Chancen am Markt werden wir 

wahrnehmen.“ Die Zahl der Mitarbeiter in der 

Gruppe ist mit 210 konstant geblieben. 

Operativ plusminus Null 

Nach einem positiven Betriebsergebnis in 2007 

verzeichnete die Nürnberger Verbundgruppe für 

das abgelaufene Geschäftsjahr einen Verlust 

in Höhe von 1,2 Mio. €. „Ich möchte aber ausdrücklich 

betonen,“ so Märtz, „dass wir ein operatives 

Ergebnis von plusminus Null erzielt 

haben.“ Gleichzeitig rückte Märtz das immer 

wieder in der Branche für Diskussion sorgende 

Thema der Rückvergütung zurecht, das häufig 

als wichtigster Indikator für die Leistungskraft 

einer Verbundgruppe herangezogen wird. Der 

Wettbewerb würde hier einen unzulässigen Vergleich 

ziehen, denn die VEDES sorge über die 

„günstigen Abgabepreise im Großhandel“ für 

Wettbewerbsfähigkeit. Achim Weniger taxierte 

die Preisvorteile bis zu 15 Prozent gegenüber 

anderen Großhändlern, bei Marken immerhin 

noch auf bis zu 4 Prozent. 

Ordentlicher Start 

Der Start ins Jahr 2009 verlief für die VEDESund 

Spielzeugring-Fachgeschäfte positiv. Die 

1.100 Häuser legten um 2 Prozent zu, blieben 

damit aber hinter der Gesamtentwicklung des 

Marktes von 5,7 Prozent zurück. Der zentralregulierte 

Umsatz der VEDES ging im selben 

VEDES im Überblick 

2008 Veränderung 2007 Veränderung 

ZR-Umsatz Gruppe 260 Mio. € -3 % 267 Mio. € 

ZR-Umsatz (D) 229,8 Mio. € -3,9 % 239,2 Mio. € +2,9 % 

Großhandelsumsatz 57,1 Mio. € -3,9 % 59,4 Mio. € +16,7 % 

Thekenumsatz 508 Mio. € -2,3 % 520 Mio. € 0 % 

Deutschland 437 Mio. € -4,5 % 458 Mio. € 0 % 

Bilanzgewinn -1,2 Mio. € + 0,26 Mio. € 

Ausschüttung 1,9 Mio. € 2,4 Mio. € 

Mitglieder 922 969 

Fachgeschäfte 1.105 1.158 

Zeitraum um 1,8 Prozent, das Großhandelsgeschäft 

um 4 Prozent zurück. Für das Gesamtjahr 

erwartet Europas älteste Verbundgruppe 

ein ausgeglichenes Ergebnis. 

Die Marke des Vertrauens 

Als erste Verbundgruppe der Branche unterzeichnete 

die VEDES die Verpflichtungserklärung 

der ICTI CARE Foundation, deren erklärtes 

Ziel der Aufbau von menschenwürdigen 

Arbeitsbedingungen in den Lieferländern ist. 

Derzeit hätten 75 Prozent der VEDES-Lieferanten 

das Kontrollsystem gemeistert; bis 2010 

sollen es 95 Prozent sein. Gleichzeitig betonte 

der Vorstand, dass die VEDES wie die angeschlossenen 

Händler Produkte von hoher Qualität 

und Sicherheit bieten. 

Vertrauen sei die Währung, mit der man zahlen 

will, besonders bei den Eigenmarken. So entstand 

in Zusammenarbeit mit Sigikid die neue 

Softplüschmarke „My best Friend“. Die Knetprodukte 

der Reihe „Creathek“ werden zukünftig 

in Deutschland hergestellt. Als Wachstumsmotor 

gibt sich die VEDES Multimedia aus. 

