April 2011 - Hochschule Magdeburg-Stendal

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22 treffpunkt campus april 2011 Studierende nehmen deutschsprachige Webseiten dänischer Unternehmen unter die Lupe Feinschmeckersitze der Sonderklasse Initiatorin des Dänemark-Projektes: Anne Busch „Opalion ist ein handwerksmäßiges Unikat, das die elitäre Kultur in das Badezimmer bringt.“ Wer jetzt nichts versteht, liegt richtig: Es handelt sich um eine übersetzte Produktinformation – das Produkt: ein Toilettensitz. Der Originaltext kommt aus dem Dänischen. Um solche Wortunikate zu verbessern, hat sich eine Gruppe Studierender des Studiengangs Journalistik/Medienmanagement (J/MM) mit den deutschen Webseiten-Präsenzen dänischer Unternehmen beschäftigt. Die ursprüngliche Idee kam von Anne Busch, die nach ihrem J/MM-Abschluss an der Hochschule Magdeburg-Stendal nach Dänemark ging und seit drei Jahren als Webberaterin bei Xylofon, einer Agentur für Webkommunikation, in Aarhus arbeitet. Die 27-Jährige holte sich mit Martin Nielsen, der als Dozent an der Universität Aarhus arbeitet, einen diplomierten Dolmetscher und Übersetzer ins Boot, der zweisprachig aufgewachsen ist und eben jene Tücken in Übersetzungen kennt: „Wir haben gesehen, dass da ein Bedarf besteht. Internationale Webkommunikation zwischen Deutschland und Dänemark ist auch ein Gebiet, welches in dem Maße noch nicht untersucht wurde“, bemerkt Anne Busch. Für dänische Unternehmen ist Deutschland Exportnation Nummer Eins und Werbung über die dänischen Landesgrenzen hinweg immens wichtig. Für das Projekt untersuchten die Studierenden der Hochschule deutsche Internetseiten dänischer Unternehmen auf ihre Navigierbarkeit, Sprache, Grammatik, Struktur und Inhalt. „Hauptproblem ist die Suchmaschinenoptimierung. Aber auch die Übersetzungen an sich und kulturelle Unterschiede spielen eine große Rolle“, so die Hochschul- Absolventin weiter. „Und das ist auch branchenunabhängig“, fügt Nielsen hinzu. In Dänemark gibt es beispielsweise eine Auszeichnung für besonders schnell wachsende Unternehmen: eine Gazelle. In Dänemark wisse jeder, was das bedeute, in Deutschland mit dem Titel „Gazellen-Unternehmen“ zu werben, rufe höchstens Irritationen hervor. Bei diesem Beispiel müsse sich das Unternehmen entscheiden, ob es diese Information erklärt und weiter ausführt oder darauf verzichtet. Im Vorfeld führte Anne Busch Interviews mit 83 Unternehmen, um herauszufinden, welche Ansätze jeweils verfolgt werden. Sie entwickelte einen Kriterienkatalog, anhand dessen die Studierenden der Hochschule etwa 50 Analysen durchführten. Dabei sei es laut Busch und Nielsen besonders wichtig, die Analysen aus den Augen von deutschen Betrachtern durchführen zu lassen. „Bei manchen Wörtern denken wir nicht darüber nach, weil uns das nicht fremd vorkommt, wie zum Beispiel das ‚Gazellen-Unternehmen’. Die deutschen Studierenden haben einen völlig anderen Blick darauf und hinterfragen Dinge, die für uns alltäglich sind, in der Kommunikation allerdings Unverständnis erzeugen“, sind sich die beiden einig. Bastian Ehl Ziel des Hochschulprojektes war es, die Webkommunikation der teilnehmenden Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen wie Landwirtschaft, Mode, Lebensmittelindustrie oder Maschinenbau zu untersuchen und möglichst Vorschläge für eine Verbesserung zu machen. 18 Studierende nahmen an dem Projekt teil und ihnen gefiel besonders die Internationalität des Projektes: „Ich fand es spannend, mal über den eigenen Tellerrand hinauszublicken, der direkte Kontakt zur dänischen Sprache und Kultur und zu etwas Großem beigesteuert zu haben“, sagt Kristin Letz, Teilnehmerin und Studentin im 5. Semester. Hochschuldozent und Projektleiter Helmut Viola hebt besonders die mögliche Tragweite des Projektes hervor: „Wir liefern hiermit einen Ansatz für die Entwicklung eines Standards in der bi-nationalen Webkommunikation, der als Basis für ein mögliches EU-weites Projekt dienen könnte. Ebenso könnte hier etwas zur Generierung eines neues Berufsfeldes entstanden sein, was besonders für die Studierenden selber interessant werden könnte.“ Das Projekt wurde vom dänischen Rat für Technologie und Innovation mit 100.000 Euro gefördert. In nächster Zeit sollen die Untersuchungsergebnisse der Studierenden den dänischen Unternehmen zur Verfügung gestellt werden, woraus laut Martin Nielsen ein Optimierungsinstrument entstehen solle, an dem sich die Unternehmen zur Verbesserung der deutschen Webseiten orientieren können. Die endgültigen Ergebnisse werden im Sommer 2012 auf einer Fachkonferenz in Aarhus vorgestellt und vielleicht werden dann Wortneuschöpfungen wie Feinschmeckersitz der Vergangenheit angehören. Victoria Grimm
treffpunkt campus april 2011 Reisebüro Fernost öffnet Türen Erste Reisende für die Campus Days Für die Campus Days am 13. und 14. Mai 2011 hat mit dem Reisebüro Fernost eine Plattform ihre Pforten geöffnet, die es neugierigen Schülern und Abiturienten ermöglicht, sich von Studierenden der hiesigen Hochschulen die Campus und das Leben in Magdeburg zeigen zu lassen. Neben fast 200 studentischen Reiseleitern haben sich auch schon die ersten Reisenden angemeldet und ihre Reiseleiter gebucht. Als erste Reisende registrierte sich Jennifer Bosniatzki aus Leipzig, die ein iPad gewann. Auch der erste Preis für die Registrierung als Reiseleiter bei den Campus Days ist vergeben. Aus den ersten 100 registrierten Reiseleitern wurde gelost: Ein iPod Touch ging an den Studenten Johannes Kleinhempel der Otto-von Guericke-Universität Magdeburg. Der 20-Jährige studiert Economics and Management und bietet Studieninteressierten für die Campus Days eine Stadtführung und Kneipentour an. Überreicht wurde der Preis von Hochschul-Studentin und Campus Spezialistin Stephanie Goetze. Unter den nächsten 100 Reiseleitern werden eine Reise nach Prag und eine Bootstour nach Wolfsburg in die Autostadt verlost. Alle Studierenden der Universität und Hochschule können sich unter www.reisebuero-fernost.de als Reiseleiter anmelden. Bastian Ehl privat Die Campus Days werden von der Otto-von-Guericke-Universität, der Hochschule Magdeburg-Stendal und der Stadt Magdeburg gemeinsam organisiert. An beiden Tagen wird es Führungen, Experimente und Informationsstände auf beiden Campus geben. Weiterhin werden Extratouren angeboten, die Interessierten die Stadt, Kultur und den Wirtschaftsstandort Magdeburg näher bringen sollen. Am Freitagabend wird es in der FestungMark eine Party geben, bei der Michme und Band, Begbie und die Kaoss Kids auftreten werden. Victoria Grimm 23
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