KA_2010_Kapitel_3.pdf

46
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre

3.1 Einstellungen zu Kosmetik
Kosmetik und Körperpflege
und Körperpflege ...................................................... 48
3.2 Verwendungsintensitäten
Kosmetik und Körperpflege ................................... 53
3.3 Einkaufsorte Kosmetik und Körperpflege ......... 56
3.4 Marken-/Preisverhalten
Kosmetik und Körperpflege ................................... 57
3.5 Hautbeschaffenheit .................................................. 58
3.6 Haarprobleme ............................................................ 59
Markendreiklang Kosmetik und Körperpflege
Kapitel
03
3.7 Fragestellung .............................................................. 60
3.8 Dekorative Kosmetik ................................................. 61
3.9 Gesichtspflege ............................................................ 62
3.10 Düfte .............................................................................. 64
3.11 Cremes, Lotionen ....................................................... 67
3.12 Haarpflege .................................................................. 69
3.13 Duschzusätze, Badezusätze, Seifen, Syndets ... 71
3.14 Deodorants .................................................................. 73
3.15 Zahnpflege ................................................................... 74
47

3.1
48
Einstellungen zu Kosmetik
und Körperpflege
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
Diese Aussage trifft auf mich persönlich voll und ganz zu überwiegend zu weniger zu gar nicht zu
% % % %
Bei Kosmetikprodukten vertraue ich
nur bekannten Marken 10 39 36 15
Bei Kosmetik gönne ich mir gern
etwas Luxus 10 32 37 21
Meine Kosmetik ist mir viel zu wichtig,
als dass ich mich mit Billigangeboten
zufrieden gäbe 9 25 40 25
Über aktuelle Kosmetiktrends informiere
ich mich in Frauenzeitschriften 8 28 35 28
Der Preis ist ein guter Hinweis auf die
Qualität eines Kosmetikproduktes 6 30 44 20
Kosmetik mit dem Namen eines großen
Stars finde ich attraktiv 6 20 34 39
Ich gehöre zu den Ersten, die neue
Kosmetikprodukte ausprobieren 4 12 33 51
Ich unterhalte mich häufig über Kosmetik 7 22 44 27
Für Kosmetik gebe ich ziemlich viel
Geld aus 7 27 43 23
Ich surfe gern auf den Internetseiten
von Kosmetikherstellern und -marken 3 11 26 59
Ich würde eine Anti-Aging-Behandlung
machen lassen (Laser, Botox) 5 10 20 66

3.1
Einstellungen zu Kosmetik
und Körperpflege
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
Diese Aussage trifft auf mich persönlich voll und ganz zu überwiegend zu weniger zu gar nicht zu
% % % %
Ich kaufe Kosmetikprodukte, die auf
mein Alter abgestimmt sind 21 43 24 12
Kosmetik, die ich verwende, muss auf
meinen individuellen Hauttyp abgestimmt
sein 20 44 24 12
Ich kaufe Kosmetikprodukte, die ganz
gezielt spezielle Hautprobleme lindern 12 31 33 24
Ich verwende am liebsten eine Kosmetikserie,
d.h. verschiedene aufeinander
abgestimmte Produkte derselben Marke 14 37 33 16
Ich finde es gut, dass es eine immer
größere Auswahl an speziellen Anti-
Aging-Produkten gibt 13 35 31 21
Beim Kosmetikkauf lege ich großen
Wert auf gute Beratung 11 33 37 19
Ich bevorzuge bei der Haarpflege
aufeinander abgestimmte Produkte
einer Marke 15 41 28 16
Wenn ich beim Kosmetikkauf gut beraten
werde, bin ich auch bereit, etwas mehr zu
bezahlen 10 31 35 24
Gute Kosmetikmarken verbessern ständig
ihre Produkte 22 53 18 6
49
03

