Psyche, Kultur und Gesellschaft:

Ingrid Rinesch Matr.Nr.: 9911383Diesem Trend folgt vor allem in Deutschland und den USA eine Offensive derAutoindustrie in Richtung Frau. Es werden Werbestrategien, so wie die im FolgendenAnalysierte produziert, die speziell Frauen ansprechen. Zwar ist seit den 60-ernbekannt, dass das Votum der Frauen beim Kauf des (vorrangig vom Mann genutztenAutos) eine wichtige Rolle spielt, neu ist seit den 90-ern jedoch der Umfang derAutowerbung, welche Frauen ansprechen sowie die stärkere Einbeziehung vonFrauenzeitschriften (Buhr, 12.07.2001, www.choice.de/Nutzungskontexte.pdf).Im sogenannten Briefing werden diejenigen Daten und Informationen die für dieEntwicklung einer werblichen Maßnahme von Bedeutung sind in Kurzfassungfestgelegt (Mayer, 1993, S.104). So ist es zuerst einmal notwendig, sich zu überlegendurch welches Medium (jedes hat seine Vor- und Nachteile) die Werbebotschafttransportiert werden soll und welche Zielgruppe man dadurch ansprechen will.Es spielt für die Gestaltung eines Werbebotschaft eine entscheidende Rolle ob primärMänner oder Frauen angesprochen werden sollen. Ottomeyer weist darauf hin, dass esbei der Wahl des Typus und des Designs eines Autos unterschiedliche Vorlieben derGeschlechter zu geben scheint. Diese Präferenzen lassen sich schon bei Kindernerkennen. „Die Buben malen fast immer ein vorne verlängertes, pfeil- oderprojektilartiges Auto, die Mädchen vorzugsweise Familientransporter mit rundenFormen, oft noch mit Blumen, um das Umweltverträgliche auszudrücken“ (Ottomeyer1992, S.150).Neben dem Geschlecht sind auch das Alter und die Einkommensklasse der Zielgruppevon Bedeutung. In einer relativ teuren high- society- Modezeitschrift für Frauen(vogue) fand ich drei Autowerbungen (unter 400 Seiten) und zwar eine für denPorsche 911 Carrera, eine für ein Mercedes Caprio und schließlich noch einen Spot füreinen riesigen Audi (vermutlich ebenfalls mit einem gigantischen Preis).6. Analyse der Werbung für den Peugeot 106:Der Werbespot für den Peugeot 106 stammt aus der Frauenzeitschrift Joy, welche alsZielgruppe vorrangig berufstätige Frauen (mittleren Einkommens) zwischen 20- 35anspricht.Mit der Überschrift: Geschlossene Gesellschaft und dem angehefteten Sticker auf demsich eine Verbotstafel für Männer befindet gibt der Werbeartikel den Leserinnen dasGefühl als ob das Auto einzig und alleine für sie entwickelt worden wäre. Natürlichentspricht dies nicht der Realität, denn kein Autohändler würde einem Mann den Kaufdieses Autos abschlagen, mit der Begründung, dass es ein Frauenauto sei. Neben derPlatzierung des Spots in einer Frauenzeitschrift wird also auch durch dessenGestaltung die Zielgruppe (junger Frauen) noch einmal direkt angesprochen.In einem dunkelblauen Peugeot befinden sich vier junge, attraktive Frauen, diesichtlich vergnügt durch eine Stadt kursieren. Die Gebrauchswerthülle des nagelneuwirkenden, dunkelblau schimmernden Peugeot wird durch die Anwesenheit der vierGrazien sicher noch verschönert. Die Werbung verspricht den Frauen, im unter demSeite 5 von 7