Bluetooth Marketing - Methoden und Perspektiven - Haase & Martin ...

Methoden des Bluetooth ® MarketingBluetooth ® Hotspot mit Content-Auswahl per Keywordüber Textdatei oder digitale Visitenkarte (VCF)Der Bluetooth Hotspot ist passiv. Zuerst agieren die Handy-Nutzer indem sie ein Keyword an den Hotspot senden.Erst dann schickt der Hotspot die angeforderte Datei an das Absender-Handy zurück.FunktionsweiseDie Datei-Auswahl per Keyword verbessert die Content-Vielfalt und die Rechtssicherheit. Der Nutzer erstellt aufseinem Handy eine Textdatei, eine Notiz oder einen Kalendereintragmit einem bestimmten Keyword wie z.B. “bild”oder “ton” und sendet die Datei per Bluetooth an denHotspot. Der Hotspot empfängt die Textdatei und schicktden angeforderten Content an das Handy des Absenderszurück. Die Zuordnung zwischen Keyword und Content wirdauf dem Poster der Werbesäule oder auf alternativen MultimediaDisplays kommuniziert.Mögliches EinsatzgebietPotenzielle Einsatzorte sind beispielsweise stark frequentierteöffentliche Plätze, Events und Einkaufsstraßen andenen ein hohes Level an Rechtssicherheit und Content-Vielfalt maßgeblich sind. Das angesprochene Zielpublikumsollte mit den technischen Möglichkeiten des Handys vertrautsein, denn die Nutzer müssen zuerst eine Nachricht anden Hotspot schicken bevor dieser antwortet.NutzerfreundlichkeitDie Usability dieser Methode verringert sich, denn derNutzer erstellt zunächst eine Textdatei zur Initiierungdes Downloads. Danach muss er per Bluetooth nachdem Hotspot suchen, um die Datei mit dem Stichwortan den Hotspot zu schicken. Jetzt erst erhält derAnwender den angeforderten Content auf sein Handy.Die Keyword-Methode eignet sich speziell für ein jungesund handy-affines Publikum. Unerfahrene User sind aufgrunddes aufwändigeren Auswahl-Prozesses möglicherweise“überfordert”. Eine große Anzahl Dateien anzubietenist ein Nachteil, denn jeder Content muss mittels Keywordeinzeln angefordert werden.Minimale Punktzahl: 1 Punkt.RechtssicherheitDie Rechtssicherheit ist hoch. Der Nutzer agiert zuerst.Er verschafft sich Zugang zum Bluetooth Download indemer eine Keyword-Datei an den Hotspot schickt um den ausgewähltenContent zu erhalten. Passive Handynutzer in derNähe des Hotspots werden nicht automatisch kontaktiert.Bestnote: 3 Punkte.Content-VielfaltDie Keyword-Methode bietet für optimale Anwendbarkeit nureine eingeschränkte Anzahl unterschiedlicher Contents. DasÜbertragen mehrerer Dateien ist ein Nachteil, weil die Nutzerjeden Content einzeln mittels Keyword anfordern müssen.Punktzahl: 2 Punkte.14 Content-Auswahl per Keyword/VCF