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10 Auf’s Tier kommt es an / Dipende dall'animale Auf ein Wort mit Joachim Plankensteiner Wie ein Grafiker für tierisches Vergnügen sorgte Katze, Hase und Esel, Bär, Ziege und Maus, Pferd, Shettlandrind und Küken – sie alle zierten schon für einen Winter lang die Marketingaktionen des Skigebiets Speikboden im Tauferer Ahrntal. Der Mann, der hinter dieser ebenso außergewöhnlichen wie erfolgreichen Kampagne steckt, ist der Grafiker Joachim Plankensteiner. Er schuf schon in den 90er Jahren den einheitlichen und professionellen Werbeauftritt für die Speikboden AG. Doch wie kam es zu der „tierischen“ Idee Herr Plankensteiner, welche Grundidee steht hinter den Tiermotiven auf Liftkarten, Werbeprospekten, Anzeigen und anderen Auftritten der Speikboden AG „Die Werbelinie mit jährlich wechselnden Tiermotiven als Sympathieträger hat zur unverkennbaren Eigenständigkeit des Skigebietes am Speikboden beigetragen. Kenner bringen die farbigen Tiermotive sofort in Verbindung mit dem Speikboden.“ Welche Bedeutung haben die Tiere in der Werbephilosophie des Speikbodens „Die Tiere stehen stellvertretend für verschiedene Menschen, Typen und Charaktere, die auf dem Speikboden anzutreffen sind. Das Übertragen menschlicher Eigenschaften auf Tiere gibt es schon seit Urzeiten. Und Urviecher gibt es etliche auf dem Speikboden!“ Welche Zielgruppen sollen mit den Bilderfolgen angesprochen werden „Besonders Kinder reagieren auf die Tiermotive gut. Und gerade Kinder und Familien sollen sich ja angesprochen fühlen. Wo sich Kinder einmal wohl gefühlt haben, dorthin kommen sie auch als Erwachsene wieder zurück – und bringen ihre eigenen Kinder mit.“ Una chiacchierata con Joachim Plankensteiner Come un grafico è riuscito a divertire tutti Al giorno d'oggi, il Speikboden è considerato uno dei comprensori sciistici per famiglie più apprezzati dell'Alto Adige: un successo a cui ha contribuito anche il grafico Joachim Plankensteiner, che già negli anni '90 ebbe l'idea di creare una linea pubblicitaria con immagini di animali. Gli animali rappresentano diversi tipi di persone che si incontrano sullo Speikboden. Le rappresentazioni degli animali, di anno in anno diverse, si rivolgono soprattutto ai bambini e alle famiglie. Signor Plankesteiner, qual è l'idea fondamentale che sta dietro alle figure di animali sugli skipass, sui depliant pubblicitari, negli annunci e in tutte le altre occasioni in cui si tratta della Speikboden S.p.A. «La linea pubblicitaria con simpatiche figure di animali di anno in anno diverse ha contribuito all'inconfondibile caratterizzazione del comprensorio sciistico di Speikboden. Gli esperti collegano subito i disegni colorati di animali al Speikboden.» Che significato hanno gli animali nella filosofia pubblicitaria di Speikboden «Gli animali rappresentano le diverse personalità, tipi e caratteri che si possono incontrare sul Speikboden. L'assegnazione di tratti umani agli animali è una pratica antichissima. E sul Speikboden ci sono tantissimi tipi strani!» Quali sono i gruppi target a cui si rivolgono le serie di figure «Soprattutto i bambini reagiscono bene alle figure di animali. E sono proprio i bambini e le famiglie a cui ci rivolgiamo. I bambini una volta adulti tornano dove si sono trovati bene - e portano con loro i propri figli.»