3.1
50
Einstellungen zu Kosmetik
und Körperpflege
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
Diese Aussage trifft auf mich persönlich voll und ganz zu überwiegend zu weniger zu gar nicht zu
% % % %
Es macht mir Spaß, mit Stylingprodukten
meine Frisur zu verändern 12 27 37 24
Mir macht es einfach Spaß, mich zu
schminken 23 33 27 17
Haarpflege ist für mich ein echter Genuss 17 43 31 9
Ich probiere gern einen neuen Duft aus 25 39 27 9
Ich nehme mir viel Zeit für die Körperpflege 21 50 25 4
Bei Produkten für Kosmetik und Körperpflege
probiere ich häufiger mal was
Neues aus 12 35 40 14
Meine Frisur, meine Haare spiegeln
meine Persönlichkeit wider, sind eine Art
zu sagen, wer ich bin 23 44 25 7
Ich experimentiere gern mit Haarfarben
bzw. -tönungen 8 17 32 43
Ich probiere gern Duftproben aus, die ich
in Zeitschriften finde 24 34 25 18

3.1
Einstellungen zu Kosmetik
und Körperpflege
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
Diese Aussage trifft auf mich persönlich voll und ganz zu überwiegend zu weniger zu gar nicht zu
% % % %
Ich benutze nur Kosmetik, die auf natürlicher
Basis ohne chemische Zusätze
hergestellt wird 9 30 40 21
Ich kaufe nur Kosmetik, die medizinisch
bzw. allergiegetestet ist 11 27 35 27
Ich bevorzuge Kosmetik, die es in der
Apotheke zu kaufen gibt 4 12 36 48
Wo immer es geht, benutze ich Nachfüllpackungen
bei Kosmetik- und Körperpflegeprodukten
11 30 36 24
Bei Kosmetikprodukten richte ich mich
nach Ergebnissen von Warentests 6 29 40 25
Ich achte sehr darauf, mich vor schädlicher
Sonnenstrahlung zu schützen 24 41 28 7
Bei Kosmetik suche ich gezielt nach günstigen
Sonderangeboten/Preisaktionen 18 38 31 12
Ich habe mit günstiger Kosmetik ohne
bekannten Namen gute Erfahrungen
gemacht 26 40 25 10
Bei interessanten Angeboten kaufe
ich Kosmetik auch in Geschäften, die
normalerweise keine Kosmetik führen 15 32 33 20
Ich bevorzuge Kosmetikprodukte, die es
überall zu kaufen gibt 20 48 22 10
51
03

3.1
52
Einstellungen zu Kosmetik
und Körperpflege
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
Diese Aussage trifft auf mich persönlich voll und ganz zu überwiegend zu weniger zu gar nicht zu
% % % %
Wenn ein Kosmetikprodukt wirkt, ist mir
gleich, was darin enthalten ist 9 30 36 24
In meinem Badezimmer muss nicht jeder
sehen, dass ich Billigprodukte verwende 7 16 41 37
Bei vielen Kosmetikprodukten befürchte
ich, dass sie für die Haut schädlich sind 11 28 45 17
Ich habe das Gefühl, dass meine Haut
immer empfindlicher reagiert 11 25 39 25
Es beunruhigt mich, dass ich oft nicht weiß,
was eigentlich wirklich in den Kosmetikprodukten
enthalten ist 12 30 41 16
Mich stört die aufwändige Verpackung
der meisten Kosmetikartikel 21 33 32 13
Um mich sauber und gepflegt zu fühlen,
genügen mir Wasser und Seife 11 23 37 29
Eine Schönheitsoperation käme für mich
absolut nicht infrage 51 16 17 16

3.2
Verwendungsintensitäten
Kosmetik und Körperpflege
Verwende ich persönlich täglich mehrmals
pro Woche
ca. einmal
pro Woche
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
ein- bis
zweimal
pro Monat
seltener nie
% % % % % %
Wimperntusche 30 17 7 8 15 23
Kajalstift 21 14 6 7 17 34
Eyeliner flüssig 5 5 4 4 19 63
Lidschatten 17 14 8 10 21 31
Augenbrauenstift 11 9 6 6 17 50
Make-up für das Gesicht 18 15 9 9 20 29
Rouge 11 12 8 9 21 40
Gesichtspuder 11 9 7 7 20 45
Grundierung 5 6 5 6 17 62
Lippenstift 24 20 11 9 18 18
Lipgloss 11 14 9 8 17 42
Lipgloss mit Pumpeffekt 1 2 3 3 9 83
Lippenkonturenstift 6 5 4 4 12 68
Concealer (Abdeckstift) 5 6 6 6 15 62
Tagescreme 64 13 5 3 6 10
Nachtcreme 40 13 5 3 8 31
Hals- und Dekolleté-Pflege 10 8 6 5 11 60
Pflege-Produkte für die Augen 10 10 7 5 11 56
Gesichtswasser 18 11 6 6 11 49
Reinigungsmilch/-gel/-creme 28 14 8 6 9 34
Gesichtsmaske 1 2 11 19 25 42
53
03

