Fantypologie der Bundesliga - SPONSORs

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Fanpotenziale und Entstehung Fantum Massenphänomen Fußballbundesliga Medial aufmerksamkeitsstark vertreten und in Alltagsgesprächen eines der beliebtesten Themen. An „König Fußball“ kommt in Deutschland kaum einer vorbei – Fußball erreicht in Deutschland zweifellos ein Millionenpublikum. Aber wie viele Fußballfans gibt es in Deutschland wirklich? Laut einer aktuellen Erhebung von ADVANT PLANNING interessieren sich deutschlandweit Deutsche zeichnen sich gar durch ein stark ausgeprägtes Fußballinteresse aus. Anders als beispielsweise der Wintersport, ist Fußball ganz klar ein nationales Thema und nicht auf wenige Kernregionen beschränkt. Die folgende Übersicht zeigt die „Epizentren“ der Fußballbegeisterung in Deutschland. Region höher schlagen. Neben dem traditionell stark biet, bilden die Bundesländer gen in Deutschland. Fußball-Hochbur- Abbildung 1: Anzahl der Fussballinteressierten in Deutschland Quelle: ADVANT PLANNING und SPONSORs, 2012 Seite 14 Fantypologie der Bundesliga Exemplar Nummer 049 oder hochgerechnet können sich für Fußball begeistern – und die meisten Fußballfans fiebern mit einem
Nielsen I Schleswig-Holstein Hamburg Bremen Niedersachsen Nielsen II Nordrhein-Westfalen Nielsen IIIa Hessen Rheinland-Pfalz Saarland Nielsen IIIb Baden-Württemberg Nielsen IV Bayern Nielsen V Berlin IIIa bekennen sich 29 Millionen Deutsche explizit zu einem Lieblingsverein der Fußball-Bundesliga. Der Krösus mit den meisten Fußballfans ist nach wie vor der deutsche Rekordmeister FC Bayern München. Deutschlandweit bezeichnen sich Millionen Fußballfans als Anhänger vom FC Bayern München. Auf dem sportlichen Parkett zuletzt überflügelt, ist der aktuelle Deutsche Meister und Pokalsieger Borussia Dortmund den Bayern auch in diesem Ranking auf den Fersen. Durch die Erfolge in den vergangenen beiden Jahren haben die Schwarz-Gelben viele neue Fans gewonnen und wissen derzeit eine Fanschar von Millionen Bundesbürgern hinter sich. Das Verfolgerfeld in Sachen Fanaufkommen bilden unisono Vereine, die alle eine lange Tradition aufweisen können und in der Vergangenheit schon zahlreiche Titel eingefahren haben. Dazu gehören unter anderem der Bundesliga-Dino HSV, FC Schalke 04 sowie Borussia Mönchengladbach. Im Mittelfeld platzieren sich unter anderem Hannover 96, Eintracht Frankfurt und der 1.FC Nürnberg. Während Hannover seine Fanbasis wohl dem Abschneiden der vergangenen Jahre zu II IIIb I IV4 VI V VII verdanken hat, können Eintracht Frankfurt und der 1.FC Nürnberg auf eine stark gewachsene Fankultur verweisen. Einigen kleineren Vereinen wie FSV Mainz 05 oder FC Augsburg, folgen die Schlusslichter VfL Wolfsburg, TSG Hoffenheim und SC Freiburg. Diese Clubs verfügen über eine recht geringe Bundesliga-Historie und mit Ausnahme vom VfL Wolfsburg sucht man in den Vereinschroniken dieser Clubs vergeblich nach nationalen Titeln. 1,9 Milliarden Euro Gesamterlöse (Quelle: DFL Report 2012) – die Fußball-Bundesliga ist nicht nur sportlich, sondern auch aus ökonomischer Perspektive das Aushängeschild des deutschen Sports. Ein wichtiger Treiber für die ökonomische Wertschöpfung von Fußball-Bundesligisten ist das eigene Fanpotenzial. Die Fans sorgen direkt oder indirekt für die Einnahmen der Fußball-Bundesligisten: Mit dem Einschalten von Fußballsendungen im TV treiben die Fans den Erlös der Medienrechte nach oben. Mit dem Gang ins Stadion, dem Verzehr von Getränken und Speisen während des Spiels und durch den Erwerb von offiziellen Merchandising-Artikeln spülen die Fans Geld direkt in die Vereinskassen. Nielsen VI Mecklenburg-Vorpommern Brandenburg Sachsen-Anhalt Nielsen VII �üringen Sachsen Abbildung 2: Verteilung Fußballinteresse nach Nielsen-Gebieten; Quelle: ADVANT PLANNING und SPONSORs, 2012 Ebenso wären die hohen Sponsoreneinnahmen der Fußball-Bundesligisten von ohne das überragende Medien- und Zuschauerinteresse nicht realisierbar. Auf Grund der direkten Abhängigkeit vom Fanverhalten, sollen in diesem Kontext die Einnahmequellen Ticketing und Merchandising näher beleuchtet werden. Auch in der modernen Erlebniswelt mit einer Vielzahl von unterschiedlichen Möglichkeiten der Freizeitgestaltung gehört ein Stadionbesuch nach wie vor zu einer beliebten Freizeitbeschäftigung der deutschen Fußballfans. Im Laufe der Saison 2011-12 sind insgesamt der Fußball- Bundesliga geströmt – so viele wie nie zuvor. Im Durchschnitt sind das Bei einem durchschnittlichen Ticketpreis von ergeben sich demnach Ticketeinnahmen Damit entfällt auf den Bereich „Ticketing“ ein Anteil von 15 Prozent an den Gesamterlösen der Fußball-Bundesligisten. Ein weiterer – im direkten Zusammenhang mit dem Fanpotenzial und dem Fanverhalten stehender – Einnahmenbereich ist Exemplar Nummer 049 Fantypologie der Bundesliga Seite 15
Seite 1 und 2: Fantypologie der Bundesliga Struktu
Seite 3: Studiensteckbrief und Methodik Die
Seite 7 und 8: vier unterschiedlich geartete Fanty
Seite 9 und 10: Verein Fantypologie 42% 8% Fanverha
Seite 11: 5 3 Abbildung 29: Ranking Absatzpot

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