Reizen Sie Augen und andere Sinne Ihrer Zielgruppe ... - Roto Smeets

PRE-MEDIA
Die Rabobank entscheidet sich bei
komplexen Druckaufträgen für die Umwelt
und für Roto Smeets
Roto Smeets kümmert sich seit Oktober 2006 um die Kundenzeitschrift „Dichterbij“
der Rabobank. Zwei Bogen- und eine Rollenoffsetmaschine drucken die Gesamtauflage
von 1,2 Millionen Exemplaren in beinahe 185 verschiedenen lokalen
Versionen.
Arianne van Dorth, Projektmanagerin
der Rabobank, stand Ende 2005 vor der
Herausforderung, frei nach dem Europamotto
„In Vielfalt geeint“ für Einheit
in Vielfalt zu sorgen. Es galt, das in den
Niederlanden landesweit verbreitete
U-Magazin und die Magazine der regionalen
Rabobanken unter ein Dach zu
bringen. Das Ergebnis war „Dichterbij“
(„Näher dran“). Im Rahmen des Basismoduls
der Zeitschrift können die regionalen
Banken auf Wunsch 6, 14 oder
24 Seiten – verteilt auf das gesamte Blatt
– mit eigenen Inhalten füllen.
Rücksicht auf die Gesellschaft wird immer
wichtiger. Ungeachtet elektronischer
Kontoauszüge und beispielsweise eines
elektronischen Geschäftsberichts produzieren
wir darüber hinaus noch stets
große Mengen an Druckobjekten. Wir
streben auch gar nicht danach, alles gedruckte
Material durch papierlose Kommunikation
zu ersetzen: Wir legen jedoch
Wert darauf, in jedem Fall nachhaltig gewonnenes
Papier zu verwenden.“
Nachdem inzwischen die dritte Ausgabe
von „Dichterbij“ die Druckmaschinen
von Roto Smeets Weert und Roto
Smeets GrafiServices Utrecht und Eindhoven
verlassen hat, merkt Togtema,
dass die Begeisterung für das Magazin
noch immer steigt. „Alle haben erkannt,
dass es funktioniert und wie es geht –
also nimmt die regionale Anpassung der
Zeitschrift schnell zu.“
Hans Togtema vom Konzerneinkauf
„Marketing“ der Rabobank war intensiv
in die Auswahl der Druckerei für diesen
komplexen Druckauftrag einbezogen,
der obendrein zu einer Kosteneinsparung
führen sollte. „Eine Druckerei muss
so ein außergewöhnliches Projekt technisch
gut im Griff haben. Außerdem haben
wir selbstverständlich auf die Preise
geachtet; sehr wichtig war uns auch die
FSC-Kennzeichnung.“
Öko-Kennzeichnung
Dieses Umweltzertifikat wog schwer bei
der Entscheidung. „2005 ging die Rabobank
in großem Umfang zu FSC-Papier
über“, sagt Togtema. „Einkauf mit
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