NIVEA FÜR MICH Magazin – Frühling 2017

MEIN NIVEA
1911 1922 1925
1949 1970 2007
einen neuartigen Emulgator
namens Eucerit („das schöne
Wachs“) aus dem Wollwachs
von Schafen zu
entwickeln, für
den er 1902 das
Patent erhält.
Damit wurde das
bislang Unmögliche
erstmals möglich: ein Wasser-
Öl-Gemisch zu einer stabilen
Emulsion zu verbinden, die lange
haltbar ist. Troplowitz sieht das
Potenzial dieser Erfindung und
kauft 1911 das Eucerit-Patent: die
Geburtsstunde der Marke NIVEA.
Unna und Troplowitz engagieren
Lifschütz als Chemiker. Sie erarbeiten
die Salbengrundlage aus
Öl, einem Vielfachen an Wasser
und entwickeln eine besondere
Parfümierung.
Es ist ein mutiges Vorhaben.
Denn Anfang des 20. Jahrhunderts
ist das Bewusstsein für die Bedeutung
der Hautpflege noch nicht
sehr ausgeprägt. Die Menschen
begnügen sich vor wiegend mit
Wasser und Seife sowie Puder.
Doch die drei visionären Männer
glauben fest an ihre Erfindung.
Die weiße Revolution
Oscar Troplowitz nennt die
Hautcreme NIVEA, abgeleitet
vom lateinischen Namen nix,
nivis = der Schnee. Die weiße
Hautcreme lässt sich leicht auf
der Haut verteilen, bietet Schutz
auch bei rauem Wetter. Die
Duftkomposition aus Bergamotte,
Orange, Lavendel, Rose, Flieder
und Maiglöckchen gefällt Frauen
und Männern – bis heute. Sie
wird immer wieder weiterentwickelt,
doch die grundlegende
Rezeptur ist bis heute nahezu
unverändert.
Die Creme in der gelben Dose
mit grünen, vom Jugendstil
inspirierten Verzierungen, übersteht
mit ihrer stabilen Eucerit-
Grundlage
unbeschadet
wochenlange
Schiffstransporte
in
andere klimatische
Zonen.
Bereits 1914
ist NIVEA in
34 Ländern
vertreten.
Werbeplakat von 1911.
Die blaue Ära
Die gesellschaftlichen Umbrüche
nach dem ersten Weltkrieg bringen
ein neues Lebensgefühl und
Schönheitsideal. Frauen werden
selbstbewusster. Die verspielte
gelbe Dose passt nicht mehr.
Juan Gregorio Clausen, damaliger
Werbeleiter der Firma Beiersdorf,
gibt ihr 1925 ein modernes Design:
Blau steht für Klarheit und
Vertrauen, für Ehrlichkeit und
Verantwortung. Weiß ist die Farbe
der Unschuld und Reinheit.
Der neue Schriftzug entspricht
dem Geist des Des sauer Bauhauses.
Clausen gelingt es, die
Markenwerte in ein zeitloses
Design zu übersetzen, das mit
nur wenigen Veränderungen bis
heute überdauert. Weitere Folgen
zur Markengeschichte in den
nächsten Magazinen.
NIVEA
Historie
Ein Stockwerk Geschichte
Die nostalgischen Bilder auf
diesen Seiten stammen aus
dem historischen Archiv der
Beiersdorf AG. Die Sammlung
besteht seit den 1920er-Jahren
und dokumentiert die mittlerweile
über 130-jährige Beiersdorf-
Geschichte. Neben dem umfangreichen
Schriftgut zur Unternehmensentwicklung
beinhaltet
das Archiv 70.000 Produkte und
Verpackungen, 80.000 Werbeplakate
und 80.000 Anzeigen,
60.000 Fotos, 6.000 Werbefi lme
sowie Objekte, die erste
NIVEA Abfüllmaschine von
1911 zum Beispiel.
Der Historiker Thorsten Finke
ist Herr über diese einmalige
Sammlung, die unter anderem die
weltweite Entwickung der Marke
NIVEA dokumentiert.
Verborgene Schätze?
Befi ndet sich in Ihrem Haushalt ein NIVEA Produkt oder Bildmaterial
aus alten Zeiten? Schicken Sie uns ein Foto und die Geschichte dazu
postalisch an NIVEA FÜR MICH, Stichwort: Historie, BF582, Unnastrasse
48, 20253 Hamburg oder per E-Mail an Nivea@Beiersdorf.com.
In kommenden Ausgaben möchten wir darüber berichten.*
NIVEA FÜR MICH | Frühling 2017 29