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20 WIrtscHAftsmAgAzIn Hessen WIrtscHAft Kreative schocklüftung lautlos gleitet der gläserne Aufzug in die oberste Etage. Hier, im sechsten Stock der Werbeagentur Ogilvy & Mather im Frankfurter Stadtteil Sachsenhausen, haben Geschäftsführung und Chefdesigner ihre Büros. Um 9.30 Uhr geht es noch relativ ruhig zu, nur wenige Mitarbeiter sind zu sehen – nicht umsonst gelten die meisten Kreativen als Nachtmenschen. Doch Stephan Vogel, Executive Creative Director und Geschäftsführer von Ogilvy & Mather Frankfurt – und damit der Kreativchef des deutschen Ablegers einer der größten internationalen Werbeagenturen –, sitzt bereits an seinem Schreibtisch. Hinter ihm eröffnet sich ein beeindrucken- des Panorama auf die Frankfurter Bankentürme. Heute soll es aber nicht um die Finanzwirtschaft gehen, sondern um eine andere wichtige Branche der Stadt am Main: Vogel berichtet über den Kreativstandort Frankfurt am Main – und seinen jüngsten Coup zu dessen Stärkung: Als Vorstandsmitglied im Art Directors Club (ADC) hat der 46-Jährige gemeinsam mit ADC-Vorstand Claus Fischer, Geschäftsführer der Frankfurter Eventagentur Voss + Fischer, das ADC-Festival nach Frankfurt geholt. Dieses größte Treffen der Kreativbranche im deutschsprachigen Raum wird 2010 und mindestens zwei weitere Jahre in der Metropolregion Frankfurt Der Kreativchef der Werbeagentur ogilvy & mather will seiner branche beweisen, dass die metropolregion frankfurt zu den top-standorten der Industrie zählt. gelegenheit dazu hat er schon bald: Im mai findet in frankfurt das größte treffen der Kreativbranche im deutschsprachigen raum statt. bei ogilvy & mather werden rote Akzente gesetzt. zu Hause sein. Bereits vom 12. bis zum 16. Mai ist es so weit: Dann werden zum „Gipfeltreffen der Branche“ rund 10 000 Gäste aus Werbung, Medien, Film, Spielentwicklung und Design erwartet. „Das Festival in Konkurrenz mit Standorten wie Berlin, Düsseldorf, Hamburg und München nach Frankfurt zu holen war harte Arbeit“, erzählt Vogel. „Aber nicht nur viele Kollegen aus Frankfurt, sondern auch die Stadt, das Land Hessen und zahlreiche Unternehmen haben uns dabei unterstützt.“ Man spüre, dass ein großer öffentlicher Wille und großes Interesse besteht, den Kreativstandort zu fördern. Dennoch hat Frankfurt kein besonders kreatives Image, gelten Städte
„Im digitalen bereich ist das rhein-maingebiet so stark wie keine andere region in Deutschland.“ stepHAn vogel, geschäfts führer creation bei ogilvy & mather in frankfurt wie Berlin oder Hamburg hierbei eher als Maß aller Dinge. „Dieses Image hat aber mit der Wirklichkeit nur bedingt etwas zu tun. Denn gerade im digitalen Bereich ist das Rhein-Main-Gebiet so stark wie keine andere Region in Deutschland“, rückt Vogel das Bild zurecht. internationale stimmunG Er fing vor rund zwölf Jahren als Texter bei Ogilvy & Mather in Frankfurt an und ist von der Atmosphäre der Stadt begeistert. Inzwischen bezeichnet er sich als ein „Lokalpatriot Frankfurts“. „Ich mag die internationale Stimmung hier“, sagt er. Auf dem ADC-Festival im Mai sollen die Gäste denn auch erleben, dass im Schatten der Bankentürme mehr Kreativität gedeiht, als viele glauben. „Wir wollen die Metropolregion Frankfurt in ihrer ganzen Widersprüchlichkeit und Weltoffenheit zeigen. Schließlich gehen in Frankfurt Banken- und Rotlichtviertel fast nahtlos ineinander über – Edelitaliener und das linksintellektuelle Zentrum trennt nur die Straße, und in Striplokalen findet Kleinkunst statt“, sagt Vogel. Das Festivalkonzept sieht einen „Clash of Creative Cultures“ vor. Geplant ist dafür ein Dialog mit anderen „Kreativkulturen“: In sogenannten Stadtgesprächen sollen die Festivalteilnehmer mit freien Künstlern wie Architekten, Bildhauern, Produktdesignern oder Dramaturgen aufeinandertreffen. Und zwar an Orten, wo Kreativität entstehe oder zu Hause sei – wie beispielsweise dem Schauspiel Frankfurt oder der Städelschule. „Ich freue mich schon darauf, zu erleben, was beim Aufeinandertreffen dieser Kräfte passiert“, sagt Vogel. Mittelpunkt des Festivals ist das Congress Center der Messehalle 5. Hier sind rund 6000 Kreativbeiträge ausgestellt, von denen die besten prämiert werden. Erstmals werden in diesem Jahr auch die Arbeiten der Nachwuchskräfte präsentiert und ausgezeichnet. Ulf Schmidt, Creative Director Interactive bei Ogilvy, freut sich schon auf das Festival: „Das wird ein kreatives Schocklüften für Frankfurt. Ich fänd’s toll, wenn die geballte Kreativität die Stadt ein bisschen aus der Bahn werfen würde.“ Auch er ist überzeugt, dass die Region „im digitalen Markt eine extrem kreative Ge- ADc gIpfel 2010 Unter dem Motto „The Clash of Creative Cultures“ treffen sich Kreative verschiedener Fachrichtungen vom 12. bis zum 16. Mai 2010 in Frankfurt. www.adc.de „Ich fänd’s toll, wenn die geballte Kreativität die stadt ein bisschen aus der bahn werfen würde.“ Ulf scHmIDt, creative Director bei ogilvyInteractive in frankfurt mengelage hat“. Zahlreiche marktführende Unternehmen hätten hier ihren Sitz. „Das führt zu einer belebenden Konkurrenz“, so Schmidt. „Aber es ermöglicht auch die Kommunikation und den kreativen Austausch untereinander. Davon profitiert letztlich die ganze Region.“ Dass sich die Medienlandschaft und damit die Kommunikationsbedürfnisse der Wirtschaft wandeln, bekommt insbesondere Schmidts Abteilung im positiven Sinne zu spüren. „Immer mehr Unternehmen setzen Schwerpunkte im Internet“, sagt der 43-Jährige. billy virtuell Sein 40-köpfiges Team hat gerade eine digitale Kampagne für Ikea Deutschland gestartet: die Online-Community „Hej“. Mehr als 14 Monate hat das Team daran gearbeitet, „zum Schluss Tag und Nacht“. Ikea-Kunden können sich nun in der „hej community“ eine virtuelle Wohnung einrichten, diese mit Möbeln des Einrichtungshauses bestücken und sich über Wohnideen miteinander austauschen. Und während es sich die „hej community“ gerade im Netz so richtig gemütlich macht, arbeitet Schmidt bereits an der nächsten digitalen Kampagne für die Zurich Versicherung. Verschnaufpausen sind in der schnelllebigen Werbebranche nicht angesagt. K 21
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