VIENNA DESIGN WEEK: IKEA und Nespresso - Creativespace

VIENNA DESIGN WEEK Special #5VIENNA DESIGN WEEK: IKEA und NespressoDesignerInnen und kleine, traditionell strukturierte Betriebe zusammenzubringenist eine Kernaufgabe der VIENNA DESIGN WEEK. Das heißt aber nicht, sichgroßen, international agierenden Unternehmen gegenüber zu verschließen. ImGegenteil: Mit IKEA und Nespresso sind dieses Jahr zwei wahre Schwergewichtemit an Bord des Festivals. Beide positionieren sich konsequent über Design.Foto: IKEA„Design begegnet uns immer und überall. Es prägt unseren Alltag und unser Leben.Die Vision von IKEA ist es, vielen Menschen einen besseren Alltag zu ermöglichen“, sagtErnst Richter, Communication & Interior Design Manager bei IKEA Austria. Bei Ikea gehtes seit Anbeginn der Firmengeschichte um die Kombination aus Zweckmäßigkeit undDesign. „Wir bieten ein breites Sortiment formschöner Produkte, die man sich leistenkann. Was Produkte brauchen, sind clevere Zusatzfeatures, witzige und funktionelleDetails.“ Auch für Nespresso spielt Design von jeher eine zentrale Rolle. DasUnternehmen kann mit Kaffeemaschinen u.a. von Antoine Cahen und Accessoires vonKonstantin Grcic oder Andrée Putman aufwarten. So gesehen war es nur eine Frage derZeit, bis sich die Wege von Nespresso und der VIENNA DESIGN WEEK kreuzten.

VIENNA DESIGN WEEK Special #5Ikea: Demokratisches Design„Design muss demokratisch sein und für viele Menschen erschwinglich“, erklärt BarbaraRiedl, PR-Managerin bei IKEA Austria. Aus diesem demokratischen Ansatz herausentstand die Idee, auf der VIENNA DESIGN WEEK mitzuwirken. „Wir wollen Bewusstseindafür schaffen, dass jeder mit ein paar wenigen Instrumenten ein Gefühl fürRaumgestaltung bekommen kann. Man muss sich nur trauen.“ Getraut haben sich beimIKEA-Publikumswettbewerb Raum ohne Grenzen rund hundert Teilnehmer, die ihreKonzepte kreativer Raumgestaltung eingesandt haben.Bunte Teams performen liveWährend das Online-Voting noch bis 9. September läuft, startete bereits der nächsteEinrichtungswettbewerb: Interior Live sucht „möglichst bunte Teams“. Vier davon werdenbei der VIENNA DESIGN WEEK – mit Hilfe eines vorgegeben Baukastens von Gestaltungselementen– vor den Augen des Publikums einen Raum einrichten. Man möchte dasFestival „als Plattform nützen, um neben dem Produktdesign – also dem Gestalten voneinzelnen Produkten – auch dem Interior Design als eigener Designdisziplin Platz zubieten“, so Richter.Nespresso: Geladener WettbewerbAuch Nespresso setzt bei seinen Produkten auf Form und Innovation. Auf derVIENNA DESIGN WEEK veranstaltet das Unternehmen einen geladenen Wettbewerbmit fünf Wiener Designbüros: dottings, Megumi Ito, Tina Lehner, mischer'traxler undPatrick Rampelotto. „Ihre Arbeiten passen ideal in das Spannungsfeld von Kunst undDesign, von Lifestyle und Nachhaltigkeit“, erklärt Thomas Reuter, Geschäftsführer vonNespresso Österreich. Aus diesen fünf werden drei Projekte in Form einer Installation inder Wiener Nespresso Boutique umgesetzt.Urbaner LifestyleAufgabe ist es, Assoziationen zu Urbanität, Lifestyle und Kaffeegenuss zu finden -ausgehend von der neuesten Maschineninnovation von Nespresso, CitiZ. DasGrafik-Duo Sylvia und Lo Toth (Collectif T.O.T) zeigte bereits vor, wie es gehen könnte:Sie bedruckten Kaffeemaschinen der Limited Edition CitiZdot mit einprägsamenGroßstadtsymbolen. „Auf außergewöhnliche Weise verband sich so die Kunst der Grafikmit dem urbanen Lifestyle der Metropolen New York und Paris“, so Thomas Reuter.

VIENNA DESIGN WEEK Special #5Wettbewerbsvorteil DesignWas war nun zuerst – das Bedürfnis nach formschönen Objekten oder Design alsGeschäftsidee? „Wir sind schon immer davon ausgegangen, dass Menschen auf derganzen Welt ganz klare Bedürfnisse haben: Jeder braucht ähnliche Dinge. Dabei stehtFunktion im Vordergrund, diese muss aber nicht zwangsweise hässlich sein“, sagtBarbara Riedl von IKEA. Der Erfolg gibt ihr Recht: Der Gesamtsieg des diesjährigenHandels-Checks der Möbelbranche von Marketagent.com – durchgeführt in Kooperationmit dem WirtschaftsBlatt – geht aber an das schwedische Einrichtungshaus. Erstmalskonnte es sich an der heimischen Konkurrenz vorbei an die Spitze katapultieren.10.08.2010, Text: juicy pool. communication