Hans GOGG powered |Mehr Erfolg mit Online-PR über Presseportale und Social Media

Mehr Erfolg mit Online-PR über
Presseportale und Social Media
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Erfahren Sie, wie Sie über Presseportale und Social Media mehr
Medienkontakte und Kunden erreichen
ADENION GmbH 2012

Erfolgreiche Online-PR über Presseportale und Social Media
Die Medienwelt ist im Umbruch. Die Auflagen der Printmedien sinken kontinuierlich und
werden als wichtigste Informationsquelle von Presse-, Newsportalen und Blogs abgelöst.
Neben der großen Nutzergruppe der 14 bis 59-jährigen drängen auch immer mehr ältere
Zielgruppen ins Web und entdecken die vielfältigen digitalen Informationsmöglichkeiten als
Alternative zur Tagespresse. 1 Vor allem sind es die Suchmaschinen, die als primärer
Ausgangspunkt für die Suche nach Informationen im Internet dienen. Über 86,7% 2 der
Deutschen „googeln“ sich durchs Web. Auch 99% 3 der Journalisten starten ihre
Artikelrecherche im Internet. Wer im Internet gefunden werden will, muss vor allem in den
Suchmaschinen präsent sein.
Über die Instrumente der Online-PR können Unternehmen ihre Marketing-Inhalte in die
Suchmaschinen und damit direkt zu ihren Zielgruppen bringen. Suchmaschinen lieben Text.
Pressetexte von Unternehmen liefern qualitativ hochwertigen Text und bieten daher „gutes
Futter“ für die Suchmaschinen. Presseportale und Social Media bringen PR-Texte in die
Suchmaschinen, denn die contentreichen Portale werden aufgrund der Aktualität und
Qualität ihrer Inhalte von Suchmaschinen gut gelistet und indiziert. Die Online-
Pressemitteilung hat sich dabei als zentrales Instrument etabliert, denn sie ist mehr als nur die
digitale Form der klassischen Pressemitteilung und bietet Unternehmen neue Möglichkeiten,
relevante Inhalte zu veröffentlichen.
Social Media Portale boomen und bieten ebenso neue und erfolgsversprechende
Möglichkeiten, in einen Dialog mit den Zielgruppen zu treten und sein Unternehmen zu
präsentieren. Mithilfe durchdachter Strategien können Social Media Netzwerke ebenso zu
effektiven Kommunikationsinstrumenten ausgestaltet werden.
Eine weitreichende Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen über Presseportale,
News-Dienste und Social Media ist eine wichtige Grundlage, um eine gute Sichtbarkeit und
Reichweite im Internet zu erzielen und Zielgruppen direkt zu erreichen.
1
Quelle: Landau Media AG
2
Quelle: AGOF
3
Quelle: Norman/Nielsen Studie
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Die Bedeutung von Presseportalen für die Online-PR
Es gibt inzwischen eine Vielzahl von Presseportalen, die Pressemitteilungen unmittelbar im
Internet veröffentlichen. Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an. Neben
allgemeinen Portalen gibt es zusätzlich zielgruppen- oder branchenspezifische Presse- und
Nachrichten-Portale, z. B. für Fitness-, Sport und Lifestyle, für die Pharma-Industrie oder für die
Touristik-Branche. Die große Anzahl an kostenlosen Portalen bietet auch Unternehmen mit
schmalen Marketing- und PR-Budgets die Möglichkeit, von einer günstigen Medienpräsenz
zu profitieren. Aber auch für große und mitteständische Unternehmen sind die Presseportale
eine wichtige Ergänzung zur klassischen Medienarbeit. Durch die direkte Veröffentlichung
von PR-Texten über Presseportale bieten sich Unternehmen auch ganz neue Möglichkeiten
für die Ausrichtung und Gestaltung ihrer Online-PR.
Der entscheidende Faktor für die Präsenz und Auffindbarkeit im Internet ist die Häufigkeit
von Veröffentlichungen. Die zeitgleiche Publikation von Pressemitteilungen auf vielen
verschiedenen Presseportalen erzeugt zehn Mal so viel Resonanz, als wenn die
Unternehmensnachrichten lediglich auf einem der Portale eingestellt werden. 4 Presseportale
sind daher ein wichtiger Baustein in einer erfolgreichen Online-PR.
Vorteile von Presseportalen für die Online-PR
Über Presseportale gelangen Online-Pressemitteilungen in die Öffentlichkeit und somit direkt
zu Interessenten und potentiellen Kunden. Unternehmen können so erstmals selbst Einfluss
auf die Veröffentlichung nehmen und Informationen gezielter steuern.
