Fantypologie der Bundesliga - SPONSORs

50
30
60
40
20
10
0
53%
50%
#1 „Fanschal“
Bundesligafans:
Manische:
Leidenschaftliche:
Sympathisanten:
Affine:
49% 49% 48% 48% 47% 47% 46%
hat der
gefolgt vom und
dem – Vereine mit einem
vergleichsweise geringen Fanpotenzial.
Die Vereine mit dem insgesamt größten
Fanaufkommen
finden sich
in diesem Ranking im unteren Mittelfeld
wieder. Diese Top-Vereine haben neben
#2 „Offizielles Trikot“
Bundesligafans:
Manische:
Leidenschaftliche:
Sympathisanten:
Affine:
45% 45% 44% 43%
einer hohen Anzahl an „Manischen“ und
„Leidenschaftlichen“ eine breite Basis an
Sympathisanten mit vergleichsweise geringer
Bindung zum Verein.
Wie können die Vereine von der „Leidenschaft“
dieser Fan-Gruppe profitieren?
Wie und über welche Kommunikationskanäle
sollte dieser Fantyp angesprochen
SPONSOR BRAND
41% 40%
#3 „T-Shirt“
Bundesligafans:
Manische:
Leidenschaftliche:
Sympathisanten:
Affine:
38% 37% 36%
Abbildung 17: Verteilung „Leidenschftlichen“ nach Vereinen (relative Verteilung); Quelle: ADVANT PLANNING und SPONSORs, 2012
Abbildung 18: Die drei beliebtesten Merchandising-Artikel; Quelle: ADVANT PLANNING und SPONSORs, 2012
werden? Und wie können Sponsoren die
breite Basis der „Leidenschaftlichen“ erreichen
und aktivieren?
Die wirtschaftliche Bedeutung dieses
Fantyps resultiert primär aus dem hohen
Aufkommen „leidenschaftlicher Fans“ im
Umfeld der 18 Fußball-Bundesligisten. In
punkto Stadionbesuch sind die „Leidenschaftlichen“
zwar weit
Exemplar Nummer 049 Fantypologie der Bundesliga Seite 29