JAHRESBERICHT 2008 - Logo Tourismusverband Oberbayern

JAHRESBERICHT
2008
TOURISMUSVERBAND
MÜNCHEN-OBERBAYERN e.V.
www.oberbayern.de

OBERBAYERN-MAGAZIN
Ausgabe 10
„Oberbayerns schönste
Bauernhöfe“
Bavarian Alps, englisch
Tourismuspolitisches
Positionspapier
OBERBAYERN-MAGAZIN
Ausgabe 11
„Das weiße Wunder Winter“
WERBEMITTEL
Magazine, Broschüren, Flyer
Sales Guide 2008/2009
Bavarian Alps, niederländisch Bavarian Alps, italienisch
„Gemeinsam
noch stärker“ –
Pro Tourismus
Klöster und Schlösser
in Oberbayern
Bavarian Alps, französisch
Regionsbeileger „Gemeinsam noch stärker“ - Pro Tourismus
Römer – Zwischen Alpen
und Limes
Spurensuche
„Musiker und Komponisten“

Inhalt
INHALTSVERZEICHNIS
1. Vorwort . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4
2. Unsere Leistungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6
3. Tourismus in Oberbayern 2008, Zahlen, Fakten
3.1 Statistik
3.1.1 Ankünfte und Übernachtungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8
3.2 Ergebnis Mitgliedsorte/Mitgliederverzeichnis
3.2.1 Statistik der Mitgliedsorte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11
3.2.2 Weitere ordentliche Mitglieder . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18
3.2.3 Außerordentliche Mitglieder . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18
3.3 Ergebnis des Ausländer-Reiseverkehrs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
4. Marketing
4.1 Außenmarketing
4.1.1 Werbung, Werbemittel, Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .22
4.1.2 Messe-Workshop-Saison 2008 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .26
4.1.3 Public Relations . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .28
4.1.4 OberbayernCard 2008 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30
4.2 Innenmarketing
4.2.1 Qualitätsoffensive Oberbayern . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .31
4.2.2 Informationsdienste/Service für Mitglieder . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .33
4.2.3 Interessenvertretung/Lobbyarbeit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .34
4.2.4 Zusammenarbeit mit dem Bayerischen Staatsministerium für Wirtschaft, Infrastruktur, Verkehr und Technologie . . . . . . . . .37
5. Organisationsstruktur
5.1 Verbandsgremien und Ausschüsse. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
5.2 Kalendarium der Gremien. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
5.3 Organisationsstruktur der Geschäftsstelle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
5.4 Praktikanten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
5.5 Vergelt‘s Gott. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
6. Jahresrechnung 2008 für den Tourismusverband München-Oberbayern e. V. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .42
3

Sehr geehrte Damen und Herren,
liebe Kolleginnen und Kollegen,
4
1. VORWORT
lassen Sie mich vor dem Rückblick auf das Jahr 2008 einen
Blick in die Zukunft wagen, denn: Namhafte Experten der
Tourismus-Branche fordern gerade in Zeiten der Finanz- und
Wirtschaftskrise den kompromisslosen Blick auf das Wohl des
Reisenden.
Es liegt allen einschlägigen Studien zufolge auf der Hand, dass
die Deutschen im Jahr 2009 am und im Urlaub sparen werden.
Die Frage, der sich der Tourismusverband München-
Oberbayern und seine Mitglieder stellen müssen, lautet: Wie
begegnen wir diesem Trend? Ein falsches Signal wären sicherlich
Preisreduktionen und Billigangebote.
Ziel muss vielmehr eine Mehrwert-Strategie sein. Dazu gehört
ein ebenso ausgeglichenes wie überzeugendes Preis-Leistungs-
Verhältnis. Der Gast ist nach wie vor bereit, Leistung zu honorieren.
Einen qualitativen und trotzdem preiswerten Mehrwert
können unsere Mitglieder ihren Gästen zum Beispiel durch
die Integration des RIT-Tickets (Rail-Inclusive-Tickets = sehr
kostengünstige Hin- und Rückfahrt mit der Bahn) in ihre Pauschalen
bieten. Der Tourismusverband stellt seinen Mitgliedern
im Rahmen eines mit der DB geschlossenen Rahmenvertrages
hierfür eine Buchungsmaske zur Verfügung.
Urlaub in einer der beliebtesten Ferienregionen Deutschlands
ist abwechslungsreich und bezahlbar, das belegt auch die Statistik
für das Jahr 2008: Oberbayern hat nach Angaben des
Statistischen Landesamtes in Bayern erneut die höchsten Zuwächse
bei den Gästeankünften verzeichnet (+1,8 %). Auch
bei den Übernachtungen ging es um 1,3 % nach oben. Die
durchschnittliche Aufenthaltsdauer stagnierte mit 2,6 Tagen auf
dem Wert des Vorjahres. Überdurchschnittliche Zuwachsraten
kann wieder München vermelden: Die Zahl der Gästeankünfte
wuchs hier um 2,8 % auf gut 4,8 Mio., die der Übernachtungen
gar um 3,3 % auf über 9,8 Mio. Aber auch Oberbayerns
Süden trug erneut mit Zuwächsen bei den Gästeankünften
(+1,8 %) und bei den Übernachtungen (+0,7 %) zu dieser
positiven Entwicklung bei. Oberbayerns Norden hingegen verzeichnete
eine Stagnation bzw. leichten Rückgang (-0,8 %).
Grund zum verhaltenen Optimismus geben die Studien
der Tourismus-Marktforscher. Verunsicherung ja, Verzicht
aufs Reisen nein – so lässt sich ein Trend grob zusammenfassen.
Laut Reiseanalyse sehen 75 % der Bevölkerung
die Finanzkrise als besorgniserregend an, aber nur 15 %
geben an, dass ihre Urlaubsplanung für 2009 hiervon beeinflusst
wird.
Absehbar ist, dass die Deutschen entsprechend ihrer ganz
individuellen wirtschaftlichen Situation ihren Urlaub entscheiden
und daher sehr kurzfristig buchen. Und das wiederum
bedeutet großes Potenzial für nahe gelegene Ziele – wie
Oberbayern. Nach wie vor bildet die Gruppe der sogenannten
„Best-Ager“ – gerade in finanziell unsicheren Zeiten – eine
attraktive Zielgruppe, da sich diese Bevölkerungsschicht als
besonders krisenresistent erweist.
Dagegen ist als Folge der Finanzkrise zu erwarten, dass die
ausländischen Übernachtungen z. B. von Gästen aus den USA
zurückgehen werden. Erste Auswirkungen zeigt die Wirtschaftskrise
vor allem im Geschäftsreisebereich (Tagungen und
Konferenzen), der auf Grund der aktuellen Lage mit Rückgängen
zu kämpfen hat.
Die Abwrackprämie wird den Trend am und im Urlaub zu sparen
verstärken, da durch den Kauf eines neuen PKWs weniger
Geld für Urlaub zur Verfügung stehen wird. Dabei ist zusätzlich
zu beachten, dass Oberbayern nur eines von vielen möglichen
Urlaubszielen ist. Bei vergleichbaren Urlaubsbedingungen
entscheiden sich Touristen eher für solche Regionen, die
sich im Wettbewerb klar differenzieren und Sympathie, Emotionen
und Authentizität vermitteln.
Neben moderner, auf die Ansprüche der heutigen Gäste ausgerichteter
Ausstattung und Servicequalität, daraus resultierender
Produktentwicklung und -vermarktung, tragen wir alle,
die wir hier leben, dazu bei, Urlaub in Oberbayern lebens- und
liebenswert zu machen und damit nicht austauschbar zu sein.
Um die Einheimischen für das Thema Tourismus zu sensibilisieren
und um aufzuzeigen, dass Tourismus, Arbeitsmarkt und
Lebensqualität in Oberbayern untrennbar miteinander verbun-

den sind, wurde die groß angelegte, langfristige Initiative
„Pro Tourismus“ im Jahr 2008 gestartet.
Wie profitiert die Bevölkerung vom Tourismus? Dazu lief eine
auf Nachhaltigkeit fokussierte Medienkampagne: Berichterstattung
mit stark regionalisierten Pressemeldungen mit individuellen
Zahlen aus Mitgliedsgemeinden und –regionen sowie
ein Mailing an die politischen Mandatsträger.
Strahlkraft über das Jahr 2008 hinaus soll ferner ein vom Tourismusverband
München-Oberbayern initiiertes Schulprojekt
entwickeln. Schließlich beginnt positive Bewusstseinsbildung
in der Bevölkerung schon bei den kleinsten Mitbürgern. Die
Rückmeldungen aus Politik, Schule und Wirtschaft klingen
vielversprechend.
Befasst man sich mit der jungen Generation, kommt man
unweigerlich zum Themenbereich Multimedia/Internet. Der
vom Tourismusverband München-Oberbayern bereits in den
Vorjahren kommunizierte Trend zur Organisation und Buchung
von Reisen im Internet hat sich im Jahr 2008 manifestiert.
Im vergangenen Jahr wurden bereits 23 % aller Urlaubsreisen
der Deutschen mit Vorabbuchung per E-Mail oder online gebucht.
Damit hat sich der Anteil dieses Buchungsweges seit
2005 um rund 60 % gesteigert. Bei der Hälfte der Inlandsreisen
wird die Unterkunft einzeln im Voraus gebucht. Und
74 % aller deutschen Internetnutzer informieren sich im Netz
über Urlaubsreisen. Aus diesem Grund betreibt der Tourismusverband
München-Oberbayern ein intensives Onlinemarketing,
da sich gerade über das Internet kostengünstig
neue Zielgruppen und Gäste erschließen lassen.
Der Tourismusverband München-Oberbayern wird dieser Entwicklung
weiter offensiv und vorausschauend begegnen. Ein
besonderes Beispiel ist neben dem anstehenden Re-Design
des Informationsportals www.oberbayern.de die unter
http://maps.oberbayern.de/ zu findende interaktive Oberbayernkarte.
Mit haargenauen Karten, brillanten Luftbildern,
Live-Infos und Buchungstools bietet sie die ideale Zusammenführung
von modernster Webtechnologie und touristischen
Angeboten.
Weniger erfreulich bleibt das politische Dauerbrenner-Thema
Mehrwertsteuer bei Hotel- und Gastronomieleistungen.
Gemeinsam mit dem BHG hat der Tourismusverband München-Oberbayern
wiederholt die Forderung nach einer Senkung
auf 7 % vertreten. Der Blick ins Nachbarland Österreich
mit nur 10 % in der Mehrwert-Besteuerung von Hotel- und
Gastronomieleistungen macht den Handlungsbedarf nachhaltig
deutlich.
Ein gutes Beispiel dafür, wie erfolgreich der Verband 2008 die
Interessen seiner Mitglieder vertreten hat, ist die Wiedereinführung
der Möglichkeit der saisonalen Abmeldung von Rundfunkempfangsgeräten
im Beherbergungsgewerbe sowie der
reduzierte Mehrwertsteuersatz von 7 % für Bergbahnen und
die Einführung des zinsvergünstigenden 300-Mio.-Euro-Kreditprogramms
für das Beherbergungsgewerbe.
„Gemeinsam noch stärker“, das war auch im Jahr 2008 der
beste Beweis für das schlagkräftige Miteinander des Verbands
und seiner Mitglieder. Und Teamarbeit bleibt gerade in Zeiten
der Finanz- und Wirtschaftkrise das Gebot der Stunde. Dazu
gehört auch das ständige Bemühen um höchstes Niveau in
der Dienstleistung, aber auch klare Aussagen zur Ausstattungsqualität
anhand international anerkannter Sterneklassifizierung.
Wir werden daher unsere Aktivitäten im Aus- und Weiterbildungsbereich
sowie zur Umsetzung der Klassifizierung weiter
ausbauen.
Die Urlauber erwarten auch von der beliebten Destination
Oberbayern klare Aussagen darüber, was sie für ihr Geld
bekommen. Denn gerade, wenn der Gürtel enger geschnallt
wird, werden die Urlauber anspruchsvoller und zugleich preisund
leistungsbewusster.
Oberbayern kann hier selbstbewusst wuchern mit den Pfunden
einer einzigartigen Kombination aus Natur, Kultur- und
Freizeitangebot sowie gelebter Gastfreundschaft. Ganz im
Sinne des Mottos: „Gemeinsam noch stärker“.
Christine Lichtenauer
Geschäftsführerin
5

6
Allgemeine Aufgaben
– Interessenvertretung und Mitwirkung in Gremien
und Fachausschüssen gegenüber:
· Politik
· Verbänden
· Gebietskörperschaften
· Regierung
· by.TM
· DTV
· DZT
– Organe:
· Vorstand
· Beirat
· Mitgliederversammlung
· Werbeausschuss
– Beratung von Verbandsmitgliedern
in allen Tourismusangelegenheiten
– Mitgliederinformationen, z. B.:
· Rundmails
· Newsletter
– Jahreshauptversammlung
– Initiierung, Akquisition und Abwicklung
von Förderprojekten und -geldern
2. UNSERE LEISTUNGEN
Tourismusverband München-Oberbayern e. V. – unsere Leistungen für Sie
Interessenvertretung & Lobbyarbeit
– Tourismuspolitisches Positionspapier
– „Pro Tourismus“-Kampagne
– Klassifizierungsprozesse
– Qualifizierungsoffensive
– Initiierung und Abwicklung von Seminaren
und Fortbildungsprogrammen
– Bearbeitung von Anfragen aus der Politik
– Stellungnahmen
· Förderprojekte
· Politik
· Touristische Projekte im Allgemeinen,
z. B. Autobahnausschilderung
– Repräsentationen
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
– Journalistenkontakte und Betreuung
– Presseanfragenbeantwortung
– Monatlicher Pressedienst und Sonderdienste
– Pressekonferenzen
– Pressegespräche/Round Table
– Pressereisen
– Pressespiegel
– Presseseminare
– Medienkooperationen
– Locationsuche (Film/Fernsehen)
– Bilddatenbank

Publikationen
– OBERBAYERN MAGAZIN
– Broschüre „Klöster & Schlösser“
– Panoramakarten Sommer und Winter
– Sales Guide
– Bavarian Alps
(englisch, niederländisch, italienisch und französisch)
– Marco Polo (OberbayernCard-Reiseführer)
– OberbayernCard-Flyer
– Broschüre „GEMEINSAM NOCH STÄRKER“
– Service-Ratgeber
– Tragetaschen
Internetpräsenz
– www.oberbayern.de
– www.oberbayern-card.de
– www.oberbayern-angebote.de
– www.presse.oberbayern.de
– www.bavarian-alps.info
– Oberbayern GeoMaps
– Online Sales Guide
– Zentraler Veranstaltungskalender
– Onlinebuchungsportal
Themenmarketing
– Freizeit & Sport
– Winterträume
– Landschaft & Natur
– Kultur & Genuss
– Tradition & Brauchtum
– Wellness & Gesundheit
– Familienurlaub
– Tagungen & Kongresse
– Alpine Gastgeber
Vertrieb & Verkaufsförderung
– Internet
· pro Jahr 1,5 Millionen Pageimpressions
– Bearbeitung von rund 20.000 Anfragen pro Jahr
– Prospektversand
– Vertrieb, Abwicklung und Vermarktung
des Rail-Inclusive-Tickets (RIT)
– Messeorganisation und Abwicklung
– Endkunden-Mailings
– Auslandsmarketing
· In Zusammenarbeit mit der by.TM
· Kooperation TV Allgäu/Bayerisch-Schwaben
– Vertrieb, Abwicklung und Vermarktung OberbayernCard
(= All Inclusive Destination Card)
7

8
3.1.1 Ankünfte und Übernachtungen
Es geht weiter aufwärts. Das Landesamt für Statistik und
Datenverarbeitung hat ermittelt, dass 2008 in Oberbayern
rund 11,7 Mio. Gästeankünfte sowie rund 30,6 Mio.
Übernachtungen verzeichnet worden sind.
Dies entspricht einem Plus von 1,8 % bzw. von 1,3 % im
Vergleich zum Vorjahr, was bedeutet, dass wie im Vorjahr ein
leichter Zuwachs zu verzeichnen ist. Oberbayern darf sich
daher mit Fug und Recht weiterhin als eine der attraktivsten
Urlaubsregionen in Deutschland bezeichnen. Das gilt auch für
den Vergleich innerhalb der Grenzen des Freistaats Bayern.
3. TOURISMUS IN OBERBAYERN 2008, ZAHLEN, FAKTEN
3.1 Statistik
Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer aller Gäste
stabilisierte sich bei 2,6 Tagen. Der Trend der letzten Jahre
mit sinkender Aufenthaltsdauer wurde gestoppt. Dies liegt vor
allem an der gleichbleibenden Aufenthaltsdauer der deutschen
Gäste mit durchschnittlich 2,8 Tagen.
Aufschluss über die detaillierte Entwicklung der Gäste- und
Übernachtungszahlen im Jahresverlauf 2008 gibt nachfolgende
Statistik.
Der Tourismus in Oberbayern (inkl. Camping)
Januar – Dezember 2008
Ankünfte Anteil an Im Vergleich Übernachtungen Anteil an Im Vergleich Durchschn. Durchschn.
absolut Gesamt- zum Vorjahr absolut Gesamt- zum Vorjahr Aufenthalts- Aufenthaltsankünften
in % übernach- in % dauer dauer
in OBB tungen in Tagen in Tagen.
in OBB Vorjahresz.
Januar 720.248 6,1 % 2,6 1.955.467 6,4 % 2,5 2,7 2,7
Februar 804.203 6,9 % 7,0 2.074.159 6,8 % 3,5 2,6 2,7
März 805.346 6,9 % -2,8 2.063.052 6,7 % 5,2 2,6 2,4
April 875.518 7,5 % 1,4 2.012.325 6,6 % -9,9 2,3 2,6
Mai 1.067.669 9,1 % 9,7 2.754.547 9,0 % 11,6 2,6 2,5
Juni 1.111.596 9,5 % 2,6 2.812.487 9,2 % -1,9 2,5 2,6
Juli 1.307.362 11,1 % 2,5 3.680.007 12,0 % 5,0 2,8 2,7
August 1.200.918 10,2 % 4,1 3.628.696 11,8 % 0,1 3,0 3,1
September 1.220.420 10,4 % 2,0 3.268.657 10,7 % 1,0 2,7 2,7
Oktober 1.118.279 9,5 % 0,5 2.781.935 9,1 % 1,5 2,5 2,5
November 752.362 6,4 % -6,4 1.726.216 5,6 % -2,3 2,3 2,6
Dezember 778.262 6,6 % -1,6 1.968.639 6,4 % 0,5 2,5 2,5
Januar – Dezember* 11.739.250 100,0 % 1,8 30.666.033 100,0 % 1,3 2,6 2,6
Vergleich zu Bayern 26.664.538 1,1 76.910.271 0,9 2,9 2,9
Oberbayerischer Anteil 44 % 40 %
* Summe des Stat. Landesamtes ist nicht identisch mit der Summierung der einzelnen Monate, da nachträglich Korrekturen vorgenommen wurden.

