SPONSOR VISIONS REGIO 2010 - SPONSORs
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Sponsor visions <strong>2010</strong> – Sponsoring im Fokus der Hamburger Bevölkerung<br />
Sponsoring im Fokus der HAMBURGER BEvÖlKERUNG<br />
Interesse an verschiedenen Bereichen und Sponsoring-Akzeptanz<br />
• laut Ipsos Grundlagenstudie <strong>SPONSOR</strong>ING richtet sich das<br />
Interesse der Bevölkerung in Hamburg in erster linie auf das<br />
Thema Natur und Umwelt. Jeder zweite in der Hansestadt inte-<br />
ressiert sich außerdem für Sport (53%) und Kultur (47%).<br />
• 4 von 10 Hamburgern sind den Bereichen Soziales und Bildung<br />
gegenüber aufgeschlossen und ein Drittel kann sich für<br />
Forschung und Technik begeistern.<br />
Natur und Umwelt<br />
Sport<br />
Kultur<br />
Soziales<br />
Bildung<br />
Forschung und Technik<br />
30<br />
38<br />
44<br />
Studie: IPSOS Grundlagenstudie Sponsoring 2009/<strong>2010</strong>, Werte: Top-3-Werte einer 7er Skala in %<br />
zielgruppe: Bevölkerung Hamburg, Basis: alle (n = 116)<br />
47<br />
• Während es beim Interesse einen Favoriten und ein klares<br />
Ranking gibt, ist die Sponsoring-Akzeptanz für nahezu alle<br />
Bereiche vergleichbar hoch. Etwa 90% der Bevölkerung in<br />
Hamburg befürworten Sponsorships bei 5 der 6 vorgestellten<br />
Bereiche.<br />
• Einzige Ausnahme bildet der Sport: 77% bewerten es positiv,<br />
wenn Unternehmen hier Sponsorships realisieren. Dass dieses<br />
Akzeptanz-Niveau deutlich niedriger als bei den anderen<br />
Sponsoring-Feldern ist, liegt vermutlich an den teilweise<br />
hohen Gehältern im Profisport.<br />
53<br />
64<br />
77<br />
86<br />
91<br />
90<br />
89<br />
92<br />
66 / 78
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