1 9 9 3 -2 0 1 3 20 Jahre aktuell - Dachdecker Innung Bayreuth

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20 Jahre aktuellSeite 1620 Jahre FIRSTL-REPORTHaien auf der SpurDauerbrenner im Firstl-Report: Dach-Haie und SchwarzarbeitSchon in Ausgabe Nr. 1 des Firstl-Reports wurde das Thema derschwarzen Schafe der Branche aufgefriffen.Und es sollte zu einem Dauerbrennerwerden.Wohl keinandererLandesinnungsverbandhat denDach-Haienihre Haustürgeschäftesokonsequenterschwertwie der LIVBayern.Handzettel, Anzeigenvorlagen und Pressetextezum Einsatz bei „Dach-Hai-Alarm“stellte der Firstl-Report im Juni 1997 vor. Esfolgten Aktionen der Innungen gegen Dach-Haie in ihrer Region.Zum Schwerpunktthema des Firstl-Reportswurden die Handwerks-Betrüger an derHaustüre in der Ausgabe vom März 2001.Dazu sprach Pressemann Friedrich ausführlichmit einem der führenden Ermittler beider Kripo Waiblingen. Zusätzlich knüpfte erden Kontakt zum LKA Bayern – und bewarbsich selbst als „Akquisiteur“ bei einemder größten Dach-Haie. Informationssammlungim Wallraff-Stil – der Zweck heiligt dieMittel. Auch die September-Ausgabe desFirstl-Reports nahm sich dieser Thematiknochmals ausführlich an. Zum Gegenangriffauf die Dach-Mafia blies der Firstl-Reportendgültig im Juni 2007. Die regionalen Gesprächsrundenmit allen Beteiligten von Steuerfahndung,Zoll, Polizei, Berufsgenossenschaft,Verbraucherschutz und regionalenAufsichtsbehörden wurden vorbereitet. Inder Oktober-Ausgabe erschien der Berichtvom ersten Informationsaustausch bei derInnung München-Obb. Es folgten weiteresolche Gesprächsrunden in Unterfranken,Schwaben, der Oberpfalz und Mittelfranken.Und diese Aktivitäten, bei denen lokale Netzwerkegegründet wurden, zeigten schnell Erfolg.Die Zahl der Dach-Hai-Meldungen istin Bayern spürbar zurückgegangen.
20 Jahre FIRSTL-REPORTSeite 1720 Jahre aktuellVolle AufmerksamkeitMarketing, PR, Werbung: In Bayern schon lange an der TagesordnungMarketing & Co. – Für die bayerischenDachdecker hat das fast schonso viel Tradition wie der Schieferhammer.1993 wurde der erste bayernweite PR-Wettbewerb unter allen bayerischen Dachdecker-Innungenausgeschrieben. Über denzweiten Wettbewerb und seinen Sieger – dieInnung für Mittelfranken – berichtete derFirstl-Report in seiner zweiten Ausgabe 1994als Titelstory. Diese Innung gewannen übrigens1996 auch den Marketingpreis desZVDH.Zwei Jahre später konnte der Firstl-Reportim Juni 1995 berichten, dass die landesweitenSonderveröffentlichungen in dengroßen regionalen Tageszeitungen ein vollerErfolg waren. Großes Lob dafür kam dazuauch von den Verlagen: „Noch nie haben wireine so gut vorbereitete Aktion und eine solcheSolidarität erlebt“. Über ein wahres PR-Rekordjahr war auch der Firstl-Report vomDezember 1996 stolz. Inzwischen wurde das„Erfolgsmodell“ des gemeinsamen Pressepoolsmehrerer Landesinbungsverbände, zudem der LIV Bayern als Gründungsmitgliedzählte, drei Jahre alt. Die externe PressestelleHF.Redaktion sorgt bis heute für die Verbreitungder monatlichen Presseinformationen.Aus einem „4-er-Pool“ ist inzwischen einPressepool geworden, dem sich die Hälfte allerdeutschen Landesinnungsverbände angeschlossenhat.Mit einem Plädoyer für den Einsatz desInnungslogos wendet sich der Firstl-Reportim Juli 1997 an die Mitglieder: „Die Markemacht’s“. Und genau dieses Thema des Markenbewusstseinswird auch in der Oktober-Ausgabe nochmals aufgegriffen.Der vom ZVDH Ende des gleichen Jahresherausgegebene Marketingordner wirdden Innungsmitgliedern in Bayern nicht einfachzugesandt. Mit Marketingseminaren zurArbeit mit diesem Werk und eigenen „Baukästen“für Anzeigen und Werbebriefe geht diePressestelle auf „Tournee“ zu den Innungen.Zusätzlich werden eigene Seminare für diePR-Referenten der Innungen durchgeführt.Über diese Seminare berichtet natürlich auchder Firstl-Report, so z. B. im Juli 1998. ZumTitelthema wird Marketing und Werbung inder Ausgabe vom April 1999.PR in eigener Sache macht der LIV Bayernübrigens mit einer neuen Serie, die alleVorteile der Innungsmitgliedschaft aufzeigt.Start ist in der Juni-Ausgabe 1999.Zum Marketing gehört natürlich auch dasAuftreten des Betriebs und seiner Mitarbeiter.Der Bericht in der Ausgabe September 1999geht ebenso ausführlich daraufein wie ein weiterer Beitragim Juli 2000.Dass Werbung keineWunder vollbringen kann,macht der Firstl-Report imDezember 2000 deutlich.Aber ohne Werbung gibt esschon mal gar keine Wunder...Kleine Statusmeldungam Rande: Die Homepageder bayerischen Dachdeckerverzeichnet immerhin schon20.000 Besuche pro Monat. Und ein Jahrspäter in der Dezember-Ausgabe wird dasInternet zum Titelthema: „Es geht nichtmehr ohne“.Wieder einmal ins Fernsehen kommendie bayerischen Dachdecker mit einer Produktion,die im Sommer 2007 in Waldkirchengedreht wird. Der Firstl-Report ist live dabei.Um die Macht der sozialen Netzwerkewie Facebook, Twitter und Co. geht es imSchwerpunktthema des Firstl-Reports im Mai2011. Und Firstl ist mit dabei beim SocialMedia-Karussell mit dem Account „Firstl –Bayerisches Dachdeckerhandwerk“.Um die „Sprache der Werber“ geht es ineiner Serie, die im Dezember 2011 ihren Anfangim Firstl-Report nimmt. PR- und WerbemannFriedrich „plaudert“ aus seinemNähkästchen von 40 Jahren Branchenerfahrung.Dass Werbung und Öffentlichkeitsarbeiteinen so hohen Stellenwert beim LandesinnungsverbandBayern besitzen, ist kein Zufall:Der PR-Ausschussvorsitzende KayPreißinger, seit 1994 im Amt, hat als Obermeisterder Innung für Mittelfranken mehrfachden PR-Wettbewerb des Landesinnungsverbandesund den ZVDH-Marketingpreisgewonnen. Und er ist Mitglied der AktionDACH und im PR-Ausschuss des ZVDH.Marketing,Werbung, PR:Vieles, wasin Bayernerdacht underprobtworden ist,wurde späterbundesweitübernommen.
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