Ankünfte und Übernachtungen in Oberbayern 1984 – 2008
Jahreszahl Gästeankünfte Übernachtungen
Inland Ausland Gesamt Inland Ausland Gesamt
1984 4.605.218 1.423.135 6.028.353 20.583.112 3.248.509 23.831.621
1985 4.642.588 1.544.877 6.187.465 20.758.033 3.500.333 24.258.366
1986 4.844.741 1.753.243 6.597.984 21.413.001 3.910.034 25.323.035
1987 5.092.558 1.897.672 6.990.230 21.888.918 4.148.300 26.037.218
1988 5.236.642 1.892.601 7.129.243 22.499.199 4.093.622 26.592.821
1989 5.650.834 2.190.370 7.841.204 23.277.278 4.660.590 27.937.868
1990 5.866.555 2.583.666 8.450.221 23.739.338 5.211.157 28.950.495
1991 6.000.740 2.030.858 8.031.598 25.043.786 4.394.231 29.438.017
1992 5.959.054 1.998.648 7.957.702 25.033.482 4.342.776 29.376.258
1993 5.785.321 1.812.400 7.597.721 24.295.137 3.941.337 28.236.474
1994 5.733.280 1.887.929 7.621.209 23.460.737 4.018.814 27.479.551
1995 5.922.523 1.897.913 7.820.436 23.341.718 3.916.866 27.258.584
1996 5.975.651 1.954.087 7.929.738 22.680.205 3.999.035 26.679.240
1997 6.002.987 2.069.295 8.072.282 21.051.439 4.280.891 25.332.330
1998 6.310.422 2.233.515 8.543.937 21.628.623 4.714.425 26.343.048
1999 6.675.503 2.306.706 8.982.209 22.238.848 4.876.171 27.115.019
2000 7.010.485 2.676.334 9.686.819 22.885.332 5.643.455 28.528.787
2001 7.051.519 2.392.385 9.443.904 22.982.224 5.271.137 28.253.361
2002 6.743.231 2.331.576 9.074.807 21.548.397 4.939.136 26.487.533
2003 6.743.771 2.346.857 9.090.628 21.182.904 5.057.094 26.239.998
2004 6.989.464 2.614.201 9.603.665 20.970.061 5.654.825 26.624.886
2005 7.441.682 2.828.931 10.270.613 21.620.647 5.993.916 27.614.563
2006* 7.759.154 3.214.847 10.974.001 22.304.791 6.859.606 29.164.397
2007* 8.101.870 3.439.902 11.541.772 22.894.518 7.401.272 30.295.790
2008* 8.274.551 3.464.699 11.739.250 23.189.107 7.476.926 30.666.033
* Statistische Umstellung, Zahlen inkl. Camping
Ankünfte
12.000.000
11.000.000
10.000.000
9.000.000
8.000.000
7.000.000
6.000.000
5.000.000
4.000.000
3.000.000
2.000.000
1.000.000
0
Ankünfte in Oberbayern 1984 – 2008
Gesamt in Mio.
6,03 6,19 6,60 6,99 7,13 7,84 8,45 8,03 7,96 7,62 7,62 7,82 7,93 8,07 8,54 8,98 9,69 9,44 9,08 9,09 9,60 10,27 10,97* 11,54* 11,74*
+ 94,73 % seit 1984
1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006* 2007* 2008*
Jahre * Statistische Umstellung, Zahlen inkl. Camping
Gästeankünfte Ausland Gästeankünfte Inland
9

Übernachtungen
Ankünfte
10
35.000.000
30.000.000
25.000.000
20.000.000
15.000.000
10.000.000
5.000.000
12.000.000
10.000.000
8.000.000
6.000.000
4.000.000
2.000.000
3. TOURISMUS IN OBERBAYERN 2008, ZAHLEN, FAKTEN
3.1 Statistik
Übernachtungen in Oberbayern 1984 – 2008
Gesamt in Mio.
23,83 24,26 25,32 26,04 26,59 27,94 28,95 29,44 29,38 28,24 27,48 27,26 26,68 25,33 26,34 27,12 28,53 28,25 26,49 26,24 26,63 27,62 29,16* 30,30* 30,67*
+ 28,68 % seit 1984
0
1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006* 2007* 2008*
0
Jahre * Statistische Umstellung, Zahlen inkl. Camping
Vergleich Ankunfts- und Übernachtungszahlen 2007 zu 2008 (inkl. Camping)
11.541.772
4.701.717
2.796.616
4.043.439
11.739.250
(+1,8 %*)
4.830.393
2.797.044
4.111.813
Jan – Dez 2007 Jan – Dez 2008
Übernachtungen
35.000.000
30.000.000
25.000.000
20.000.000
15.000.000
10.000.000
5.000.000
0
30.295.790
9.533.035
5.270.645
15.492.110
30.666.033
(+1,3 %*)
9.533.035
9.847.122
5.270.645 5.230.322
15.492.110 15.588.589
Jan – Dez 2007 Jan – Dez 2008
Gästeankünfte Ausland Gästeankünfte Inland
Ankünfte: Übernachtungen:
Jan – Dez Jan – Dez Veränderung Veränderung Jan – Dez Jan – Dez Veränderung Veränderung
2007 2008 absolut in %* 2007 2008 absolut in %*
Oberbayern gesamt 11.541.772 11.739.250 197.478 1,8 30.295.790 30.666.033 370.243 1,3
München 4.701.717 4.830.393 128.676 2,8 9.533.035 9.847.122 314.087 3,3
Nördliches Oberbayern 2.796.616 2.797.044 428 0,0 5.270.645 5.230.322 -40.323 -0,8
(Stadt Ingolstadt, Landkreise:
München, Dachau, Ebersberg,
Eichstätt, Erding, Freising, Fürstenfeldbruck,
Pfaffenhofen a. d. Ilm)
Südliches Oberbayern 4.043.439 4.111.813 68.374 1,8 15.492.110 15.588.589 96.479 0,7
(Stadt Rosenheim, Landkreise:
Garmisch-Partenkirchen, Weilheim-
Schongau, Landsberg, Starnberg, Bad
Tölz-Wolfratshausen, Rosenheim, Traunstein,
Berchtesgaden, Mühldorf, Altötting)
* Die absolute Veränderung entspricht nicht der prozentualen Veränderung, da nachträgliche Korrekturen vom Statistischen Landesamt vorgenommen wurden, die nicht veröffentlicht sind.
München
Nördliches Oberbayern
(Stadt Ingolstadt, Landkreise: München,
Dachau, Ebersberg, Eichstätt, Erding,
Freising, Fürstenfeldbruck, Pfaffenhofen a. d. Ilm)
Südliches Oberbayern
(Stadt Rosenheim, Landkreise: Garmisch-Partenkirchen,
Weilheim-Schongau, Landsberg, Starnberg, Bad Tölz-
Wolfratshausen, Rosenheim, Traunstein, Berchtesgaden,
Mühldorf, Altötting)

3.2.1 Statistik der Mitgliedsorte
Die tatsächlichen Übernachtungszahlen in Oberbayern so
genau wie nur möglich darstellen – das ist das Ziel von
eigenen Befragungen des Tourismusverbands München-Oberbayern
bei den Mitgliedsorten. Der Grund dafür: Auch Privatquartiere
und Kleinbeherbergungsbetriebe sollen in der Statistik
berücksichtigt werden. Denn von der amtlichen Statistik
werden in Orten ohne Prädikat Kleinbeherbergungsbetriebe
mit weniger als neun Betten nicht erfasst. Damit entsprechen
diese Ergebnisse nicht den tatsächlichen Übernachtungszahlen.
In Fällen, in denen keine eigenen Erhebungen der Orte
vorlagen, wurden die Angaben des Bayerischen Landesamtes
für Statistik und Datenverarbeitung übernommen.
Nach den Angaben der Mitgliedsorte des Tourismusverbandes
München-Oberbayern ergaben sich 2008 für
Oberbayern insgesamt folgende Daten:
10.123.052 Ankünfte (+2,8 %) und
31.010.884 Übernachtungen (+2,3 %).
Dies entspricht einer durchschnittlichen Aufenthaltsdauer
von 3,1 Tagen.
Die tatsächlichen Ankünfte und Übernachtungen in Oberbayern
liegen sicherlich noch höher, da die Meldemoral der
Beherbergungsbetriebe, der Privatvermieter und auch der
Ferienwohnungsbesitzer oft zu wünschen übrig lässt. Ferner
werden vom Statistischen Landesamt Berichtigungen, die
Ende des Jahres dort eingehen, aus organisatorischen Gründen
nicht mehr durchgeführt. Gravierend wirkt sich dies aus,
wenn ein Ort dem Statistischen Landesamt eine Gesamtnachmeldung
für das ganze Jahr übermittelt.
Die nachfolgende Statistik verdeutlicht die Entwicklung in
den Mitgliedsorten des Tourismusverbandes München-Oberbayern
e. V.
3. TOURISMUS IN OBERBAYERN 2008, ZAHLEN, FAKTEN
3.2 Ergebnis Mitgliedsorte/Mitgliederverzeichnis
Erläuterung zu den Zeichen in nachfolgender
Statistik:
* Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung
(BLStD), München
** Die Veränderungen zum Vorjahr sind bereinigt, d. h. Orte,
die neu hinzugekommen oder ausgeschieden sind, wurden
bei der Vorjahreszahl entsprechend berücksichtigt,
so dass die Ausgangsbasis identisch ist.
„k. A.“: Hier liegen weder ausreichend genaue Angaben der
Orte noch Zahlenmaterial des BLStD vor.
11

12
3. TOURISMUS IN OBERBAYERN 2008, ZAHLEN, FAKTEN
3.2 Ergebnis Mitgliedsorte/Mitgliederverzeichnis
Ordentliche Mitglieder
Orte Prädikat Ankünfte Übernachtungen Durchschnittliche Mitglied
insgesamt insgesamt Aufenthaltsdauer
Ainring* LK+ 25.537 79.229 3,1 Gemeinde
Apfeldorf k. A. k. A. Gemeinde
Altomünster* 3.599 11.781 3,3 Markt
Altötting 56.536 110.672 2,0 Stadt/Verk.v.
Amerang E+ 4.541 24.324 5,4 Gemeinde
Andechs* 5.489 11.389 2,1 Gemeinde
Anger LK 9.173 60.300 6,6 Gemeinde
Anzing* 4.899 14.341 2,9 Gemeinde
Aschau mit Sachrang LK+ E+ 65.395 331.027 5,1 Gemeinde
Aßling k. A. k. A. Gemeinde
Aying k. A. 13.984 Gemeinde
Bad Aibling H+ 67.519 324.071 4,8 Stadt
Bad Bayersoien H 18.811 120.229 6,4 Gemeinde
Bad Endorf H+ LK+ E+ 37.985 274.125 7,2 Verkehrsverein
Bad Feilnbach* 55.280 317.236 5,7 Gemeinde
Bad Heilbrunn HKK 12.800 157.446 12,3 Gemeinde
Bad Kohlgrub H 35.793 221.267 6,2 Gemeinde
Bad Reichenhall H 101.598 713.706 7,0 Stadt
Bad Tölz H+ HKK+ 79.348 389.142 4,9 Stadt
Bad Wiessee H 91.839 674.885 7,3 Gemeinde
Baiern k. A. k. A. Gemeinde
Bayerisch Gmain* H 24.079 200.675 8,3 Gemeinde
Bayrischzell HKK 35.928 158.468 4,4 Gemeinde
Benediktbeuern* E 45.507 138.248 3,0 Gemeinde
Berchtesgaden* HKK 125.151 589.705 4,7 Markt
Berg* 24.683 65.129 2,6 Gemeinde
Bergen LK+ 14.800 106.100 7,2 Gemeinde/Verk.v.
Bernau am Chiemsee LK+ E+ 33.656 212.697 6,3 Gemeinde
Bernbeuren 4.987 21.077 4,2 Gemeinde
Bernried am Starnberger See E 32.037 239.710 7,5 Gemeinde
Bischofswiesen* HKK 53.676 308.731 5,8 Gemeinde
Böbing E 1.895 15.608 8,2 Gemeinde
Brannenburg LK+ 19.087 56.446 3,0 Verkehrsverein
Breitbrunn am Chiemsee E 5.435 36.426 6,7 Gemeinde
Bruck k. A. k. A. Gemeinde
Bruckmühl* 7.176 16.346 2,3 Verkehrsverein
Buchloe k. A. k. A. Stadt
Burghausen* 40.595 83.836 2,1 Stadt

Ordentliche Mitglieder
Orte Prädikat Ankünfte Übernachtungen Durchschnittliche Mitglied
insgesamt insgesamt Aufenthaltsdauer
Chiemsee* 12.334 25.944 2,1 Gemeinde
Dachau* 41.769 77.033 1,8 Stadt
Dießen* LK+ E+ 15.302 66.324 4,3 Markt
Ebersberg* E 12.051 23.483 1,9 Stadt
Egmating k. A. k. A. Gemeinde
Eggstätt E 3.999 29244 7,3 Verkehrsverein
Eichstätt 57.163 131.259 2,3 Stadt
Emmering k. A. k. A. Gemeinde
Erding* 124.119 222.487 1,8 Stadt
Eschenlohe 6.130 39.667 6,5 Gemeinde
Ettal* LK 23.691 71.123 3,0 Gemeinde
Farchant E 12.543 83.385 6,6 Gemeinde
Feldafing* E 33.440 91.662 2,7 Gemeinde
Fischbachau* E+ 25.431 110.478 4,3 Gemeinde
Flintsbach am Inn* E+ 9.280 18.220 2,0 Gemeinde
Frasdorf* E+ 20.459 43.770 2,1 Verkehrsverein
Freilassing* E 21.396 58.203 2,7 Verkehrsverein
Freising* 152.004 251.166 1,7 Stadt
Fridolfing* E+ 3.279 23.844 7,3 Verkehrsverein
Forstinning* 6.095 16.191 2,7 Gemeinde
Frauenneuharting k. A. k. A. Gemeinde
Fürstenfeldbruck 25.607 48.781 1,9 Stadt
Gaißach* 3.524 65.858 18,7 Verkehrsverein
Garmisch-Partenkirchen* HKK 324.097 1.229.104 3,8 Markt
Gars am Inn* 1.396 5.828 4,2 Gemeinde
Geltendorf k. A. k. A. Gemeinde
Geretsried* 17.935 60.972 3,4 Stadt
Germering* 20.618 46.864 2,3 Stadt
Glonn E k. A. k. A. Verkehrsverein
Gmund* E 18.314 59.283 3,2 Gemeinde
Grabenstätt E 6.740 38.840 5,8 Gemeinde
Grafing* 4.662 11.622 2,5 Stadt
Grainau LK 114.336 512.252 4,5 Gemeinde
Grünwald* E 15.937 35.427 2,2 Gemeinde
Gstadt/Gollenshausen E 14.972 72.659 4,9 Gemeinde
Halfing* 5.174 16.210 3,1 Gemeinde
Hausham 9.809 25.637 2,6 Gemeinde
Herrsching* E+ 58.197 147.657 2,5 Gemeinde
13

14
3. TOURISMUS IN OBERBAYERN 2008, ZAHLEN, FAKTEN
3.2 Ergebnis Mitgliedsorte/Mitgliederverzeichnis
Ordentliche Mitglieder
Orte Prädikat Ankünfte Übernachtungen Durchschnittliche Mitglied
insgesamt insgesamt Aufenthaltsdauer
Hofstetten k. A. k. A. Gemeinde
Hohenlinden k. A. k. A. Gemeinde
Hohenpeißenberg E+ 906 3.472 3,8 Gemeinde
Holzkirchen 29.450 43.402 1,5 Markt
Iffeldorf 6.554 34.266 5,2 Gemeinde
Inning am Ammersee* 9.234 27.236 2,9 Gemeinde
Ingolstadt 226.755 427.800 1,9 Stadt
Inzell LK 100.110 556.306 5,6 GmbH
Irschenberg 51.122 57.234 1,1 Gemeinde
Jachenau E 6.132 43.281 7,1 Verkehrsverein
Kaufering k. A. k. A. Gemeinde
Kiefersfelden* LK 17.410 55.105 3,2 Gemeinde
Kinsau k. A. k. A. Gemeinde
Kirchseeon k. A. k. A. Markt
Kochel am See LK 31.360 122.682 3,9 Gemeinde
Kreuth HKK 59.763 223.526 3,7 Gemeinde
Krün* E 81.010 454.869 5,6 Gemeinde
Landsberg am Lech 49.034 151.664 3,1 Stadt
Laufen* E 9.114 27.115 3,0 Stadt
Lenggries LK 60.882 217.484 3,6 Gemeinde
Maktschellenberg HKK 11.617 64.900 5,6 Markt
Markt Schwaben* 7.013 13.127 1,9 Markt
Marktl am Inn k. A. k. A. Markt
Marquartstein* LK 13.542 98.438 7,3 Verkehrsverein
Miesbach 27.338 52.478 1,9 Stadt
Mittenwald LK 83.111 531.191 6,4 Markt
Moosach k. A. k. A. Gemeinde
Moosburg an der Isar* 7.652 16.753 2,2 Stadt
Mühldorf am Inn 28.100 49.315 1,8 Stadt
München 4.830.393 9.847.122 2,0 Stadt
Münsing* E+ 36.465 86.278 2,4 Gemeinde
Murnau LK+ 41.133 178.478 4,3 Markt
Neubeuern* E+ 3.821 11.771 3,1 Verkehrsverein
Neuburg an der Donau* 33.661 80.563 2,4 Stadt
Neuötting* 2.846 7.484 2,6 Stadt
Nußdorf am Inn E 6.610 18.534 2,8 Gemeinde
Oberammergau LK 73.582 343.797 4,7 Gemeinde
Oberau E 11.908 48.380 4,1 Gemeinde

Ordentliche Mitglieder
Orte Prädikat Ankünfte Übernachtungen Durchschnittliche Mitglied
insgesamt insgesamt Aufenthaltsdauer
Oberaudorf LK 53.309 184.233 3,5 Gemeinde
Oberpframmen k. A. k. A. Gemeinde
Obing* 17.122 54.670 3,2 Gemeinde
Ohlstadt* E 17.867 101.959 5,7 Gemeinde
Otterfing* 4.727 11.065 2,3 Gemeinde
Peißenberg 6.484 24.123 3,7 Markt
Peiting E+ 13.128 33.332 2,5 Markt
Penzberg* 8.873 17.954 2,0 Stadt
Petting E+ 3.564 24.296 6,8 Gemeinde
Pfaffenhofen an der Ilm* 13.368 25.566 1,9 Stadt
Piding* LK+ E+ 21.802 73.282 3,4 Gemeinde
Pliening* 9.501 21.689 2,3 Gemeinde
Pöcking* 27.584 60.877 2,2 Gemeinde
Poing* 9.150 20.690 2,3 Gemeinde
Polling* 1.190 3.757 3,2 Gemeinde
Prem 885 16.131 18,2 Gemeinde
Prien am Chiemsee KK+ LK+ E+ 80.808 329.196 4,1 Markt/Verk.v.
Raisting k. A. k. A. Gemeinde
Ramsau HKK 53.244 316.062 5,9 Gemeinde
Raubling 4.648 9.258 2,0 Gemeinde
Reichling k. A. k. A. Gemeinde
Reit im Winkl LK 83.114 558.920 6,7 Gemeinde/Verk.v.
Riegsee 1.678 5.928 3,5 Gemeinde
Rimsting* LK+ 12.273 66.601 5,4 Gemeinde
Rosenheim 90.445 134.715 1,5 Stadt
Rohrdorf 38.289 59.609 1,6 Gemeinde
Rott k. A. k. A. Gemeinde
Rottach-Egern HKK 93.116 365.919 3,9 Gemeinde
Rottenbuch E+ 4.327 22.051 5,1 Verkehrsverein
Ruhpolding LK 104.040 687.089 6,6 Gemeinde/Verk.v.
Saaldorf-Surheim* 3.393 8.297 2,4 Gemeinde
Sachrang siehe Aschau Verkehrsverein
Sachsenkam k. A. 4.004 Gemeinde/Verk.v.
Samerberg E 6.683 27.126 4,1 Verkehrsverein
Saulgrub* 5.430 27.541 5,1 Gemeinde
Schäftlarn* E+ 6.806 15.002 2,2 Gemeinde
Scheuring k. A. k. A. Gemeinde
Schleching LK 12.952 87.907 6,8 Gemeinde
15

