Bluetooth Marketing - Methoden und Perspektiven - Haase & Martin ...

Methoden des Bluetooth ® MarketingBluetooth ® Hotspot mit Content-Auswahl überÄnderung des Bluetooth-Namens am NutzerhandyDer Bluetooth Hotspot scannt die Umgebung nach Bluetooth aktivierten Handys und erkennt deren Bluetooth-Namen.Es werden nur Mobiltelefone bedient, die einen bestimmten Bluetooth Namen tragen.FunktionsweiseDas Beispiel zeigt einen Nutzer, der den BluetoothNamen seines Mobiltelefons ändert, um ein Keyword für denBluetooth Download zu integrieren. Das für den Contentrelevante Keyword wird auf dem Werbemedium (z.B. auf derLeuchtsäule oder auf anderen multimedialen Aufstellern)kommuniziert.Der Bluetooth Hotspot scannt die Umgebung nachBluetooth aktivierten Handys und erkennt deren BluetoothNamen. Es werden nur diejenigen Mobiltelefone mit entsprechendemContent bedient, die den richtigen BluetoothNamen tragen. Eine Content-Auswahl kann über dieseMethode leicht realisiert werden. Bei mehreren angebotenenDateien wird jeder Datei ein entsprechendes Keywordzugeordnet, das der Nutzer dann als Bluetooth Namen aufseinem Handy vergibt.NutzerfreundlichkeitAnnähernd die Hälfte aller User nutzen individuelleBluetooth Namen. Daraus kann man schließen, dass derGroßteil der Handynutzer mit den Einstellungsmöglichkeitendes Bluetooth Namens vertraut ist.Gute Punktzahl: 2 Punkte.RechtssicherheitDie Rechtssicherheit ist hoch, da der Auswahlprozess vomNutzer selbst initiiert wird. Passive User, die sich auchinnerhalb der Bluetooth Download Zone aufhalten und denContent möglicherweise nicht erhalten möchten, werdennicht automatisch angesprochen. Ein hohes Level anRechtssicherheit ist gegeben.Bestnote: 3 Punkte.Mögliches EinsatzgebietBluetooth Stationen die mit dem Bluetooth Namen derNutzerhandys arbeiten, können in nahezu allen Szenarieneingesetzt werden. Das Zielpublikum sollte mit den technischenMöglichkeiten des Handys und dem eigenenBluetooth Namen vertraut sein, was oft der Fall ist, dennviele User nutzen als Bluetooth Namen einen personalisiertenSpitznamen.Content-VielfaltDie Methode des Bluetooth Namens bietet für optimale Anwendbarkeitnur eine eingeschränkte Anzahl unterschiedlicherContents. Das Übertragen einer Vielzahl von Dateienist ein Nachteil, weil die Anwender für jeden Content denBluetooth Namen des Mobiltelefons individuell einstellenmüssen.Punktzahl: 2 Punkte.18 Content-Auswahl per Bluetooth-Name