Museum für Gestaltung Zürich Jahresbericht 2009

Help! Soziale Appelle im Plakat
2.9.2009–10.1.2010, Plakatraum
Das Plakat ist dank seiner gesellschaftlichen Wirksamkeit und der Verbreitung
im öffentlichen Raum ideales Medium, um soziale Appelle an die
Bevölkerung zu richten. Der Fokus der Ausstellung liegt auf Aufforderungen
von globaler Brisanz und ethischer Dimension. Hinter diesen Botschaften
verbergen sich jedoch nicht nur unterschiedlichste Auftraggeber,auch
Motivation und Intention weichen voneinander ab: Das Autorenplakat
sieht sich der Aufklärung verpflichtet und strebt einen Bewusstseinswandel
an. Plakate im Auftrag von Menschenrechts- und Umweltschutzorganisationen
intendieren hingegen, zu unmittelbarem Engagement aufzufordern.
Die Mitleidsrhetorik steht dabei oftmals im Vordergrund. Auch
wirtschaftliche Unternehmen haben in der jüngsten Zeit zunehmend soziales
und ökologisches Engagement als effizientes Marketinginstrument
entdeckt. Oliviero Toscanis umstrittene, bis heute einzigartig gebliebenen
Plakatkampagnen für Benetton machten dies bereits in den 1990er Jahren
deutlich.
Kuratorium: Bettina Richter, Alessia Contin
Dokumentation: Bettina Richter, Alessia Contin
Restaurierung: Tuija Toivanen
Aufbau: Bettina Richter, Alessia Contin
Kommunikation: Alessia Contin, Bernadette Mock
Publikationen / Verlag: Christina Reble, Annamaria Keel
Werbemittel: Roland Wohler
Publikation: Museum für Gestaltung Zürich (Hg.), Help!, Lars Müller
Publishers
Besuchende: 1781 (bis 31.12.2009)
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Die Schweiz als Paradies
10.3.–13.7.2009, SNB
Seit dem Aufkommen des Tourismusplakats dient die Darstellung der
Schweiz als Projektionsraum paradiesischer Sehnsüchte. Waren es zu
Beginn des 19. Jahrhunderts noch mit der Heimat verwurzelte Einheimische,
die in die pastorale Umgebung hineingestellt wurden, fanden diese
bald Ablösung von Erholung suchenden Reisenden. Emotionale Werte gewannen
zunehmend an Bedeutung, die pittoreske Darstellung geografischer
und örtlicher Schönheiten trat in den Hintergrund. Einen Höhepunkt
erlebte diese Entwicklung 1939 im Zeichen der Geistigen Landesverteidigung.
Der internationale Tourismus kam zum Erliegen, die einheimische
Bevölkerung meinte man mit gefühlsbetonten Bildern, die die Idylle
Schweiz zementierten, besser gewinnen zu können. Modernistische Tendenzen
wurden bewusst zurückgedrängt Nach dem Krieg wurde der Tourismus
zum Massenphänomen. Werbeagenturen wurden von nun an mit
gross angelegten Kampagnen betraut. Noch heute allerdings prägen die
Tourismusplakate ein magisches, affirmatives Bild der Schweiz.
Ausstellungskonzept: Alessia Contin und Bettina Richter