3.2
54
Verwendungsintensitäten
Kosmetik und Körperpflege
Verwende ich persönlich täglich mehrmals
pro Woche
ca. einmal
pro Woche
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
ein- bis
zweimal
pro Monat
seltener nie
% % % % % %
Gesichtspeeling 1 3 10 12 24 51
Badezusatz (z.B. Schaumbad, Öl, Milch) 3 21 31 15 14 15
Duschzusatz (z.B. Duschgel/-öl) 46 37 6 2 5 3
Seife 76 9 3 2 4 7
Intimhygiene 24 13 7 4 7 45
elektrische Haarentfernung 1 2 7 8 10 72
Nassrasur zur Haarentfernung 3 10 14 11 10 53
Rasierschaum 2 7 10 8 8 65
Haarentfernungsmittel 0 1 3 6 14 74
Körperlotion/-creme/-butter 20 36 15 8 8 14
Körperpeeling 0 2 7 11 20 59
Anti-Cellulite-Produkte 1 3 3 4 9 80
Selbstbräunungs-Produkte für das Gesicht 0 1 1 2 9 86
Selbstbräunungs-Produkte für den Körper 0 1 1 2 10 87
Sonnencreme 2 4 5 11 62 17
Deo 75 14 3 1 5 2
Parfüm/Eau de Parfum 34 26 16 8 12 3
Nagellack 3 8 21 17 23 28
Nagelpflege-Produkte 2 7 15 14 19 43
Handpflege-Produkte 35 26 12 5 10 12
Fußpflege-Produkte 6 15 20 13 18 28
Vitamine für Haut, Haare und Nägel 3 4 5 6 15 67

3.2
Verwendungsintensitäten
Kosmetik und Körperpflege
Verwende ich persönlich täglich mehrmals
pro Woche
ca. einmal
pro Woche
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
ein- bis
zweimal
pro Monat
seltener nie
% % % % % %
Shampoo 28 58 12 1 1 1
Haarspülungen 9 31 20 12 11 16
Haarkuren 1 4 12 23 33 26
dauerhafte Haarfärbung
(nicht auswaschbar, wächst raus) 0 1 1 11 31 56
Intensivtönung (hält mehrere Wochen an) 0 0 1 6 22 71
auswaschbare Tönung
(wäscht sich beim Haarewaschen aus) 0 0 1 4 14 81
Blondierung, Aufhellung 0 0 1 4 14 82
Strähnchen 0 1 1 5 27 66
Stylingprodukte für das Haar
(z.B. Spray, Gel) 31 24 9 5 9 22
Zahncreme 96 2 0 0 1 1
Zahnseide 17 14 10 6 11 41
Mundwasser 29 17 9 4 10 31
55
03

3.3
56
Einkaufsorte Kosmetik
und Körperpflege
Hauptsächliche Einkaufsorte für Dekorative
Kosmetik
Gesichtspflege
Körperpflege
Haar-
pflege
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
Düfte Sonnenschutzmittel
Zahn-
pflege
% % % % % % %
Supermarkt, Verbrauchermarkt 19 21 41 41 7 21 47
Discountgeschäft 8 13 25 22 4 17 28
Lebensmittel-Einzelhandel 1 2 6 3 1 2 5
Drogeriemarkt/Drogerie 69 68 69 70 48 61 62
Parfümerie 18 13 7 3 57 3 1
Modegeschäft 2 1 1 1 2 0 0
Kaufhaus, ohne Beratung, im Regal 10 8 8 7 6 4 5
Kaufhaus, mit Beratung, am Stand
einzelner Marken/Hersteller (Depots) 6 5 2 2 5 1 1
Apotheke 2 11 4 2 0 9 3
Friseur 2 1 1 8 0 0 0
Reformhaus 1 2 2 1 0 1 1
Naturkosmetik-/Bio-Laden 2 3 2 2 1 1 1
Beraterin, die ins Haus kommt 3 3 1 1 2 1 0
Versandhandel/Katalog 3 3 2 2 3 1 1
Internet 2 2 1 1 2 1 0
Kosmetikerin/Kosmetikstudio 5 5 1 1 1 1 0
Flughafen/Flugzeug 1 1 1 0 3 0 0
anderer Einkaufsort 2 2 2 1 2 2 2