16
3. TOURISMUS IN OBERBAYERN 2008, ZAHLEN, FAKTEN
3.2 Ergebnis Mitgliedsorte/Mitgliederverzeichnis
Ordentliche Mitglieder
Orte Prädikat Ankünfte Übernachtungen Durchschnittliche Mitglied
insgesamt insgesamt Aufenthaltsdauer
Schlehdorf 2.177 14.685 6,7 Fremdenverk.
Schliersee* LK 147.954 459.385 3,1 Markt
Schnaitsee 545 1.490 2,7 Gemeinde
Schneizlreuth E+ 9.106 40.978 4,5 Gemeinde
Schönau am Königssee HKK 137.982 873.435 6,3 Gemeinde
Schondorf LK 7.431 30.343 4,1 Gemeinde
Schongau* E+ 11.688 19.473 1,7 Stadt
Schrobenhausen* 9.687 19.049 2,0 Stadt
Seefeld* 14.872 41.909 2,8 Gemeinde
Seehausen am Staffelsee E+ 12.689 58.925 4,6 Gemeinde
Seeon-Seebruck LK+ E+ 47.270 200.781 4,2 Gemeinde
Seeshaupt* E 24.660 91.858 3,7 Gemeinde
Siegsdorf* LK 32.919 149.835 4,6 Gemeinde
Starnberg* E 24.854 74.280 3,0 Stadt
Steingaden E 25.809 99.326 3,8 Gemeinde
Steinhöring k. A. k. A. Gemeinde
Stephanskirchen/Prutting/Söchtenau* 1.711 6.676 3,9 Gemeinde
Tegernsee HKK 38.698 187.338 4,8 Stadt
Teisendorf/Neukirchen* E+ 13.811 64.986 4,7 Gemeinde
Tittmoning* E+ 3.153 11.056 3,5 Stadt
Thaining k. A. k. A. Gemeinde
Traunreut 7.298 20.446 2,8 Stadt
Traunstein 33.824 125.015 3,7 Stadt
Trostberg* 8.095 17.459 2,2 Stadt
Tutzing* 23.746 60.510 2,5 Gemeinde
Übersee LK 24.379 122.010 5,0 Tourismusverein
Uffing am Staffelsee E 8.549 42.489 5,0 Gemeinde
Unterammergau* E 8.038 31.295 3,9 Gemeinde
Unter- und Oberwössen LK 20.351 170.107 8,4 Gemeinde
Utting LK+ E+ 27.802 87.826 3,2 Gemeinde/Verk.v.
Vachendorf 456 1.596 3,5 Gemeinde
Valley 3.900 7.800 2,0 Gemeinde
Vaterstetten* 54.061 106.577 2,0 Gemeinde
Vilgertshofen k. A. k. A. Gemeinde
Waakirchen 10.050 20.100 2,0 Gemeinde
Waal k. A. k. A. Gemeinde
Wackersberg* 8.220 27.610 3,4 Gemeinde
Walchensee LK 18.277 93.586 5,1 Gemeinde

Ordentliche Mitglieder
Orte Prädikat Ankünfte Übernachtungen Durchschnittliche Mitglied
insgesamt insgesamt Aufenthaltsdauer
Waldkraiburg* 8.823 20.302 2,3 Stadt
Wallgau* E+ 23.391 162.378 6,9 Gemeinde
Warngau 3.100 6.200 2,0 Gemeinde
Wartenberg* 4.255 10.035 2,4 Markt
Wasserburg 15.536 27.277 1,8 Stadt
Weil* 3.449 10.733 3,1 Gemeinde
Weilheim* 8.209 15.351 1,9 Stadt
Weßling* 6.190 14.440 2,3 Gemeinde
Wessobrunn* 7.521 15.634 2,1 Gemeinde
Weyarn* 21.547 28.118 1,3 Gemeinde
Wildsteig* E+ 1.639 9.171 5,6 Gemeinde
Wolfratshausen 14.293 29.055 2,0 Stadt
Wolnzach* 16.630 26.042 1,6 Markt
Wörthsee* 15.314 72.209 4,7 Gemeinde
Zorneding* 15.499 31.972 2,1 Gemeinde
Orte Ankünfte
Ordentliche Mitglieder
Ø-Veränderung Übernachtungen Ø-Veränderung Durchschnittliche
insgesamt in % zum Vorjahr insgesamt in % zum Vorjahr Aufenthaltsdauer
Gesamtübersicht
München 4.830.393 2,7 9.847.122 3,3 2,0
Heilbäder 456.972 -3,5 2.918.100 -0,4 6,4
Heilklimatische Kurorte 946.072 0,6 4.474.634 0,4 4,7
Kneippkurorte 80.808 2,1 329.196 -11,0 4,1
Luftkurorte 1.355.980 4,8 6.570.884 -0,9 4,8
Erholungsorte 720.710 1,5 2.914.152 0,8 4,0
Orte ohne Prädikat 1.732.117 5,1 3.956.796 12,8 2,3
Summe/Veränderung 10.123.052 2,8 31.010.884 2,3 3,1
Abkürzungsverzeichnis
H = Heilbad, LK = Luftkurort, KH = Kneippheilbad, E = Erholungsort, KK = Kneippkurort, HKK = Heilklimatischer Kurort,
+ = beschränkt auf Gemeindeteile
17

18
3.2.2 Weitere ordentliche Mitglieder
Landkreise
Altötting, Bad Tölz-Wolfratshausen, Berchtesgaden, Dachau,
Ebersberg, Eichstätt, Erding, Fürstenfeldbruck, Garmisch-
Partenkirchen, Landsberg am Lech, Miesbach, Mühldorf,
München, Neuburg-Schrobenhausen, Pfaffenhofen, Rosenheim,
Starnberg, Traunstein, Weilheim-Schongau
Überörtliche Tourismusvereinigungen
– Ammergauer Alpen GmbH; Sitz Oberammergau
– Berchtesgadener Land Tourismus GmbH;
Sitz Berchtesgaden
– Chiemgau Tourismus e. V.; Sitz Traunstein
– Erlebnisregion Berchtesgadener Land – Rupertiwinkel e. V.;
Sitz Schneizlreuth
– Interessengemeinschaft Starnberger See e. V.; Sitz Starnberg
(Mitglieder: Landkreise Starnberg, Weilheim-Schongau,
Bad Tölz-Wolfratshausen, Stadt Starnberg. Gemeinden Berg,
Feldafing, Pöcking, Tutzing, Bernried, Münsing, Seeshaupt)
– Kur- und Tourismusverband Wendelstein; Sitz Bad Aibling
– Tegernseer Tal Tourismus GmbH; Sitz Tegernsee
– Tourismusverband Alpenregion Tegernsee Schliersee e. V.;
Sitz Hausham
– Tourismusverband Ammersee-Lech;
Sitz Landsberg am Lech
– Tourismusverband Chiemsee; Sitz Bernau am Chiemsee
– Tourismusverband Pfaffenwinkel; Sitz Schongau
– Tourismusverband Starnberger Fünf-Seen-Land;
Sitz Starnberg
– Touristikverband Abtsdorfer See; Sitz Laufen
– Zweckverband Tourismusregion Berchtesgaden-Königssee;
Sitz Berchtesgaden
Bezirk Oberbayern, Sitz München
Deutsche Bahn AG, Sitz München
Regionalverkehr Oberbayern, Sitz München
3. TOURISMUS IN OBERBAYERN 2008, ZAHLEN, FAKTEN
3.2 Ergebnis Mitgliedsorte/Mitgliederverzeichnis
3.2.3 Außerordentliche Mitglieder
Bergbahnen
– Aschau/Kampenwand-Seilbahn GmbH
– Berchtesgaden/Berchtesgadener Bergbahn AG
– Brannenburg/Wendelsteinbahn GmbH
– Garmisch-Partenkirchen/
Bayerische Zugspitzbahn AG inkl. Wankbahn
– Rottach-Egern/Brauneck- und Wallbergbahnen GmbH
– Ruhpolding/Rauschbergbahn GmbH
Schifffahrtsunternehmen
– Prien am Chiemsee/Chiemsee-Schifffahrt Ludwig Feßler
Hotel- und Gaststättenorganisationen
– BHG-Bezirkstelle Oberbayern/-Kreisstelle München
– BHG-Kreisstelle Altötting
– BHG-Kreisstelle Bad Tölz-Wolfratshausen
– BHG-Kreisstelle Berchtesgadener Land
– BHG-Kreisstelle Dachau
– BHG-Kreisstelle Freising
– BHG-Kreisstelle Garmisch-Partenkirchen
– BHG-Kreisstelle Landsberg am Lech
– BHG-Kreisstelle Miesbach
– BHG-Kreisstelle Mühldorf
– BHG-Kreisstelle Rosenheim/Stadt und Land
– BHG-Kreisstelle Traunstein
– Förderkreis Hotel- u. Gaststätten e. V. Traunstein
Campingplätze
– Bad Feilnbach/TENDA Camping + Freizeitpark GmbH
– Lain/Campingplatz Gg. Heider/Taufkirchen/Vils
– Seefeld/Campingplatz, Graf zu Toerringsches Rentamt
Sonstige Organisationen
– Bad Feilnbach/Kur- und Rehaklinik Diem
– Bad Wörishofen/Allgäu Skyline Park
– Berchtesgaden/Nationalpark Berchtesgaden
– Berchtesgaden/Südsalz GmbH
– Karlshuld, Stiftung Donaumoos, Freilichtmuseum und
Umweltbildungsstätte
– Kraiburg am Inn/Bavarian Bikertours

– Landsberg am Lech/Alpenland Touristik
– München/ADAC Südbayern e. V.
– München/Claudia Rahlf, Tourismusberatung
– München/Industrie- und Handelskammer
– München/Landesverband bayerischer
Omnibusunternehmer e. V.
– München/Landesverband des bayerischen
Einzelhandels e. V.
– München/Landesverband Urlaub auf dem Bauernhof
– Prien/Fraunhofer-Institut
– Rosenheim/Wirtschaftlicher Verband
– Sauerlach/Forum für Handwerk und Kunsthandwerk
– Scheyern/Klosterverwaltung Scheyern
– Traunstein/Ferienspezialisten für Wandern und
Radwandern e. V.
– Wasserburg am Inn/Bernd Meerstein,
„Überblick Unternehmensberatung“
Foto: Wolfgang B. Kleiner
Privatvermieter
– Dasing/Fremdenzimmer Bianca
– Hilgertshausen/Maria Höpp
– Landsham/Helmut Milla und Roswitha Wagner-Milla
– Straßlach/Ferienhof „Zum Dammerbauer“
– Straßlach/Pension Grund
Mitgliederstand
Der Verband zählte am 31.12.2008
241 ordentliche Mitglieder und 48 außerordentliche Mitglieder.
19

20
3.3 Ergebnis des
Ausländer-Reiseverkehrs
Nach Angaben der amtlichen Statistik entfielen
in Oberbayern in 2008
3.464.690 Ankünfte (+0,7 %)
und 7.476.926 Übernachtungen (+1,0 %)
auf ausländische Gäste.
Anzahl Ankünfte
450.000
400.000
350.000
300.000
250.000
200.000
150.000
3. TOURISMUS IN OBERBAYERN 2008, ZAHLEN, FAKTEN
3.3 Ergebnis des Ausländer-Reiseverkehrs
Der Anteil der ausländischen Gästeübernachtungen an den
Gesamtübernachtungen ist im Vergleich zum Vorjahr mit
24,4 % gleich geblieben. Auch die durchschnittliche Aufenthaltsdauer
ist mit 2,2 Tagen stabil.
Verteilung der ausländischen Gästeankünfte und Übernachtungen auf München und restliches Oberbayern
Anzahl Übernachtungen
376.374 362.176 266.716 270.275 256.888 83.347 225.655 134.255
Oberbayern gesamt
131.070
-13,2 %
70 %
Ankünfte von Gästen aus dem Ausland 2008 (inkl. Camping)
-0,9 %
66 %
-3,8 % +5,4 %
71 %
49 %
100.000
50.000
0
30 %
34 %
29 %
51 %
76 %
-8,1 %
74 %
26 %
32 %
60 %
40 %
78 %
22 %
USA
Herkunftsländer
Italien Großbritannien Österreich Niederlande Japan Schweiz Frankreich Spanien
Veränderung der Ankünfte von Gästen aus dem Ausland gesamt 2007 bis 2008: +0,7 %
+4,8 %
24 %
+1,8 %
68 %
-1,3 % +4,1 %
Ankünfte in der LH München Ankünfte in Oberbayern ohne LH München
Übernachtungen von Gästen aus dem Ausland 2008 (inkl. Camping)
845.672 735.329 568.723 507.472 498.778 165.870 446.404 274.216
Oberbayern gesamt
276.120
1.000.000
900.000 - 11,3 %
800.000
700.000
+0,3 %
600.000
500.000
72 %
68 %
-4,0 %
+2,8 % +4,3 %
+1,5 %
400.000
66 %
45 %
25 %
300.000
64 %
-1,3 % +1,4 %
200.000
100.000
0
28 %
32 %
34 %
55 %
75 %
-4,9 %
77%
23 %
36 %
57 %
43 %
77 %
23 %
USA
Herkunftsländer
Italien Großbritannien Österreich Niederlande Japan Schweiz Frankreich Spanien
Veränderung der Übernachtungen von Gästen aus dem Ausland gesamt 2007 bis 2008: +1,0 %
Übern. in der LH München Übern. in Oberbayern ohne LH München

Herkunftsländer der oberbayerischen Gäste Januar bis Dezember 2008 (inkl. Camping)
Ankünfte Anteil an den Im Vergleich Übernach- Anteil der Ge- Im Vergleich Ø-Aufent- Ø-Aufentabsolut
Gesamtan- zum Vorjahr tungen samtübernach- zum Vorjahr haltsdauer haltsdauer in
künften OBB in % absolut tungen in OBB in % in Tagen Tagen/Vorjahr
Gesamt* 11.739.250 100,0 % 1,8 30.666.033 100,0 % 1,3 2,6 2,5
Deutschland 8.274.551 70,5 % 2,2 23.189.107 75,6 % 1,4 2,8 2,8
Ausland 3.464.699 29,5 % 0,7 7.476.926 24,4 % 1,0 2,2 2,2
USA 376.374 3,2 % -13,2 845.672 2,8 % -11,3 2,2 2,2
Italien 362.176 3,1 % -0,9 735.329 2,4 % 0,3 2,0 2,0
Niederlande 256.888 2,2 % 4,8 498.778 3,9 % 4,3 1,9 2,0
Großbritannien 266.716 2,3 % -3,8 568.723 1,9 % -4,0 2,1 2,1
Österreich 270.275 2,3 % 5,4 507.472 1,7 % 2,8 1,9 1,9
Schweiz 225.655 2,3 % 1,8 446.404 1,5 % 1,5 2,0 2,0
Frankreich 134.255 1,1 % -1,3 274.216 0,9 % -1,3 2,0 2,0
Spanien 131.070 1,1 % 4,1 276.120 0,9 % 1,4 2,1 2,2
Japan 83.347 0,7 % -8,1 165.870 0,5 % -4,9 2,0 1,9
Arab. Golfstaaten 69.200 0,6 % 6,4 291.827 1,0 % 8,2 4,2 4,1
Russland 96.028 0,8 % 35,7 269.465 0,9 % 32,5 2,8 2,9
China 65.362 0,6 % 0,5 124.312 0,4 % -3,6 1,9 2,0
* Die Gesamtzahl ist nicht identisch mit der Summierung der Zahlen der angegebenen Länder. Die Differenz erklärt sich aus den nichtaufgeführten sonstigen Ländern.
Herkunftsländer der bayerischen Gäste Januar bis Dezember 2008 (inkl. Camping)
Ankünfte Anteil an den Im Vergleich Übernach- Anteil der Ge- Im Vergleich Ø-Aufent- Ø-Aufentabsolut
Gesamtan- zum Vorjahr tungen samtübernach- zum Vorjahr haltsdauer haltsdauer in
künften B in % absolut tungen in B in % in Tagen Tagen/Vorjahr
Gesamt* 26.664.538 100,0 % 1,1 76.910.271 100,0 % 0,9 2,9 2,9
Deutschland 20.665.200 77,5 % 1,6 64.079.890 83,3 % 1,0 3,1 3,1
Ausland 5.999.338 22,5 % -0,5 12.830.381 6,4 % 0,2 2,1 2,1
USA 546.394 2,0 % -12,7 1.266.705 1,6 % -9,2 2,3 2,2
Italien 544.086 2,0 % -1,5 1.062.846 1,4 % 0,1 2,0 1,9
Niederlande 681.025 2,6 % 3,5 1.413.462 1,8 % 3,4 2,1 2,1
Großbritannien 372.242 1,4 % -3,5 803.996 1,0 % -4,0 2,2 2,1
Österreich 502.551 1,9 % 5,2 958.205 1,2 % 4,1 1,9 1,9
Schweiz 409.755 1,5 % -0,2 874.319 1,1 % 0,9 2,1 2,1
Frankreich 238.496 0,9 % -2,8 485.855 0,6 % -1,5 2,0 2,0
Spanien 180.292 0,7 % 2,0 384.912 0,5 % 0,9 2,1 2,2
Japan 196.914 0,7 % -16,2 318.889 0,4 % -11,9 1,6 1,5
Arab. Golfstaaten 74.161 0,3 % 4,6 310.873 0,4 % 6,8 4,2 4,1
Russland 127.873 0,5 % 29,9 348.111 0,5 % 27,9 2,7 2,8
China 96.015 0,4 % -6,2 204.659 0,3 % -4,6 2,1 2,1
* Die Gesamtzahl ist nicht identisch mit der Summierung der Zahlen der angegebenen Länder. Die Differenz erklärt sich aus den nichtaufgeführten sonstigen Ländern.
21

22
4. MARKETING
4.1 Außenmarketing
4.1.1 Werbung, Werbemittel, Internet
Ansprechendes Layout, Texte auf hohem journalistischen
Niveau und nicht zuletzt überzeugende Inhalte: Das OBER-
BAYERN-MAGAZIN ist und bleibt eines der Aushängeschilder
im Außenmarketing des Tourismusverbands München-Oberbayern.
Bester Beweis dafür: Die Ausgaben 10 und 11 aus
dem Jahr 2008 sind vollständig vergriffen.
Das OBERBAYERN-MAGAZIN erscheint alle sechs Monate
und zählt zu den beliebtesten Informationsquellen von Urlaubern
und Tagesgästen im Verbandsgebiet. Zu seinen Pluspunkten
gehört neben hochwertigem Design und herausragender
Druckqualität ein gekonnter Themenmix, der bunte
Reportagen, klassische Veranstaltungshinweise und aussagekräftige
Fotos vereint.
Neu und erfolgreich eingeführt: Der Vertrieb des Magazins
erfolgt seit dem Jahr 2008 auch über die Geschäftsstellen
des ADAC. Verstärkt wurde zudem der Vertrieb über den Pressegroßhandel
in der gesamten Bundesrepublik. Erhältlich ist
das OBERBAYERN-MAGAZIN zudem im ausgewählten Bahnhofsbuchhandel.
Hinzu kommen gezielte Mailings an Arztpraxen,
unter anderem in Nordrhein-Westfalen, Thüringen und
Sachsen. Und auch in den Tourist-Informationen liegt das
Magazin aus.
OBERBAYERN-MAGAZIN Ausgabe 10
Oberbayerns schönste Bauernhäuser
Das OBERBAYERN-MAGAZIN Frühling/Sommer/Herbst 2008
brachte seinen Lesern landwirtschaftliche Traditionen und
Brauchtum näher, wie es sie so nur in Oberbayern gibt.
Vorgestellt wurden dabei die schönsten Bauernhöfe der
Region – eine Zeitreise über Land. Ferner gewährte das
Magazin unter dem Motto „Alter Adel – neue Ideen“ einen
Einblick in die Welt der hochherrschaftlichen Events. Die
Kulturseiten widmeten sich ausführlich dem Jubiläum
„100 Jahre Blauer Reiter“ und informierten über Geburtstage
wie den 850. Jahrestag der Stadterhebung Münchens. Die
Sportler unter den Lesern freuten sich über Anregungen für
Mountainbike-Touren, Urlaubsträume hoch zu Ross und zum
Klettern. Und schließlich zeigten sich die oberbayerischen
Tophotels von ihrer besten Seite.
OBERBAYERN-MAGAZIN Ausgabe 11
Das weiße Wunder Winter
Das OBERBAYERN-MAGAZIN Herbst/Winter/Frühling
2008/2009 konzentrierte sich im Titelthema „Das weiße
Wunder Winter“ auf den Schneespaß für die ganze Familie.
Skifahren, Fahrten mit dem Pferdeschlitten, Schneeschuhwandern
und Rodelvergnügen – die Leser erfuhren, wie
facettenreich der Winter in Oberbayern ist. Passend dazu
führte eine Reportage über Skitouren auf Wege zu verschneiten
Höhen. Und die Leser wurden aufs Glatteis
geführt – zum Eisstockschießen. Abgerundet
wurde die Ausgabe durch ein Interview mit Kultregisseur
Marcus H. Rosenmüller („Wer früher
stirbt ist länger tot“) zum neuen (ober)bayerischen
Heimatfilm, mit einem Ausflug in die
Münchner Airport-City sowie genussvollen Beiträgen
über Schokolade sowie Yoga, Pilates & Co.
Eine Neuerung in 2008 war die öffentliche Ausschreibung
für das OBERBAYERN-MAGAZIN, bei
der die Bruckmann Verlags GmbH als professioneller
Partner (ab Mitte 2009) gewonnen wurde.

