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� ADENION GmbH 2012
Erfolgreiche Online PR über Pressemitteilungen -
Experten-Tipps von der Agentur PrimSEO und PR-Gateway
Erfahren Sie, wie Sie
- mit Instrumenten der Online-PR die Reichweite Ihrer Unternehmensinformationen
erhöhen und Ihre Zielgruppen direkt erreichen,
- mit relevanten Inhalten ein positives Unternehmens-Image im Internet aufbauen
und
- über Pressemitteilungen die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens in Suchmaschinen mit
einfachen SEO-Tricks erhöhen.

Erfolgreiche Online-PR über Pressemitteilungen
Das Internet hat sich zum Informationsmedium Nummer eins entwickelt. Die Auflagen der
Print-Medien sinken stetig und werden von Presseportalen, News-Diensten und Social Media
abgelöst. Vor allem Suchmaschinen wie Google oder Yahoo sind Ausgangspunkt für die
Informationsrecherche im Web. Fast 90 Prozent 1 der Deutschen „googeln“ sich durchs Web.
Neben den privaten Internetnutzern starten auch 99 Prozent 2 der Journalisten ihre
Artikelrecherche in den Suchmaschinen. Wer von seinen Zielgruppen im Internet gefunden
werden will, muss in Google und Co. präsent sein.
Die Instrumente der Online-PR bieten Ihnen zahlreiche neue Möglichkeiten, Ihre Marketing-
und PR-Texte in die Suchmaschinen und damit direkt zu Ihren Zielgruppen zu bringen.
Pressemitteilungen sind „gutes Futter“ für die Suchmaschinen, denn sie bieten aktuelle und
relevante Inhalte. Presseportale, Newsdienste und Social Media bringen die
Pressemeldungen in die Suchmaschinen. Die Portale werden aufgrund ihrer vielen aktuellen
Inhalte von den Suchmaschinen gut gelistet. Daher werden auch die dort veröffentlichten
Unternehmensinhalte von Google und Co. gut gefunden.
Mehr Reichweite über Presseportale und Social Media
Eine Studie der TU Illmenau bestätigt, dass die parallele Veröffentlichung von
Pressemitteilungen über viele verschiedene Portale die Aufmerksamkeit von Kunden und
Medien um ein Vielfaches erhöhen kann. Für die Veröffentlichung Ihrer Unternehmensnews
stehen Ihnen viele neue Möglichkeiten und Medien zur Verfügung, größtenteils sogar
kostenlos. Presseportale, Blogs und News-Dienste wie RSS-Verzeichnisse bringen Ihre PR- und
Marketing-Texte in die Suchmaschinen und von dort zu interessierten Lesern. Auch Social
Media Portale wie Facebook, Twitter, Xing und Co. sorgen für eine schnelle Verbreitung Ihrer
Unternehmensinformationen.
Jede Veröffentlichung Ihrer Mitteilung auf einem Portal erzeugt eine bestimmte Reichweite
für Ihre Meldung. Jede zusätzliche Veröffentlichung erhöht die Reichweite, da Ihre Meldung
1 Quelle: Statista
2 Quelle: Norman/Nielsen Studie
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von den Suchmaschinen öfter indexiert wird. Zahlreiche Veröffentlichungen auf vielen
verschiedenen Presseportalen, Newsdiensten und Social Media Portalen sind die
Voraussetzung für eine hohe Reichweite Ihrer Unternehmensnachrichten.
Die Online-Pressemitteilung als zentrales Instrument der Online-PR
Die Online-Pressemitteilung ist mehr als die digitale Form der klassischen Pressemitteilung. Die
Online-Pressemeldung bietet Ihnen ein optimales Format für Ihre redaktionellen Texte.
Zusätzlich bietet die Online-Pressemitteilung einfache und effektive Möglichkeiten, Ihre PR-
Texte für die Suchmaschinen und Zielgruppen zu optimieren. Schlagwörter (Keywords)
ordnen Ihre Pressemitteilungen den Suchanfragen Ihrer Zielgruppen in Google und Co. zu,
während Links die Leser direkt auf Ihre Unternehmenswebsite führen können. Bilder und
Videos in Online-Pressemitteilungen bieten zusätzliche Leseanreize.
Gleichsam können Sie über Online-Pressemitteilungen auch Suchmaschinenoptimierung für
Ihre Unternehmensseite betreiben. Online-Pressemitteilungen auf Presseportalen sorgen
dafür, dass Ihr Unternehmen in Google und Co. besser gefunden wird. Verlinkungen in
Online-Pressemitteilungen auf Ihre Website generieren sogenannte Backlinks.
Suchmaschinen bewerten diese Backlinks wie Empfehlungen der verlinkten Seite. Viele
Backlinks können somit zusätzlich das Ranking und die Auffindbarkeit Ihrer Unternehmens-
Website in den Suchergebnissen von Google und Co. verbessern.
