Best Age Branchenreport - Kosmetik - Bauer Media
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<strong>Branchenreport</strong> <strong>Kosmetik</strong><br />
2009
Inhalt<br />
Trendcheck <strong>Kosmetik</strong> ..………………….......................... Seite 3<br />
Werbeaufwendungen ……………………………………... Seite 4<br />
Zeitreihe dekorative <strong>Kosmetik</strong> ……………………………………… Seite 6<br />
Entwicklung pflegende <strong>Kosmetik</strong> ……………………………………… Seite 7<br />
Verwendungsintensität ……………………………………… Seite 8<br />
Markenbewusstsein ……………………………………… Seite 8<br />
Top-Marken ……………………………………… Seite 9<br />
<strong>Kosmetik</strong>zielgruppe …………………………….……….. Seite 10<br />
Themenspektrum ……………………………………… Seite 13<br />
Beauty und <strong>Kosmetik</strong> ………………………………..……. Seite 14<br />
Beautywelten ……………………………………… Seite 15<br />
Ratgeberkompetenz ……………………………………… Seite 17<br />
Ihr Vorteil ……………………………………… Seite 18<br />
<strong>Media</strong>daten ……………………………………… Seite 19<br />
Ansprechpartner ……………………………………… Seite 21<br />
2
TRENDCHECK KOSMETIK<br />
Quelle: IRI Information Resources 2006, IKW Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel<br />
3<br />
Trend Naturkosmetik<br />
Naturkosmetik ist inzwischen vom Verbraucher<br />
weitgehend akzeptiert. Circa 50% aller<br />
Verbraucher kaufen mindestens einmal im Monat<br />
ein Naturkosmetikprodukt.<br />
Diesen Trend haben inzwischen auch die<br />
Drogeriemarktbetreiber erkannt, so dass<br />
Rossmann (Alterra), dm/Budnikowski (Alverde),<br />
sowie die Edeka-Gruppe (Nature friends) eigene<br />
Biokosmetikmarken anbieten.<br />
<strong>Best</strong> <strong>Age</strong> – Trend Anti-Aging-Produkte<br />
Gute Wachstumsraten erzielten Pflegeprodukte für<br />
die älteren Zielgruppen. Dem Trend folgend „Älter<br />
werden und dabei jünger aussehen“ erzielten Anti-<br />
Aging-Produkte ein deutliches Umsatzplus von 7%<br />
auf 187 Mio. Euro.
WERBEAUFWENDUNGEN<br />
Die Werbeaufwendungen im Bereich Körperpflege sind 2008 im Vergleich zum Vorjahr um 4%<br />
auf 1.503 Mio. € gestiegen. Die bevorzugten Medien sind weiterhin Fernsehen mit 1.101 Mio. €,<br />
gefolgt von Publikumszeitschriften mit 367 Mio. €.<br />
Werbeausgaben Körperpflege<br />
Hörfunk<br />
Fachzeitschriften<br />
Plakat<br />
Zeitungen<br />
Publikumszeitschriften<br />
Fernsehen<br />
Quelle: Nielsen <strong>Media</strong> Research, Stand Januar 2009<br />
1.317 Mio. € 1.489 Mio. € 1.445 Mio. € 1.503 Mio. €<br />
329,6<br />
944,9<br />
4<br />
349,2<br />
340,3<br />
+4%<br />
367,5<br />
1.096,6 1.068,9 1.100,9<br />
2005 2006 2007 2008
WERBEAUFWENDUNGEN<br />
26,1% der Werbeausgaben entfallen mit 392 Mio. € auf das Segment Haarpflege. Auf Platz 2<br />
liegt Gesichtspflege mit 18,6% und 280 Mio. €. Parfums und Duftprodukte wurden mit 193 Mio. €<br />
beworben.<br />
Beworbene Segmente im Wirtschaftsbereich <strong>Kosmetik</strong> in 2008<br />
Haarpflege<br />
Gesichtspflege<br />
Parfums + Duftprodukte<br />
Mundpflege<br />
Körperpflege<br />
Dekorative <strong>Kosmetik</strong><br />
Rasierer + Zubehör<br />
Deodorants<br />
Körperpflege Firmen/ Image Werbung<br />
Intimhygiene<br />