Bavarian Alps – Broschüren
Bewährte Zusammenarbeit: Die Tourismusverbände München-
Oberbayern und Allgäu/Bayerisch-Schwaben haben auch im
Jahr 2008 ihre fremdsprachige Broschüre „Bavarian Alps“
auf Messen, Fachbesucherworkshops und weltweit über die
Deutsche Zentrale für Tourismus verteilt. Gerne mitgenommen
wird die Broschüre auch am Flughafen München.
Vollständig überarbeitet und an das neue Design angepasst
wurde die niederländische Ausgabe „Beierse Alpen“. Hier
orientiert sich nun zudem die Gliederung an der englischen
Version.
Sales Guide – Bavarian Alps 2008/2009
Bereits zum siebten Mal haben die Verbände München-Oberbayern
und Allgäu/Bayerisch-Schwaben in Kooperation mit
der by.TM den „Sales Guide Bavarian Alps“ erarbeitet. Er dient
der ansprechenden Vermarktung südbayerischer Angebote
über die nationale und internationale Reisebranche. Erschienen
in einer umfassend aktualisierten Auflage, fasst der englischsprachige
Freizeitführer alle wesentlichen Informationen
für Reiseveranstalter zusammen. Dazu gehören unter anderem
wichtige Kontaktadressen, Tourenvorschläge und eine
Hotelübersicht.
Römerbroschüre – Zwischen Alpen und Limes
Die Via Claudia Augusta, die Via Julia, die Via Danubia, das
römische Augusta Vindelicum, der Faiminger Apollo-Grannus-
Tempel – viele Zeugnisse der Besiedelung Südbayerns durch
die Römer finden sich in Oberbayern und der Region Allgäu/
Bayerisch-Schwaben. Gemeinsam mit dem Verband Allgäu/
Bayerisch-Schwaben und der Regio Augsburg Tourismus
GmbH hat der Tourismusverband München-Oberbayern die
Römerbroschüre „Zwischen Alpen und Limes“ herausgebracht.
Sowohl die Erstauflage als auch der Nachdruck aus
dem Jahr 2008 sind restlos vergriffen.
Klöster- und Schlösser-Broschüre
Enormes Interesse fand der Sonderdruck der Broschüre
„Eine Auswahl der schönsten Klöster und Schlösser in Oberbayern“
zur Landesausstellung „Adel in Bayern“, die vom
26.04. bis zum 05.10.2008 in Rosenheim sowie auf Schloss
Hohenaschau zu besichtigen war. Der Sonderdruck ist voll-
ständig vergriffen. Daher ist für das Jahr 2009
eine Neuauflage geplant, die all jene Punkte
aufgreift, die den Sonderdruck so begehrt
gemacht haben: Kurzüberblick über Oberbayerns
Adelshäuser, aktuelles Kartenmaterial,
historische Gegebenheiten und architektonische
Besonderheiten, Kontaktdaten, Öffnungszeiten,
Anfahrtswege und Informationsadressen. Und
das alles übersichtlich aufbereitet auf 71 informativen
Seiten.
Panoramakarten
Erneut ein durchschlagender Erfolg: Die Auflagen
der Panoramakarte für Sommer und Winter sind mitsamt
eines Nachdrucks (insgesamt 32.000 Stück) vollständig vergriffen.
Damit zählen die Karten nach wie vor zu den beliebtesten
Streuwerbemitteln überhaupt. Ein Beweis dafür, dass
die seit 2007 verfolgte Konzeption richtig ist: Unterschiedliche
Panoramakarten für Sommer und Winter, unterschiedliche
Rückseiten mit Kontaktadressen und kleinen Imagetexten
über die Mitgliedsorte. Wegen der großen Nachfrage ist ein
Nachdruck für 2009 geplant.
Broschüre „Freizeit im Bayern-Takt“
Die Bayerische Eisenbahngesellschaft (BEG) veröffentlicht
in Kooperation mit den Tourismusverbänden halbjährlich die
Broschüre „Freizeit im Bayern-Takt“. Diese wartet neben den
regulären Fahrplandaten mit Tipps für die Freizeitgestaltung
in Oberbayern auf, welche in Zusammenarbeit mit dem Tourismusverband
München-Oberbayern erarbeitet werden.
Ob Freizeitbad oder Kulturfestival, hier spiegelt sich die ganze
Vielfalt der Region wider. Die Broschüre erscheint im Sommer
mit einer Auflage von 300.000 Stück, im Winter mit 250.000
Stück und wird von der BEG vertrieben. Zudem verteilt sie
der Tourismusverband München-Oberbayern auf allen Messen
und auf Anfrage.
23

24
4. MARKETING
4.1 Außenmarketing
Info-Verzeichnisse
Umfassende Informationen für Oberbayerns Besucher,
ständig auf dem neusten Stand gehalten für eine lückenlose
Dokumentation: Zur umfangreichen Sammlung von Informationsverzeichnissen
ist im Jahr 2008 eine Übersicht der
Wohnmobilstellplätze in Oberbayern hinzugekommen. Basis
dafür bildeten die Daten der Mitglieder des Tourismusverbands
München-Oberbayern. Die Auflistung wird versandt,
im Rahmen der Pressearbeit beworben und auf Messen
verteilt. Ebenfalls neu ist das Verzeichnis zum Thema „Urlaub
mit Hund in Oberbayern“. Die weiteren Themen: außergewöhnliche
Sehenswürdigkeiten, Ballonfahrten, Floßfahrten,
geführte Betriebsbesichtigungen, Hochzeiten in besonderem
Rahmen, Sommerrodelbahnen sowie Winter ohne Ski.
Abgestimmt auf den Ablauf der Jahreszeiten und auf aktuelle
Ereignisse sind folgende Verzeichnisse: Fasching, Ostereiersuche,
Maibaumaufstellen, Leonhardifahrten, Almabtrieb,
Adventsmärkte, Kutsch- und Schlittenfahrten. Neu in den
thematisch gegliederten Übersichten zu den Unterkünften
sind die zertifizierten fahrradfreundlichen Hotel- und Gaststättenbetriebe
in Oberbayern. Weiter aktualisiert wurden
folgende Verzeichnisse: Berghütten, Campingplätze, Ferienwohnungen
in München und Umland, Gast im Schloss,
Jugendherbergen, Kloster auf Zeit sowie Tagungsräume.
Tragetaschen
Die Werbetragetaschen des
Tourismusverbands München-
Oberbayern wurden komplett
neu gestaltet und mit einer
hochwertigen Plastifizierung
produziert. Neu: Der Verband
bietet seinen Mitgliedern die
Produktion und individuelle
Gestaltung einer Seite der
Werbetaschen an.
Internet
Das Internet ist vor allem ein schnelles Medium. Trends
kommen und gehen. Das betrifft die rein optische Gestaltung
ebenso, wie die Aufbereitung der textlichen Inhalte und die
Navigationsstruktur. Entsprechend aufwändig ist die Pflege
des Internetportals www.oberbayern.de durch den Tourismusverband
München-Oberbayern – ein Aufwand, der sich lohnt.
Denn laut einer Studie des Hightech-Verbands Bitkom aus
dem Jahr 2008 buchen 16 Millionen Deutsche ihren Urlaub
oder Geschäftsreisen über das Internet.
Statistik
Konstant hohes Interesse: Eine Million Internetnutzer haben
im Jahr 2008 das Internetportal www.oberbayern.de besucht.
Dabei waren mehr als 1,5 Millionen Seitenaufrufe (Pageimpressions)
zu verzeichnen. Besonders oft aufgerufen
wurden die Rubriken „Orte/Unterkünfte suchen“ und „Pauschalen“.
Ähnlich beliebt waren die Themen „Freizeitaktivitäten“,
„Radeln“ und „Wandern“. Ebenfalls häufig angeklickt:
die „Übersichtskarte“. Ein Trend, der sich über die Jahre etabliert
hat: www.oberbayern.de verzeichnet traditionell in den
Ferienmonaten Juni, Juli und August sowie im Januar und
Februar die meisten Besuche.
Newsletter
Ein besonders effektives Marketing-Instrument ist der monatliche
Newsletter, denn hier werden potentielle und bestehende
Gäste informiert, die durch vorheriges Abonnement ihr
Interesse an den touristischen Angeboten Oberbayerns ausdrücklich
bestätigt haben. Die Themen des Newsletters rekrutierten
sich in erster Linie aus den dem Pressedienst zur
Verfügung gestellten Materialien. Daraus ergeben sich stets
fundierte und aktuelle Beiträge aus den Regionen und über
besondere Angebote.
Angebotsplattformen: „Wintererlebnis“ Oberbayern,
„Früher oder Später Oberbayern“
Ursprünglich zur Vermarktung der Nebensaison gedacht,
ist diese für Mitglieder des Verbands kostenfreie Marketingplattform
seit dem Jahr 2008 einheitlich dem Thema Pauschalen
zugeordnet. Mit dem in 2009 geplanten Re-Design
kommen Such- und Pflegefunktionalitäten, z. B. nach Aufent-

haltsdauer und Urlaubsthemen, hinzu, die die Benutzerfreundlichkeit
der Plattformen weiter ausbauen.
Parallel angestiegen sind im Laufe des Jahres die Zahl der eingestellten
Pauschalen sowie der Anfragen. Das spricht für die
hohe Wertschätzung bei Mitgliedern und Gästen gleichermaßen.
Ein Grund hierfür waren gezielte Marketing-Maßnahmen.
Aussichten
Wie eingangs erwähnt: Das Internet ist ein schnelles Medium.
Und damit steigen ständig Ansprüche und Erwartungen der
Nutzer. Web 2.0 bleibt das Schlagwort, also die interaktive,
multimediale Darstellung von Inhalten und die aktive Einbindung
der Internetnutzer.
2009 steht ein umfassendes Re-Design der Plattform
www.oberbayern.de an. Eine klare Linie, eindeutige Zielgruppenansprache,
ständig wechselnde Inhalte. Das Konzept
für einen noch ansprechenderen Internetauftritt wurde im
Jahr 2008 erarbeitet. Beibehalten wird, was die Internetnutzer
schätzen: Beiträge thematisch und jahreszeitlich passend
gegliedert, Zugriff auf umfassende Informationsmaterialien,
Übersicht über Topangebote sowie Unterkünfte und Hotels.
Nicht fehlen dürfen hierbei Freizeit- und Veranstaltungstipps.
Ein Highlight der neuen Website wird eine interaktive, georeferenzierte
Live-Kartographielösung für Oberbayern. Über
diese Karte können unter anderem direkt freie Plätze in Unterkünften
abgefragt werden. Im Zuge des Re-Designs wird
besonders auf eine attraktive Einbindung, Nutzung und Vermarktung
von Angeboten und Pauschalen geachtet.
OberbayernMap
Die OberbayernMap ist eine interaktive Live-Kartographielösung
für den Tourismusverband München-Oberbayern und
seine Mitglieder – und ein überzeugendes Beispiel für die
Umsetzung des Web 2.0-Gedankens. Auf der Karte können
die Regionen brandaktuell ihre touristischen Daten darstellen.
Das Design ist modern und setzt Maßstäbe in Technologie
und Bedienbarkeit. Basis der EU-geförderten (RWB Programm)
Kartenlösung ist eine bayernweit einheitliche Datenstruktur,
welche als künftiger Standard den Austausch und Abgleich
von Daten wesentlich vereinfacht. Aktuell wird diese Datenstruktur
um barrierefreie Kriterien erweitert, damit auch diese
Daten und Angebote dem Gast zugänglich gemacht werden
können.
Dabei ist die OberbayernMap – zu erreichen unter
maps.oberbayern.de – weit mehr als eine bloße Landkarte.
Vielmehr wartet sie mit einer großen Zahl interaktiver Suchund
Informationsfunktionen auf. Zusätzlich zur Abfrage von
freien Plätzen in Unterkünften sind direkte Buchungen möglich.
Nach Regionen gegliedert informiert die OberbayernMap
zudem über Ausflugsziele, Sehenswürdigkeiten oder öffentliche
Einrichtungen.
Damit erhöht sich die Reichweite der Daten der Mitglieder
um ein Vielfaches. Der Tourismusverband München-Oberbayern
positioniert sich als Contentbroker für seine Mitglieder.
Neben der Urlaubsvorbereitung dient die OberbayernMap
auch als mobiler Begleiter: Mit dem Handy (iPhone) oder mit
einem GPS-Gerät wird die Orientierung vor Ort unterstützt.
Zukünftig sollen neben Regionen und Orten auch Gastgeber
und Leistungsträger von der Kartenlösung profitieren.
25

26
4. MARKETING
4.1 Außenmarketing
4.1.2 Messe-Workshop-Saison 2008
Intensive Gespräche, hoher Absatz an Informationsmaterialien,
wertvolle Anregungen: Auf den bedeutenden deutschen
Tourismus-Messen hat sich der Tourismusverband München-
Oberbayern nicht nur mit seinem attraktiven Stand, sondern
vor allem mit beherztem persönlichen Engagement des
Messe-Teams aus ganz Oberbayern präsentiert. Auf der ITB
in Berlin machten die Oberbayern wieder gemeinsame Sache
mit der by.TM in der Bayernhalle.
Die Messen im chronologischen Überblick:
Ferien Wien (17. – 20. Januar 2008)
Mehr als 900 Aussteller, rund 160.000 Besucher: Damit zählt
die Ferien-Messe Wien in Österreich zu den publikumsstärksten
Messen überhaupt und ist ein Fixtermin im touristischen
Eventkalender. Zeitgleich zur Messe fand die „Vienna Autoshow“
statt, was am 20 Quadratmeter großen Stand zu einer
deutlich gesteigerten Nachfrage führte. Hier stellten sich
Ingolstadt, das Oberbayerische Alpenvorland und die Landeshauptstadt
München vor. Organisiert hatte den Stand der Tourismusverband
München-Oberbayern in Zusammenarbeit mit
der DZT Wien.
CMT Stuttgart (12. – 20. Januar 2008)
Europas größte Publikumsmesse für Touristik ist für die gesamte
Branche ein wichtiges Stimmungsbarometer und ein
lukrativer Marktplatz für neue Angebote. 1.777 Aussteller
präsentierten sich den rund 180.000 Besuchern auf einer
Bruttoausstellungsfläche von 108.000 Quadratmetern.
Foto: Neue Messe München/Holger Rauner
64 Quadratmeter davon gehörten den Oberbayern. Sie
warteten mit ausführlichen Informationen über Ingolstadt,
München, Neuburg-Schrobenhausen, den Chiemgau, das
Oberbayerische Alpenvorland, die Alpenregion Tegernsee-
Schliersee, das Berchtesgadener Land, Inn-Salzach sowie
die Zugspitz-Region auf.
Reisen Hamburg (06. – 10. Februar 2008)
„Fahrräder und Radreisen“ sowie „Medical Wellness“: Die
Themen der 31. Internationalen Ausstellung für Tourismus
und Caravaning in den neuen Messehallen Hamburgs passen
optimal zum touristischen Angebot Oberbayerns. Hier findet
jeder Radler sein passendes Revier – von der ruhigen Familientour
bis zum packenden Mountainbike-Trail. Davon konnten
sich auch die 78.000 Besucher überzeugen. Unter den 1.000
Ausstellern präsentierten sich auf 42 Quadratmetern das
Oberbayerische Alpenvorland, München, die Zugspitzregion,
das Berchtesgadener Land, Neuburg-Schrobenhausen, Ingolstadt
sowie der Chiemgau. Wegen der schlechten Platzierung
im Jahr 2008 und der mangelhaften Ausschilderung auf dem
Gelände durch die Messe Hamburg hat der Tourismusverband
München-Oberbayern gemeinsam mit 33 Ausstellern
aus ganz Deutschland Beschwerde eingelegt. Der Verband
hat sich erfolgreich für eine bessere Platzierung seiner Mitglieder
im Jahr 2009 eingesetzt, ein weiteres Beispiel für
aktive und erfolgreiche Interessenvertretung.
CBR München (14. – 18. Februar 2008)
Die beliebteste Publikumsmesse Münchens lockte mit aufwändigem
Informations- und Unterhaltungsangebot auf fünf
Bühnen. Zu den Attraktionen zählten ferner ein großer Gesundheits-
und Wellnessbereich sowie eine 3.000 Quadratmeter
große Kanu-Erlebniswelt. Erneut strömten mehr als
100.000 Besucher auf das Messegelände der Weltstadt mit
Herz. Unter den 1.544 Ausstellern aus 60 Ländern hatte der
Tourismusverband München-Oberbayern ein Heimspiel. Die
Mitgliedsorte und -regionen Chiemgau, Inn-Salzach, München
und Alpenregion Tegernsee-Schliersee beteiligten sich an dem
30 Quadratmeter großen Oberbayern-Stand. Zu den interessierten
Besuchern zählte auch der bayerische Staatssekretär
MdL Markus Sackmann sowie Regierungspräsident Christoph
Hillenbrand.

Freizeit Nürnberg (01. – 09. März 2008)
Die rund 130.000 Besucher konnten sich in sieben Hallen
bei über 700 Ausstellern über Neuheiten und Entwicklungen
in Camping, Touristik und Wassersport informieren. Einer der
größten Publikumsmagneten war der „Internationale Reisemarkt“.
Premiere feierte die sogenannte „Freizeit-Sélection“,
ein Bereich mit exklusiven Freizeitangeboten für ein anspruchsvolles
Publikum. Der Tourismusverband München-Oberbayern
präsentierte in der Frankenmetropole auf 52 Quadratmetern
die Angebote von Neuburg-Schrobenhausen, Ingolstadt, Inn-
Salzach, Chiemgau, Zugspitzregion sowie Informationen und
Broschüren zum Oberbayerischen Alpenvorland.
ITB Berlin (05. – 09. März 2008)
Die ITB hat im Jahr 2008 insgesamt knapp 178.000 Besucher
verzeichnet. Dabei stieg der Anteil der Fachbesucher auf rund
110.300. Die Bayern-Halle der Bayern Tourismus Marketing
GmbH ist mit 1.400 Quadratmetern Ausstellungsfläche und
80 Ausstellern einer der herausragenden Anziehungspunkte
der ITB für Gäste aus aller Welt. Als Anschließer war hier der
Tourismusverband München-Oberbayern präsent – mit einem
Prospektservice für alle Regionen und einer zusätzlichen
Ausgabe von Oberbayern-Basismaterialien. Damaliger Bundeswirtschaftsminister
Michael Glos und die Abgeordneten
Dr. Peter Ramsauer, Ilse Aigner, heutige Bundesministerin
für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz, und
Alexander Dobrindt besuchten den Stand des Tourismusverbands
München-Oberbayern. Sie waren äußerst angetan
davon, wie die oberbayerischen Attraktionen auf der ITB
präsentiert wurden.
GTM München (27. – 29. April 2008)
Der Germany Travel Mart gilt als deutschlandweit wichtigste
Incoming-Veranstaltung. Wie im Vorjahr traten die Tourismusverbände
Allgäu/Bayerisch-Schwaben und München-Oberbayern
auch in 2008 unter der Bezeichnung „Bavarian Alps“
gemeinsam in München auf, quasi mit Heimvorteil. Informative
und attraktive Printprodukte wie der gemeinsame Sales
Guide kamen der starken Nachfrage von Fachbesuchern aus
aller Welt nach speziellen Angeboten aus den Regionen der
„Bayerischen Alpen“ entgegen. Der Bayerische Abend mit der
Präsentation Oberbayerns im Foyer des Zenith in München
wurde von den ca. 1.200 Fachbesuchern äußerst positiv
bewertet. Der Eingangsbereich wurde als erwachende
Frühlingslandschaft mit echter Schnee- und Eisbar gestaltet.
Besondere Aufmerksamkeit erzielte hierbei die Projektion
großer Imagebilder aus den Regionen Oberbayerns. 30 ausländische
Multiplikatoren genossen auf einer dreitägigen Tour
von Berchtesgaden über die Ammergauer Alpen bis zum
Starnberger See die Vorzüge Oberbayerns ganz direkt.
RDA Workshop Köln (05. – 07. August 2008)
Neue Trends aufspüren, Kontakte knüpfen und pflegen, Leistungen
vergleichen, Aufträge platzieren: Für Busreise- und
Gruppenreiseveranstalter gilt der internationale Workshop
RDA als Spitzentreff. Mit dabei: der Tourismusverband München-Oberbayern.
Auf 146 Quadratmetern präsentierten sich
28 Aussteller (und damit zwei mehr als im Vorjahr) auf der
34. Veranstaltung dieser Art in Köln. Besonderen Anklang fand
der integrierte Biergarten, in dem die oberbayerischen Aussteller
ihre Gäste zu einer kostenlosen Brotzeit einluden.
Tag der offenen Tür der Regierung von Oberbayern
(14. September 2008)
Einheimischen die Bedeutung des Tourismus in der Region
deutlich machen: In enger Verbindung mit diesem Ziel der
Initiative „Pro Tourismus“ stand im Jahr 2008 die Teilnahme
des Tourismusverbands München-Oberbayern am Tag der
offenen Tür der Regierung von Oberbayern. Er war zudem
willkommene Gelegenheit, in der Heimat die touristische
Anziehungskraft der Region zu zeigen. Mit eigenen Mitarbeitern
präsentierte der Tourismusverband München-Oberbayern
die umfangreichen Freizeit- und Urlaubsangebote in
Deutschlands Ferienregion Nummer eins.
27

