SPONSOR VISIONS REGIO 2010 - SPONSORs

Trend: Sport
• Fußball kann seine Führungsposition als bedeutendste
Sponsoring-Plattform im WM-Jahr 2010 weiter ausbauen.
57% sehen die Bedeutung von Fußball weiterhin wachsen,
41% sehen die Möglichkeiten für Sponsorships ausgeschöpft
und nur 1% prognostiziert verluste.
• Handball kann seine gute Position ausbauen, obwohl es für
das Team um Bundestrainer Heiner Brand bei der Handball-
WM in Kroatien nur zu einem enttäuschenden fünften Platz
reichte. Mit einem Anteil von 40%, die dieser Sportart eine
wachsende Bedeutung für Sponsoring-Maßnahmen prognostiziert,
belegt man Platz 2.
• Beflügelt durch die Erfolge bei den Biathlon-Weltmeisterschaften
in Pyeongchang in Südkorea, bei der Kati Wilhelm mit
je zwei Gold- und Silbermedaillen die erfolgreichste Athletin
war, messen die Experten dieser Sportart weiterhin eine hohe
Bedeutung zu, und Magdalena Neuner setzt bei Olympia die
Erfolgsreihe fort.
• Beachvolleyball setzt die positiven Erwartungen fort, ebenso
wie Triathlon und Golf, wenn auch hier deutlich verhaltener als
noch im vorjahr.
• Motorsport/Formel 1 kann seine positive Entwicklung aus dem
vorjahr weiter ausbauen. Nach einem pessimistischen Jahr
2007, in dem lediglich 3% dem Rennsport bessere zeiten
prognostizierten, und einem Aufschwung mit 17% im Jahr 2008,
Sponsor visions 2010 – Entwicklung des Sponsoring-Marktes
Entwicklung des SPONSORING-MARKTES
gehen aktuell 25% davon aus, dass Motorsport/Formel 1 für
Sponsoren an Bedeutung gewinnen wird. Sebastian vettel,
der jüngste Grand-Prix-Sieger der Formel-1-Geschichte,
sicherte sich mit seinem Red-Bull-Renault durch einen Sieg
im Saisonfinale in Abu Dhabi den Titel des vizeweltmeisters
hinter Jenson Button. Trotzdem bleibt Motorsport nach Radsport
aber auch immer noch die Sportart, die am stärksten an
Bedeutung verlieren wird (46% vs. 36% im Jahr 2008). Bleibt
ab zuwarten, ob vettel und auch Schumacher nach dessen
Comeback die zweifler überzeugen können.
• Die 12. IAAF-leichtathletik-WM in Berlin war ein weiteres
sportliches Highlight des Jahres 2009. Sportler aus 202
Nationen nahmen an 47 Wettbewerben teil und erbrachten
Spitzenleistungen. Neue Weltrekorde über 100 m und 200 m
ließen Usain Bolt aus Jamaika zum überragenden Athleten
erstrahlen. Trotzdem gelingt es nicht, die Sponsoring-Experten
zu einer positiven Prognose für die nächsten Jahre zu bewegen.
31% (22% im vorjahr) gehen davon aus, dass leichtathletik
an Bedeutung verlieren wird.
• Die schlechteste Prognose trifft immer noch den Radsport.
Nach einer katastrophalen Prognose Ende 2008 scheint der
Tiefpunkt jedoch überwunden. Aktuell gehen 69% (87% im
vorjahr) der Marketingexperten davon aus, dass die Bedeutung
weiter zurückgehen wird.
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