Jahresbericht 2016

| Themen-Marketing |
Die Definition der „Zielgruppe“, an der sich das Marketing noch in den letzten Jahren orientiert hat,
ist längst überholt. Interessen, Einkommen und Bedürfnisse der Konsumenten sind die neuen
Faktoren, an denen man sich heute orientiert, um den potenziellen Gast nachhaltig anzusprechen.
In der Konsequenz geht der Fokus bewusst weg vom „Best Ager“-Segment – eine der begehrtesten
Zielgruppen überhaupt. Denn diese sogenannten Best-Ager wie auch Young Traveller
können im Sommer einen Aktiv-Urlaub mit dem Rad planen und im Winter eine luxuriöse Schiffsreise
antreten. Somit gilt es, sich im Marketing künftig noch stärker auf das Reisemotiv und nicht auf
das Alter der potenziellen Gäste zu konzentrieren.
Auch Bad Gögging bewegt sich in der Ansprache zunehmend weg von den „Senioren“ und „Best
Agern“. Stattdessen werden durch ein gezieltes Themen-Marketing die für Bad Gögging relevanten
Schwerpunkte beworben.
Gesundheit, Wellness, Prävention
Römer
Traditionell bayerisch
48 Jahresbericht 2016
Abschalten & Durchatmen
Aktiv
Tagungstourismus
Fotos: PR(3); Archiv(5); DH Studio Köln(2); ESK Foto(5); Attil Henning; Achim Graf(2);
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