28
4. MARKETING
4.1 Außenmarketing
Tour Natur Düsseldorf (05. – 07. September 2008)
Die Wander- und Trekkingmesse fand zum sechsten Mal in
Düsseldorf statt. Der Tourismusverband München-Oberbayern
präsentierte sich zusammen mit den Arbeitsgemeinschaften
Bodensee-Königssee-Radweg, Isarradweg und Via Bavarica
Tyrolensis am 65 Quadratmeter großen Reihenstand der
Alpenlandtouristik. Insgesamt kamen an den drei Messetagen
33.000 Besucher, hauptsächlich Wanderer, Radler und Fans
des Nordic Walkings, um sich bei 275 Ausstellern über rund
5.000 Wanderdestinationen zu informieren.
Sonstige
Oberbayern präsentierte sich zudem als Anschließer auf zahlreichen
Messen und Veranstaltungen in Deutschland und
dem benachbarten Ausland. Das OBERBAYERN-MAGAZIN
und weitere Prospekte wurden u.a. auf der FESPO Zürich
und der Landesgartenschau in Neu-Ulm verteilt. Darüber hinaus
beteiligte sich der Tourismusverband 2008 an Auftritten
seiner Mitglieder auf kleineren Messen wie etwa der „Franken
Aktiv und Vital“ in Bamberg, der „66“ in München sowie der
„Touristik & Caravaning“ in Leipzig.
Messeworkshop und neuer Messestand
Da der Vertrag mit der bisherigen Messebaufirma ausgelaufen
war, hat der Tourismusverband 2008 einen Messeworkshop
organisiert. Die Mitglieder brachten sich hier mit ein und stellten
ihre Ideen und Wünsche für einen modernen Messestand
vor. Die Ergebnisse dieses Workshops lieferten die direkte
Basis für die in der Ausschreibung des neuen Messestands
formulierten Anforderungen. 2009 erfolgte die Messepräsentation
bereits im neuen Design.
4.1.3 Public Relations
Vertrauensvoller Partner der Medien
In der immer schnelllebigeren Medienwelt mit ihren ständig
wechselnden Parametern sind Vertrauen und Verlässlichkeit
die entscheidenden Kriterien effizienter Öffentlichkeitsarbeit.
Es ist ein hartes Stück Arbeit, von den Medien als zuverlässiger
Informant und Gesprächspartner auf Augenhöhe wahrgenommen,
geschätzt und gehört zu werden.
Öffentlichkeitsarbeit darf dabei nie eine Einbahnstraße der
überzogenen Erwartungshaltungen sein. Der Tourismusverband
München-Oberbayern baut deshalb auf einen engen
Kontakt zu Presse, Fernsehen, Funk und Onlinemedien. Das
Ziel: Die Ansprüche der Medien frühzeitig erkennen und erfüllen,
Anfragen – auch unangenehme – zeitnah beantworten,
stets aktuelle Informationen bereithalten und nachhaltig
eigene Themenvorschläge unterbreiten. Und dabei kann
Oberbayern mit seinem umfassenden Leistungsangebot und
dessen professioneller Darstellung punkten.
Eine gute Zusammenarbeit mit den Medien gewährleistet der
Tourismusverband München-Oberbayern u.a. durch:
– tägliche Beantwortung von Presseanfragen
– kontinuierliche Pflege und Erweiterung des Presseverteilers
– monatliche Pressemitteilungen an die Lokalmedien
– regelmäßige Pflege von Pressekontakten/fachlichen
Austausch mit Journalisten
– zwölfmal jährlich Zusammenstellung und Versand eines
Pressedienstes mit wechselnden Schwerpunkt-Themen
an über 300 Adressen im In- und Ausland
– sechsmal jährlich Presse-Newsletter
– Unterstützung von Medienvertretern bei der Suche nach
relevanten Informationen über Oberbayern (Orte, Menschen,
Brauchtum, Kultur, Attraktionen, Ansprechpartner etc.)
– Hilfe bei der Suche nach Örtlichkeiten für Dreharbeiten
– redaktionelle Einbindung renommierter Journalisten und
bekannter Gastautoren in das OBERBAYERN-MAGAZIN
Vor Ort informieren: Pressereisen und „Round Tables“
Land und Leute direkt kennenlernen, unmittelbarer Austausch
mit den Menschen, die Oberbayern so liebenswert
machen, Gastfreundschaft und Dienstleistung persönlich
erfahren: Das sind die Gründe, warum Pressereisen bei Journalisten
so beliebt sind. Denn den Blick auf die Details kann
keine noch so gute Pressemitteilung ersetzen. Und nicht
zuletzt können die Beteiligten in Oberbayern den Journalisten
Informationen vor Ort und aus erster Hand anbieten. Der
Tourismusverband München-Oberbayern setzt dabei auf
themenbezogene, lebendige und hochwertige Programme
und kümmert sich um eine kompetente Betreuung der
Journalisten vor, während und nach der Reise. Berücksichtigt

werden ferner Themenhighlights sowie regionale und
aktuelle Events.
Das Engagement lohnt sich. Denn letztlich sind es die Leser,
denen Oberbayern von seiner schönsten Seite gezeigt wird –
häufig mit einem speziellen Blick auf die kleinen Details, die
die Region so liebenswert machen.
Eine Auswahl besonders erfolgreicher Journalistenreisen:
– Westfälische Allgemeine Zeitung (zu den Themen Blauer
Reiter, Walchensee, Fischer am Starnberger See)
– Badische Neueste Nachrichten und Südwestpresse Ulm
(Berchtesgadener Land)
– Ulrich Traub (Krippen)
– Glückspost Schweiz („mit Hausmusik und Glühwein“)
– eine Gruppe von fünf Journalisten, ebenfalls aus der
Schweiz, im Oktober 2008 (Thema: Natur und Kultur)
„Round Tables“ mit der Presse klären viele wichtige Fragen:
Welche Themen beschäftigen die Medien? Welche inhaltlichen
Schwerpunkte setzen ihre Themenpläne und Sonderveröffentlichungen?
In welchen Redaktionen gibt es neue
Ansprechpartner? Welche Probleme können – auf beiden
Seiten – schnell aus der Welt geschafft werden?
Die Reihe der PresseRoundTables wurde erfolgreich fortgesetzt
mit drei Veranstaltungen:
– am 24. April 2008 in Hamburg
– am 8. Oktober 2008 in Berlin
– am 9. Oktober 2008 in Frankfurt
Im Gespräch mit den anwesenden Journalisten wurden dabei
Themen erarbeitet und umgesetzt – unter anderem mit vielen
neuen Erkenntnissen und einem großen Artikel „Rodeln
in Oberbayern“ in der Frankfurter Neuen Presse als Ergebnis.
Weitere Zusammenarbeit mit den Medien
Bei den Lesern ungebrochen beliebt sind Gewinnspiele. Sie
erreichen hohe Aufmerksamkeitswerte und bewerben die
Vorzüge Oberbayerns auffallend – integriert in ein redaktionelles
Umfeld.
Der Tourismusverband München-Oberbayern hat im Jahr
2008 einige erfolgreiche Medienkooperationen organisiert
und umgesetzt.
Beispiele dafür sind:
– Gewinnspiel in den Medien der Holtzbrinckgruppe (Saarbrücker
Zeitung, Trierischer Volksfreund, Südkurier, Lausitzer
Rundschau und Main Post mit einer Gesamtreichweite von
rund zwei Millionen Lesern). Staffel 1 mit den Themen:
Wintersport, Wellness, Radeln, Wandern und Weihnachtszauber
– Sommerferienaktion in der Thüringischen Landeszeitung
(Auflage: 99.000): Gewinnspiel mit zwei Themenblöcken
– Gewinnspielaktionen in der Neuen Westfälischen/Die
Glocke (Gesamtreichweite zwei Millionen Leser)
– Artikelserie „Oberbayern Frühling“ in der Freien Presse
Chemnitz (Reichweite 0,8 Millionen Leser, Auflage 634.000)
mit den Themen Fernwanderwege, Fronleichnam, Maibaum,
Urlaub auf dem Bauernhof, Löwenzahnfrühling
Es sind nicht nur Fernsehserien wie die „Rosenheim Cops“,
die in Oberbayern spielen und konstant hohe Einschaltquoten
verzeichnen. In vielen Fernsehproduktionen bildet Oberbayerns
Landschaft eine prächtige Kulisse, werden Menschen
porträtiert und Urlaubsziele unaufdringlich und effektiv vorgestellt.
Zwei besonders gelungene Beispiele:
– ZDF, „Heilig Abend mit Nina Ruge“ (60 Minuten), im WDR
an Heilig Abend
– ZDF, „Die Top 10 des Himmels“, 25.12.08
Neue Kontakte zu Journalisten knüpfen, bestehende pflegen:
Dafür eignen sich auch Redaktionsbesuche. Zu Gast war
man bei Medien in Ulm, Stuttgart, Karlsruhe und Freiburg.
Vereinbart wurden hier unter anderem eine Pressereise sowie
positive Berichterstattung über Oberbayern in der Südwestpresse,
den Badischen Neuesten Nachrichten sowie in der
Badischen Zeitung. Als weiteres Ergebnis stehen noch Berichte
in „Sonntag Aktuell“ aus.
29

30
4.1.4 OberbayernCard 2008
4. MARKETING
4.1 Außenmarketing
Verkaufszahlen: deutliche Steigerung im vierten Jahr
Steigerung des Absatzes um 365 Prozent: Deutlicher kann
ein Aufwärtstrend nicht sein. In der vierten Saison der OberbayernCard,
der universellen Eintrittskarte für rund 150 Freizeitattraktionen
in ganz Oberbayern, setzte sich der positive
Trend fort, der sich bereits im Jahr 2007 angedeutet hatte. In
der vergangenen Saison, die am 1. Dezember 2007 begonnen
hatte, wurden insgesamt rund 10.000 OberbayernCards
verkauft. Zum Vergleich: In der vorhergehenden Saison waren
es etwa 2.000 Karten. Die drei bestehenden Editionen der
Card – „48 Stunden“, „3 in 14 Tagen“ und „6 Tage im Jahr“ –
wurden beibehalten. Die Preise des Vorjahres blieben ebenso
konstant.
Der Tourismusverband München-Oberbayern führt die positive
Entwicklung der Verkaufszahlen vor allem auf die verstärkte
Integration der Card in Pauschalangebote zurück. Hervorzuheben
ist in diesem Zusammenhang die gute Zusammenarbeit
mit der Berchtesgadener Land Tourismus GmbH (u.a.
„Berge und Meer“). Der Vertriebskanal der Pauschalangebote
beinhaltet ein großes Potenzial für eine erneute Steigerung
der Verkaufszahlen und eine endgültige Etablierung der OberbayernCard
als touristische All Inclusive Card für die Destination
Oberbayern. Der Tourismusverband will daher die Integration
in Pauschalen in der Saison 2009 weiter forcieren. Hierfür
konnten bereits die Reiseveranstalter REWE und Schmetterlingsreisen
als Partner gewonnen werden.
Fortgeführt wurde die Kooperation mit dem Vorteilsprogramm
des ADAC. Zusätzlich zu den bestehenden vier ADAC-Geschäftsstellen,
die die OberbayernCard vertreiben, konnten
mit den Gästeinformationen der Stadt München zwei weitere
Verkaufsstellen im Herzen der Landeshauptstadt gewonnen
werden. Die Einführung eines monatlichen Newsletters hat
die interne Kommunikation mit bereits bestehenden und
neuen Partnern der Card deutlich verbessert.
Trotz eines vergleichsweise geringen Werbebudgets konnten
wie schon 2007 Erfolg versprechende Werbematerialien für
die OberbayernCard umgesetzt werden: Gäste sowie Einheimische
erhielten beim Kauf einer Chipkarte ein kostenfreies
Exemplar des hochwertigen zweisprachigen Marco-Polo-Reiseführers.
Zudem sind erneut 100.000 Info-Flyer verteilt worden,
die in Kurzform über die Vorteile der Card informieren.
Möglich war dies über eine Beilage zum regulären Prospektversand,
über die Ausgabe auf Messen sowie über gezielte
und erfolgreiche Promotion-Aktionen vor allem zu Ferienzeiten
und vor Weihnachten.
Elektronische Gästekarte
In der Vorbereitungsphase des Interreg-geförderten Projekts,
das die Einführung einer elektronischen Gästekarte im Allgäu-
Tirol Vitales Land und in Bereichen des Tourismusverbands
München-Oberbayern, Tegernseer Tal und Ammergauer
Alpen vorsieht, erfolgte die Konzeption der zukünftigen Karte.
Zahlreiche Gespräche und Workshops mit Vermietern und
touristischen Leistungsträgern fanden statt. Die offizielle
Einführung der Gästekarte ist zum 01.12.2009 vorgesehen.

4.2.1 Qualitätsoffensive Oberbayern
Hohe Bereitschaft zur Weiterbildung
Das Schlagwort vom lebenslangen Lernen hat auch im Tourismus
uneingeschränkte Gültigkeit. Im internationalen Wettbewerb
sind es immer mehr die sogenannten „weichen Faktoren“
wie Freundlichkeit, Dienstleistungs- und Servicebereitschaft,
die den Ausschlag geben für eine Buchung und dafür,
ob Gäste wiederkommen. Denn jeder einzelne Kontakt prägt
den Eindruck des Besuchers. Hier ist daher höchste Qualität
gefragt. Vor diesem Hintergrund ist es besonders erfreulich,
dass die Bereitschaft der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in
den Tourist-Informationen zum Erwerb von Zusatzqualifikationen
auch im Jahr 2008 auf konstant hohem Niveau blieb.
Ungebrochen hoch ist das Interesse an den praxisnahen
Seminaren im Rahmen der Weiterbildungsoffensive „Qualifizierte
Tourismuskraft“. Aufgrund der positiven Erfahrungen aus
dem Premierenjahr 2007 wurde hier die Zusammenarbeit mit
der VHS fortgesetzt.
Angeboten wurden Kurse zu folgenden Themen: Erfolgreich
telefonieren in der Tourist-Information, zeitgemäße Korrespondenz
im Tourismus, Reklamationstraining, Grundlagen Internet
mit Informationsbeschaffung für den Gast, Telefontraining
und Korrespondenz Englisch, Reklamationstraining Englisch,
Fit bis zur WM 2011 – Englisch für MitarbeiterInnen der Tourist-Information,
Italienisch im Tourismus, Rhetorik, Mitarbeiter
führen, attraktive Pauschalen gestalten, Outfit-, Stil- und Typberatung,
Zeit- und Selbstmanagement. Als zusätzliches
Angebot hat der Tourismusverband München-Oberbayern
das Seminar „Die rechtliche Gestaltung von Pauschalangeboten
durch Inlandstourismusstellen und Beherbergungsbetriebe“
organisiert.
Ausgezeichnet: Qualifizierte Tourismusfachkraft
Bei der Jahreshauptversammlung 2008 wurden vier Mitarbeiterinnen
als „Qualifizierte Tourismuskraft“ ausgezeichnet:
– Eva-Maria Gabler, Traunstein
– Sylvia Benkö, Bad Reichenhall
– Karin Feil, Bad Reichenhall
– Christa Winkler, Bad Reichenhall
4. MARKETING
4.2 Innenmarketing
Damit dürfen nunmehr 38 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
den Titel „Qualifizierte Tourismusfachkraft“ tragen.
Zertifizierung von Tourist-Informationen
Hohe Professionalität und Serviceorientierung:
Im Zuge der „Qualitätsoffensive Oberbayern“
haben sich inzwischen 58 Gemeinden der
umfangreichen Prüfung zur „zertifizierten
Tourist-Information“ gestellt. Neu hinzugekommen
ist im vergangenen Jahr die Tourist-
Information Benediktbeuern. Die TI ist damit
berechtigt, das offizielle Schild mit dem blauen
„i“ zu verwenden. Ausgehändigt wurde es
den Verantwortlichen samt Zertifikat auf der
Jahreshauptversammlung 2008.
Die Servicequalität für die Gäste auf hohem
Niveau halten und kontinuierlich weiter verbessern,
die Beratungsleistung intensivieren, Trends frühzeitig
erkennen und umsetzen – es ist ein kontinuierlicher Prozess.
Dass sie auf Augenhöhe mit aktuellen Entwicklungen sind
und klar definierte Serviceangebote bieten, haben folgende
Tourist-Informationen im Jahr 2008 mit Folgezertifizierungen
eindrucksvoll unter Beweis gestellt: Fischbachau, Freising,
Krün-Klais, Mittenwald, Neuburg an der Donau, Neuötting,
Ramsau, Rosenheim, Schönau am Königssee, Wallgau.
Serviceratgeber: Ein hilfreiches Handbuch
Kompakte Unterstützung auf dem Weg zur perfekten Gästezufriedenheit:
Nach wie vor im Einsatz ist der bewährte Serviceratgeber,
ein Handbuch für Vermieter und Gastgeber, herausgegeben
vom Tourismusverband München-Oberbayern in
Zusammenarbeit mit der Industrie- und Handelskammer für
München und Oberbayern, dem Bayerischen Hotel- und
Gaststättenverband, dem Bezirk München/Oberbayern und
der Europäischen Reiseversicherung.
Stets im Fokus: Die Zufriedenheit der Gäste und die Verbesserung
des eigenen Leistungsspektrums. Hierbei erhalten
Vermieter und Gastgeber übersichtlich und klar strukturiert
wertvolle Anregungen. Ein Nachschlagewerk und Ideengeber
zugleich, der sich bewährt hat.
31

