Frauen und Sport Report

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Weibliche Fans
Was wollen Männer? Was wollen Frauen?
Musik, Filme und Reisen stehen auf der Beliebtheitsskala beider
Geschlechter weltweit ganz oben. Frauen interessieren sich stärker
für Kunst, Kultur und Soziales, während Männer sich mehr für Technik
und Sport begeistern.
Die Kluft zwischen dem Interesse von Frauen und Männern am
Sport hat sich in den letzten 50 Jahren deutlich verkleinert. In den 24
Kernmärkten Amerikas, Europas und Asiens haben durchschnittlich
43 Prozent der weiblichen Bevölkerung ein großes Interesse am
Sport. Dem stehen 69 Prozent der Männer gegenüber. In einigen der
dynamischen Märkte Asiens – den Vereinigten Arabischen Emiraten,
Indien und Indonesien – verfolgen sogar weit mehr als die Hälfte aller
Frauen Sport im TV. Insbesondere in Brasilien, Russland, Italien, Japan
und der Türkei sind Frauen überdurchschnittlich am Sport
interessiert. Die geringsten geschlechtsspezifischen Unterschiede in
Bezug auf das Sportinteresse finden sich in den Vereinigten Arabischen
Emiraten, Brasilien, Indien und Russland.
Geschlechtsspezifische Gemeinsamkeiten und Unterschiede
Verteilung des Sportinteresses von Frauen über zwei Generationen
77%
82%
73% 77% 77% 79%
1 2 3
Reisen Musik Film
77%
69%
61%
66%
64%
46%
54%
39%
5 4 4 5
Sport
Technik
Mode
Kultur
17%
31%
Frauen
unter
50
Sehr interessiert
Interessiert
Wenig interessiert
Nicht interessiert
24%
28%
12%
24%
Frauen
über
50
34%
30%
Quelle: Repucom SportsDNA, Mai 2014, Durchschnittswert in 24 Kernmärkten (Argentinien, Australien, Brasilien, Kanada, China, Dänemark, Frankreich,
Deutschland, Indien, Indonesien, Italien, Japan, Malaysia, Mexiko, Polen, Russland, Singapur, Südkorea, Spanien, Türkei, Vereinigte Arabische Emirate,
GB, USA, Vietnam), befragte Altersgruppe 16 – 65, regelmäßiges Sportinteresse (80 – 95% der Bevölkerung), n=24.000
Quelle: Fan DNA Survey, August 2014, Gesamtergebnis von 8 Märkten (USA, GB, Deutschland, Mexiko, Malaysia, China, Japan, Australien), befragte
Altersgruppe 16 – 65, regelmäßiges Sportinteresse (80– 95% der Bevölkerung), n=24.024
Index des geschlechterspezifischen Interesses an Sport im TV
In allen Märkten interessieren sich
69% der Männer und 43% der Frauen
für Sport im TV
Sport im TV – Länder mit dem geringsten geschlechterspezifischen Interessensunterschied
Vereinte Arabische Emirate 0,89
Russland
Brasilien
0,73
0,73
Interesse von Männern (in Prozent)
gesamt
Sportevents 54 56 35 48 62 61 50
Sport im TV 69 64 71 65 73 74 68
Konzerte/Festivals 52 51 45 48 52 64 54
Interesse von Frauen (in Prozent)
Sport im TV – Länder mit dem größten geschlechterspezifischen Interessensunterschied
USA
Polen
Dänemark
0,52
0,48
0,45
gesamt
Sportevents 33 34 30 41 36 41 27
Sport im TV 43 47 52 48 39 39 38
Konzerte/Festivals 57 65 47 68 60 64 56
Quelle: Repucom SportsDNA, Mai 2014, Durchschnittswert in 24 Kernmärkten (Argentinien, Australien, Brasilien, Kanada, China, Dänemark, Frankreich,
Deutschland, Indien, Indonesien, Italien, Japan, Malaysia, Mexiko, Polen, Russland, Singapur, Südkorea, Spanien, Türkei, Vereinigte Arabische Emirate,
Großbritannien, USA, Vietnam), befragte Altersgruppe 16-65, regelmäßiges Sportinteresse (80-95% der Bevölkerung), n=24.000
Quelle: Repucom SportsDNA, Mai 2014, Durchschnittswert in 24 Kernmärkten (Argentinien, Australien, Brasilien, Kanada, China, Dänemark, Frankreich,
Deutschland, Indien, Indonesien, Italien, Japan, Malaysia, Mexiko, Polen, Russland, Singapur, Südkorea, Spanien, Türkei, Vereinigte Arabische Emirate,
Großbritannien, USA, Vietnam), befragte Altersgruppe 16-65, regelmäßiges Sportinteresse (80-95% der Bevölkerung), n=24.000
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