4
Studie der Arbeitsgruppe des Instituts für Public Relations und Technikkommunikation der TU Ilmenau
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Die Veröffentlichung einer Pressemitteilung auf Presseportalen im Internet
bietet somit wesentliche Vorteile:
- Suchmaschinen indizieren veröffentlichte Pressemitteilungen auf den Presseportalen
- Jede Veröffentlichung der Pressemitteilung auf weiteren Portalen wird ebenfalls
indiziert und sorgt für eine höhere Sichtbarkeit der Unternehmensnews
- Interessenten informieren sich über Presse- und Newsportale oder finden
Pressemitteilungen über die Schlagwortsuche in den Suchmaschinen.
Pressemitteilungen liefern gute Suchmaschineninhalte
Pressemitteilungen sind per se gutes ‚Futter’ für die Suchmaschinen, denn Suchmaschinen
lieben Text. Pressemitteilungen sind aktuell und bestehen aus hochwertigen redaktionellen
Inhalten. Genau diese Eigenschaften machen Pressemitteilungen attraktiv für
Suchmaschinen. Aktuelle Daten werden mit einer hohen Priorität in den Suchmaschinen-
Datenbanken indiziert. Eine regelmäßige Veröffentlichung von aktuellen Informationen über
Presseportale im Internet ist daher ein wichtiger Schritt, um eine bessere Reichweite und
Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzielen und Kunden somit direkt zu erreichen.
Mehr Sichtbarkeit für Unternehmensseiten mit Online-PR
Online-Pressemitteilungen bringen nicht nur Unternehmensinhalte direkt zu den Zielgruppen,
sondern bieten auch eine interessante Möglichkeit, die Sichtbarkeit der
Unternehmenswebsite selber in den Suchmaschinen zu verbessern.
Links in Pressemitteilungen auf Presseportalen generieren sogenannte Backlinks.
Suchmaschinen werten diese Backlinks wie Empfehlungen. Viele Backlinks von qualitativ
hochwertigen Seiten wie Presseportalen können somit die Sichtbarkeit der verlinkten
Unternehmensseite in Google und Co. erhöhen.
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Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf Presseportalen im Internet
erfüllt die beiden wichtigsten Suchmaschinen-Kriterien:
1. Qualifizierte Inhalte (Content) mit relevanten Schlagwörtern (Keywords) und
2. Qualitative Verlinkung von themenrelevanten Websites (Backlinks)
Presseportale bringen Pressemitteilungen zu potentiellen Kunden
Contentreiche Websites mit vielen aktuellen Inhalten werden von den Suchmaschinen
besonders häufig indiziert. Über die Presseportale gelangen die Pressemitteilungen in die
Suchmaschinen. Über die Schlagwortsuche in den Suchmaschinen finden interessierte Leser
die Pressemitteilungen im Suchindex und gelangen so auf die Pressemitteilungen auf den
Portalen. Eingebundene Links in den Pressemitteilungen führen interessierte Leser von der
Pressemitteilung auf die Website des Unternehmens. Die Pressemitteilung wird somit nicht nur
zu einem Instrument der Öffentlichkeitsarbeit, sondern kann auch der direkten
Kundengewinnung oder Leadgenerierung dienen.
Dauerhafte Auffindbarkeit von Unternehmens-Informationen
Die veröffentlichten Pressemitteilungen werden in den Archiven der Presseportale
gespeichert und sind somit sowohl auf dem Portal-Archiv als auch über die Suchmaschinen
langfristig im Internet auffindbar.
Über eine Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf Presseportalen lassen sich
Informationen über Produkte und Services gezielt steuern. Mit einer regelmäßigen
Selbstveröffentlichung von PR-Inhalten können Unternehmen bestehende Kunden binden,
neue Kunden gewinnen und langfristig ein aktives Reputationsmanagement im Internet
aufbauen.
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Die Veröffentlichung auf Presseportalen im Internet hat viele Vorteile:
Die Suchmaschinen durchsuchen das Internet täglich nach aktuellen Daten,
Pressemitteilungen werden entsprechend als neue Informationen gelistet.
Nachrichtenportale und Suchmaschinen wie Google oder Yahoo haben eigene
News Rubriken, in denen aktuelle Pressemitteilungen aus Presseportalen und
Pressediensten aufgenommen und entsprechend gelistet werden.
Die Kontaktinformationen der im Internet veröffentlichten Pressemitteilungen
verlinken direkt auf die entsprechende Unternehmens Homepage = gute
Verlinkung der eigenen Website.