32
4. MARKETING
4.2 Innenmarketing
Alpine Gastgeber
Erfolg ist ansteckend: Die Qualitäts- und Marketingoffensive
„Alpine Gastgeber“ hat im Jahr 2008 21
neue Mitglieder gewonnen. Zudem hat sich das
Aktionsgebiet vergrößert: Neben Betrieben aus Tirol,
dem Salzburger Land und aus Oberbayern werden
nun auch Interessenten aus der Region Allgäu/Bayerisch-
Schwaben aufgenommen. Oberbayerische Betriebe wurden
über das Projekt auf Veranstaltungen in Garmisch-Partenkirchen,
Bernau am Chiemsee und Bad Reichenhall informiert.
Neben den konkreten Marketing- und Schulungsangeboten
ist es vor allem der Netzwerkgedanke, der die Alpinen Gastgeber
auszeichnet: Die Betriebe profitieren ganz besonders
vom gegenseitigen Erfahrungsaustausch über regionale und
nationale Grenzen hinweg. Erfolg bringende Kooperation statt
Konkurrenz: Aus den Maßnahmen der Alpinen Gastgeber
heraus haben sich regionale Netzwerke wie die Naturgastgeber
in Grainau entwickelt.
Der Tourismusverband München-Oberbayern, Tirol Werbung
und SalzburgerLand Tourismus haben das Interreg III A-Projekt
„Qualitätsoffensive Alpine Gastlichkeit“ erfolgreich abgeschlossen.
Ziel war es, durch Qualitäts- und Marketingmaßnahmen
die Auslastung kleinstrukturierter Betriebe zu erhöhen. Teilgenommen
haben stolze 256 Betriebe aus Oberbayern. Zum
umfassenden Schulungsangebot für mehr Qualität zählte die
„Vermieterakademie“ mit zehn Seminaren zu Themen wie
Kalkulation, Kommunikation oder Gästebindung. Das positive
Echo von 3.000 Teilnehmern bestätigt den Erfolg des Projekts.
Zur Sicherung des hohen Qualitätsniveaus trugen zudem
Mystery Checks per Telefon und E-Mail bei allen Vermietern
bei. Im Bereich Marketing liegt der Schwerpunkt auf der Internetplattform
www.alpine-gastgeber.com. Abgerundet wird dies
durch fokussierte Pressearbeit, bereits zum dritten Male
wurde der Katalog „Herzlichkeit liegt in unserer Natur“ produziert
und vertrieben.
Die EU hat die Qualifizierungs- und Marketingmaßnahmen
der Alpinen Gastgeber in den Jahren 2005 bis 2007 mit
1,7 Millionen Euro gefördert. Dazu haben die Partner der
grenzüberschreitenden Allianz einen weiteren Erfolg verbucht:
Über ein Interreg IV A-Projekt stehen für die kommenden drei
Jahre Mittel in Höhe von 2.974.000 Euro zur Verfügung.
600.000 Euro davon kommen vom Freistaat Bayern.
Ein Ausblick: Unter dem Titel „Innovationsnetzwerk für alpine
Angebotsentwicklung“ entwickeln die Kooperationspartner
derzeit verschiedene Kernthemen, in welchen sich die Mitgliedsbetriebe
künftig profilieren können. Dazu werden in
einem nächsten Schritt Seminare und Qualitätschecks angeboten.
Ein Schwerpunkt: die sogenannte „eFitness“ rund
um die Themen Internetauftritt, Onlinereservierungen sowie
Suchmaschinen- und Onlinemarketing. Zusätzlich werden
Betriebe im Allgäu zukünftig ebenfalls die Möglichkeit erhalten,
sich als Alpine Gastgeber zu präsentieren.
eTourism Fitness
Am Internet und an elektronischen
Kommunikationslösungen führt auch im Tourismus
kein Weg vorbei. Vor allem dann nicht, wenn es um das Gewinnen
neuer Gäste, um die Sicherung von Marktanteilen
und um mehr Wettbewerbsfähigkeit geht.
Die Zeichen der Zeit erkannt haben der Tourismusverband
München-Oberbayern und seine Partner: Am 1. November
2008 fiel der Startschuss für das auf die Dauer von drei Jahren
angelegte und von der EU-geförderte Interreg IV A-Projekt
„eTourism Fitness für Oberbayern und Salzburg 2009 –2011“.
Ziel dieser grenzüberschreitenden Kompetenz- und Vernetzungsoffensive
im Oberbayerisch-Salzburger Land ist es,
möglichst viele Leistungsträger in den auch finanziell beteiligten
Tourismusregionen Garmisch-Partenkirchen, Tegernsee,
Chiemsee, Chiemgau, Lammertal, Gasteiner Tal und Zell am
See-Kaprun für das wichtige Thema „eTourism“ zu sensibilisieren.
Durch gezielte Maßnahmen soll sukzessive Internetkompetenz,
also „eFitness“, aufgebaut und durch die Vernetzung
von Wissen nachhaltig gestärkt werden.
In Zusammenarbeit mit der Fachhochschule Salzburg Forschungsgesellschaft
mbH bietet der Tourismusverband
München-Oberbayern den Betrieben in sieben Partnerregionen
in 2009 kostenlos an:

– Benchmarking: die objektive wissenschaftliche Analyse der
„eFitness“ von Betrieben, zum Beispiel mit Websitecheck
und individuellem Feedback
– Projekt- und Informationsplattform www.etourism-fitness.de,
auch Anmeldeportal für über 90 Basiskurse zur Fortbildung
im Thema „eTourism“: von Internetgrundlagen, Marketing
und Vertrieb bis hin zu Technologien und Web 2.0
– einjährige „eCoach“-Ausbildung für Mitarbeiter der Projektpartner
an der FH Salzburg
– Innovationsworkshops, durchgeführt von Salzburg Research
– „Brennpunkt eTourism“: einmal jährlich stattfindendes Informationsforum
Erster Erfolg: Rund 440 Teilnehmer aus Österreich, Deutschland
und Italien informierten sich schon im November 2008
auf dem ersten „Brennpunkt eTourism“ unter dem Motto „der
Kunde im Zentrum des Online-Vertriebs“ an der FH Salzburg.
Die wegweisenden Vorträge faszinierten und inspirierten die
Teilnehmer.
Das Projekt hat ein finanzielles Gesamtvolumen von 532.000
Euro. 60 Prozent davon sind EU-gefördert. Anteiliger Finanzierungspartner
ist der Tourismusverband München-Oberbayern,
unterstützt von der IHK für München und Oberbayern, dem
BHG für München und Oberbayern, der Chiemsee Tourismus
e. V. & Co. KG, dem Chiemgau Tourismus e. V., der Tegernseer
Tal Tourismus GmbH, Garmisch Partenkirchen Tourismus, der
Wirtschaftskammer Salzburg, der Fachhochschule Salzburg,
der Zell am See-Kaprun Tourismus GmbH, der Ferienregion
Lammertal Dachstein West, der Gasteinertal Tourismus
GmbH, der Salzburg Research Forschungsgesellschaft mbH,
dem Land Salzburg und dem österreichischen Bundesministerium
für Wirtschaft und Arbeit.
4.2.2 Informationsdienste/
Service für Mitglieder
Beraten, informieren, unterstützen: Die Zusammenarbeit mit
den Mitgliedern zählt zu den vordringlichsten Aufgaben des
Tourismusverbands München-Oberbayern. Im steten Austausch
untereinander liegt häufig die Initialzündung für wir-
kungsvolle Innovationen, kreative Ideen und vereinfachte Prozesse
in touristischen Angelegenheiten.
Leistungen und Services, die sich bewährt haben und gerne
und häufig angenommen werden:
– Antragseinreichung, Koordination und Abwicklung von
EU-Förderprogrammen sowie Beratung zu touristischen
Marketingprojekten bzw. Qualitätsoffensiven
– Beteiligungsmöglichkeit an der Qualifizierungsoffensive für
Tourist-Informationen in Oberbayern (Teilnahme an Produktund
Messepersonalschulungen, Erfahrungsaustausch und
Veranstaltungen zu Themen wie Meldescheinkontrolle etc.)
– Nutzungsmöglichkeit von Klassifizierungskräften aus einem
entsprechenden Pool
– Erarbeitung von Verträgen und Allgemeinen Geschäftsbedingungen
in Zusammenarbeit mit einem Rechtsanwalt
zur Nutzung durch die Mitglieder
– Abschluss günstiger Rahmenverträge zum Vorteil der Mitglieder
(z. B. RIT-Ticket)
– Organisation der Beteiligung bei oberbayernweiten Informationstagungen
(z. B. Oberbayern-Tourismusgespräch mit
IHK und BHG oder Finanzierungssprechtage für das oberbayerische
Gastgewerbe)
– Kostenlose Verwendung von Pressetexten des Verbandes
Rechtsauskünfte/Beratung
Das Rechtswesen in Deutschland ist komplex, Fallstricke lauern
in vielen touristischen Arbeitsbereichen. Folgerichtig gehört auch
die Beratung in juristischen Fragen zu den Dienstleistungen
des Tourismusverbands München-Oberbayern. Falls nötig, wird
auch auf die Erfahrung externer Fachleute zurückgegriffen.
Die Themen, die die Mitglieder im Jahr 2008 bewegten,
liegen auf einer Linie mit den Nachfragen aus den Vorjahren:
– Regelungen laut Melderecht
– Preisangaben im Unterkunftsverzeichnis
– Stornoregelungen nach dem Reiserecht und gemäß
Gastaufnahmevertrag
– Kur- und Fremdenverkehrsbeitrag
– Richtlinien für Touristische Unterrichtungstafeln
– GEZ-Gebühren
– MwSt.-Sätze
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4. MARKETING
4.2 Innenmarketing
Rundmails
Wie wichtig dem Tourismusverband München-Oberbayern die
fortlaufende, aktuelle Information für seine Mitglieder sowie
die Kommunikation miteinander ist, zeigt sich an der Entwicklung
seiner Rundmails. Um alle Informationen und Neuheiten
so zeitnah und aktuell wie möglich weiterzugeben, wurde die
Anzahl im Vergleich zum Vorjahr in 2008 mehr als verdoppelt.
Waren es 2007 noch 23 Rundmails, so gingen im Jahr 2008
47 dieser Info-Briefe an die Mitglieder. Informiert wurde über
allgemeine und oberbayernspezifische tourismuspolitische
Themen und touristische Entwicklungen, über aktuelle Veranstaltungen,
Aktionen und Fortbildungsmöglichkeiten sowie
Stellenangebote. Wichtige Termine wurden ebenso wie wertvolle
Tipps und Ratschläge angekündigt und kommuniziert.
Insgesamt ein hochwertiger Informationsservice für die Mitglieder
des Tourismusverbands München-Oberbayern.
Tourismusmonitoring
Infoletter
Der Tourismusverband München-Oberbayern stellte seinen
Mitgliedern in Zusammenarbeit mit der Bayern Tourismus
Marketing GmbH auch dieses Jahr wieder mehrere Ausgaben
des „by.TM-INFOLETTER“(„Zukunftsmarkt Gesundheitstourismus“,
„Der Markt für Naturerlebnis“ und „Aspekte der Reiseentscheidung“)
zur Verfügung. Ziel ist es, Marktforschungsdaten
und Studien zusammenzufassen, deren Informationen
zu bündeln und lesergerecht aufzubereiten. Dadurch können
wir unseren Mitgliedern als Grundlage für Ihre Arbeit und
Entwicklung fundierte Zahlen als Entscheidungshilfe zur Verfügung
stellen.
Tourismusbarometer Bayern
Die bayernweite Gästebefragung „Tourismusbarometer Bayern“,
die von dem Marktforschungsinstitut CenTouris in den oberbayerischen
Messpunkten Berchtesgadener Land, Garmisch-
Partenkirchen und Tölzer Land durchgeführt wird, ist ebenfalls
ein Service des Tourismusverbands München-Oberbayern.
Die Ergebnisse der ersten „Befragungswelle“ stehen unseren
Mitgliedern bereits kostenlos zur Verfügung und geben neben
den eigenen Ergebnissen auch einen bayernweiten Benchmark-Vergleich.
Die zweite Befragungswelle startet in 2009
mit Bad Reichenhall.
4.2.3 Interessenvertretung/Lobbyarbeit
Den Interessen der Mitglieder auf allen Ebenen der politischen
Bühne Gehör verschaffen, Kontakte zu Mandatsträgern
und Meinungsmachern pflegen, am Puls der Entscheidungen
sein und bleiben sowie sie nach Möglichkeit mit beeinflussen:
Die nachhaltige Vertretung von Positionen und Forderungen
erfordert Ausdauer und ein Gespür für den richtigen Ton.
Der Tourismus in Oberbayern kann hier selbstbewusst mit
dem Pfund seiner wirtschaftlichen Bedeutung wuchern.
Dabei arbeitet der Tourismusverband München-Oberbayern
intensiv mit den Entscheidungsträgern in Wirtschaft und
Politik zusammen. Schließlich geht es im bedeutendsten
Bereich der Lobbyarbeit um die nachhaltige Sicherung von
Arbeitsplätzen.
Bestes Beispiel dafür, wie erfolgreich der Verband die Interessen
seiner Mitglieder vertreten hat, ist die Wiedereinführung
der Möglichkeit der saisonalen Abmeldung von Rundfunkempfangsgeräten
im Beherbergungsgewerbe. Die Bergbahnförderung
und den reduzierten Mehrwertsteuersatz von
sieben Prozent für Bergbahnen kann sich der Verband ebenso
auf die Fahnen schreiben wie die Beibehaltung der wichtigen
Skiferien an Fasching oder die erfolgreiche Einführung des
zinsvergünstigenden 300-Mio.-Euro-Kreditprogramms für
das Beherbergungsgewerbe. Ferner wird auch für das Hotelund
Gaststättengewerbe ein reduzierter Mehrwertsteuersatz
gefordert.
Einige weitere Beispiele aus einem weiten Themenfeld
Mehr finanziellen Spielraum schaffen: Der Sparkassenverband
Bayern hat zugesagt, die Klassifizierung als zusätzlichen positiven
Aspekt bei der Kreditvergabe in die Beurteilung einfließen
zu lassen. Mit Nachdruck hat und wird sich der Tourismusverband
Oberbayern unter anderem für die Beibehaltung der
kostenfreien Fahrradmitnahme in den Zügen der DB Regio
Oberbayern einsetzen.
Die Interessen seiner Mitglieder vertrat 2008 der Tourismusverband
München-Oberbayern u.a.:
– gegenüber allen bayerischen Ministerien, insbesondere

arbeitet der Tourismusverband eng mit dem Bayerischen
Staatsministerium für Wirtschaft, Infrastruktur, Verkehr und
Technologie zusammen
– in den Gremien der Bayern Tourismus Marketing GmbH
– im Ausschuss für Heilbäder und Kurorte im Innenministerium
(Fokus: Erlangung und Beibehaltung der Prädikate)
– bei der Beantragung von touristischen Unterrichtungstafeln
an Autobahnen (inklusive Beratung)
– bei folgenden, weiteren Institutionen:
· Regionale Planungsausschüsse
· Industrie- und Handelskammer
· Bayerischer Hotel- und Gaststättenverband
· Olympiabewerbungsgesellschaft 2018
· Arbeitsgemeinschaft Deutsche Donau
· Arbeitsgemeinschaft Romantische Straße
· Deutsche Alpenstraße e. V.
· ARGE Bodensee-Königssee-Radweg
· Via Claudia
· Kooperation Via Alpina
Lobbyarbeit praktisch: Darüber hinaus unterstützt und berät
der Tourismusverband München-Oberbayern in der Problemlösung
bei vielfältigen Themen wie Klassifizierung, GEZ,
Sommerferienregelung, Alpenkonvention, regionale Förderprogramme
und dergleichen.
Die Initiative „Pro Tourismus“
Eine Initiative, getragen von
– Tourismusverband München-
Oberbayern e. V.
– Bayerischer Hotel- und Gaststättenverband e. V.
– IHK für München und Oberbayern
und gefördert vom Bayerischen Staatsministerium für
Wirtschaft, Infrastruktur, Verkehr und Technologie.
Die Einheimischen dafür sensibilisieren, dass Tourismus,
Arbeitsmarkt und Lebensqualität in Oberbayern untrennbar
miteinander verbunden sind – das ist das Ziel der Initiative
„Pro Tourismus“. Ganz ohne erhobenen Zeigefinger macht
sie den Bürgerinnen und Bürgern deutlich, dass es vor allem
auch sie sind, die Urlaub in Oberbayern lebens- und liebenswert
machen.
Die Initiative verdeutlicht, dass der Tourismus der Region rund
190.000 Arbeitsplätze und mehr als zehn Milliarden Euro
Bruttoumsatz bringt. Damit ist er einer der wichtigsten Wirtschaftsfaktoren
in Oberbayern.
Darüber hinaus zeigt die Kampagne auf, dass nicht nur das
Gastgewerbe, sondern generell alle Menschen in Oberbayern
in vielfältiger Weise direkt oder indirekt vom Tourismus profitieren.
Die Kampagne gliedert sich in drei große Aktionsbereiche:
1. Information und Sensibilisierung der Politik
Die Bedeutung des Tourismus in Oberbayern und die tourismuspolitischen
Forderungen des Tourismusverbands München-Oberbayern
und seiner Mitglieder präzise auf den Punkt
gebracht: Ein Mailing zur Initiative „Pro Tourismus“ ging an alle
oberbayerischen Landräte und Bürgermeister, Kreis-, Stadtund
Gemeinderäte sowie die Abgeordneten des Bayerischen
Landtags und an die Mitglieder der Landesregierung.
Im Sinne umfassender Information erhielten die Mandatsträger
sowie alle 500 Städte und Gemeinden zwischen Lech
und Salzach obendrein die Broschüre „GEMEINSAM NOCH
STÄRKER“ mit den wichtigsten Daten, Zahlen und Fakten
zum Tourismus in Oberbayern. Sieben Regionen (Tölzer Land,
Starnberger Fünf-Seen-Land, Ammersee-Lech, Chiemgau,
Alpenregion Tegernsee Schliersee, Pfaffenwinkel und der
Landkreis Rosenheim) haben darüber hinaus einen individuellen
Beileger mit regionsspezifischen Zahlen erstellt, der
in den jeweiligen Landkreisen zusätzlich beigefügt wurde.
Ein großer Erfolg: Eine Vielzahl der tourismuspolitischen
Forderungen des Tourismusverbands München-Oberbayern,
welche auch in der Broschüre aufgeführt wurden, sind in
den aktuellen Koalitionsvertrag mit eingeflossen. Besonders
hervorzuheben ist hierbei der kurze Draht zum Regierungspräsidenten
von Oberbayern, Christoph Hillenbrand, der
zugleich auch Vorsitzender des Verbands ist und sich aktiv
für den oberbayerischen Tourismus einsetzt. Das hat nicht
zuletzt seine flammende Rede beim ADAC Anfang 2008
gezeigt.
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4. MARKETING
4.2 Innenmarketing
2. Begleitende Medienkampagne
Die Einbindung der Öffentlichkeit in die Initiative „Pro Tourismus“
wurde zwischen August 2008 und Februar 2009 begleitet
von einer umfassenden Medienkampagne. Dazu gehörten
Redaktionsbesuche, Hintergrundgespräche, Interviews,
Themensammlungen und nicht zuletzt ein konzertiertes und
zielgruppengerichtetes Kompendium von Pressemitteilungen.
Dazu erhielten alle relevanten Lokalzeitungen umfassende
Pressemappen mit Hintergründen, Zahlen, Daten und Fakten
zu „Pro Tourismus“. Zudem wurden den Journalisten Kontakte
zu wichtigen Ansprechpartnern sowie Fotos vermittelt.
Jeweils eigene Pressemitteilungen befassten sich mit folgenden
Schwerpunktthemen:
– Sofa-Tourismus
– Kuren und Wellness
– Wirtschaftsfaktor Tourismus
– Berufe im Tourismus
– Kulinarisches
– Gastgeber für ausländische Gäste
– Schifffahrt, Bergbahnen & Schlösser
– Qualität
– Tagestourismus
In der Umsetzung suchte der Tourismusverband München-
Oberbayern die enge Kooperation mit den Mitgliedern und
den Tourist-Informationen vor Ort. Denn neben den Standardtexten
zu den Generalthemen gab es auch individuell auf einzelne
Orte und Regionen fokussierte Pressemitteilungen.
Nachhaltigkeit war ein Schwerpunkt der Medienkampagne.
Die an die Redaktionen versandten Pressemappen liefern über
„Pro Tourismus“ hinaus wertvolle Hintergrundinformationen
für künftige Berichterstattung. Dazu gehörte auch eine umfassende,
nationale Online-Promotion im Internet, die langfristige
Verfügbarkeit der Informationen rund um die Initiative „Pro
Tourismus“ garantiert.
Zu den herausragenden Veröffentlichungen zählten Berichte
in den „Schongauer Nachrichten“ („Jeder Einzelne macht
Urlaub liebenswert“) und im „Traunsteiner Tagblatt“ („Aufbruchstimmung
in schwierigen Zeiten“). Berichtet haben
neben den Lokalmedien auch die Fachpresse wie die Allge-
meine Hotel- und Gastronomiezeitung sowie Online-Fachdienste
wie eTurboNews.
Die persönlich geknüpften Kontakte zu und die geführten
Gespräche mit Journalisten werden dazu führen, dass die
Ziele von „Pro Tourismus“ auch über den Kampagnenzeitraum
hinaus kommuniziert werden.
3. Schulprojekt „Pro Tourismus“
Positive Bewusstseinsbildung in der Bevölkerung beginnt
schon bei den kleinen Mitbürgern, denn sie sind die Multiplikatoren
von morgen. Ein eigenes Schulprojekt soll im Zuge
der Initiative „Pro Tourismus“ Lehrer und Schüler dazu motivieren,
sich aktiv mit dem Thema Tourismus im Rahmen des
Lehrplans auseinanderzusetzen. Gleichzeitig soll langfristig
eine nachhaltige Kooperation von Schulen, Tourismus und
Wirtschaft erreicht werden – ein wesentlicher Beitrag zur
Sensibilisierung der breiten Bevölkerung für die Belange des
Tourismus.
In dem Modellprojekt soll der Tourismus in allen seinen
Facetten und vor allem vor Ort dargestellt werden. Das vom
Tourismusverband München-Oberbayern erarbeitete Konzept
basiert dabei auf drei Themenschwerpunkten für alle Schularten
und Jahrgangsstufen:
Was ist an meinem Heimatort touristisch?
Lehrer und Schüler dokumentieren touristische Einrichtungen
und mit dem Tourismus verbundene Dienstleistungen an
ihrem Ort. Das kann zum Beispiel geschehen mit einer Fotoexkursion,
einem Aufsatz oder einer Geschichte.
Wie gestaltet man touristisches Werbematerial? Wer sind
Touristen? Welche Menschen haben mit Touristen zu tun?
Was macht unseren Heimatort für Touristen interessant?
Hier wird das kreative Potenzial der Schüler gefordert und
gefördert. Die Kinder und Jugendliche nehmen ihre Heimatregion
ganz genau unter die Lupe. Die touristischen Attraktionen
sollen gesammelt und möglichst vorteilhaft dargestellt
werden. Phantasie ist gefragt, die Möglichkeiten sind vielfältig:
Powerpoint-Präsentation, filmisch aufgezeichneter Werbespot
oder eine eigene kleine Homepage.