Wasch- + Badekosmetik<br />
Babypflege<br />
Körperhygiene (Zellstoff)<br />
Pflege + <strong>Kosmetik</strong> Komplett-Serien<br />
Sonnen- + Bräunungsmittel<br />
Gesichts- + Körperpflege<br />
Kosmetische Hilfsmittel<br />
in Mio. EUR<br />
31<br />
20<br />
20<br />
20<br />
14<br />
10<br />
10<br />
2<br />
1<br />
Quelle: Nielsen <strong>Media</strong> Research, Stand Januar 2008<br />
56<br />
77<br />
100<br />
96<br />
5<br />
193<br />
181<br />
280<br />
392
ZEITREIHE DEKORATIVE KOSMETIK<br />
Die Zahl der Verwenderinnen dekorativer <strong>Kosmetik</strong> ist in den letzten 10 Jahren gerade in den<br />
älteren Zielgruppen stark angestiegen. 8,3 Mio. weiblicher <strong>Best</strong> <strong>Age</strong>r verwenden dekorative<br />
<strong>Kosmetik</strong>.<br />
Verwenderinnen Dekorative <strong>Kosmetik</strong><br />
Angaben in %<br />
Angaben in %<br />
110<br />
100<br />
90<br />
80<br />
70<br />
60<br />
50<br />
40<br />
30<br />
20<br />
10<br />
0<br />
94<br />
96 95<br />
92<br />
91<br />
89 90 90 90 90<br />
88 88<br />
1998<br />
2008<br />
93<br />
92<br />
14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70 +<br />
Alter in Jahren<br />
Quelle: AWA 1998 und AWA 2008 Basis: Personen ab 14 Jahre<br />
89<br />
90<br />
88<br />
81<br />
6<br />
81<br />
70<br />
77<br />
59<br />
57<br />
45
ENTWICKLUNG PFLEGENDE KOSMETIK<br />
<strong>Best</strong> <strong>Age</strong>r überholen die 20- bis 49 Jährigen<br />
Der Anteil der täglichen Verwenderinnen ist bei den <strong>Best</strong> <strong>Age</strong>rn und den Frauen ab 70 Jahre am stärksten<br />
gestiegen. Zwei Drittel aller <strong>Best</strong> <strong>Age</strong>r greifen inzwischen täglich zu Gesichtspflegeprodukten – mehr als bei<br />
den 20- bis 49jährigen Frauen.<br />
Entwicklung Verwenderanteile nach Altersgruppen (Basis: Tägliche Verwendung pflegender <strong>Kosmetik</strong>)<br />
54,5 %<br />
+8,2<br />
Prozentpunkte<br />
62,7 %<br />
48,9 %<br />
53,9 %<br />
+5,0<br />
Prozentpunkte<br />
57,8 %<br />
Quelle: VerbraucherAnalyse 1997 und 2008 – Basis: Frauen ab 14 Jahre, Verwendung mindestens eines Produktes aus den Bereichen spezielle<br />
Tagescreme, getönte Tagescreme, spezielle Nachtcreme, Tages- und Nachtcreme, Antifaltencreme, Gesichtslotion/-fluid, Reinigungsmilch,<br />
Reinigungs-/Waschcreme, Gesichtswasser oder Gesichtsmaske (einheitlich über alle Jahre)<br />
7<br />
64,3 %<br />
+6,5<br />
Prozentpunkte<br />
56,8 %<br />
66,1 %<br />
+9,3<br />
Prozentpunkte<br />
43,6 %<br />
+13,1<br />
Prozentpunkte<br />
1997 2008 1997 2008 1997 2008 1997 2008 1997 2008<br />
Frauen gesamt 14-19 Jahre 20-49 Jahre 50– 69 Jahre<br />
<strong>Best</strong> <strong>Age</strong><br />
70 Jahre +<br />
56,7 %
MARKEN- UND QUALITÄTSBEWUSSTSEIN<br />
Marke und Qualität rangieren bei <strong>Best</strong> <strong>Age</strong>rn noch vor dem Preis<br />
<strong>Best</strong> <strong>Age</strong>r sind neuen <strong>Kosmetik</strong>- und Gesichtspflegeprodukten gegenüber aufgeschlossen und probieren auch<br />
gerne neue Produkte aus. Dabei spielt Qualität eine wichtige Rolle. Außerdem sind <strong>Best</strong> <strong>Age</strong>r einer Marke treu,<br />