Presseportale liefern ihre News Streams in der Regel wiederum an eigene
Presseverteiler, akkreditierte (= registrierte) Journalisten oder andere News
Verzeichnisse und Blogs. Dies bringt eine zusätzliche Reichweite für die
Pressemitteilung.
Die Archive der Presseportale bieten eine dauerhafte Auffindbarkeit der
Pressemitteilung im Internet.
Tipp
Eine Übersicht und Bewertung der wichtigsten
Presseportale bietet der kostenlose Presseportalreport.
http://www.pr-gateway.de/white-papers/presseportal-report
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Klassische Pressemitteilung vs. Online Pressemitteilung
Nicht nur die Kommunikationsmedien, sondern auch die -instrumente haben sich durch das
Internet geändert. Bestes Beispiel dafür ist die Pressemitteilung. Über die Veröffentlichung
von Pressemeldungen auf Presseportalen stehen Neuigkeiten und Informationen unmittelbar
im Internet zur Verfügung. Über die Suchmaschinen erreicht die Online-Pressemitteilung
nicht nur Medienkontakte, sondern auch Kunden und Interessenten direkt. Daraus ergeben
sich auch ganz neue Möglichkeiten für die inhaltliche und formelle Gestaltung der PR-Texte.
Während die klassische Pressemitteilung als Arbeitsvorlage für Redakteure dient, ist die
Online-Pressemitteilung ein fertiges Leseformat für die Zielgruppen. Die Form und die Inhalte
passen sich dem Informationsbedürfnis und den Lesegewohnheiten der Online-Leser an.
Die Online-Pressemitteilung kann beliebige, relevante Informationen für ihre Zielgruppen
kommunizieren. Einzig der Mehrwert für die Leser entscheidet darüber, ob die Meldung
gelesen wird. Hyperlinks im Pressetext führen interessierte Leser auf weiterführende
Informationen oder auf die Website des Unternehmens.
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Während die Reichweite der klassischen Pressemitteilung auf den Presseverteiler begrenzt
ist, kann die Online-Pressemitteilung eine unbegrenzte Anzahl von Lesern erreichen. Den
Zielgruppenfilter bilden die Suchmaschinen. Ob die Inhalte tatsächlich bei den Zielgruppen
ankommen, ist abhängig von der Themen- und sogenannten Keyword-Relevanz der Texte,
der Verbreitung und dem Mehrwert für die Leser. Damit Pressemitteilungen nicht nur
inhaltlich relevant sind, können sie mit einfachen Schritten für Mensch und Suchmaschine
gleichermaßen optimiert werden. Neben der Einbindung von Schlagwörtern (Keywords) und
Links können Pressemitteilungen auch Bilder und Videos enthalten. Besonders diese
multimedialen Elemente sorgen für zusätzliche Leseanreize und bieten weitere
Möglichkeiten, die Meldungen für Suchmaschinen zu optimieren und die Reichweite der
Pressemitteilungen zu erhöhen.
Kostenloser Leitfaden:
7 Geheimnisse erfolgreicher Online-Pressemitteilungen
Mit einfachen Mitteln Pressemitteilungen für
Zielgruppen und Suchmaschinen schreiben
http://www.pr-gateway.de/white-papers/7-geheimnisse-erfolgreicher-pressemitteilungen
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Online-PR Strategien durch Social Media unterstützen
Die Social Media bieten viele neue Möglichkeiten, die Bekanntheit eines Unternehmens
auszubauen, das Image zu verbessern und die Aufmerksamkeit für Produkte und
Dienstleistungen zu erhöhen. Doch nur Inhalte, die relevant, nützlich oder unterhaltsam sind,
werden geteilt. Menschen suchen vor allem nach Antworten auf Fragen, nach hilfreichen
Tipps oder aktuellen Nachrichten. Am Anfang einer erfolgreichen Social Media Strategie
steht daher das „Zuhören“. Wer die Gespräche seiner Zielgruppen in den Social Media
aufmerksam verfolgt, kann die richtigen Inhalte und Informationen bereitstellen.
Nicht immer muss alles für die Social Media Kommunikation neu konzipiert werden. Auch
bereits vorhandene Inhalte, wie aktuelle Fachartikel, Pressemitteilungen sowie Blog- und
Newsletterbeiträge können interessante Informationen für Fans und Follower bieten. Das
Posten von PR-Beiträgen ist daher eine gute Grundlage, die Online-PR Strategien durch
Social Media effektiv zu nutzen.
Social Media ist mehr als nur Facebook
Eine erfolgreiche und weitreichende Social Media Strategie beinhaltet mehr als eine
Facebook Page oder einen Twitter Account. Zu den Social Media gehören auch Blogs,
Experten- und Dokumenten-Netzwerke, Bild- und Video-Portale, sowie RSS- und Social
Bookmark Verzeichnisse. Die verschiedenen Social Media erreichen unterschiedliche
Zielgruppen mit unterschiedlichen Medienaffinitäten.