Berufe im Tourismus
Ein weiteres Projekt: Schüler stellen Berufe im Tourismus vor
und beleuchten diese aus verschiedenen Perspektiven: Was
erwartet der Gast? Welche Eigenschaften sind für den Arbeitgeber
bei der Personalauswahl wichtig? Warum wollen Jugendliche
im Tourismus arbeiten? Selbst recherchierte Antworten
auf diese Fragen werden in Filmaufnahmen oder Interviews
festgehalten. Und ganz automatisch erhalten die Schüler
wertvolle Tipps für die eigene Berufswahl.
Die Initiative des Tourismusverbands München-Oberbayern
zum Schulprojekt stößt auf ein sehr positives Echo. Die Regierung
von Oberbayern, die Arbeitskreise Schule/Wirtschaft
Berchtesgadener Land, Garmisch-Partenkirchen und Eichstätt
haben bereits ihre Bereitschaft zur Zusammenarbeit erklärt.
Zudem steht der Verband in Kontakt mit dem landesweiten
Arbeitskreis Schule/Wirtschaft. Das Ziel: Eine Kooperation, in
der dieses Projekt dauerhaft in die Arbeit der Arbeitskreise
integriert werden kann.
Dank des Engagements von Oberschulrätin Rosa Mayer, BHG-
Präsident Siegfried Gallus und BHG-Vizepräsidentin Jutta Griess
konnten das Berchtesgadener Land, der Landkreis Eichstätt
und die Zugspitzregion/Landkreis Garmisch-Partenkirchen als
erste teilnehmende Pilotregionen gewonnen werden.
4.2.4 Zusammenarbeit mit dem
Bayerischen Staatsministerium
für Wirtschaft, Infrastruktur,
Verkehr und Technologie
Das Bayerische Staatsministerium für Wirtschaft, Infrastruktur,
Verkehr und Technologie stellte im Haushaltsjahr 2008 dem
Tourismusverband München-Oberbayern e. V. für regionale
Werbe- und Absatzmaßnahmen 270.815 Euro sowie Sondermittel
in Höhe von 100.000 Euro zur Verfügung.
Hiervon verblieben 72.065 Euro für die Oberbayerndarstellung
in den Bayern-Angebotsbeilagen und für die Beteiligung
an der GTM-Abschlussveranstaltung sowie am DTV-Beitrag
bei der Bayern Tourismus Marketing GmbH.
Wir bedanken uns beim Bayerischen Staatsministerium für
Wirtschaft, Infrastruktur, Verkehr und Technologie für die zur
Verfügung gestellte Förderung. Namentlich genannt sei
Staatsminister Martin Zeil.
Fördergelder für Regionen aus dem EFRE-Programm
Auf Wunsch des Bayerischen Staatsministeriums für Wirtschaft,
Infrastruktur, Verkehr und Technologie übernimmt der Tourismusverband
München-Oberbayern für seine Mitglieder die
Koordination und Abwicklung der Förderung von Werbe- und
Absatzmaßnahmen zugunsten des Phasing-Out-Programms
(EFRE), um ein einheitliches Vorgehen in der Werbeplanung
zu gewährleisten. Zu den Phasing-Out-Gebieten zählen in
Oberbayern die Landkreise Eichstätt, Neuburg-Schrobenhausen,
Landsberg am Lech und Mühldorf am Inn. Gleiches gilt
für das Interreg III A-Programm und die hierin enthaltenen
Fördergebiete: die Landkreise Garmisch-Partenkirchen,
Bad Tölz-Wolfratshausen, Miesbach, Rosenheim, Traunstein,
Berchtesgadener Land und Altötting. Hierdurch konnten
2008 den Fördergebieten für ihre Maßnahmen und Aktionen
insgesamt rund 106.000 Euro ausgezahlt werden.
Auch das Projekt Alpine Gastgeber wurde in 2008 mit Fördergeldern
der EU und dem Land Bayern in Höhe von rund
104.000 Euro unterstützt.
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5.1 Verbandsgremien
und Ausschüsse
Vorstand
Zusammensetzung nach den Wahlen der Mitgliederversammlung
am 19. Juni 2008:
1. Vorsitzender:
– Hillenbrand Christoph, Regierungspräsident, München
5. ORGANISATIONSSTRUKTUR
Stellvertretende Vorsitzende:
– Weishäupl Gabriele, Dr., Tourismusdirektorin, München
– Grabner Georg, Landrat, Landratsamt Berchtesgadener Land,
Bad Reichenhall
Schatzmeister:
– Steinmaßl Hermann, Landrat, Landratsamt Traunstein
Weitere Vorstandsmitglieder:
– Bachhuber Martin, Mitglied des Landtags, Bad Heilbrunn;
Landkreis Bad Tölz-Wolfratshausen
– Deml Gabriele, Geschäftsführerin, Berchtesgadener Land
Tourismus GmbH
– Feßler Ludwig, Chiemsee-Schifffahrt, Prien am Chiemsee
– Götzl Klaus, Geschäftsführer, Tourismusverband Starnberger
Fünf-Seen-Land, Starnberg
– Kurz Stefan, 1. Bürgermeister, Schönau am Königssee
– Mayer Conrad, Kreisvorsitzender des Bayerischen
Hotel- und Gaststättenverbands, Kreisstelle München
– Mederer Josef, Bezirkstagspräsident, Schwabhausen
– Oeser Wolfgang, Prokurist, Bayerische Eisenbahngesellschaft
mbH, München
– Overs Georg, Geschäftsführer, Tegernseer Tal Tourismus
GmbH, Tegernsee
– Pehel Oswald, Geschäftsführer, Chiemgau-Tourismus e. V.,
Traunstein
– Ries Peter, Tourismusdirektor, Garmisch-Partenkirchen
– Roth Hermann, Geschäftsführer, Chiemsee-Tourismus e. V.
& Co. KG, Bernau am Chiemsee
– Teichmann, Josef, Deutsche Bahn AG, Personenverkehr,
München
Bis 19. Juni 2008 (Jahreshauptversammlung):
– Schmuck Fritz, Reit im Winkl
– Zigon Rolf, Oberammergau
Ab 19. Juni 2008:
– Hildebrandt Andreas, 1. Bürgermeister, Grainau
– Hobmaier Martin, Inzell
Verbandsprüfer:
– Ehgartner Hans, Regierungsamtsrat, Landratsamt Berchtesgadener
Land, Bad Reichenhall
– Träg Hans, Chieming
Ehrenvorsitzender:
– Böhm Werner-Hans, Regierungspräsident a. D., München
Ehrenmitglieder:
– Gall Alf, Kurdirektor a. D., Ruhpolding
– Schmucker Leonhard, Landrat a. D., Ruhpolding
– Seidl Martin, Landrat a. D., Teisendorf
– Strobl Jakob, Landrat a. D., Reit im Winkl
Beirat
Aus dem Kreis der Mitglieder:
– Bayerischer Hotel- und Gaststättenverband, Bezirksgeschäftsstelle
Oberbayern, München, vertreten durch
Johannes-Wolfgang Hofmann, 3. Vorsitzender
– Industrie- und Handelskammer für München und Oberbayern,
München, vertreten durch Geschäftsführer Peter
Kammerer
– Landesverband Urlaub auf dem Bauernhof in Bayern e. V.,
München, vertreten durch Gerda Walser, Regionalvertreterin
für Oberbayern
– Landesverband bayerischer Omnibusunternehmen e. V.,
München, vertreten durch Horst Schilling, geschäftsführendes
Präsidialmitglied
Institutionen:
– ADAC Südbayern e. V., München, vertreten durch Geschäftsführer
Holger Eggert
– Bayerische Verwaltung der staatlichen Schlösser,
Gärten und Seen, München, vertreten durch Präsident

Dr. Johannes Erichsen
– Bayerischer Brauerbund e. V., München, vertreten durch
Hauptgeschäftsführer Dr. Lothar Ebbertz
– Bayerischer Trachtenverband e. V., Traunstein, vertreten
durch Vorstand Otto Dufter, Unterwössen
– Verband Deutscher Seilbahnen und Schlepplifte e. V.,
München, vertreten durch Geschäftsführerin Birgit Priesnitz
– Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung,
München, vertreten durch Elisabeth Seitz, Leitung der
Außenstelle Schweinfurt
– Landesverband der Campingplatzunternehmer in Bayern e. V.,
vertreten durch stv. Vorsitzenden Ulrich Thoma
– Deutscher Alpenverein e. V., München, vertreten durch Vizepräsident
Rainer Pollack/Ulrich Kühnl (seit November 2008)
– ADFC, Allgemeiner Deutscher Fahrrad-Club, Landesgeschäftsstelle
Bayern, München, vertreten durch
Landesgeschäftsführer Wolfgang Slama
Werbeausschuss
– Christine Lichtenauer, Geschäftsführerin,
TV München-Oberbayern (Vorsitzende Werbeausschuss)
– Ansmann Georg, Leitung Marketing, Tourismusamt der
Landeshauptstadt München
– Bauer Herbert, Geschäftsführer, Tourismusgemeinschaft
Inn-Salzach, Altötting
– Bodenschatz Veit, Geschäftsführer, Regionalverkehr
Oberbayern GmbH, München
– Deml Gabriele, Geschäftsführerin, Berchtesgadener Land
Tourismus GmbH, Berchtesgaden
– Götzl Klaus, Geschäftsführer, Tourismusverband Starnberger
Fünf-Seen-Land, Starnberg
– Gruber Susanne, Geschäftsführerin, Bayerischer Hotel- und
Gaststättenverband e. V., München
– Hölzlein Peter, Kurdirektor, Kuramt Bad Wiessee
(Vertreter der „Heilbäder“)
– Jahn Thomas, Geschäftsführer, Kur- und Tourismusverband
Wendelstein e. V., AIB-KUR GmbH & Co. KG, Bad Aibling
– Koch Uly, Leitung Tourismus, Landratsamt Neuburg-
Schrobenhausen, Neuburg an der Donau
– König Rudolf, Kommunikation & Events, DB Vertrieb GmbH,
München
– Kurz Ulla, Geschäftsführerin, Tourismusverband Ammersee-
Lech, Landsberg am Lech
– Lengger Susanne, Geschäftsführerin, Tourismusverband
Pfaffenwinkel, Schongau
– Oeser Wolfgang, Prokurist, Bayerische Eisenbahngesellschaft
mbH, München
– Pehel Oswald, Geschäftsführer, Chiemgau Tourismus e. V.,
Traunstein
– Ries Peter, Tourismusdirektor, Tourismusgemeinschaft
Zugspitz-Region, Garmisch-Partenkirchen
– Roth Hermann, Geschäftsführer, Chiemsee Tourismus
e. V. & Co. KG, Bernau am Chiemsee
– Floßmann Sabine, Geschäftsführerin, Tourismusverband
Alpenregion Tegernsee Schliersee e. V., Hausham
– Thoma Ulrich, TENDA Camping + Freizeitpark GmbH,
Bad Feilnbach (Vertreter „Camping“)
– Wüstefeld Andreas, Dr., Geschäftsführer, Tölzer Land
Tourismus, Bad Tölz
5.2 Kalendarium der Gremien
13.03.2008: 1. Werbeausschuss-Sitzung in München
25.06.2008: 2. Werbeausschuss-Sitzung in München
18.06.2008: Vorstands- und Beiratssitzung in Aschau
im Chiemgau
19.06.2008: Mitgliederversammlung in Aschau im Chiemgau
17.09.2008: 3. Werbeausschuss-Sitzung in Kochel am See
23.09.2008: Vorstandssitzung in München
26.11.2008: 4. Werbeausschuss-Sitzung in Bad Aibling
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5.3 Organisationsstruktur
der Geschäftsstelle
5. ORGANISATIONSSTRUKTUR
Geschäftsführung
Christine Lichtenauer
Telefon 089-829218-17 (Sekretariat)
Finanz- und Personalwesen, Verwaltung,
Fördermittel (Interreg, Phasing Out, RWB),
Interessenvertretung, Lobbyarbeit, Statistik
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit/
Stv. Geschäftsführung
Angelika Nuscheler
Telefon 089-829218-13
Pressedienst, Journalistenreisen, Verkaufsförderung:
DZT-Reisebüroagentenreisen, Medienbetreuungund
-kooperationen, Foto-CD, OBERBAYERN-MAGAZIN
Assistenz der Geschäftsführung
Isabella Müller
Telefon 089-829218-17
(ab 06.10.2008 als Assistenz der
Geschäftsführung, ab 01.11.2008 befristet
für Projekt eTourism Fitness)
eTourism Fitness, Schriftverkehr, Präsentationen, Förderanträge,
Rundmail
Sekretariat/
Assistenz der Geschäftsführung
Christa Parringer (20 Std.)
Telefon 089-829218-20
Birgit Schmid (bis 15.08.2008, 20 Std.)
Zahlungsverkehr, Mitgliederverwaltung und -statistik,
Organisation Sitzungen/Veranstaltungen, Rundmail,
Autobahnbeschilderung
Marketingleitung
Stephanie Wolfring (ab 01.08.2008)
Telefon 089-829218-15
Marketingleitung, Markeneintrag,
Geschäftsbericht, OBERBAYERN-MAGAZIN,
Werbemittel, Pro Tourismus
Marketingassistent
Michael Rieger
Telefon 089-829218-18
(ab 02.01.2008, befristet für
Erziehungsurlaub Anette Floer)‚
Annette Floer (Erziehungsurlaub)
Messen, Workshops, OberbayernCard, Werbemittel
Marketingassistent
Markus Matthaei
Telefon 089-829218-25
(ab 10.09.2008, befristet für Projekt
OberbayernMap)
OberbayernMap, Online-Marketing/Map, Internetauftritt/
Contentmanagement
Marketingassistent
Florian Kausch
Telefon 08022-92738-18
(ab 15.08. – 31.10.2008 Teilzeit 20 Std.,
ab 01.11.2008 Vollzeit, befristet für
Projekt Elektronische Gästekarte)
Elektronische Gästekarte
Marketingassistent
Miriam Hahn (bis 30.06.2008)
Internetauftritt, Markeneintrag, OBERBAYERN-MAGAZIN,
Werbemittel
Informations- und
Qualitätsmanagement
Anja Hofer (20 Std.)
Telefon 089-829218-11
Andrea Mohr (20 Std.)
Telefon 089-829218-11
Gästeinformation, Qualitätsoffensive
Oberbayern, Klassifizierung und Bereisungskommissionen,
Beschwerdemanagement
Praktikantenbetreuung, Büroverwaltung, Lagerprospektbestand

Freie Mitarbeiter
– Alpine Gastgeber:
Brigitte Hainzer (Projektleitung),
Sebastian Hitzler
Karin Sollinger (ab 01.08.2008)
– Sales Guide Bavarian Alps:
Rolf Dehner
– RDA:
Franz Reil
Buchhaltung
Personal- und Finanzbuchhaltung übernimmt ein externer
Steuerberater.
Prospektlager
Für das Prospektlager und die professionelle Abwicklung von
Versandarbeiten ist eine Versandfirma zuständig.
5.4 Praktikanten
Der Tourismusverband München-Oberbayern stellte auch
2008 Praktikantenplätze zur Verfügung.
Unsere Praktikanten 2008:
– Susanne Beck (Fachhochschule München)
– Karin Sollinger (Fachhochschule München)
– Ramona Fischer (Berufsfachschule für Hotel- und Tourismusmanagement
in Wiesau)
– Franziska Neuper (Fachhochschule München)
– Daniel Schumi (Universität Augsburg)
– Desislava Tsolovva (Universität Eichstätt)
– Simone Ullrich (Ludwig-Maximilians-Universität München)
– Frau Zerenzhuoma aus Tibet Projekt InWEnt (Internationale
Weiterbildung und Entwicklung GmbH)
– Patrick Zopf (Ludwig-Maximilians-Universität München)
– Markus Matthaei (Universität Eichstätt)
5.5 Vergelt´s Gott
Wir dürfen uns an dieser Stelle ganz herzlich für die tatkräftige
und effektive Mitarbeit und Unterstützung bedanken bei: dem
Bayerischen Staatsministerium für Wirtschaft, Infrastruktur,
Verkehr und Technologie, BHG, IHK, unserem 1. Vorsitzenden,
Herrn Regierungspräsident Christoph Hillenbrand, und allen
anderen Mitgliedern des Vorstandes, Beirats und Werbeausschusses.
Ebenso bei allen unseren Mitgliedern sowie den
Vertretern von Presse, Hörfunk und Fernsehen, die mit zahlreichen
Berichten über die vielfältigen Tourismusaktivitäten
ihren Teil zum Gesamterfolg beisteuern.
Foto: Wolfgang B. Kleiner
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Haushalt
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6. JAHRESRECHNUNG 2008 FÜR DEN
TOURISMUSVERBAND MÜNCHEN-OBERBAYERN E.V.
A.A. EINNAHMEN Haushalt Ansatz 2008/Euro Staatszuschuss Vollzug zum 31.12.2008/Euro Staatszuschuss
1. Grundbeiträge 52.000,00 54.170,98
2. Übernachtungsbeiträge 377.000,00 381.898,96
3. Staatszuwendungen
3.1. Landesmittel (Zuwendungsvertrag) 249.315,00 381.730,03
Landeswerbeplan siehe unten* 230.815,00 239.315,00
3.2. Sondermittel Phasing Out für Anzeigen in OBB-Maßnahmen 18.500,00 57.415,03
3.3. Sondermittel Landesmittel 0,00 75.000,00
3.4. Sondermittel RWB plus gekoppelte Landesmittel 0,00 10.000,00
4. Beitrag Bezirk (ggf. zzgl. 15.000 Euro Marketingbeteiligungen) 35.000,00 35.000,00
5. Marketingzuschuss
5.1. Bahn 2.400,00 2.413,00
5.2. Chiemsee-Schifffahrt 0,00 1.000,00
6. Messekosten-Rückerstattung noch offen aus dem Vorjahr 500,00 500,00
7. Forderungen noch offen aus Vorjahr („Alpine Gastgeber“ siehe 15) 127.600,00 20.815,00
8. Sonstige Einnahmen (Zinsen, Spende) 1.000,00 398,72
9. Mehreinnahmen aus dem Vorjahr 300,00 304,18
10. Zweckgebundener Vortrag aus dem Vorjahr 9.000,00 9.000,00
11. Freiwillige Versandkostenrückerstattung durch anfragende Personen 4.000,00 4.309,83
12. Diverse Einnahmen
12.1. Artikelverkauf 700,00 3.759,93
12.2. Tagungen/Zertifizierung TI 7.000,00 2.688,90
13. Anzeigen/Eintragungsgebühren
13.1. Oberbayern-Magazin inkl. Phasing-Out-Kofinanzierung 0,00 13.013,91
13.2. Bavarian Alps inkl. Phasing-Out-Kofinanzierung 13.000,00 10.566,90
13.3. Sales Guide 19.000,00 25.400,00
13.4. OBB-Internetpräsentation inkl. Phasing-Out-Kofinanzierung 45.000,00 12.415,98
13.5. OBB-Klöster/Adel in Bayern 0,00 0,00
13.6. OBB-Card Marketing inkl. Phasing-Out-Kofinanzierung 20.300,00 31.510,86
13.7. OBB-Panoramakarte 0,00 0,00
13.8. Römer 750,00 900,00
13.9. OBB-Webmap 0,00 20.818,24
13.10. OBB-Service-Ratgeber 1.300,00 220,00
13.11. Pro Tourismus 15.000,00 19.789,32
13.12. Tourismus für alle (barrierefreie Angebote) 0,00 0,00
13.13. Tragetaschen inkl. Phasing-Out-Kofinanzierung 0,00 2.033,61
Zwischensumme Anzeigen 114.350,00 136.668,82
14. Steuer
14.1. Steuerrückerstattung (Umsatz-/Körperschaftsst.) 0,00 14.493,83
14.2. Vereinnahmte Umsatzsteuer 75.000,00 93.219,76
15. Rückzahlungen Zwischenfinanzierungen EU aus Projekten
15.1. „Alpine Gastgeber“ 0,00 107.671,00
15.2. „elektronische Gästekarte“ 0,00 0,00
15.3. „eFitness“ 0,00 0,00
SUMME EINNAHMEN Haushalt 1.055.165,00 249.315,00 1.250.042,94 381.730,03
* Verbleib der Staatsmittel in Höhe von 25.565,– Euro für Angebotsbeilagen, DTV-Beitrag 6.500,– Euro und 40.000 Euro für GTM (nur in 2008) bei der by.TM.
A.B. EINNAHMEN zusätzliche Marketingmaßnahmen – Durchlaufende Posten Ansatz 2008/Euro Vollzug zum 31.12.2008/Euro
1. Messekosten-Rückerstattung laufendes Jahr 106.000,00 126.899,87
2. Staatsmittel Phasing Out für Gebiete zur Verwendung für touristische Werbemaßnahmen 50.000,00 52.582,96
3. Staatsmittel Interreg für Gebiete/Orte zur Verwendung für touristische Werbemaßnahmen 80.000,00 76.208,64
4. Tourismusmonitoring (Beteiligungen/Staatsmittel) 38.500,00 46.049,44
5. Versandkosten-Rückerstattung (Orte/Gebiete/etc.) 400,00 1.237,59
6. Anzeigen/Weiterleitung Gebiete 24.300,00 10.000,00
7. Journalistenreisen-Rückerstattung/Medienkooperationen 10.000,00 31.568,83
Summe Einnahmen Durchlaufende Posten 309.200,00 344.547,33