Hier will das Unternehmen mit dem Store-Konzept 

„Point of Games“ mitmischen. Seit seinem 

Start sind zwölf Shops umgesetzt, weitere 30 in 

der Planung. Mit der Online-Bilddatenbank und 

dem Werbe-Generator bietet die VEDES den 

Mitgliedern neue Services an. Hinsichtlich der 

Partnerschaft mit der ARDEK und duo schreib 

& spiel hieß es, dass es nun darauf ankäme, die 

Einkaufsvolumina zu bündeln. „Wer nicht kooperiert, 

verliert,“ so Dr. Märtz an all jene, die 

sich isoliertes Denken leisten. 

Journal 


Journal 

ARS 

Viel Potenzial 

Schon Christoph Lichtenberg wusste, dass sich was ändern muss, wenn es 

besser werden soll. Auch beim ARS soll es besser werden. Zum Beispiel die 

Zusammenarbeit mit Herstellern. planet toys sprach mit Doris Steineck, der 

neuen ARS-Geschäftsführerin. 

planet toys: Frau Steineck, sind Sie normal? 

Doris Steineck: Ob ich normal bin? Was ist 

normal? 

pt: Es heißt, der ARS sei keine normale Verbundgruppe. 

Daraus könnte man ja schließen, 

dass Sie es wissen und dass Anormalität Ihnen 

in dem neuen Job durchaus hilft! 

DS: Ich würde es mal bejahen. 

pt: Dann steht Ihrer Zukunft ja nichts mehr im 

Weg. Aber was ist denn der ARS für Sie abseits 

der Anormalität? 

DS: Der ARS ist ein unglaublich großer Ideen- 

Pool mit einem gigantischen Potenzial, Ideen, 

die auch einen Bezug zu meinem eigenen 

Leben haben, und ein Verband, der mich schon 

seit Jahren beeindruckt. 

pt: Üblicherweise erhalten Geschäftsführer eine 

Schonfrist von 100 Tagen. Wir wollen gleich an 

Ihrem ersten offiziellen Arbeitstag wissen: 

Welche Weichen wollen Sie stellen? 

DS: Ich habe mir vorgenommen, in den 

nächsten vier Wochen einen Überblick über 

den Status quo zu gewinnen, um in anderthalb 

Jahren von den Mitglieder am liebsten zu 

hören, dass sich viel zum Positiven geändert 

hat. Das ist meine Zielsetzung. 

pt: Und was soll sich zum Positiven verändern? 

DS: Ich beschäftige mich länger mit dem ARS, 

habe Gespräche mit Vorstand und Aufsichtsrat 

geführt und ich glaube, dass es dringend notwendig 

ist, viel nach Innen für den ARS zu 

werben. Eine meiner wichtigsten Aufgaben 

wird es deshalb sein, Mitglieder zu besuchen 

und mit ihnen zu reden, um aufzuzeigen, dass 

Kurskorrekturen notwendig sind, um als 

Kleiner unter den Großen zukunftsfähig zu 

bleiben. Der Verband steht für eine Nische 

wie wenige andere. Wir müssen uns deutlich 

profilieren und positionieren. Ich glaube, hier 

gibt es noch viel zu tun. 

pt: Das Zusammengehörigkeitsgefühl, das 

beim ARS immer sehr ausgeprägt war, wollen 

sie zu neuer Blüte führen? 

DS: Exakt. 

pt: Sehen Sie sich als primus inter pares in 

diesem Konzert der Solisten? 

DS: Soweit ich das jetzt schon beurteilen kann, 

sehe ich mich einerseits in der Rolle eines Kommunikators 

und anderseits als Anführerin, die, 

wenn guten Ideen gemeinsam erarbeitet 

wurden, voraus rennt. Ich würde auch gar nicht 

anders als Team Player Erfolg haben können, 

selbst wenn ich mir die Dinge im stillen Kämmerlein 

ausdächte, aber keine Mehrheit finde. 

pt: Das Gros der Verbundgruppen leidet unter 

Mitgliederschwund. Der ARS nicht. Das macht 

Sie interessant für andere Verbände. Werden 

Sie offensiv das Gespräch mit dem Wettbewerb 

suchen, um Schnittmengen zu sondieren? 

