PT-Magazin_02_2016_Komplett

Mehr als nackte Zahlen
Pirelli startet mit kunstvollen Geschäftsberichten kraftvoll durch
Wirtschaft PT-MAGAZIN 2/2016
Bild: Pirelli/Stefan Glerum
42
Geschäftsberichte lesen sich oftmals
eher trocken. Fein säuberlich finden sich
hier sämtliche Zahlen des vergangenen
Geschäftsjahres und entblättern dem interessierten
Leser auf sehr nüchterne Weise
die Gesamtlage der Firma, die Gewinne
und Verluste. Bei dem italienischen Reifenkonzern
Pirelli haben die Geschäftsberichte
allerdings eine ganz andere „Laufrichtung“
– rund und dynamisch wie ein
frischer Reifen zeigen sie sich.
Das innovative Profil der Marke soll
der Welt in allumfassender und vielschichtiger
Weise kommuniziert werden.
Nackte Zahlen allein schaffen es nicht,
die Marke in aller Gänze zu repräsentieren.
Darum illustriert Pirelli seit 2010
seine Geschäftsberichte mit kunstvollen
Projekten verschiedenster Art.
Alle Kunstprojekte auf einen Blick
2010 untermalten Fotografie-Studenten
des Mailänder NABA Instituts den
Geschäftsbericht von Pirelli mit kunstvollen
Fotoaufnahmen.
2011 kam es zu einer Zusammenarbeit
mit dem Designer Stefan Glerum,
der den Pirelli-Geschäftsbericht
mit Grafiken schmückte. Hinzu gesellte
sich Textmaterial des Philosophen und
Schriftstellers Hans Magnus Enzensberger.
Aber auch Literaten wie Guillermo
Martinez, William Least Heat-Moon und
Javier Cercas steuern Texte bei.
2012 zeichnet die New Yorker Cartoonistin
Liza Donnelly eine Reihe von
lustigen Bildgeschichten für den Pirelli-
Geschäftsbericht. Das fertige Kunstprojekt
war so beeindruckend, dass der Type
Directors Club New York den Geschäftsbericht
mit dem Zertifikat für typografische
Exzellenz auszeichnete.
2013 gestalteten zehn junge Kunsttalente
aus unterschiedlichen Berufsgruppen
und von unterschiedlichen
Orten auf der Welt unter der Leitung
des berühmten britischen Literaten
Hanif Kureishi den Kunstteil des Pirelli-
Geschäftsberichtes. Thema: die individuelle
Interpretation des Autoreifens.
2014 wird die Kunst der Straße – die
Streetart – zum Thema. Die drei bekannten
Urban-Art-Künstler Marina Zumi
(Brasilien), Dome (Deutschland) und
Alexey Luka (Russland) kreierten eine
sehr kunstvolle Installation aus jeweils
drei eigenen Werken unter dem Titel
„Der Stauraum einer Pyramide“. Das
Kunstwerk wurde im Mailänder Kunstmuseum
HangarBicocca, das von Pirelli
gesponsert wird, vorgestellt.
Yoko Ono und 12 schillernde Damen
Ende 2015 wurde der aktuelle Geschäftsbericht
veröffentlicht. Er kommt mit
einem sehr schönen und kunstvollen
Kalender daher. Apropos Kalender: Sie
haben im Hause Pirelli eine sehr lange
Tradition. 1964 wurde dieses Geschenk
für ausgewählte Kunden und VIPs geboren.
Der Pirelli-Kalender wurde aufgrund
seiner begrenzten Verfügbarkeit schon
bald zum begehrten Kultobjekt. Schöne
Models im jeweiligen zeitlichen Kolorit
präsentierten in ästhetischen Posen die
weltbekannte Reifenmarke. Größen wie
Naomi Campbell, Heidi Klum, Kate Moss
und Sophia Loren ließen sich ablichten –
um nur einige wenige zu nennen.
Im Kalender 2016 – der als kunstvolles
Beiwerk den Geschäftsbericht 2015
schmückt – finden sich dreizehn Damen
aus Kultur, Sport und Kunst, die allesamt
im Sommer 2015 von der berühmten
amerikanische Fotokünstlerin Annie Leibovitz
in New York abgelichtet wurden.
Neben vielen bekannten Gesichtern
findet sich auf den edlen Schwarz-
Weiß-Bildern ein Gesicht, das besonders
bekannt ist – Yoko Ono. Stolz trägt sie
eine getönte „Lennon-Brille“ und einen
großen schwarzen Zylinder. Der Look
geht in eine deutlich kunstvollere Richtung
als bei früheren Pirelli-Kalendern.
Nicht die nackte Haut, sondern der charakterstarke
Ausdruck der jeweiligen
Dame soll herausgearbeitet werden.
Neben Yoko Ono sind folgende Damen
im Kalender 2016 vertreten.