Die Veröffentlichung von PR-Inhalten auf vielen verschiedenen Social Media Portalen erhöht
die Reichweite und unterstützt so die virale Verbreitung von Unternehmensinformationen
und PR-Botschaften. Über Social Media lassen sich Zielgruppen direkt erreichen. Die
Interaktion und das Feedback von Fans und Followern bietet wichtige Informationen für die
Anpassung und Optimierung der Kommunikationsstrategien.
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7 einfache Tipps, wie Sie das Potenzial der Social Media für
Ihre Unternehmenskommunikation ausschöpfen können
So vielfältig, wie die Ausrichtungen und Funktionen der verschieden Social Media Portale
sind auch die Möglichkeiten, die für die Veröffentlichung von Beiträgen und Nachrichten zur
Verfügung stehen: Statusmeldungen, Textbeiträge, Bilder oder Videos. Die verschiedenen
Social Media Formaten lassen sich vielfältig einsetzen, um mehr Dynamik zu kreieren und
Fans und Follower zu gewinnen. Je abwechslungsreicher Ihre Inhalte gestaltet sind, desto
größer ist die Resonanz von Fans und Followern.
1. Präsentieren Sie relevante Inhalte in verschiedenen Medien und Formaten
Jede Zielgruppe hat unterschiedliche Informationsbedürfnisse und nutzt verschiedene
Kommunikationskanäle zu unterschiedlichen Zwecken. Die verschiedenen Social Media
bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihre PR-Informationen in verschiedenen Formaten zu
veröffentlichen. Bilder, Videos und Textbeiträge sind besonders beliebte Formate für die
Social Media Kommunikation. Daher eignen sich zum Beispiel Pressemitteilungen,
Fachartikel, Blogbeiträge oder Whitepapers, genauso wie Grafiken, Präsentationen oder
Filmbeiträge. Verwerten Sie Ihre Inhalte mehrfach für verschiedene Formate, um Ihre
Zielgruppen besser zu erreichen.
2. Nutzen Sie verschiedene Social Media Dienste
Um eine möglichst hohe Reichweite für Ihre PR-Botschaften zu erzielen, sollten Sie viele
verschiedene Social Media Portale nutzen. Neben Facebook und Twitter eignen sich Xing
und LinkedIn besonders für den B2B Bereich. In Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare,
Scribd oder Google Drive können Sie PR-Texte und Präsentationen als Dokumente
hinterlegen. YouTube, Flickr und Pinterest dienen vor allem der Verbreitung von
multimedialen Inhalten.
TIPP: Eine Übersicht aller wichtigen Social Media Portale bietet der kostenlose
Social Media Spickzettel:
http://social-media.pr-gateway.de/social-media-spickzettel
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3. Koordinieren Sie Ihre Online-PR und Social Media Aktionen
Regelmäßige Aktualisierungen mit interessanten und nützlichen Inhalten locken und halten
Fans und Follower auf Ihrem Profil. Ein Themenplan unterstützt Sie dabei, auch langfristig
aktuelle Inhalte präsentieren zu können. Verbinden Sie Ihre Social Media Aktivitäten mit
Ihren aktuellen Online-PR Kampagnen und hängen Sie sich an alle bestehenden Inhalte und
Aktionen dran. Posten Sie Ihre Newsletter- und Blogbeiträge in Ihren Social Media Profilen.
Veröffentlichen Sie Ihre Pressemitteilungen als Social Media News.
Checkliste: Online-PR und Social Media Koordination
Veröffentlichen Sie Ihre Newsletterbeiträge auch als Social Media Post
Posten Sie Ihre neuen Blogbeiträge als Statusmeldung mit Link zu Ihrem Blog
Verschicken Sie Ihre Pressemitteilungen als Social Media News
Veröffentlichen Sie Ihre PR-Bilder und Infografiken auf Ihren Social Network Profilen und
auf den speziellen Bild-Portalen, wie z.B. Flickr
Veröffentlichen Sie neue Fachbeiträge, Pressemitteilungen und Präsentationen in
Dokumenten-Netzwerken wie SlidesShare, Scribd oder Google Drive und posten Sie
Statusmeldungen zu allen neuen Veröffentlichungen.
Verschicken Sie Einladungen zu Messen und Veranstaltungen an Ihre Fans und
Follower.