DS: Ich werde sowohl aktiv das Gespräch suchen 

als mich auch gesprächsbereit bei Anfragen 

zeigen. Zunächst werde ich natürlich 

Gespräche mit unseren wichtigsten Lieferanten 

führen. In der Zusammenarbeit sehe ich noch 

viel Potenzial, vor allem was die Prozesse anbelangt. 

Ich glaube, hier liegt noch das eine 

oder andere im Argen. Zum anderen erhalte ich 

jeden Tag Anrufe oder Mails von Lieferanten 

und Verbänden, was ich als positives Signal 

werte. Vielleicht ergeben sich Synergieeffekte, 

aber ich werde einen Teufel tun und alles anzufangen, 

um es dann nicht zu Ende zu führen. 

Eine Prioritätenliste ist schon da, die, wie es 

aussieht, aber wahrscheinlich schon überarbeitet 

werden muss. 

pt: Wo konkret sehen Sie Potenzial in der Zusammenarbeit 

mit der Industrie? 

DS: Wie ich bereits sagte, besteht Optimierungsbedarf 

bei den Abläufen. Ein konkretes 

Beispiel ist der Katalog. Hier können wir zum 

einen in den Gesprächen viel verbessern, zum 


anderen auch in der Auswahl der Artikel, bei 

der man immer einen Kompromiss eingehen 

muss, der sowohl für die Lieferanten als auch 

für die Mitglieder tragbar ist. Ziel ist es natürlich 

auch, weiter zu wachsen. Wir wollen neue 

Mitglieder gewinnen. 

pt: Wo sollen die herkommen? 

DS: Es gibt noch viele Spielwarenläden, die 

gut zum ARS passen würden. Aus meiner Zeit 

im Vertrieb weiß ich, dass es noch genügend 

Spielwarengeschäfte gibt, die unsere Kriterien 

erfüllen. Natürlich darf sich kein bestehendes 

Mitglied davon beeinträchtigt fühlen. 

Es gibt jedenfalls noch ausreichende Quellen, 

die ich anzapfen kann. Wenn wir viele Mitglieder 

haben, verbessert das unsere Stellung, 

auch die unserer Eigenmarke rundum, 

die wir insgesamt stärken wollen. Mit rundum 

können wir uns unterscheiden. Allerdings 

sollte es so sein, dass die Eigenmarke, wenn 

man sich die leistet, auch von den Mitgliedern 

dementsprechend in ihren Läden präsentiert 

wird. Das geschieht leider noch nicht 

in dem Maße wie es wünschenswert wäre. 

Wer beschließt, eine Eigenmarke aufzulegen, 

der sollte auch etwas dafür tun. 

pt: Ist es für Sie denkbar, rundum auch anderen 

Verbundgruppen zur Verfügung zu stellen? 

DS: Im Herbst dieses Jahres erstellen wir ein 

Leitbild, was auch dringend notwendig ist, um 

sich darüber im Klaren zu sein, wo es mit der 

Für frischen Wind will die neue ARS-Geschäftsführerin 

Doris Steineck sorgen, aber immer als 

Team Playerin, die um Mehrheiten wirbt. 