wenn sie mit ihr zufrieden sind.<br />
Stimme voll und ganz/weitgehend zu: Index (Gesamt ab 14 Jahre = Index 100)<br />
Ich nutze und probiere Warenproben/Duftproben,<br />
wenn dies Zeitschriften beigeklebt sind<br />
Für neue <strong>Kosmetik</strong>produkte bin ich immer<br />
aufgeschlossen<br />
Ich bin gegenüber neuen Gesichtspflege-Produkten<br />
aufgeschlossen<br />
Für besondere Qualität gebe ich gern mehr aus<br />
Manchmal leiste ich mir ganz<br />
bewusst die beste Qualität<br />
Anzeigen in Zeitschriften/Zeitungen halte ich für<br />
recht informativ<br />
Wenn ich mit einer Marke zufrieden bin, bleibe ich<br />
auch dabei<br />
Quelle: VA 2008/II – Basis: Frauen 50 – 69 Jahre (= 9,89 Mio.)<br />
60,6%<br />
47,9%<br />
57,7%<br />
69,7%<br />
63,5%<br />
56,8%<br />
50,8%<br />
8<br />
103<br />
104<br />
113<br />
116<br />
131<br />
131<br />
136
TOP-MARKEN<br />
Top 10 der <strong>Best</strong> <strong>Age</strong>r: Nivea Spitzenreiter<br />
Bei den Top 3-Marken der <strong>Best</strong> <strong>Age</strong>r hat es in den vergangenen zehn Jahren keine Veränderungen gegeben.<br />
Spitzenreiter ist nach wie vor Nivea, der seine Position sogar noch weiter ausbauen konnte. Den zweiten Platz<br />
belegt Oil of Olaz gefolgt von Yves Rocher. Neu hinzugekommen sind die Marken Florena und Diadermine.<br />
Top-Marken der <strong>Best</strong> <strong>Age</strong>r und ihre Entwicklung (Ranking der meist genutzten Marken 2008)<br />
Nivea<br />
Oil of Olaz<br />
Yves Rocher<br />
Florena<br />
L‘Oréal<br />
Aldi<br />
Vichy<br />
Avon<br />
Diadermine<br />
Frei Hautpflege<br />
1997<br />
2008<br />
1997<br />
2008<br />
1997<br />
2008<br />
1997 nicht erhoben<br />
2008<br />
1997<br />
2008<br />
2,2%<br />
1997 nicht erhoben<br />
2008<br />
1997<br />
2008<br />
1997<br />
2008<br />
1997 nicht erhoben<br />
2008<br />
1997<br />
2008<br />
4,2%<br />
4,8%<br />
5,3%<br />
6,3%<br />
5,4%<br />
4,9%<br />
7,8%<br />
8,1%<br />
7,6%<br />
7,6%<br />
7,6%<br />
8,8%<br />
Quelle: VerbraucherAnalyse 1997 und 2008 – Basis: Frauen 50 – 69 Jahre<br />
9<br />
15,3%<br />
17,5%<br />
22,3%<br />
26,4%
KOSMETIKZIELGRUPPE<br />
<strong>Best</strong> <strong>Age</strong>r pflegen sich intensiv. Besonders häufig werden Pflegeprodukte mit speziellen<br />
Funktionen (z.B. Antifaltenwirkung) genutzt.<br />
Tägliche Verwendung von Gesichtspflegeprodukten?<br />
(Zielgruppe Frauen 50-69 Jahre (Pot.: 9,02 Mio.)<br />
spezielle Tagescreme für das Gesicht<br />
spezielle Nachtcreme/ Nährcreme<br />
Reinigungsmilch<br />
Tag- und Nachtcreme (in einem)<br />
Reinigungs-/ Waschcreme/ -schaum<br />
spezielle Antifaltencreme<br />
Gesichtsreinigungstücher<br />
Augenpflege (Creme, Gel)<br />
Gesichtswasser<br />
Gesichtslotion/ -fluid<br />
getönte Tagescreme (kein Make-up)<br />
leicht bräunende Gesichtspflege<br />
Spezialpflege-Ampullen/ -Kapseln etc.<br />
Peelings<br />
0 10 20 30 40 50 60<br />
0,9<br />
0,4<br />
0,4<br />
4,5<br />
4,3<br />
9,0<br />
8,8<br />
8,4<br />
8,4<br />
10,3<br />
12,6<br />
14,4<br />
Gesichtsmaske 0,3<br />
81<br />
