57KD/ C 3112 Projekt Corporate Design 1Modul: 3100 / Profil 1: Corporate CommunicationDozent/in: Dipl.-Des. Petra EsveldForm: ProjektSt<strong>und</strong>en / CP: 5 SWS / 6 CPZeit:Donnerstag, 09.15 bis 13.15 UhrRaum: 221Zulassung: Projektvergabe Freitag 19. 03. 2010, 10.00 UhrDiplom-Bel.:5867 Projekt B Corporate Design, Anrechnung: 4 SWSBachelor-Studierende bitte unbedingt beachten:Alle Lehrveranstaltungen sind Prüfungsleistungen.Daher gilt laut Prüfungs ordnung Beleg pflicht.Die Benotung der erbrachten Leistungenohne Online-Belegung ist am Ende des Semestersdeshalb nicht ohne weiteres möglich.Die Belegfrist für das Sommer semester läuftvom 19. 03. bis 19. 04. 2010. Nur in dieser Zeitkann belegt werden oder auch Rücktritt erfolgen.Ein Corporate Design macht Unternehmen <strong>und</strong> Marken sinnlich erfahrbar.Es gibt bekannte Marken wie Coca-Cola <strong>und</strong> Apple die die Persönlichkeitdes Produktes widerspiegeln. Aber auch Marken die eine Persönlichkeit sind,wie Paris Hilton. Ihr Produkt ist das »Verwöhnte Kind ohne Gleichen«, <strong>und</strong>das bildet sie ganzheitlich ab:► Erscheinung / Design (teure Mode <strong>und</strong> Accessoires)► Verhalten (Party till you drop)► Kommunikation (Spielt in Reality Soaps, spricht mit Dummes-Blondchen-Stimme)Das sind die drei Spielarten der Corporate Identity, mit denen wir uns imKurs beschäftigen.Wir behandeln internationale Klassiker <strong>und</strong> zeitgemäße innovative Ansätzedes Corporate Designs. Wann wird Stringentz langweilig? Kann dasHässliche zur positiven Alleinstellung beitragen? Nach Theorie <strong>und</strong>Diskussion steigen wir in die Kreation ein. An einem Praxisbeispieldurchlaufen wir die verschiedenen Phasen von Markenverständnis,Ideenentwicklung, Entwurf <strong>und</strong> Umsetzung. Das Ergebnis ist einzeitgemässes, innovatives Corporate Design. Es ist viel Raum fürExperiment, um neben den Basiselementen Logo, Farbe <strong>und</strong> Typografieweitere Darstellungsformen für Marken zu untersuchen <strong>und</strong> neue Lösungenzu entwickeln.LNW:Mappe mit allen Kursergebnissen, Präsentation
58 59KD / C 3114 Projekt Corporate Design 2Modul: 3100 / Profil 1 Corporate CommunicationDozenten: Gastdozenten des DDC (Supervision Prof. Gregor Krisztian)Form: ProjektSt<strong>und</strong>en / CP: 5 SWS / 6 CPZeit:Freitag, 14.15 bis 17.30 UhrRaum: 218Zulassung: Projektvergabe Freitag 19. 03. 2010, 10.00 UhrKD / C 3212 Projekt Markenwerbung 1Modul: 3200 / Profil 2: Werbliche KommunikationDozent/in: Prof. Dr. Jürgen SchwarzForm: ProjektSt<strong>und</strong>en / CP: 5 SWS / 6 CPZeit:Freitag, 14.15 bis 17.30 Uhr + SondertermineRaum: 201Zulassung: Projektvergabe Freitag 19. 03. 2010, 10.00 UhrDiplom-Bel.:5847 Projekt A Corporate Design, Anrechnung: 8 SWSDiplom-Bel.:5918 Projekt A Kreatives Texten, Anrechnung: 8 SWSBereits zum sechsten Mal bietet der Deutsche Designer Club DDC die »DDCAkademie« an unserer Hochschule an – diesmal im Projektprofil CorporateDesign. Die DDC-Dozenten der sechsten R<strong>und</strong>e sind:► Jon Lenz / Southhofmarket, Wiesbaden► Heiko Gruber / IA 21, Rüsselsheim► Marcus Wenig / Die Firma, WiesbadenIm Rahmen dieses Stegreif-Projektes sind im 4-Wochen-Rhythmusunter schiedliche Corporate Design-Konzepte zu entwickeln <strong>und</strong> zupräsentieren. Alle Briefings <strong>und</strong> Korrekturen erfolgen durch externeProfessionals als Dozenten, die sich im DDC für gute Gestaltung <strong>und</strong>Kommunikation engagieren.LNW:Alle, die dieses Projekt als A-Projekt belegen, müssen sichmit allen 3 Aufgabenstellungen auseinandersetzen;BA-Studierende dagegen nur mit 2 von 3 Themen.KD / C 3130 Projekt Corporate Design 3Modul:Dozenten:3100 / Profil 1: Corporate CommunicationDipl.