Lesen Sie, wie die Agentur PrimSEO mit Ihren Pressetexten
die Sichtbarkeit Ihrer Website in Google erhöht und gleichzeitig
ihre Zielgruppen im Internet erreicht:
Kostenlose Fallstudie
http://www.pr-gateway.de/docs/fallstudie-primseo
Erfahren Sie von der Agentur PrimSEO, wie Sie Online-Pressemitteilungen erstellen, die
Ihre Zielgruppen in der Informationsflut des Internets finden und gerne lesen.
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Auf die Verpackung kommt es an!
Tipps und Tricks aus dem PR-Nähkästchen der Agentur PrimSEO
Online-PR über Online-Pressemitteilungen ist die Antwort auf eine Vielzahl von Fragen, die sich
Unternehmen heute stellen. Mit einer erfolgreichen Internet Pressearbeit können gleich
mehrere „Fliegen mit einer Klappe“ geschlagen werden:
� Den Kampf gegen negative Inhalte gewinnt man, wenn man erfolgreich eigene
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Inhalte schafft. Experten gehen davon aus, dass jeder vierte Foreneintrag
gesteuert ist. Wer durch Pressearbeit eigene Inhalte setzt, den kann so schnell
nichts umhauen.
� Erfolgreiche Online-PR schafft wertvolle Backlinks und steigert damit die
Linkpopularität. Google will diese inhaltlichen Backlinks. Internet Pressearbeit ist die
beste Suchmaschinenoptimierung. Pressetexte helfen dabei, dass man hinsichtlich
der Keywords und Verlinkungen breit aufgestellt ist.
� Potentielle Kunden informieren sich über Ihr Unternehmen im Internet. Mit Internet
Pressearbeit überlassen Sie nichts dem Zufall. Eigene Inhalte, die gezielt platziert
werden, sind die beste Medizin gegen „negative campaigning“ und unseriöse
oder gesteuerte Foren- oder Blogeinträge.
Nur Unternehmen, die ein professionelles und sinnvolles Suchmaschinen-Marketing betreiben,
werden in Zukunft (positiv) wahrgenommen und erfolgreich sein.
Doch wie praktiziert man erfolgreiche Online-PR über Online-Pressemitteilungen? Obwohl es
viele Gemeinsamkeiten im Blick auf die Anforderungen von Presse, Hörfunk, Fernsehen und
Internet gibt: Online-PR hat besondere Handlungsweisen.

Keywords, Themenwahl, Adressaten
� Zunächst ist Brainstorming angesagt. Während Suchmaschinenoptimierung früher
bedeutete, dass man die Seite auf ein bis drei Keywords „optimiert“, bietet moderne
Suchmaschinenoptimierung durch Online-PR ungeahnte Möglichkeiten. Stellen Sie sich
breit auf. Bildlich gesprochen – mit Online-PR geht man mit einem großen Netz auf
Kundenfang.
� Botschaften müssen formuliert werden. Online-Pressemitteilungen sind das
Transportmittel dieser Botschaften!
� Wo sind meine Kunden? Für welche Themen interessieren sie sich? Mit welchen
Themen erreiche ich eine größtmögliche Zahl an Interessenten?
Die Antworten sind die Grundlage für Ihre Online-PR über Online-Pressemitteilungen.
Online-PR: Kreativität und journalistisches Handwerk sind gefragt
Vergessen Sie den klassischen Aufbau einer Pressemitteilung. Schreiben Sie einen Artikel, der
Neugierde weckt, Lust auf Lesen macht. Und das von der Überschrift, über einen Einstieg, der
gut „angeteasert“ werden kann, bis hin zum Schluss. Stellen Sie behutsam einen Bezug zum
Produkt und Ihrem Unternehmen her. Übertreiben Sie es nicht. Internet Pressearbeit verlangt
Kreativität und journalistisches Handwerk. Nur ein interessanter Pressetext wird gerne
veröffentlicht und empfohlen. Mit einem interessanten Text erzielen Sie bis zu 115.000
Veröffentlichungen. Mit speziellen Themen erzielen Sie weniger Backlinks. Doch das ist Teil
Ihrer PR-Strategie. Stellen Sie sich thematisch breit auf.
Beispiel: Das Namensverzeichnis unter www.WelcherName.de. Die große Datenbank
beinhaltet Vornamen, Hundenamen, Katzennamen und eine Vielzahl von Themen rund um
„Namen“. Gewählte Themen für die Pressearbeit sind beispielsweise Namenstage,
Städtenamen oder beliebte Namen, ein bunter Mix an Themen.
Auf die interessante Verpackung kommt es an. Je schöner und interessanter die Verpackung,
umso mehr Menschen erreichen Sie mit Ihrer Botschaft, die mit der Verpackung transportiert
wird.
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Voraussetzungen, die beim Schreiben zu berücksichtigen sind
Um möglichst effektiv mit jeder Online-Pressemitteilung zu sein, müssen einige Kriterien aus
SEO-Sicht eingehalten werden. Dem zu Grunde liegt die beschriebene Themen- und
Keywordanalyse.