Quelle: VA 2008/II, Basis: Frauen UND Frauen: pflegende Gesichts-<strong>Kosmetik</strong>a wird verwendet (Pot.: 30,37 Mio.),<br />
Gesamtbevölkerung (Pot.: 64,87 Mio.) = Index 100<br />
30,2<br />
10<br />
50,2<br />
in %<br />
Affinität<br />
112<br />
127<br />
103<br />
111<br />
78<br />
152<br />
88<br />
133<br />
94<br />
99<br />
96<br />
82<br />
170<br />
50
KOSMETIKZIELGRUPPE<br />
Was verwenden die Leser der BAUER BEST AGE Kombi?<br />
Leser der BAUER BEST AGE Kombi haben ein großes Interesse an Körperpflegemitteln und verwenden<br />
diese sehr regelmäßig.<br />
Verwende mind. täglich Handcreme<br />
BAUER BEST AGE Kombi<br />
Consumer Combination<br />
YES FrauenKombi<br />
Verwende mind. täglich Hautcreme<br />
BAUER BEST AGE Kombi<br />
Consumer Combination<br />
YES FrauenKombi<br />
Verwende mind. täglich spezielle<br />
Antifaltencreme<br />
BAUER BEST AGE Kombi<br />
Consumer Combination<br />
YES FrauenKombi<br />
Quelle: VA 2008/III, Gesamtbevölkerung (Pot.: 64,87 Mio.) = Index 100<br />
11<br />
Index Potenzial in Mio.<br />
109<br />
116<br />
123<br />
121<br />
127<br />
127<br />
133<br />
131<br />
144<br />
8,07<br />
5,28<br />
4,17<br />
6,68<br />
4,22<br />
3,53<br />
0,80<br />
0,58<br />
0,39
KOSMETIKZIELGRUPPE<br />
Beauty und Wellness ist den Lesern der BAUER BEST AGE Kombi wichtig<br />
Leser der BAUER BEST AGE Kombi achten auf ihre Gesundheit und nutzen Wellness-Angebote sowie<br />
Wellnessprodukte.<br />
Ich achte sehr auf meine Gesundheit<br />
BAUER BEST AGE Kombi<br />
Consumer Combination<br />
YES FrauenKombi<br />
Wellnessprodukte (z.B. Duftöle)<br />
-interessiert/ interessiert besonders-<br />
BAUER BEST AGE Kombi<br />
Consumer Combination<br />
YES FrauenKombi<br />
Wellness-Angebote nutzen<br />
- besonders gern-<br />
BAUER BEST AGE Kombi<br />
Consumer Combination<br />
YES FrauenKombi<br />
Quelle: VA 2008/III, Gesamtbevölkerung (Pot.: 64,87 Mio.) = Index 100<br />
12<br />
Index<br />
97<br />
109<br />
112<br />
117<br />
122<br />
127<br />
124<br />
134<br />
136<br />
Potenzial in Mio.<br />
12,48<br />
8,11<br />
6,34<br />
4,78<br />
2,84<br />
2,78<br />
1,43<br />
0,80<br />
0,87
THEMENSPEKTRUM<br />
Themenanteile im Heft<br />
Mode +<br />
<strong>Kosmetik</strong><br />
6%<br />
Urlaub + Reisen<br />
9%<br />
Service-Seiten<br />
5%<br />
Gesundheit +<br />
Medizin<br />
9%<br />
Sonstige<br />
Themen<br />
10%<br />
Essen + Trinken<br />
11%<br />
Rätsel + Humor<br />
26%<br />
Prominente +<br />
Schicksale<br />
24%<br />
Quelle: Funktionsanalyse 2008 - Durchschnittswert aus den Einzeltiteln der Kombination<br />
Sonstige Themenbereiche (z. B. Wohnen, Kinder, Partnerschaft, Recht, Geld, Service)<br />
13<br />
Produktinformationen im<br />
Bereich Beauty und Wellness<br />
In den Titeln der BAUER BEST AGE<br />
Kombi sind in jeder Ausgabe Ø 1,5 – 2<br />
Seiten Redaktion rund um das Thema<br />
Beauty & Wellness.<br />
Auf den Ratgeber- und Serviceseiten<br />
werden zusätzlich konkrete Einkaufstipps<br />
und Produktempfehlungen<br />
gegeben.<br />
Die Leser schätzen hierbei insbesondere<br />
die Ratgeberkompetenz der<br />
Titel der BAUER BEST AGE Kombi.