Eigenmarke hingehen soll. Eine Eigenmarke 

macht nur dann Sinn, wenn sie in den Läden 

top präsentiert wird, denn sie ist einer der Bausteine, 

der ARS-Geschäfte von anderen Spielzeugläden 

unterscheidet, auch wenn ich weiß, 

dass damit oft eine Zweitpräsentation verbunden 

ist. Kommen wir im Leitbild zu einem 

„Pro Eigenmarke“, dann müsste die Konsequenz 

davon sein, die Eigenmarke stärker in 

den Focus zu rücken. Andernfalls müsste sie 

auf den Prüfstand gestellt werden. Ein „Wasch 

mich, aber mach mich nicht nass“ kostet Geld 

und Energie. Ich glaube aber, dass sie wichtig 

ist, weil sie neben wirtschaftlichen Gründen der 

Identifikation dient. Zur eigentlich Frage, im Moment 

kann ich mir nicht vorstellen, dass wir sie 

irgendwo anders sehen wollen. 

pt: Wenn sie die Identifikation mit dem Verband 

durch Kommunikation stärken wollen, 

aber auch neue Mitglieder gewinnen möchten, 

heißt das auch, dass der ARS mehr in Marketing 

investiert? 

DS: Ergibt das Leitbild, dass die Eigenmarke 

zum Kern des ARS zählt, dann müssen wir über 

eine wie auch immer geartete Verkaufsförderung 

der Eigenmarke nachdenken. Da sehe ich 

derzeit Defizite, sowohl von den Umsätzen als 

auch vom Potenzial her. Mit verhältnismäßig 

wenig Aufwand lässt sich hier viel machen. 

pt: Frau Steineck, herzlichen Dank für das Gespräch. 

Doris Steineck 

Seit 1. September führt Doris Steineck die 130köpfige 

Solisten-Band, besser bekannt auch als 

ARS. Die gebürtige Nürnbergerin ist ausgebildete 

Buchhändlerin, aber eine, die gerne auch 

mit Zahlen hantiert – was sie bei der Nürnberger 

Buchhandlung Campe, heute Thalia, unter Beweis 

stellte. Lange Jahre arbeitete sie im Vertrieb, 

u.a. für Coppenrath, aber auch für Verlage, 

weshalb sie sagt: „Belletristik, das macht mir 

keinen Spaß. Was man da als gute Literatur 

verkaufen muss, das sollte man manchmal nicht 

lesen, sonst kann man es nicht mehr verkaufen.“ 

Spaß will sie aber beim ARS haben, 

schließlich beobachtete sie seit vielen Jahren 

die Solisten. Und obwohl frisch im Amt, hat sie 

bereits klare Vorstellungen davon, was sich ändern 

muss, damit es besser wird. 

Journal 


Journal 

Die TOP 10 für den Spieltrieb 

Gespielt wird immer 

Die besten Spielideen des Jahres präsentiert die TOP 10 Spielzeug-Liste 

2009: „Die Deutschen geben jeden zweiten Euro für Spielzeug-Neuheiten 

aus. Deshalb wählt eine Handels-Jury jedes Jahr die angesagtesten 

Innovationen aus“, so Willy Fischel, Geschäftsführer Bundesverband des 

Spielwaren-Einzelhandels e.V. (BVS) in Köln. 

• INNOVATIV: Brettspiel, das dreidimensional mit Spiegeln arbeitet. 

(Burg der 1000 Spiegel von Kosmos) 

• ZAUBERHAFT: TinkerBell und ihre Freundinnen versprühen Glitzer aus 

ihren Flügeln. (Disney Fairies Pixi Glitter von Giochi Preziosi) 

• VERBLÜFFEND: Lebensechte Plüschkatze schnurrt, miaut und putzt 

sich von allein. (Fur Real Friends Katze „Lulu“ von Hasbro) 

• GENIAL: Eine ganze Schule von Playmobil - wie in echt! 

(Große Schule mit Einrichtung von Playmobil) 

• PRAKTISCH: Tagebuch mit Passwort und MP3-Player-Anschluss. 

(Mein Passwort-Tagebuch 3 von Mattel) 

• DREIDIMENSIONAL: Mit Monopoly City realistisch Städte planen. 

(Monopoly City von Parker/Hasbro) 

• COOL: LEGO Bohrstation hält gefräßige Monster in Schach. 

(Power Miners Mobile Bohrstation von Lego) 

• ABGEFAHREN: Der Roboter wird jetzt Kids bester Freund! 

