Extra Magazin November 2012
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S&P-500-Index nur 2,3 Prozent betrug,<br />
erzielte das BrandZ-Portfolio eine Kapitalrendite<br />
von 36,3 Prozent.<br />
Zugang zu wertvollsten unternehmen<br />
Börsengehandelte Indexfonds mit den<br />
fünfzig wichtigsten Markennamen entsprechend<br />
diesen Markenstudien gibt es<br />
aktuell leider noch nicht. Als eine gute Alternative<br />
dazu kann man aber den iShares<br />
DJ Global Titans (WKN: 628938) betrachten,<br />
der Zugang zu 50 multinationalen Unternehmen<br />
bietet, die an den wichtigsten<br />
Börsen der Staaten gelistet sind und zur<br />
Indexfamilie der Dow Jones Global Indizes<br />
(DJGI) gehören. Aktien werden hierbei auf<br />
Basis von Rankings nach Freefloat-Marktkapitalisierung,<br />
Umsatz und Nettogewinn<br />
Entwicklung des iShares dJ global titans 50 seit november 2007<br />
25<br />
23<br />
21<br />
19<br />
17<br />
15<br />
13<br />
11<br />
9<br />
7<br />
Quelle: EXtra-<strong>Magazin</strong>, 19.10.<strong>2012</strong><br />
invEStmEnt<br />
ausgewählt. Der Index ist entsprechend<br />
der Freefloat-Marktkapitalisierung gewichtet.<br />
Und so ist es nicht verwunderlich, dass<br />
sich in der Top-Liste wieder die bekanntesten<br />
Marken Apple mit Höchstgewichtung<br />
von 8,5 Prozent wiederfinden, ebenso wie<br />
Microsoft, IBM oder Google. Und betrachtet<br />
man die Liste der Top-10-Marken, bei<br />
der erwähntermaßen 9 von 10 aus den<br />
USA kommen, überrascht es auch nicht,<br />
dass gut zwei Drittel der Unternehmen aus<br />
den USA stammen. Vergleichsweise stark<br />
im Index vertreten sind zudem Großbritannien<br />
(7,5 Prozent) und die Schweiz (6,7<br />
Prozent). Hinsichtlich der im Index vertretenen<br />
Branchen sind die Sektoren Technologie,<br />
Öl & Gas sowie das Gesundheitswesen<br />
stark gewichtet. Abgebildet wird der<br />
5<br />
2007 2008 2009 2010 2011<br />
iShares DJ Global Titans 50<br />
Index vollständig replizierend. Erwirtschaftete<br />
Erträge werden ausgeschüttet. Die<br />
Gesamtkostenquote beträgt 0,51 Prozent.<br />
Und das Ergebnis des ETF kann sich<br />
ebenso durchaus sehen lassen. Auf<br />
1-Jahres-Sicht erwirtschaftete der ETF<br />
eine Rendite von 25,8 Prozent. In den<br />
vergangenen drei Jahren betrug das Plus<br />
41,7 Prozent. Und dies bei leicht geringerer<br />
Wertschwankung zum Gesamtsektor.<br />
Denn Marken mit gutem Klang sind<br />
häufig auch nicht so krisenanfällig, so<br />
dass die Aktien in solchen Zeiten weniger<br />
Kursstürzen ausgeliefert sind.<br />
markenwert<br />
Einfach ausgedrückt besteht der Wert<br />
eines Unternehmens nicht nur aus<br />
dem Umsatz, den Firmenimmobilien,<br />
dem Mitarbeiter-Potenzial und Patenten,<br />
sondern auch aus dem nichtmateriellen<br />
Wert der Marke (oder Marken).<br />
Allein durch die Markierung und die mit<br />
dem Markenzeichen verbundenen positiven<br />
Assoziationen beim Konsumenten<br />
ist es einem Unternehmen möglich,<br />
mehr Geld für das eigene Produkt zu<br />
bekommen, als dies etwa Gattungsmarken<br />
möglich ist. Daher hat das<br />
Markenzeichen einen eigenen, immateriellen<br />
Wert.<br />
SEITE 11 NOVEMBER <strong>2012</strong>
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