BEAUTY UND KOSMETIK<br />
Beauty und <strong>Kosmetik</strong> in der BEST AGE Kombi<br />
Die Titel der BEST AGE Kombi beraten die Leserinnen<br />
entsprechend ihren Bedürfnissen kompetent und vielfältig<br />
rund um das Thema Beauty und <strong>Kosmetik</strong>.<br />
Sowohl Themen der pflegenden als auch der dekorativen<br />
<strong>Kosmetik</strong> werden immer wieder auf liebevoll gestalteten<br />
Seiten aufgegriffen.<br />
Die Seiten zum Thema Schönheit und Wohlbefinden<br />
nehmen einen wesentlichen und wichtigen <strong>Best</strong>andteil der<br />
wöchentlichen Frauenzeitschriften ein.<br />
14
BEAUTYWELTEN<br />
15
BEAUTYWELTEN<br />
16<br />
In regelmäßigen<br />
Abständen wird<br />
das Thema<br />
Beauty in der<br />
Rubrik „Ihr bester<br />
Ratgeber“ in Das<br />
Neue Blatt<br />
aufgegriffen.<br />
In Schöne Woche fließen<br />
immer wieder Beauty-<br />
Themen in die Rubrik<br />
Medizin ein.
RATGEBERKOMPETENZ<br />
17
IHR VORTEIL<br />
Beautykompetenz…<br />
… je Ausgabe durchschnittlich 2 – 4 Seiten rund um das Thema Beauty & Mode. Dies bietet ein ideales<br />
und planbares Umfeld für Ihre Anzeigen.<br />
Ratgeberkompetenz…<br />
… die Titel der BAUER BEST AGE Kombi bieten Ihren Lesern ausführliche Produktinformationen, sowie<br />
wertvolle Beauty-Tipps.<br />
Internationale Ziele<br />
Reichweitenführer im Segment…<br />
… die BAUER BEST AGE Kombi ist mit 2,58 Mio. verkauften Exemplaren Auflagenführer im Segment<br />
der wöchentlichen Unterhaltenden Frauenzeitschriften.<br />
Zielgruppen affin…<br />
… mit der BAUER BEST AGE Kombi erreichen Sie 4,72 Mio. beautyinteressierte Leserinnen*.<br />
Quelle: IVW 2008/IV; *VA 2008/III Verwender von Körperpflegeprodukten mind. wöchentlich<br />
18
MEDIADATEN<br />
Kernzielgruppe Frauen, 50 bis 69 Jahre<br />
Anzeigenpreis (Ø 2009) € 48.617<br />
Kombinationsrabatt 11,27 %<br />
Verkaufte Auflage 2.584.041 Exemplare<br />
Reichweite<br />
Gesamt 6,58 Mio. - 10,0%<br />
Frauen, 50 Jahre + 3,41 Mio. - 21,4%<br />
Frauen, 50 bis 69 Jahre 1,87 Mio. - 18,9%<br />
1.000-Auflage-Preis €18,81<br />
1.000-Kontakt-Preis<br />
Gesamt € 6,23<br />
Frauen, 50 Jahre + €11,69<br />
Frauen, 50 bis 69 Jahre €21,16<br />
Quellen: ma 2009/1 / IVW 2008/4 - Basis: Verkaufte Auflage / Anzeigenpreise 2009 - Ø Seitenpreis 1/1 Seite 4c<br />
19
KONTAKT<br />
<strong>Bauer</strong> <strong>Media</strong> KG<br />
Anzeigenleitung BEST AGE<br />
Brieffach 3948<br />
Burchardstraße 11<br />
20077 Hamburg<br />
Anzeigenleitung<br />
Karsten Völker<br />
Tel.: 040 / 30 19 - 31 63<br />
Fax: 040 / 30 19 - 30 39<br />
karsten.voelker@bauermedia.com<br />
Anzeigenverkaufsberatung Anzeigenverkaufsberatung Anzeigenverkaufsberatung<br />
Michaela Mundinus Désirée Günther Sandra Maaßen<br />
Tel.: 040 / 30 19 - 30 95 Tel.: 040 / 30 19 - 30 78 Tel.: 040 / 30 19 - 30 73<br />
Fax: 040 / 30 19 - 30 39 Fax: 040 / 30 19 - 30 39 Fax: 040 / 30 19 - 30 39<br />
michaela.mundinus@bauermedia.com desiree.guenther@bauermedia.com sandra.maassen@bauermedia.com<br />
21
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