Kampagnen und Schulungen Sommer/Herbst 2016
Kampagnen und Kursübersicht Sommer/Herbst 2016 für Leistungsträger
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ARCHITEKTUR DER ONLINE-KAMPAGNEN<br />
Segmentierung<br />
Die Saastal Marketing AG hat 2015<br />
beschlossen, die Segmentierungsstrategie<br />
von Valais Wallis Promotion<br />
sowie Schweiz Tourismus zu übernehmen,<br />
um damit die Gäste fokussierter<br />
<strong>und</strong> mit geringerem Streuverlust<br />
anzusprechen. Die Segmentierung<br />
baut auf den zwei Achsen<br />
«Erlebnismotiv» sowie «Ferienbudget»<br />
auf. Anhand der MACH Konsumentenstudie<br />
wurden dadurch<br />
7 für das Wallis <strong>und</strong> somit für Saas-<br />
Fee/Saastal relevante Segmente<br />
gebildet (vgl. Abbildung 1).<br />
Achse «Erlebnismotiv»<br />
Die Ferienzeit soll die schönste Zeit<br />
des Jahres werden. Entsprechend<br />
sind die emotionalen Motive <strong>und</strong> Erwartungen<br />
von grosser Bedeutung.<br />
Aus der Studie ist bekannt, dass die<br />
Kombination von Bedürfnissen nach<br />
Naturerlebnis, nach sportlicher Aktivität<br />
<strong>und</strong> nach Erholung/Genuss zentral<br />
ist.<br />
Achse «Ferienbudget»<br />
Nebst den emotionalen Erlebnismotiven<br />
spielt auch der rationale Budget-Aspekt<br />
eine grosse Rolle im Entscheidungsprozess<br />
unserer Gäste.<br />
Basis für die Segmentierung bilden<br />
daher auch das jährliche Ferienbudget<br />
pro Haushalt, die Haushaltsstruktur<br />
sowie die gewünschte Unterkunftsart.<br />
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