A.C. EINNAHMEN Qualitätsoffensive „Alpine Gastgeber“ Ansatz 2008/Euro Vollzug zum 31.12.2008/Euro
1. Staatsmittel „Alpine Gastgeber“ 85.000,00 103.953,63
2. Beteiligungen 110.000,00 51.350,00
3. Zwischenfinanzierung durch Verband 0,00 100.216,60
4. Zweckgebundener Übertrag a. d. Vorjahr 0,00 0,00
5. Sonstige Einnahmen 0,00 0,00
Summe Einnahmen Qualitätsoffensive „Alpine Gastgeber“ 195.000,00 255.520,23
A.D. EINNAHMEN „Elektronische Gästekarte“ Ansatz 2008/Euro Vollzug zum 31.12.2008/Euro
1. Staatsmittel „Elektronische Gästekarte“ 0,00 0,00
2. Beteiligungen 0,00 38.289,29
3. Darlehen Projektregionen 0,00 68.346,40
4. Zwischenfinanzierung durch Verband 0,00 42.831,80
5. Zweckgebundener Übertrag a. d. Vorjahr 0,00 0,00
6. Sonstige Einnahmen 0,00 0,00
Summe Einnahmen „Elektronische Gästekarte“ 0,00 149.467,49
A.E. EINNAHMEN „eFitness“ Ansatz 2008/Euro Vollzug zum 31.12.2008/Euro
1. Staatsmittel „eFitness“ 0,00 0,00
2. Beteiligungen 0,00 0,00
3. Zwischenfinanzierung durch Verband 0,00 3.371,15
4. Zweckgebundener Übertrag a. d. Vorjahr 0,00 0,00
5. Sonstige Einnahmen 0,00 0,00
Summe Einnahmen „eFitness“ 0,00 3.371,15
B.A. AUSGABEN Haushalt
I. Verwaltungskosten Ansatz 2008/Euro Zwischensumme Vollzug zum 31.12.2008/Euro Zwischensumme
1. Personalkosten 371.500,00 358.790,65
1.1. Geschäftsstelle (ohne Personalanteil EU-Projekte) 354.000,00 344.229,48
1.2. Reisekosten/PKW Betriebskosten 15.000,00 9.693,93
1.3. Aufwandsentschädigungen/Sitzungen 2.500,00 4.867,24
2. Verbandsversammlung 5.400,00 5.255,47
2.1. Versammlung 1.100,00 1.013,89
2.2. Geschäftsbericht 4.300,00 4.241,58
3. Repräsentationskosten 1.000,00 1.000,00 617,49 617,49
4. Raumkosten 35.500,00 31.777,15
4.1. Miete 27.500,00 27.444,00
4.2. Raumnebenkosten/Instandhaltung 8.000,00 4.333,15
5. Versicherungen 2.900,00 2.900,00 3.358,86 3.358,86
6. Einrichtung u. Geräte 23.000,00 26.661,21
6.1. Telefon/Telefax/EDV 20.000,00 22.868,21
6.2. Büroausstattung
a) Instandhaltung 1.000,00 302,09
b) Ersatz-/Neuanschaffung (EDV/Möblierung) 2.000,00 3.490,91
7. Büroorganisation 36.700,00 22.231,12
7.1. Zeitungen/Fachliteratur 1.200,00 1.128,18
7.2. Büromaterial/Geschäftspapier 4.000,00 917,99
7.3. Kosten des Geldverkehrs/KESt. Solizuschl. 1.500,00 1.506,73
7.4. Buchhaltung/Steuerberater/Beratung 30.000,00 18.678,22
8. Sonstige Verwaltungskosten 715,00 715,00 997,94 997,94
Summe der Verwaltungskosten 476.715,00 449.689,89
43

44
6. JAHRESRECHNUNG 2008 FÜR DEN
TOURISMUSVERBAND MÜNCHEN-OBERBAYERN E.V.
II. Marketingkosten Ansatz 2008/Euro Zwischensumme Staatszuschuss Vollzug zum 31.12.2008/Euro Zwischensumme Staatszuschuss
1. Werbekosten 315.900,00 421.121,98
1.1. OBB-Magazin (So 08/Wi08/09/So 09) inkl. Phasing-Out-Anzeigen 95.000,00 70.000,00 109.075,69 71.957,54
1.2. Bavarian Alps inkl. Phasing-Out-Anzeigen 31.000,00 10.000,00 27.833,80 14.616,88
1.3. Sales Guide 17.000,00 25.551,37
1.4. by.TM-Broschüre „Baviera che parla italiano“ 1.200,00 1.000,00 0,00 0,00
1.5. OBB-Internetpräsentation inkl. Phasing-Out-Anzeigen 17.000,00 3.000,00 40.184,94 15.505,94
1.6. Sonstige Werbedr./Schilder Tis/Beteiligungsflyer/DWIF-St. 10.000,00 6.018,71
1.7. OBB-Klosterbroschüre 10.000,00 10.118,53
1.8. OBB-Tragetaschen inkl. Phasing-Out-Anzeigen 4.000,00 10.453,83 5.226,92
1.9. OBB-Panoramakarte 10.000,00 8.752,33
1.10. OBB-Card Marketing inkl. Phasing-Out-Anzeigen 50.000,00 18.500,00 97.288,90 23.907,75
1.11. Bayern Römer 700,00 2.491,09
1.12. OBB-Webmap 0,00 14.300,32 10.000,00
1.13. Pro Tourismus 70.000,00 69.052,47 50.000,00
1.14. Tourismus für alle (barrierefreie Angebote) 0,00 0,00 25.000
1.15. OBB-Darstellung by.TM-Angebotsbeilagen* 0,00 0,00
2. Verkaufsförderungskosten 34.000,00 45.877,67
2.1. OBB-Stand** (Miete) 9.000,00 7.000,00 16.273,17 16.200,00
2.2. OBB-Stand im by.TM-Stand (ITB) 12.000,00 10.000,00 11.018,38 11.000,00
2.3. Beteiligung an Messen (Ausland) 3.000,00 2.000,00 4.414,16 4.400,00
2.4. Workshops (inkl. GTM 2008) 10.000,00 10.000,00 14.171,96 14.100,00
3. PR-Kosten 38.000,00 33.510,07
3.1. Betreuung Journalisten/Pressekonferenzen 10.000,00 10.000,00 5.966,00 6.900,00
3.2. Pressedienst/-mappen 28.000,00 28.000,00 27.544,07 27.500,00
3.3. Fotos/Dias 0,00 0,00 0,00
4. Mitgliedsbeiträge/Kosten ARGEs 11.000,00 4.245,00
4.1. Beitrag DTV* 6.500,00 0,00
4.2. Beitrag RDA/DRV 1.000,00 860,00
4.3. Beitrag Romantische Straße 800,00 800,00
4.4. Beitrag Deutsche Donau 700,00 675,00
4.5. Beitrag ARGE Dt. Alpenstr./Bodensee-Königssee-Weg 2.000,00 1.910,00
5. Sonstige Marketingkosten 92.550,00 83.558,14
5.1. Versand/Verpackung 85.000,00 80.000,00 80.806,46 79.465,00
5.2. Seminare/OBB-Herbstgespräch/Produktschulungen 3.000,00 0,00
5.3. Sonst. Marketingkosten/Künstlersozialkasse 4.550,00 2.751,68
6. Qualitätsoffensive „Zertifizierte TI“ 12.000,00 9.236,56
6.1. Seminare/Zertifizierungskosten 7.000,00 3.286,56
6.2. Expert-Newsletter 5.000,00 5.000,00 5.950,00 5.950,00
7. Steuer 75.000,00 91.830,99
7.1. Abzugfähig Vorsteuer 75.000,00 67.557,62
7.2. Steuerzahlung (Umsatz/Körperschaft) 0,00 24.273,37
8. Zwischenfinanzierungen EU 0,00 146.419,55
8.1. „Alpine Gastgeber“ 0,00 100.216,60
8.2. „elekronische Gästekarte“ 0,00 42.831,80
8.3. „eFitness“ 0,00 3.371,15
Summe der Marketingkosten 578.450,00 254.500,00 835.799,96 381.730,03
* Verbleib der Staatsmittel in Höhe von 25.565,– Euro für Angebotsbeilagen, DTV-Beitrag 6.500,– Euro und 40.000 Euro für GTM (nur in 2008) bei der by.TM.
** OBB-Stand 2008: CMT Stuttgart, Reisen Hamburg, Freizeit Nürnberg, CBR München, Reisen Wien.
Die Positionen B.A. II.1., II.2., II.3., II.5. und II.6. sind gegenseitig deckungsfähig.

B.B. AUSGABEN zusätzliche Marketingmaßnahmen – Durchlaufende Posten Ansatz 2008/Euro Staatszuschuss Vollzug zum 31.12.2008/Euro Staatszuschuss
1. Anschließer Messe/Workshop 106.000,00 124.772,24
2. Phasing-Out-Mittel Weiterleitung an Gebiete 50.000,00 50.000,00 52.582,96 52.582,96
3. Interreg-Mittel Weiterleitung an Gebiete/Orte 80.000,00 80.000,00 52.622,69 76.208,64
4. Tourismusmonitoring 38.500,00 22.165,00 27.768,86 22.165,00
5. Versandkosten Weiterverrechnung 400,00 1.687,51
6. Anzeigen Weiterleitung Gebiete 24.300,00 5.172,12
7. Kosten Journalistenreisen Gebiete/Medienkooperationen 10.000,00 33.797,17
Summe Ausgaben Durchlaufende Posten 309.200,00 152.165,00 298.403,55 150.956,60
B.C. AUSGABEN Qualitätsoffensive „Alpine Gastgeber“ Ansatz 2008/Euro Staatszuschuss Vollzug zum 31.12.2008/Euro Staatszuschuss
1. Qualitätsoffensive „Alpine Gastgeber“ 195.000,00 85.000,00 149.758,79 103.953,63
2. Rückzahlung Zwischenfinanzierung an Verband 0,00 107.671,00
Summe Ausgaben Qualitätsoffensive „Alpine Gastgeber“ 195.000,00 85.000,00 257.429,79 103.953,63
B.D. AUSGABEN Qualitätsoffensive „Elektronische Gästekarte“ Ansatz 2008/Euro Staatszuschuss Vollzug zum 31.12.2008/Euro Staatszuschuss
1. „Elektronische Gästekarte“ 0,00 0,00 143.067,49 0,00
2. Rückzahlung Zwischenfinanzierung an Verband 0,00 0,00
Summe Ausgaben Qualitätsoffensive „Elektronische Gästekarte“ 0,00 0,00 143.067,49 0,00
B.E. AUSGABEN „eFitness“ Ansatz 2008/Euro Staatszuschuss Vollzug zum 31.12.2008/Euro Staatszuschuss
1. „eFitness“ 0,00 0,00 3.371,15 0,00
2. Rückzahlung Zwischenfinanzierung an Verband 0,00 0,00
Summe Ausgaben „eFitness“ 0,00 0,00 3.371,15 0,00
Zusammenstellung der Einnahmensummen Ansatz 2008/Euro Vollzug zum 31.12.2008/Euro
A.A. Einnahmen Haushalt 1.055.165,00 1.250.042,94
A.B. Einnahmen zusätzliche Marketingmaßnahmen – Durchlaufende Posten 309.200,00 344.547,33
A.C. Einnahmen Qualitätsoffensive „Alpine Gastgeber“ 195.000,00 255.520,23
A.D. Einnahmen „Elektronische Gästekarte“ 0,00 149.467,49
A.E. Einnahmen „eFitness“ 0,00 3.371,15
Gesamtsumme Einnahmen 1.559.365,00 2.002.949,14
Zusammenstellung der Ausgabensummen Ansatz 2008/Euro Vollzug zum 31.12.2008/Euro
B.A. Ausgaben Haushalt
I. Verwaltungskosten 476.715,00 449.689,89
II. Marketingkosten 578.450,00 835.799,96
B.A. Summe Ausgaben Haushalt 1.055.165,00 1.285.489,85
B.B. Ausgaben zusätzliche Marketingmaßnahmen – Durchlaufende Posten 309.200,00 298.403,55
B.C. Ausgaben Qualitätsoffensive „Alpine Gastgeber“ 195.000,00 257.429,79
B.D. Ausgaben „Elektronische Gästekarte“ 0,00 143.067,49
B.E. Ausgaben „eFitness“ 0,00 3.371,15
Gesamtsumme Ausgaben 1.559.365,00 1.987.761,83
Abgleichung Ansatz 2008/Euro Vollzug zum 31.12.2008/Euro
Einnahmen 1.559.365,00 2.002.949,14
(-) Ausgaben 1.559.365,00 1.987.761,83
Zwischensumme I 0,00 15.187,31
Zwischensumme I 15.187,31
Plus Betriebsmittelrücklage 83.000,00
Hauptbuchsumme 98.187,31
45

Überprüfung mit dem Geldbestand zum 31.12.08/Euro Zwischensumme
a) Barkasse 214,69
b) Postgiro Versand 279,47
c) Postgiro Anzeigen 124,10
c) Sparkasse 5.224,18
d) Sparkasse Konto „Alpine Gastgeber“ 2.145,90
e) Sparkasse Konto „Map“ 38,27
f) Sparkasse Konto „Elektronische Gästekarte“ 121,20
g) Sparkasse Konto „eFitness“ 39,50
e) Festgeld 90.000,00
f) Durchlaufender Posten 0,00
Geldbestand 98.187,31
Differenz Geldbestand/Hauptsumme 0,00
davon ab:
Betriebsmittelrücklage (inkl. Rücklage f. Umzug) 83.000,00
Erhöhung um 7.000,00
Zwischensumme 90.000,00
Zweckgebundener Übertrag nach A.A.10.
a) Beitrag Doppelzahlung 3.607,97
b) Vorauszahlung Messen 2.892,00
c) Vorauszahlung Kriterienkatalog 330,00
d) Presse Staatsmittel 1.000,00
Zwischensumme 7.829,97
Mehreinnahmen 357,34
München, den 11.05.2009
Vorstand
46
6. JAHRESRECHNUNG 2008 FÜR DEN
TOURISMUSVERBAND MÜNCHEN-OBERBAYERN E.V.
Vermögen Euro
Zwischenfinanzierungen EU-Projekte
Restforderung an „Alpine Gastgeber“
Stand 01.01.2008 120.475,00
Zugang (während des Jahres) 100.216,60
Abgang (während des Jahres) 107.671,00
Summe zum 31.12.2008 113.020,60
Restforderung an „Elektronische Gästekarte“
Zugang (während des Jahres) 42.831,80
Abgang (während des Jahres) 0,00
Summe zum 31.12.2008 42.831,80
Restforderung an „eFitness“
Zugang (während des Jahres) 3.371,15
Abgang (während des Jahres) 0,00
Summe zum 31.12.2008 3.371,15
Summe Zwischenfinanzierung zum 31.12.2008 159.223,55
Rückerstattung der Zwischenfinanzierung wird zweckgebunden im Haushalt 2009
(unter A.A.15.) veranschlagt:
Staatsmittel/Anzeigen Pro Tourismus 57.700,00
Staatsmittel Tourismus für alle 25.000,00
Anzeigen Webmap 16.000,00
Staatsmittel Interreg 23.585,95
Staatsmittel/Beteiligungen Tourismusmonitoring 18.200,00
Anzeigen Weiterleitung Gebiete 18.737,60
159.223,55
Sonstige Forderungen zum 31.12.2008:
Beitragsrechnungen 3.045,72
GTM (netto) 1.000,00
Messerechnungen (netto) 737,19
Pro Tourismus (netto) 8.300,00
Tragetaschen (netto) 3.193,28
Bavarian Alps (netto) 600,00
OBB-Card (netto) 19.000,00
35.876,19
Diese Forderungen sind im Haushalt 2009 (A.A.6. und 7.) als Einnahme veranschlagt.
Ein Bestandsverzeichnis für das bewegliche Vermögen wird geführt.
1. Vorsitzender Schatzmeister Geschäftsführerin Verbandsprüfer Verbandsprüfer
Christoph Hillenbrand Hermann Steinmaßl Christine Lichtenauer Hans Träg Hans Ehgartner
Zusammenfassung: Der Jahresabschluss für das Kalenderjahr 2008 wurde von den unterzeichnenden Verbandsprüfern geprüft und in Ordnung
befunden. Die Verbandsprüfer empfehlen der Mitgliederversammlung, dem Vorstand und der Geschäftsführung die Entlastung zu erteilen.
Schatzmeister Verbandsprüfer Verbandsprüfer
Hermann Steinmaßl Hans Träg Hans Ehgartner

Panoramakarte, Sommer Panoramakarte, Winter
Informationsbroschüre
Qualitätsoffensive für
Tourist-Informationen
Tragetasche
Informationsbroschüre
Weiterbildungsoffensive
Marco-Polo-Reiseführer
OberbayernCard
WERBEMITTEL
Magazine, Broschüren, Flyer
Urkunde
Qualifizierte Tourismuskraft
Flyer OberbayernCard
Urkunde
Zertifizierte Tourist-Information
Service-Ratgeber
Schild
Zertifizierte Tourist-Information

Tourismusverband München-Oberbayern e. V.
Radolfzeller Straße 15 · 81243 München
Telefon 0 89/82 92 18-0 · Fax 0 89/82 92 18-28
touristinfo@oberbayern.de · www.oberbayern.de