3.4
Marken-/Preisverhalten
Kosmetik und Körperpflege
Dekorative Kosmetik
Ich kaufe aus
Überzeugung
immer die
gleiche Marke
Ich habe eine
bestimmte
Auswahl von
Marken,
zwischen
denen ich je
nach Lust
und Laune
auswähle
Ich habe eine
bestimmte
Auswahl von
Marken, unter
denen ich
diejenige aussuche,
die ge-
rade besonders
preisgünstig ist
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
Ich nehme
immer das
Preisgünstigste,
ohne auf
die Marke zu
achten
Kaufe ich nie
% % % % %
Make-up, Nagellack, Lippenstift,
Wimperntusche usw. 14 40 28 10 9
Gesichtspflege
Tagescreme, Nachtcreme, Reinigungsmilch,
Gesichtsmaske usw. 29 34 26 8 4
Körperpflege
Seife, Deodorant, Bade-/Duschzusätze usw. 13 37 35 14 0
Haarpflege
Shampoo, Haarkur, Haarspray,
Tönungsmittel usw. 21 37 32 9 0
Düfte
Parfüm, Eau de Cologne, Eau de Toilette 16 48 24 5 7
Sonnenschutzmittel 17 23 32 20 9
Zahnpflege
Zahnpasta, Mundwasser, Zahnbürste usw. 23 31 29 16 1
57
03

3.5 Hautbeschaffenheit
58
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
Trifft auf meine Gesichtshaut zu Trifft auf meine Körperhaut zu
% %
normale Haut 41 50
trockene Haut 22 31
fettige Haut 5 2
Mischhaut 24 12
zu Unreinheiten neigende Haut 11 2
nicht mehr so spannkräftige,
zu Falten neigende Haut 15 12
sehr empfindliche Haut 11 8
sonnenempfindliche/-geschädigte Haut 5 5
zu Allergien neigende Haut 5 5
Orangenhaut/Cellulite 0 15
Schuppenflechte 1 2

3.6 Haarprobleme
Trifft auf mein Haar,
meine Kopfhaut zu
angegriffenes, strapaziertes,
trockenes Haar 12
brüchiges, sprödes Haar 7
durch Colorierung
beanspruchtes Haar 16
durch Dauerwelle
beanspruchtes Haar 4
empfindliche Kopfhaut 8
fettig im Ansatz, trocken
in den Spitzen 8
gespaltene Haarspitzen 8
graues Haar 15
Haarausfall 6
Haar ohne Volumen 11
%
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
Trifft auf mein Haar,
meine Kopfhaut zu
Schuppen 5
schütteres Haar 3
stumpfes, glanzloses Haar 6
zu feines, dünnes Haar 17
zu glattes Haar 6
zu rasches Nachfetten 6
zu starkes, kräftiges Haar 5
zu viel Naturkrause 3
zu widerspenstiges Haar 5
keine Probleme 32
%
59
03