(Roborover von Wowwee) 

• VERTRÄUMT: Jetzt in die ganze Welt der Elfen von Schleich 

eintauchen! (Welt der Elfen von Schleich) 

• KNIFFLIG: Aus 36 Türmen setzt sich das wahrscheinlich schwierigste 

Puzzle der Welt zusammen. (36 Cube von HCM Kinzel GmbH) 

Ausführliche Informationen zur Aktion gibt es unter www.top10spielzeug.de 


Literatur im Spiel 

„Donna Leon – Gefährliches Spiel“ 

von Leo Colovini / Ravensburger 

In den letzten Jahren entdeckte vor allem der Kosmos Verlag das Potential 

bekannter und erfolgreicher literarischer Bestseller, die er teilweise zu umfänglichen 

Brettspielen umsetzte und auf den Markt brachte. 

Dabei galt es, eine gelungene Mischung 

zu finden für jene, die das Buch kennen 

und deshalb zu dem Spiel greifen, als 

auch noch diejenigen anzusprechen, die allein 

auf das Spiel aufmerksam werden sollten, will 

sagen: Auch spielerisch darf der Titel keineswegs 

enttäuschen, sondern muss als „Solitär“ 

überzeugen. Das ist keine einfache Aufgabe für 

Spiele-Autoren, die sich an dem literarischen 

Inhalt orientieren müssen, und wie schwierig 

solche Adaptionen in der Praxis sind, zeigt gerade 

der Kinderspielbereich. Längst nicht alle 

Adaptionen können hier als beispielhaft aufgeführt 

werden. Mit „Tintenherz“, „ Die Säulen 

der Erde“ oder „Der Hexer von Salem“, alle 

drei vorzügliche Vertreter dieser Gattung „Literatur 

im Spiel“, hat Kosmos allerdings klar definiert, 

wie vorbildliche Adaptionen aussehen 

können. Daran muss sich die Konkurrenz 

messen lassen. 

Natürlich wollte der Verlag mit der blauen Ecke 

da nicht nachstehen. Mit „Der Name der Rose“ 

bleibt allerdings auch die eine oder andere 

Frage offen, etwa die, ob der Umberto-Eco- 

Klassiker tatsächlich die ideale Vorlage für „Literatur 

im Spiel“ lieferte, ist der einstige Weltbestseller 

doch längst nicht mehr so taufrisch 

wie in den Achtziger, als das Buch erschien 

und dann auch prompt 1986 verfilmt wurde. 

Schwerer dürfte aber die Tatsache ins Gewicht 

fallen, dass das Spiel von Stefan Feld optisch 

zwar schön ist, inhaltlich aber wenig mit der 

Vorlage korrespondiert. Wo bleibt die Mörderjagd, 

dieses Schlüsselmotiv des Kriminalromans? 

Wir, die Leser und Spieler, hätten uns 

wenigstens ein Anflug von Ermitteln, Befragen, 

Verhören gewünscht. Diese Aufgabe hat Autor 

Leo Colovini mit „Gefährliches Spiel“ nach Motiven 

von Donna Leon deutlich besser gelöst. 

Der Commissario ermittelt in Venedig, befragt 

Bürger, nimmt Verdächtige mit auf die Wache. 

Zwar fehlt auch hier der klare Charakter der Deduktion, 

doch ordentliche Merkfähigkeit ist gefragt, 

wenn es darum geht, den Standort ver- 

dächtiger Personen in der Lagunenstadt ausmachen 

zu können. Vier Figuren stehen stets 

zur Verfügung, um für sich den möglichst optimalen 

Spielzug zu wählen, wobei auch nicht 

zwangsläufig jede Befragung zu einem Ergebnis 

führt. Harte Polizeiarbeit also! 

Eine Spiel-Adaption kann gewiss nicht die gesamten 

Romane von Donna Leon in einem einzigen 

Spiel vereinen. Das soll sie auch nicht, 

aber es kann durchaus die Kernelemente aufgreifen. 

