DOM NO - Domus Revision AG

Sebastian Beyer
0331 / 7 43 30-26
beyer@domusconsult.de
Ergebnisse förderte unsere kleine
2 Internetrecherche zum „Jungen Wohnen“
zu Tage – Erstens: Lediglich etwa
30,3 % der besuchten Webseiten von
Wohnungsunternehmen beinhalten Angebote
für junge Menschen oder sprechen
diese gezielt an. Zweitens: Diejenigen, die
Angebote für junge Leute haben, offerieren
eine Fülle interessanter Ideen sowie gehen
frische Wege in der Ansprache.
Was zählt zu jung?
Zielgruppe: „Die“ Jugend
bis 15 Jahre
junge Singles
Paare / junge Familien
Alleinerziehende
16-19
18 - 25
Junges Wohnen:
Die Jugend ist König
Egal, ob es um die Ansprache oder um
spezielle Angebote für junge Leute geht,
vorab steht immer die Frage: An wen genau
richten wir uns? Klar ist schließlich, dass es
sich um eine alles andere als homogene
Zielgruppe handelt. Die untere Grafik
versucht, dies zu verdeutlichen und stellt
einige mögliche Teilzielgruppen dar. An
wen man sich auch richten möchte, eine
zielgerichtete Ansprache ist notwendig.
Junge Leute gezielt ansprechen
Relativ neu, aber nicht umsonst in aller
Munde und auf jeden Fall künftig eines der
Kinder / Jugendliche im Elternhaus
Schüler / Azubi
Studenten / Haushaltsgründer
25 - 40
20 - 40
20 - 40
Schwerpunktthema
Viele Unternehmen haben die Jugend als Mieter bzw. Mitgliederzielgruppe
entdeckt und sich mit verschiedenen Angeboten und Ideen auf junge Menschen
eingestellt. Sebastian Beyer, Berater der DOMUS Consult, hat sich
einen Überblick im „Dschungel“ der jugendspezifischen Angebote verschafft
wichtigsten Medien sind soziale Netzwerke.
Derzeit sind 78 % der Jugendlichen
zwischen 12 und 19 Jahren Mitglied in
einem der Netzwerke – Tendenz weiter
steigend (Quelle: JIM-Studie 2011).
Einige Unternehmen sind hier bereits aktiv,
etwa die Wohnungsbaugenossenschaft
Zukunft eG aus Erfurt, die sich seit Januar
2011 auf Facebook präsentiert. Hier
werden regelmäßig neue Meldungen
gepostet, Veranstaltungen angekündigt,
Bilder zu den einzelnen Quartieren sowie
Stellenanzeigen bekannt gegeben. Auch
die WIS Wohnungsbaugesellschaft im
Spreewald mbH ist seit Januar diesen
Jahres auf Facebook und veröffentlicht
hier Hinweise zum Ausbildungsstart 2012,
Informationen zu Bauvorhaben, aktuelle
Aktionen und vieles mehr. Beide Firmen
schaffen es somit, mit einem modernen
und aktuellen Auftritt Facebook als
sehr einfachen Zugang zur Zielgruppe
zu nutzen. Gleichzeitig präsentieren
sie sich als offene, symphatische und
kommunikative Unternehmen, die die
junge Zielgruppe ernst nehmen.
Geschlecht
Jungen / Junge Männer Mädchen / Junge Frauen
Deutsch
Herkunft
Migrationshintergrund
9