3.7
60
Markendreiklang
Kosmetik und Körperpflege
Bekanntheit Kreuzen Sie hier bitte alle Marken an, die Ihnen als Hersteller von … bekannt sind –
wenn auch vielleicht nur dem Namen nach.
Sympathie Genauso, wie man Menschen sympathisch oder unsympathisch finden kann, kann
man auch von Marken sagen: Diese Marke ist mir sympathisch oder unsympathisch.
Bitte kreuzen Sie hier an, welche Marke bzw. welche Marken Ihnen sympathisch sind.
Verwendung� ����������������������������������������������������������������
Duschzusätze/Badezusätze/Seifen/Syndets, Deodorants, Zahnpflege
Kreuzen Sie hier bitte alle Marken an, die Sie persönlich bei … verwenden.
� ������������
Kreuzen Sie hier bitte alle Marken an, die Sie persönlich bei Haarpflegeprodukten
verwenden. Unterscheiden Sie dabei nach Pflegeprodukten, Färbe-/Tönungsmitteln
und Stylingprodukten.
Die im Berichtsband ausgewiesenen Werte sind Netto-(Gesamt-)Werte über die drei
Produktkategorien. Zählungen über die einzelnen Produktkategorien sind möglich.
Zusätzlich zu den in diesem Berichtsband ausgewiesenen Marken können ausgewählte Handelsmarken, die im
Markenverzeichnis aufgeführt sind, in individuelle Analysen einbezogen werden.

3.8 Dekorative Kosmetik
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
Agnès B. 18 4 2
Artdeco 31 11 7
Astor 74 29 16
Aveda 15 2 1
Avon 74 17 9
Babor 23 5 1
Biotherm 52 15 6
Bobbi Brown 9 3 1
Chanel 74 23 8
Clarins 37 7 3
Clinique 40 11 5
Dior 75 22 7
Dr.Hauschka 26 7 2
Elizabeth Arden 57 16 5
Esprit 60 20 8
Essence 25 9 7
Estée Lauder 52 13 4
Givenchy 26 5 2
Guerlain 25 4 1
Helena Rubinstein 49 13 4
La Roche-Posay 21 3 1
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
Lancaster 56 12 4
Lancôme 59 16 6
Lavera 13 2 1
L’Oréal 80 40 23
M.A.C 25 6 2
Manhattan 71 32 23
Marbert 50 16 7
Max Factor by Ellen Betrix 70 31 18
Maybelline Jade 70 37 27
Misslyn 23 5 2
Nivea Beauté 84 46 30
Revlon 44 10 3
Rimmel London 45 16 9
RoC 33 6 2
Sensai von Kanebo 11 2 1
Shiseido 35 8 3
Sisley 20 3 1
Vichy 69 24 10
Yves Rocher 81 28 17
Yves Saint Laurent 49 11 3
61
03

3.9 Gesichtspflege
62
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
Alcina 20 4 1
Annemarie Börlind 15 4 1
Aok 69 23 9
Aok Pure Beauty 23 6 2
Avon 68 16 7
Babor 20 4 1
bebe 76 36 19
bebe Young Care 62 27 15
Bettina Barty 13 3 1
Biotherm 47 14 5
Chanel 52 13 4
Claire Fisher 45 13 4
Clarins 30 6 2
Clearasil 65 15 6
Clinique 34 9 3
Diadermine 56 16 6
Dior 49 11 2
Dove 79 42 21
Dr. Scheller 23 5 1
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
Dr.Hauschka 26 7 2
Dr.Theiss Nachtkerze 8 2 1
Elizabeth Arden 46 10 2
Estée Lauder 38 8 2
Eubos 43 10 3
Eucerin 58 15 5
Florena 58 22 12
frei 63 20 6
Garnier 61 19 6
Helena Rubinstein 41 9 2
Hildegard Braukmann 16 5 2
Juvena 30 6 1
Kamill 51 13 5
Kneipp 45 12 3
La mer 9 3 1
La Roche-Posay 15 3 1
Labello 68 31 18
Lancaster 45 9 2
Lancôme 50 12 3

3.9 Gesichtspflege
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
Lavera 11 2 1
L’Oréal 79 36 14
Manhattan 57 20 7
Maria Galland 9 2 1
Medipharma Cosmetics
Olivenöl 15 4 2
Merz Spezial Maske 37 5 2
Neutrogena 63 19 5
Nivea Visage 86 48 29
Normaderm 30 5 1
Olaz 80 28 11
Penaten 71 24 10
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
Quenty 28 5 1
RoC 31 6 2
Sebamed 56 12 3
Shiseido 29 8 2
Sisley 16 2 0
The Body Shop 23 7 2
Vichy 70 26 10
Weleda 50 17 6
Yves Rocher 72 24 13
Yves Saint Laurent 36 6 1
63
03