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4. Planen Sie Ihre Social Media Kampagnen zur richtigen Zeit
Entwickeln Sie einen Zeitplan, um Ihre Veröffentlichungen besser zu koordinieren. Planen Sie
Ihre Postings zur richtigen Zeit, denn die Erreichbarkeit Ihrer Zielgruppen in den Social Media
unterscheidet sich von den Nutzungszyklen der klassischen Medien. Social Media bedeutet
Echtzeitkommunikation. Ihre Social Media Posts erreichen demnach nur die Kontakte, die
zum Zeitpunkt der Veröffentlichung in den Netzwerken aktiv sind. Analysieren Sie daher die
Social Media Aktivitäten Ihrer Zielgruppen und passen Sie Ihren Veröffentlichungs-Rhythmus
entsprechend an. So können Sie sicherstellen, dass Ihre Social Media Posts von Ihren
Zielgruppen auch wahrgenommen werden.
5. Motivieren Sie zum Dialog
Social Media sind Dialog-Medien. Nutzen Sie die Möglichkeit, Feedback, Anregungen und
Kritik von Ihren Fans und Followern zu sammeln und motivieren Sie zum Dialog. Stellen Sie
Fragen oder nutzen Sie Umfragen, um die Diskussion zu starten. Über das Feedback Ihrer
Fans erhalten Sie wichtige Informationen und können so Ihre Social Media Strategie besser
anpassen und optimieren.
6. Führen Sie Fans und Follower auf Ihre Unternehmenswebsite
Eine Vernetzung der Inhalte unterstützt eine weitreichende Verbreitung Ihrer
Unternehmensinformationen. Kurze und prägnante Beiträge erleichtern interessierten Lesern
das Erfassen Ihrer Texte. Fügen Sie Links in Ihre Posts ein, um auf weiterführende
Informationen auf Ihrer Unternehmenswebsite oder Ihrem Corporate Blog zu verweisen.
Nutzen Sie Links in Ihren Beiträgen, um Ihre Leser auf weiterführende Informationen zu führen.
So locken Sie Fans und Follower auf Ihre Website oder direkt zum Point of Sale.
7. Aktualisieren Sie Ihre Social Media Profile regelmäßig
Social Media ist Kommunikation in Echtzeit. Beantworten Sie vor allem Kommentare und
Feedbacks zeitnah, um die Wertschätzung gegenüber Ihren Fans zum Ausdruck zu bringen.
Um die Kommunikation mit Fans und Followern in den Social Media aufrechtzuerhalten,
sollten Sie regelmäßig aktuelle Inhalte veröffentlichen. Die regelmäßige Veröffentlichung
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von relevanten und nützlichen Inhalten erhöht die Attraktivität Ihres Profils und lockt mehr
Fans und Follower auf Ihre Seiten.
Die regelmäßige Pflege der Social Media Profile lässt sich durch Tools vereinfachen. Zum
Beispiel hilft der Social Media Manager von PR-Gateway bei der parallelen Aktualisierung
der Social Media Profile in den verschiedenen Netzwerken und Blogs. Ihr PR-Text wird nur
einmal erfasst und mit nur einem Klick auf allen wichtigen Social Media Portalen
veröffentlicht.
Weitere Informationen zur erfolgreichen Nutzung der Social
Media in der Unternehmenskommunikation bietet der
kostenlose Social Media Leitfaden
http://www.pr-gateway.de/white-papers/social-media-leitfaden
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Über PR-Gateway
Die Verbreitung von PR-Informationen über verschiedene Websites und Portale führt zu einer
besseren Sichtbarkeit in den Suchmaschinen und zu einer höheren Aufmerksamkeit von
Medien und Kunden. Die regelmäßige Veröffentlichung über viele verschiedene Portale ist
daher eine wichtige Basis für eine langfristige und nachhaltige PR und Marketing Strategie
im Internet.
Zahlreiche Presseportale sorgen für eine Verbreitung von PR-Texten. Weitere
Veröffentlichungsmöglichkeiten bieten Blogs, RSS-Dienste, Content Netzwerke und Social
Media.
PR-Gateway unterstützt Unternehmen und Agenturen bei der weitreichenden Verbreitung
von Pressemitteilungen, Unternehmens- und Produktinformationen, Artikeln und Social
Media News und bietet einen zentralen Zugang zu allen wichtigen Medien und Portalen.
Der Mehrfachaufwand für die manuelle Pflege und Aktualisierung der einzelnen Portale
entfällt. Die PR-Mitteilungen werden nur einmal erfasst und per Klick an alle gewünschten
Portale und Medien übermittelt. Das spart vor allem Zeit und Ressourcen und bringt die
Meldungen und Beiträge in kürzester Zeit zu den Zielgruppen.
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