Media Report - Sevenone Media

Management Summary
Markt: Boom-Branche Gaming
Der Markt für digitale Spiele boomt. Ob Computer-, Video-,
Mobil- oder Online-Spiele — Games gelten heute als größ-
ter Wachstumstreiber des Unterhaltungselektronikmarktes.
Kräftigen Rückenwind erhält die Branche aktuell durch die
„Next Generation“-Konsolenära. Dabei zeichnen sich im
Markt drei Trends ab: die Fokussierung neuer Zielgruppen
fernab von jungen männlichen Spielern, deutliche Wachs-
tumsraten bei mobilen Spielen und die Vernetzung der Spie-
ler untereinander.
Computer- und Videospiele: 2006 wurden in Deutschland
allein durch Konsolen- und PC-Games , Milliarden Euro um-
gesetzt. Angetrieben wird das kontinuierliche Wachstum
durch die Konsolenspiele. Hier zeigt sich insbesondere der
Markt für mobile Endgeräte stark: Das Segment der Hand-
held-Software trägt mittlerweile etwa ein Fünftel des gesam-
ten Softwareumsatzes. Spiele- und Konsolenhersteller beflü-
geln sich dabei gegenseitig, denn die aktuelle Konsolenära
forciert wiederum die Neuentwicklung der Games. Enorme
Produktionskosten der technisch höchst anspruchsvollen
Spiele verstärken Konsolidierungsprozesse bei Entwicklern
und Vermarktern.
PC- und Konsolenmarkt: Jeder zweite Deutsche hat Zugriff
auf einen PC und gehört damit zur potenziellen Zielgrup-
pe der Computerspieler. Hohe Zuwachsraten verzeichnen
aber vor allem Konsolen, mittlerweile steht in jedem drit-
ten Haushalt eine Spieleplattform. Vor allem durch die leis-
tungsstarke neue Konsolengeneration erwartet die Branche
einen deutlichen Schub. Mit Microsoft, Nintendo und Sony
sind nun alle drei großen Hersteller mit Hightech-Konsolen
im deutschen Markt vertreten — und gerüstet für den „Next
Gen War“.
Mobiles Spielen: Ein klarer Trend geht vom Mobile Gaming
aus. Ein dynamisches Wachstum bei Handhelds und Mo-
bilspielen für das Handy belegt den zunehmenden Spiel-
spaß unterwegs. Mit vollständiger Mobilfunkpenetration in
Deutschland ergeben sich hier große unerschöpfte Games-
Potenziale.
Online-Gaming: Online-Spiele gelten neben den Mobilspie-
len als größter Wachstumsmarkt. Antrieb erhält der Sektor
vor allem durch die zunehmende Breitbandpenetration.
Insbesondere Massive Multiplayer Online Games, die von
Tausenden Gamern simultan gespielt werden, bieten durch
Abonnementmodelle lukrative Einnahmequellen.
04
Konsument: Zielgruppe wird breiter
Die traditionell junge und männliche Spielerschaft bietet
kaum noch nennenswerte Wachstumspotenziale. Marktzu-
wachs zu generieren bedeutet heute, sich neuen Potenzial-
zielgruppen zuzuwenden. Insbesondere Frauen und ältere
Zielgruppen stehen dabei im Fokus.
Soziodemografische Muster: Die Mehrheit der Spieler ist
nach wie vor männlich und eher jung. Allerdings sind deut-
liche Unterschiede je nach Spielgenre oder -plattform sicht-
bar. Während PC-Games auch gerne von älteren Zielgruppen
gespielt werden, erweist sich der Handheld- oder Online-
Games-Markt klar als Jugenddomäne. Die Zielgruppenver-
schiebung ist jedoch über alle Plattformen hinweg in vollem
Gange. Insbesondere wird die Gruppe der Gelegenheitsspie-
ler in den kommenden Jahren deutlich wachsen.
Psychografische Muster: Der Wertekanon der Computer-
und Videospieler ist stark modern geprägt. Gamer zeichnen
sich durch eine äußerst erlebnisorientierte, jedoch auch
konfliktfreudige Grundhaltung aus. Diese Wertedimensionen
werden über die digitalen Spiele ausgelebt.
Nutzer-, Konsum- und Freizeitverhalten: Gaming ist ein
zunehmend wichtiger Bestandteil der Freizeitbeschäfti-
gung. Schon heute widmen die 4-49-Jährigen dem digi-
talen Spielvergnügen mehr Zeit als der Tageszeitungs- oder
Zeitschriftenlektüre. Gamer zeichnen sich durch eine starke
Unterhaltungs- und Konsumorientierung aus. Insbesondere
neue Technologien sind stark gefragt, ein großes Unterhal-
tungselektronikportfolio bestimmt große Teile des „Digital
Life“ der Gamer.