3.10 Düfte
64
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
4711 Echt Kölnisch Wasser 80 14 7
Acqua di Giò 18 5 1
Adidas Woman 51 13 6
Aigner 25 3 1
Allure 21 5 2
Amor Amor (Cacharel) 16 3 1
Angel 35 14 6
Armani Code
(Giorgio Armani) 31 7 2
Armani Elle 14 3 1
Avril Lavigne 22 5 2
Beckham 40 7 2
Betty Barclay Beautyful 29 6 2
Betty Barclay in love 23 5 2
Betty Barclay Woman 41 11 5
Biotherm Eau d’Énergie 11 2 1
Biotherm Eau Pure 11 2 1
Biotherm Eau Vitaminée 8 2 1
Boss Femme 34 7 2
Boss Orange 22 6 2
Boss Woman 56 16 5
Bruno Banani Woman 43 14 8
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
Bulgari 34 8 3
Cacharel 22 4 1
Calvin Klein 62 13 3
Céline Dion 43 8 2
Cerruti 1881 34 6 2
Chanel Chance 24 5 1
Chanel No.19 43 9 3
Chanel No. 5 72 28 12
Chloé 40 9 3
Christina Aguilera 37 8 3
CK be 32 6 2
CK in 2U 15 3 1
CK one 37 9 3
Clarins 17 1 0
Clinique 19 3 1
Coco 42 10 3
Coco Mademoiselle 18 4 1
D&G 39 11 3
Davidoff Cool Water
Woman 50 12 5
Davidoff Echo Woman 27 5 1
Diesel 44 8 2

3.10 Düfte
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
Diesel Fuel for Life 12 2 1
Dior 54 12 4
Dolce & Gabbana
Light Blue 27 7 2
Dolce & Gabbana
The One 25 6 2
Dune 29 8 3
Emporio Armani 38 8 2
Emporio Armani Diamonds 15 3 1
Escada Ocean Lounge 13 2 1
Escape 28 4 1
Esprit 62 21 10
Esprit Celebration 16 3 1
Estée Lauder 33 5 2
Eternity 29 7 3
Fendi 23 4 1
Flora By Gucci 13 2 0
Flower by Kenzo 25 7 2
Gabriela Sabatini 49 11 5
Gaultier Fragile 14 2 1
Gerry Weber 27 3 1
Gin Tonic 17 2 1
Giorgio Armani 47 9 1
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
Givenchy 20 4 1
Glow by JLo 17 5 2
Gucci 53 12 3
Guerlain 17 3 1
Hugo Deep Red 28 7 2
Hugo XX 25 5 1
Hypnôse 29 7 2
Hypnotic Poison 18 4 2
J.P.Gaultier 36 10 4
J’adore 28 8 3
Jette 36 8 2
Jil Sander 67 20 7
Jil Sander No.4 32 9 4
Jil Sander Sport 22 5 1
Jil Sander Style 18 5 1
Jil Sander Sun 41 17 9
Joop! 67 19 6
Joop! le Bain 20 6 2
Joop! Thrill Woman 16 3 0
Kate Moss 34 6 1
Kenzo 39 6 2
Kenzo Amour 15 3 1
65
03

3.10 Düfte
66
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
Kylie Minogue 32 7 2
Lacoste pour Femme 22 4 1
L’Air du Temps 12 3 1
Lancôme 48 10 3
Lancôme Magnifique 11 2 0
Laura 42 13 5
L’Eau d’Issey 10 2 1
life by Esprit 26 7 3
L’Instant de Guerlain 6 1 0
Marc Jacobs 9 1 0
Marc Jacobs Daisy 5 1 0
Mexx Woman 44 13 6
Miracle 20 5 2
Miss Dior Chérie 14 3 1
Naomi Campbell 44 9 5
Nina Ricci 27 4 1
Nonchalance 35 6 3
Obsession 36 9 2
Opium 53 13 5
Otto Kern 26 3 1
Pierre Cardin 20 2 0
Poême 22 5 1
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
Poison 37 10 4
Prada 37 8 2
Puma Flowing 19 7 3
Pure Poison 16 3 1
Ralph Lauren 28 3 1
Replay Woman 18 3 1
Roma 51 18 9
s.Oliver Casual 15 3 1
s.Oliver selection 22 5 2
s.Oliver Silver 22 6 2
s.Oliver woman 35 11 5
Shiseido Zen 9 2 1
Tosca 59 13 6
Trésor 48 19 10
Vera Wang 7 1 0
Very Irresistible Givenchy 5 1 0
Viktor & Rolf 5 1 0
Vivienne Westwood 12 2 1
XX by Mexx 24 9 4
Yves Rocher 55 15 9
Yves Saint Laurent 36 6 3

