Prof. Dr. König:
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<strong>Prof</strong>. <strong>Dr</strong>. König:<br />
Themen für Bachelor- und Masterarbeiten<br />
A) Strategisches Marketing<br />
1. Entwicklung von Optionen zur Umgehung der Comodity-Falle am Beispiel<br />
eines B2B-Produktes (praktische Arbeit mit einem Unternehmen)<br />
Enke/Reimann (Hrsg.), Commodity Marketing, Wiesbaden 2005<br />
Enke/Geigenmüller (Hrsg.), Commodity Marketing, 2. Auflg., Wiesbaden 2011<br />
http://www.brandchannel.com/papers_review.aspsp_id=570<br />
http://www.felixweiske.de/download/Seminararbeit_ComMarket.pdf<br />
B) Nachhaltigkeitsmarketing<br />
2. LoHaS (Lifestyles of health and sustainability) – Ein neuer Konsumententyp<br />
3. Evaluation kaufverhaltensrelevanter Merkmale der LOHAS-Zielgruppe<br />
(Lifestyles of health and sustainability) (empirisch)<br />
4. Kaufentscheidungsprozess und Kaufverhalten der LOHAS-Zielgruppe<br />
(empirisch)<br />
5. LOHAS orientiertes operatives Marketing<br />
6. Cause Related Marketing, Strategien und Instrumente<br />
CrM beschreibt eine Art des Marketing, die die kooperativen Bemühungen eines<br />
Unternehmens und einer Non-<strong>Prof</strong>it-Organisation zum gegenseitigen Nutzen in<br />
den Mittelpunkt stellt.<br />
7. Cause Related Marketing als Instrument der Markendifferenzierung<br />
CrM beschreibt eine Art des Marketing, die die kooperativen Bemühungen eines<br />
Unternehmens und einer Non-<strong>Prof</strong>it-Organisation zum gegenseitigen Nutzen in<br />
den Mittelpunkt stellt.<br />
http://www.mittelstandswiki.de/wissen/Cause_Related_Marketing<br />
8. Cause Related Marketing - Chancen und Risiken<br />
http://csr-news.net/main/2008/08/13/cause-related-marketing-aktuelle-studie-zuchancen-und-risiken/<br />
9. Produktpolitische Implikationen des Cradle to Cradle Konzepts<br />
(http://www.ardaghgroup.com/newsapp/story.25/title.Ardagh+is+the+world%E2%80%99s+first+packaging+company<br />
+to+have+Cradle+to+Cradle%C2%AE+certified+products)<br />
http://www.kinglobal.org/shared/images/Cradle_to_Cradle_Marketing.pdf<br />
10. Nachhaltige Produktentwicklung (Innovationsmanagement) – Der Einfluss<br />
der Nachhaltigkeit auf den Innovationsprozess (exemplifiziert an einem<br />
Beispiel)<br />
11. Handlungsfelder für nachhaltige Innovationen<br />
12. Möglichkeiten und Grenzen von Crowdfunding für Startups<br />
http://crowdfunding.startnext.de/
13. Erfolgreiche Praktiken bei der Organisation und Kommunikation von<br />
Crowdfunding-Projekten<br />
14. Carrotmobs als Instrument der Neukundengewinnung und Kundenbindung<br />
– Chancen und Risiken<br />
Traditionelle Formen der Konsumentenaktivität basieren eher auf dem Prinzip<br />
der Bestrafung (z.B. Konsumentenboykott). Der Carrotmob ist eine Form des<br />
sogenannten Buycotts und versucht damit, Unternehmen auf positivem Weg<br />
Unternehmen zu dem gewünschten Verhalten zu bewegen.<br />
http://www.carrotmob.org/<br />
15. Nachhaltigkeit aus Konsumentensicht (empirisch)<br />
16. Gesellschaftlicher Verantwortung der Werbetreibenden aus<br />
Nachhaltigkeitssicht<br />
17. Marketing Kommunikation im Kontext von Nachhaltigkeit, Strategien und<br />
Instrumente (exemplifiziert an einem Beispiel)<br />
18. Image nachhaltiger Produkte: Auswirkungen auf die Produktbeurteilung<br />
von Konsumenten (empirische Arbeit)<br />
19. Image nachhaltiger Produkte: Auswirkungen auf die Produktbeurteilung<br />
institutioneller Käufer (empirische Arbeit)<br />
20. Entwicklung eines theoretischen Bezugsrahmens (Marketingansatz) zur<br />
Vermarktung regionaler Produkte<br />
C) Spendenmarketing<br />
21. Spendenverhalten und Involvement: Operationalisierung des Konstruktes<br />
Involvement bei Spendern<br />
http://books.google.de/booksid=8LilSrpuGAIC&pg=PA118&lpg=PA118&dq=Inv<br />
olvement+messen&source=bl&ots=U961bZk4Be&sig=KuF_pfMg7F8uSdQ1jBjIg<br />
QUpO6o&hl=de&ei=Wh2rTZ3hNobYsgbSzp2dCA&sa=X&oi=book_result&ct=res<br />
ult&resnum=2&ved=0CCMQ6AEwAQ#v=onepage&q=Involvement%20messen&f<br />
=false<br />
22. Einflussfaktoren des Spendenverhaltens<br />
http://www.marketingfish.de/all/carrotmobs-so-lassen-sie-sich-fuer-ihroekologisches-engagement-belohnen-5273/<br />
http://books.google.de/booksid=yxS5VQ06KQC&pg=PA82&dq=Einflussfaktoren+des+Spendenverhaltens&hl=de&<br />
ei=c6nCTe-<br />
BOoOhOu7C8J0I&sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=2&ved=0CDAQ6AE<br />
wAQ#v=onepage&q=Einflussfaktoren%20des%20Spendenverhaltens&f=false<br />
D) Lotteriemarketing<br />
23. Auswirkungen des neuen Glücksspielstaatsvertrages auf den Lotteriemarkt in<br />
Deutschland unter Berücksichtigung der aktuellen Entwicklungen<br />
24. Akzeptanz von Soziallotterien in der deutschen Bevölkerung
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