Bluetooth Marketing - Methoden und Perspektiven - Haase & Martin ...

Methoden des Bluetooth ® MarketingBluetooth ® Hotspot mit Reichweitenbeschränkungund Touch-Opt-inEin Handy-Nutzer erhält Zugang zum Bluetooth Download, indem er sein Bluetooth aktiviertes Handy sehr dicht an einemarkierte Stelle eines Werbeaufstellers hält. Der Senderadius ist auf wenige Zentimeter reduziert.FunktionsweiseDer Opt-in Bereich, der bei dieser Methode genutzt wird, istnoch weiter eingeschränkt als im vorangegangenen Beispiel:Der Scanbereich des Hotspots ist nun auf einen kleinenPunkt am Werbeaufsteller reduziert (wenige Zentimeter). DerNutzer erhält jetzt Zugang zum Bluetooth Download, indemer sein Bluetooth aktiviertes Handy sehr dicht an eine markierteStelle an den Werbeaufsteller heran hält.Diese Methode erhöht das Vertrauenslevel und damit dieAkzeptanz beim Anwender. Interessierte Nutzer, die sichneben der Leuchtsäule aufhalten treten nur dann in Kontaktmit dem Bluetooth Hotspot, wenn sie über den Touch-Punktihr Einverständnis geben. Die Datenübertragung selbst istreichweitiger ausgelegt.Mögliches EinsatzgebietPotenzielle Einsatzszenarien können Gebiete mit einer sehrhohen Publikumsdichte sein. Die beschriebene Methodebietet sich auch in Bereichen an, bei denen ein hohesLevel an Rechtssicherheit zwingend vorgeschrieben ist. AufMessen und großen Live-Events eigenet sich das Setupsehr gut. Eine Bluetooth Leuchtsäule mit Touch Opt-in istzudem vielseitig einsetzbar.NutzerfreundlichkeitEbenso wie die Beispiele 1 und 2 wird auch diese sehrgebräuchliche Methode des Bluetooth Marketing vonAnwendern schnell verstanden. Eine Werbe-Leuchtsäule,ausgestattet mit individuellen Plakaten und einerMarkierung für den Touch Opt-in macht klar, was zu tun istund welcher Content den Anwender erwartet. Nutzer müssenihr Handy mit aktiviertem Bluetooth dicht an die Säulehalten und schon bekommen sie den entsprechendenInhalt. Eingehende Dateien werden seitens Anwender aufdem Handy zusätzlich bestätigt oder abgelehnt.Maximale Punktzahl: 3 Punkte.RechtssicherheitEin Bluetooth Hotspot mit Touch Opt-in erhält für dashohe Level an Rechtssicherheit die maximale Punktzahl.Anwender erhalten nur über eine sehr nahe BerührungZugang zum Download-Service.Bestnote: 3 Punkte.Content-VielfaltDiese Methode bietet ebenso wie die Beispiele 1 und 2eine eingeschränkte Anzahl unterschiedlicher Contents.Mehrere voreingestellte Dateien werden alle nacheinanderübertragen. Es ist empfehlenswert, nur eine oderzwei verschiedene Dateien anzubieten, denn die Nutzermüssen jede übertragene Datei einzeln bestätigen undkönnen bevorzugten Content im Vorfeld nicht auswählen.Minimale Punktzahl: 1 Punkt.10 BT Hotspot mit Touch-Opt-in