3.11 Cremes, Lotionen
Cremes/Lotionen für
Körper und Hände
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
Atrix 61 21 10
Avon 56 12 6
bebe 76 37 21
bebe Young Care 55 25 16
Bettina Barty 11 2 1
Biotherm 37 11 5
CD 61 22 9
Chanel 38 9 2
Clarins 24 5 1
Clinique 25 6 2
Creme 21 53 17 7
Dior 44 11 3
Dove 82 50 35
Dr.Hauschka 23 7 2
Dr. Scheller 20 4 1
Elizabeth Arden 32 7 2
Eubos 40 10 3
Eucerin 52 15 5
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
Fa 67 29 14
Fenjal 56 20 7
Florena 59 23 13
frei 56 17 6
Garnier 49 14 5
Handsan 57 18 9
Helena Rubinstein 28 6 2
Kaloderma 59 18 7
Kamill 63 24 12
Kneipp 40 10 3
La Roche-Posay 11 3 1
Lancôme 35 9 3
Lanosan-med 14 3 1
Lavera 11 3 1
Linola 46 17 6
L’Oréal 59 26 11
Medipharma
Cosmetics Olivenöl 16 5 2
Neutrogena 57 20 8
67
03

3.11 Cremes, Lotionen
68
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
Nivea Body 81 54 38
Nivea Creme 87 54 35
Penaten 71 24 10
Pond’s 39 11 4
RoC 25 4 1
Satina 32 8 2
Sebamed 53 15 5
Shiseido 19 5 2
Smild 22 5 1
Speick 25 5 2
The Body Shop 23 8 3
Vichy 55 19 7
Weleda 46 17 7
Yves Rocher 52 17 10
Fußpflege
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
Allgäuer Latschenkiefer 48 20 12
Compeed 14 5 3
Efasit 43 22 15
Eubos 31 8 3
Eucerin 44 16 7
Gehwol 62 31 19
Hansaplast 51 21 13
Kneipp 51 17 7
Scholl 46 21 12
Vichy 31 9 4

3.12 Haarpflege
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
Alpecin 67 12 4
bebe Young Care 45 16 6
Biotherm 25 5 1
Casting 23 5 2
Casting Crème Gloss 15 3 2
Clinique 20 3 1
Coloriste 17 3 1
Dove 77 39 24
Drei Wetter Taft 85 37 31
Elnett 64 21 14
Elvital 74 27 14
Eubos 23 3 1
Excellence 29 5 2
frei 29 4 1
Frizz Ease 14 3 1
Fructis 73 33 20
Fructis Style 57 22 13
Gard 78 28 18
Garnier 75 26 11
Gliss Kur 79 27 15
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
Goldwell 56 13 4
Guhl 77 29 13
Head & Shoulders 75 22 11
Herbal Essences 62 24 13
John Frieda 27 7 3
Kérastase 14 3 1
Lancôme 30 5 1
Linola 27 6 1
L’Oréal 78 38 18
Marlies Möller 11 2 1
Medipharma Cosmetics
Olivenöl 11 3 1
Movida 20 5 3
Neutrogena 39 8 1
Nivea Hair Care 82 43 25
Nivea Hair Styling 65 27 18
Nutrisse 45 11 4
Pantene Pro-V 79 39 24
Paul Mitchell 12 3 1
Penaten 42 8 2
69
03