Und genau das ist hier geschehen. Der 

„Der Name der Rose“ bedeutet für Ravensburger 

einen Anfang. Was wir uns jetzt noch 

wünschen, wenn „Literatur im Spiel“ ist, dass 

die Literatur deutlicher ins Spiel kommt. 

treffende Atmosphäre der Buchvorlagen 

jede Partie neue Personenkonstellationen 

gutes Preis-/Leistungsverhältnis 

Rainer Scheer 

Kontakt: Ravensburger Spieleverlag, 

www.ravensburger.de 

Die Romane von Donna Leon 

erscheinen im Diogenes Verlag, Zürich; 

www.diogenes.ch 

Scheer Kolumne 


Termine/Impressum 

Oktober 2009 

08.10. – 10.10. SUN Internationale Outdoormesse Rimini (I) 

10.10. – 30.10. Hoffmann Messetage Lotte, Graz (A) 

Schnelldorf 

12.10. – 15.10. China Sourcing Fair Hong Kong 

14.10. – 16.10. China Toy Expo Shanghai 

14.10. – 18.10. Frankfurter Buchmesse Frankfurt 

22.10. – 25.10. Spiel ´09 Internationale Spieltage mit Comic Action Essen 

26.10. – 30.10. MIR DETSTVA` 2009 Moskau 

27.10. – 29.10. Dubai International Character & Licensing Fair Dubai 

28.10. – 29.10. EHI-Konferenz (Energiemanagement im Einzelhandel) Düsseldorf 

November 2009 

30.10. – 01.11. Modellbau Bodensee Friedrichshafen 

04.11. Licensing Market München 

11.11. – 13.11. Paperworld China Shanghai 

12.11. – 15.11. Süddeutsche Spielemesse Stuttgart 

13.11. – 15.11. Babywelt Berlin 

20.11. – 22.11. Faszination Modellbau Bremen 

27.11. – 29.11. Kiddyworld Wien 

Verlag/ mf verlag – Yvonne S. Mayanna 

Herausgeber Schrambergerstr. 21 

78628 Rottweil 

Tel. 07 41/9 42 009-0 

Fax: 07 41/9 42 009-19 

planet.toys@mfverlag.de 

www.mfverlag.de 

Redaktion Ulrich Texter (verantw.) 

Yvonne S. Mayanna 

Rainer Scheer 

Dietmar Rudolph 

Anzeigen & PR Yvonne S. Mayanna 

Aboservice Viola Patzak 

Pre-Press www.textandmore.de 

Druckerei BOSCH-Druck, Ergolding 

IMPRESSUM 

Erscheinungsweise Januar/Februar, März/April, 

Mai/Juni, Juli/August, 

September/Oktober, 

November/Dezember 

Jahrgang 8. Jahrgang 2009 

Druckauflage 7.500 Spielwarenbranche 

2.000 Buchhandel 

Verbreitung Deutschland, Österreich, 

Schweiz 

Jahresabonnement 36,– € (Einzelpreis: 6,– €) 

Die Zeitschrift und die enthaltenen Beiträge sowie die Abbildungen 

sind urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung ist 

ohne Zustimmung des Herausgebers unzulässig und strafbar. 

Dies gilt besonders für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen, 

und die Einspeicherung und Bearbeitung in 

elektronischen Systemen. Nachdruck, auch aus zugsweise, nur 

mit Genehmigung des Verlages. Bei Einsendungen an die Redaktion 

wird das volle Einverständnis zur vollen oder auszugsweisen 

Veröffentlichung vorausgesetzt. Für unverlangt 

eingesandte Manuskripte kann keine Gewähr übernommen 

werden. Gezeichnete Artikel geben nicht unbedingt die Meinung 

der Redaktion wieder. Eine Haftung aus unrichtigen oder 

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