Bitte beachten Sie dabei, dass alles in einem gesunden Maß betrieben wird und die Meldung
insgesamt nicht „überoptimiert“ wirkt. Stellen Sie sich immer wieder die Frage, ob die
Gesamtmeldung einen Mehrwert darstellt und interessant ist, oder ob sie „gekünstelt“ wirkt.
Grundsätzlich:
� Variieren Sie (Keywords, Texte, Verlinkungen etc.), vermeiden Sie grundsätzlich „starre“
Wiederholungen. Schreiben Sie individuell!
� Verwenden Sie nach Möglichkeit keine Bindestriche (-), denn das schränkt bei
Suchmaschinen ein. Schreiben Sie „Internet Pressearbeit“ statt „Internet-Pressearbeit“.
� Bleiben Sie am Ball. Pressearbeit darf keine Eintagsfliege sein. Hier zahlt sich
Durchhaltevermögen aus.
� Setzen Sie maximal 3 Verlinkungen pro Artikel: Eine Verlinkung können Sie ausschreiben
(„www.welchername.de“), zwei Verlinkungen setzen Sie per HTML und durch sog.
Ankertexte um.
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Checkliste für optimale Online-Pressemitteilungen
Keywords:
Links:
� Nicht mehr als 5 verschiedene Keywords
� Bis zu 3 Links pro Online-Pressemitteilung.
Meldungstitel:
� Nicht mehr als 63 Zeichen
� Verwenden Sie schon hier die passenden Keywords
Untertitel:
� Nicht mehr als 80 Zeichen
� Maximal 2 Sätze
Kurzbeschreibung:
Bild:
� Nicht mehr als 300 Zeichen
� Dieser Text wird als Vorschau verwendet, d.h. achten Sie auch hier darauf, dass die
Keywords mit eingebunden werden.
� Verwenden Sie unbedingt ein Bild bei Ihrer Pressemitteilung, denn dadurch wird Ihre
Meldung noch interessanter.
� Mindestgröße: 300x300 Pixel
Bilduntertitel:
� Nicht mehr als 80 Zeichen
� Verwenden Sie auch hier Ihre Keywords
SEO-Marketing durch Pressearbeit ist keine kurzfristige Geschichte. Die Entwicklungen müssen
beobachtet und Maßnahmen angepasst werden, damit die Effekte der geschaffenen,
nachhaltigen Backlinks auch optimal und dauerhaft auf die Webseite angerechnet werden.
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Über PrimSEO
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Die Agentur für PR und SEO-Marketing PrimSEO verbindet OnPage- und
OffPage-Maßnahmen mit einer offensiven und professionellen Presse-
und Öffentlichkeitsarbeit. PrimSEO positioniert Internetseiten und sorgt
dafür, dass sie durch hochwertige Inhalte auch an der Spitze bleiben.
PrimSEO bietet von der Pressemitteilung und der Pflege von Online-
Kanälen bis hin zur Beantwortung von Presseanfragen und Interviews ein
breites Spektrum auf sehr hohem Niveau.
Die Agentur PrimSEO wird von den Brüdern Dr. Thomas und Andreas Bippes M.A.
geleitet, die sich perfekt ergänzen. Während Dr. Thomas M. Bippes einen inhaltlich /
journalistischen Schwerpunkt hat, ist Andreas Bippes M.A. für die Entwicklung und
technische Umsetzung von SEO-Strategien zuständig.
Dr. Thomas M. Bippes Andreas Bippes M.A.
Kontakt: info@primseo.de | www.primseo.de

Über PR-Gateway
Die Verbreitung von PR-Informationen über verschiedene Websites und Portale führt zu einer
besseren Sichtbarkeit in den Suchmaschinen und zu einer höheren Aufmerksamkeit von
Medien und Kunden. Die regelmäßige Veröffentlichung über viele verschiedene Portale ist
daher eine wichtige Basis für eine langfristige und nachhaltige PR und Marketing Strategie
im Internet.
Zahlreiche Presseportale sorgen für eine weitreichende Verbreitung von PR-Texten. Weitere
Veröffentlichungsmöglichkeiten bieten Blogs, RSS-Dienste, Content Netzwerke und Social
Media.
PR-Gateway unterstützt Unternehmen und Agenturen bei der weitreichenden Verbreitung
von Pressemitteilungen, Unternehmens- und Produktinformationen, Artikeln und Social
Media News und bietet einen zentralen Zugang zu allen wichtigen Medien und Portalen.
Der Mehrfachaufwand für die manuelle Pflege und Aktualisierung der einzelnen Portale
entfällt. Die PR-Mitteilungen werden nur einmal erfasst und per Klick an alle gewünschten
Portale und Medien übermittelt. Das spart vor allem Zeit und Ressourcen und bringt die
Meldungen und Beiträge in kürzester Zeit zu den Zielgruppen.
Folgen Sie uns:
Impressum:
ADENION GmbH, Merkatorstr. 2, D-41515 Grevenbroich
Tel.: +49 (0)2181 7569-140, Fax: +49 (0)2181 7569-199
Web: http://www.pr-gateway.de, E-Mail: marketing@pr-gateway.de
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