3.12 Haarpflege
70
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
Plantur 39 40 7 3
Poly 67 19 10
Récital Préférence 18 3 1
Redken 15 3 2
Schauma 91 49 33
Schwarzkopf 91 46 24
Sebamed 44 7 2
Shiseido 16 3 1
Shockwaves 24 5 2
Si Naturelle 24 4 2
StudioLine 47 14 6
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
Swiss O Par 30 6 3
Syoss 29 12 7
System Professional 17 3 1
Terzolin 26 3 1
The Body Shop 19 5 1
Tigi Haircare 6 2 1
Vichy 42 9 2
Weleda 41 11 3
Wella 84 39 21
Wellaflex 78 33 21

3.13
Duschzusätze, Badezusätze,
Seifen, Syndets
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
Adidas 64 22 9
Allgäuer Latschenkiefer 37 9 5
Avon 50 9 4
Badedas 71 27 15
Balneum Intensiv 7 2 0
bebe Young Care 51 21 12
Bepanthol 37 9 3
Bettina Barty 13 3 1
Biotherm 29 7 2
CD 70 28 15
Chanel 34 8 2
Clarins 19 3 1
Clinique 21 4 1
Dior 39 9 2
Dove 85 54 39
Duschdas 88 44 29
Estée Lauder 23 5 1
Eubos 36 8 2
Eucerin 44 10 3
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
Fa 84 45 31
Fenjal 65 26 12
Florena 53 18 10
frei 46 10 3
Handsan 40 10 4
Jil Sander 33 9 3
Kamill 43 11 4
Kneipp 46 14 6
Lancaster 27 4 1
Lancôme 29 7 2
Lanosan-med 13 2 1
Lavera 10 2 1
Linola 34 9 2
Litamin 58 26 15
Lux 67 26 14
Medipharma Cosmetics
Olivenöl 14 5 2
Nivea 88 58 44
Palmolive 77 34 22
71
03

3.13
72
Duschzusätze, Badezusätze,
Seifen, Syndets
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
Penaten 61 17 7
Roger & Gallet 7 2 1
Satina 29 5 2
Sebamed 51 13 6
Smild 21 4 1
Speick 29 5 2
tensimed pH 5,5 11 2 1
Tetesept 54 17 10
Vichy 41 12 4
Weleda 43 16 7
Yves Rocher 52 18 10
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre

3.14 Deodorants
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
8 x 4 91 42 25
Adidas 71 21 8
Avon 42 7 3
Axe 79 19 5
Bac 75 21 9
bebe Young Care 47 17 9
Bettina Barty 11 2 0
Betty Barclay 26 5 2
Biotherm 21 4 2
CD 63 20 10
Chanel 30 6 2
Dané 33 11 5
Dove 80 44 24
Duschdas 60 21 10
Estée Lauder 19 3 1
Eucerin 28 4 1
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
Fa 82 39 23
Fenjal 48 15 6
frei 32 5 2
Hidrofugal 46 15 8
Impulse 51 19 11
Lancôme 23 4 1
Mum 54 18 8
Nivea 87 54 38
Rexona 83 40 26
Satina 23 3 1
Sebamed 34 6 3
Shiseido 12 2 1
Speick 19 3 1
Vichy 34 9 3
Weleda 29 7 2
Yves Rocher 41 12 7
73
03

3.15 Zahnpflege
74
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
Ajona 39 9 4
Aronal 76 26 12
BioRepair 8 2 1
Blend-a-dent 79 28 12
Blend-a-med 88 45 26
Blendax 71 18 6
Colgate 93 51 31
Corega 55 7 3
Dentagard 82 30 17
Dr. Best 85 37 21
Durodont 36 3 1
Elmex 84 36 19
Fuchs 21 5 3
Kamillosan 33 6 2
Kukident 69 11 5
27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
Bekanntheit
Sympathie
Verwendung
% % %
Listerine 50 14 7
Mentadent 35 6 2
Meridol 66 21 11
Odol 88 37 18
Odol-med 3 80 37 23
One Drop Only 24 5 2
Oral-B 71 20 8
Pearls & Dents 16 3 1
Perlweiss 78 24 10
Plax 40 7 2
Sensodyne 75 30 15
Signal 85 38 23
Theramed 70 24 12
Vademecum med 26 4 2

27,82 Mio. Frauen, 14–70 Jahre
75
03