-Des. Lisa Schulze Oechtering(Supervision Prof. Krisztian)ProjektForm:St<strong>und</strong>en / CP: 5 SWS / 6 CPZeit:Montag, 14.15 bis 17.30 UhrRaum: 201Zulassung: Projektvergabe Freitag 19. 03. 2010, 10.00 UhrDiplom-Bel.:5866 Projekt B Sonderprojekt Typografie,Anrechnung: 4 SWSIn diesem Semester geht es um die Kampagnenentwicklung für zwei großeinternationale Marken von Nestlé <strong>und</strong> Mars. Vor allem in TV <strong>und</strong> Online inkl.Virals. (Die konkreten Marken werden am Tag der zentralen Projektvergabebekannt gegeben.)Auf der Basis des professionellen Agentur- bzw. K<strong>und</strong>enbriefings entwickelnunsere Jung-Kreativen in unterschiedlichen Teams ihre Kampagnen imWettbewerb gegeneinander – wie im richtigen Werbeleben also. JedesKreativteam wird am Ende des Semesters die Ergebnisse seiner konkretenArbeiten dem K<strong>und</strong>en präsentieren.Neben einer w<strong>und</strong>erschönen Kampagne in der zukünftigen Bewerbungsmappegibt es ein pauschales Teilnahmehonorar je Kreativteam von750 Euro als Ersatz für die Out-of-Pocket-Expenses, die notwendig sind, umdie Werbemittel auch formal brillant zu gestalten.Unabdingbar für einen exzellenten kreativen Output sind Begeisterung,Leidenschaft für Werbung <strong>und</strong> bedingungsloser Einsatz auch außerhalb dereigentlichen Lehrveranstaltung. Denn Markenwerbung, die im Marktfunktionieren soll, ist nicht lart pour lart sondern harte kreative Arbeitnach dem Motto »Its only creative if it makes the brand stronger.«.Are you big enough for this challenge?LNW:Memo:► Strategisch-konzeptionelle Leistung► Qualität des kreativen Outputs► Qualität der K<strong>und</strong>enpräsentation► AnwesenheitspflichtUm eine intensive Betreuung gewährleisten zu können,ist das Projekt begrenzt auf maximal fünf kreative Teamsà 2 – 3 Teilnehmer.Alle Teilnehmer, die dieses Projekt als BA belegen, müssendie Online-Activities nicht konzipieren.Semesterthema: Edle PapierprodukteDie Büttenpapierfabrik Gm<strong>und</strong> am Tegernsee gehört weltweit zu denAnbietern feinster Papiere mit ungewöhnlicher Haptik <strong>und</strong> Anmutung. Diesehochwertigen Papiere dienen zur Aufwertung von Geschäftsausstattung,Büchern, Karten, Verpackungen <strong>und</strong> anderem mehr.Gm<strong>und</strong> bietet aber auch hochwertige Papierprodukte in seinen Shops an.Für diese Shops werden wir mit edlen Gm<strong>und</strong>-Papiere neue Ideen <strong>und</strong>Produkte entwickeln <strong>und</strong> dabei die besonderen Qualitäten dieses un gewöhnlichenSortiments kennenlernen. Auch eine Exkursion zu diesemTraditions betrieb ist eingeplant. Bei aller Freude am Entwickeln von Ideen<strong>und</strong> neuen Papierprodukten steht am Ende eine K<strong>und</strong>enpräsentation, denndie besten Ideen sollen auch realisiert werden.LNW:Entwurfsarbeiten samt Präsentationsvorlagen