Erfolgreiche Zusammenarbeit von Speikboden und SKIDATA 11 Mit ‘Freemotion’ für die Zukunft gerüstet! Nicht selten trüben sie das Pistenvergnügen: Skipässe, die plötzlich nicht mehr funktionieren oder bei Bedarf nicht zur Hand sind und so für Warteschlangen vor den Liftanlagen sorgen. Am Ende eines Skitages werden sie dann meist achtlos weggeworfen und verschmutzen zum Ärger der Betreiber Parkplatz und Umgebung. Bald schon aber könnten Einwegtickets der Vergangenheit angehören: Mit ‘Freemotion’ hat SKIDATA ein innovatives Zutrittssystem auf den Markt gebracht, das nicht nur die Umwelt schont, sondern auch an Komfort und Performance nicht zu überbieten ist. Die hochwertige Chiptechnologie findet im Skigebiet Speikboden bereits sehr erfolgreich Anwendung, wie Gottfried Beikircher, Direktor und Geschäftsführer der Speikboden AG, bestätigt: ‘Freemotion’ hat das Image unseres Skigebiets eindeutig verbessert. Die Gäste sind begeistert von den vereinfachten Zutrittskontrollen, der Annehmlichkeit und dem optimierten Service, den das neue System bietet.“ Die ‘Freemotion’-Keycard ermöglicht nämlich im Gegensatz zu herkömmlichen Tickets eine absolut berührungslose Kontrolle. Beidseitige Antennen an den Zutrittsstellen orten den Chip und ermöglichen eine Lesebreite über den gesamten Zugang, sodass sich die Gäste keine Gedanken mehr darüber machen müssen, wo sie das Ticket tragen. Das Passieren der Kontrollstellen geht so mühelos und schnell vor sich, als wären keine vorhanden – dabei ist die Kontrolle höchst effizient: Unter anderem sorgen eine Höhenkontrolle und die Überwachung per Videokamera für einen geregelten Zugang zu den Anlagen, wodurch auch der unbefugte Weiterverkauf von Tickets am Parkplatz unterbunden wird. Ein weiterer signifikanter Vorteil von ‘Freemotion’ liegt in der hohen Wiederverwendbarkeit der Tickets. Die qualitativ hochwertigen Datenträger können problemlos viele Male benutzt werden. Das spart nicht nur Kosten, sondern kommt auch der Natur und somit dem Image des ‘Freemotion’ verwendenden Skigebiets zugute. Dass für die Keycard eine Kaution bezahlt werden muss, wird im Hinblick auf die Umweltfreundlichkeit des Systems generell bereitwillig akzeptiert. „Die vereinzelte Skepsis legt sich spätestens beim vereinfachten Zutritt zu den Liftanlagen“, berichtet Beikircher. Vereinfacht wird auch der Erwerb der Skipässe, die neben dem Direktverkauf auch problemlos übers Internet oder per SMS-Dienst angefordert werden können. ‘Freemotion’ verkürzt nicht nur die Wartezeiten an den Kontrollstellen, sondern sorgt auch sonst für einen reibungslosen Skibetrieb am Speikboden: „Entgegen unserer Erwartungen hat sich die Ticket-ausgabe an den Kassen durch das neue System beschleunigt. Da die Chips qualitativ hochwertig sind, müssen auch kaum mehr Gäste zur Kasse um defekte Tickets umzutauschen. Früher hatten wir nur in der Talstation eine Zutrittskontrolle, jetzt kann der Zutritt bei allen Liften kontrolliert werden, ohne dass zusätzliche Arbeit für das Liftpersonal entsteht.“ Obwohl die Erstinvestitionen für die Datenträger etwas höher sind als bei Einweg- Systemen, zeigt sich Beikircher von der Rentabilität der Chiptechnologie überzeugt: „Die Investitionen haben sich zum Teil bereits jetzt schon gelohnt und werden sich aufgrund der Wiederverwendbarkeit der Tickets in den nächsten Saisonen zusätzlich bezahlt machen.“ Im Allgemeinen gelingt es bereits in der ersten Saison die Kosten für den Ticketbedarf um nahezu die Hälfte zu reduzieren. „Das System finanziert sich unter anderem auch durch die von den Gästen geleistete Kaution. Längerfristig kommen so sicherlich weniger Kosten auf uns zu als mit Einweg-Tickets.“ Die Zusammenarbeit mit SKIDATA, dem führenden Anbieter auf dem internationalen Markt, war für die Speikboden AG jedenfalls in jeder Hinsicht ein Erfolg, sodass man auch in Zukunft auf diesen Partner bauen will: „SKIDATA hat uns durch seine qualitativ hochwertigen und langlebigen Produkte, sowie die raffinierte und doch benutzerfreundliche Software überzeugt. Außerdem wurden alle anfallenden Arbeiten professionell und termingerecht durchgeführt.“ Lobend erwähnt wird auch die autonome Verwaltung des neuen Systems, die eine enorme Flexibilität ermöglicht. ‘Freemotion’ wurde bereits mit dem „Salzburg Innovation Award 2007“ ausgezeichnet und ist für den „National Innovation Award 2008“ nominiert. Aufgrund seiner hochwertigen Technologie, der zeitgemäßen Umweltfreundlichkeit und der unkomplizierten Installation kann es getrost als Zutrittssystem der Zukunft bezeichnet werden. Seinem erfolgreichen Aufstieg steht jedenfalls nichts mehr im Wege!
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Seite 8 und 9: 8 2008 - Salamander mit Dach / Sala
Seite 12 und 13: 12 Schneekanonen / Cannoni da neve
Seite 14 und 15: 14 Après Ski Urig und nett - Speik
Seite 16: 16 Impressum Speikboden AG Drittels

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