Prof. Dr. König:
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13. Erfolgreiche Praktiken bei der Organisation und Kommunikation von<br />
Crowdfunding-Projekten<br />
14. Carrotmobs als Instrument der Neukundengewinnung und Kundenbindung<br />
– Chancen und Risiken<br />
Traditionelle Formen der Konsumentenaktivität basieren eher auf dem Prinzip<br />
der Bestrafung (z.B. Konsumentenboykott). Der Carrotmob ist eine Form des<br />
sogenannten Buycotts und versucht damit, Unternehmen auf positivem Weg<br />
Unternehmen zu dem gewünschten Verhalten zu bewegen.<br />
http://www.carrotmob.org/<br />
15. Nachhaltigkeit aus Konsumentensicht (empirisch)<br />
16. Gesellschaftlicher Verantwortung der Werbetreibenden aus<br />
Nachhaltigkeitssicht<br />
17. Marketing Kommunikation im Kontext von Nachhaltigkeit, Strategien und<br />
Instrumente (exemplifiziert an einem Beispiel)<br />
18. Image nachhaltiger Produkte: Auswirkungen auf die Produktbeurteilung<br />
von Konsumenten (empirische Arbeit)<br />
19. Image nachhaltiger Produkte: Auswirkungen auf die Produktbeurteilung<br />
institutioneller Käufer (empirische Arbeit)<br />
20. Entwicklung eines theoretischen Bezugsrahmens (Marketingansatz) zur<br />
Vermarktung regionaler Produkte<br />
C) Spendenmarketing<br />
21. Spendenverhalten und Involvement: Operationalisierung des Konstruktes<br />
Involvement bei Spendern<br />
http://books.google.de/booksid=8LilSrpuGAIC&pg=PA118&lpg=PA118&dq=Inv<br />
olvement+messen&source=bl&ots=U961bZk4Be&sig=KuF_pfMg7F8uSdQ1jBjIg<br />
QUpO6o&hl=de&ei=Wh2rTZ3hNobYsgbSzp2dCA&sa=X&oi=book_result&ct=res<br />
ult&resnum=2&ved=0CCMQ6AEwAQ#v=onepage&q=Involvement%20messen&f<br />
=false<br />
22. Einflussfaktoren des Spendenverhaltens<br />
http://www.marketingfish.de/all/carrotmobs-so-lassen-sie-sich-fuer-ihroekologisches-engagement-belohnen-5273/<br />
http://books.google.de/booksid=yxS5VQ06KQC&pg=PA82&dq=Einflussfaktoren+des+Spendenverhaltens&hl=de&<br />
ei=c6nCTe-<br />
BOoOhOu7C8J0I&sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=2&ved=0CDAQ6AE<br />
wAQ#v=onepage&q=Einflussfaktoren%20des%20Spendenverhaltens&f=false<br />
D) Lotteriemarketing<br />
23. Auswirkungen des neuen Glücksspielstaatsvertrages auf den Lotteriemarkt in<br />
Deutschland unter Berücksichtigung der aktuellen Entwicklungen<br />
24. Akzeptanz von Soziallotterien in der deutschen Bevölkerung
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