CI-Magazin 42

DESIGN-HISTORY
ICONS
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Nachfahren
der Azulejos
Kacheln haben
in Portugal eine
jahrhundertealte
Tradition
Menschen in Porto sind sehr charakterfest.
Sie sind konservativ, aber weltoffen“,
sagt der Designer Eduardo
Aires, Gründer und Inhaber des White
Studio in Portugals zweitgrößter Stadt.
Dort kümmert man sich normalerweise
um Markengestaltung, Verpackungen
und Imagekampagnen für Kunden
aus Industrie, Handwerk und
Landwirtschaft.
Seit 2014 aber trägt auch Aires’ Heimatstadt
seine Handschrift auf Plakaten,
Beschilderungen und im Logo.
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Ironisches
Zusammenspiel
Wort- und
Bildmarke in
„herzlichem“
Einvernehmen
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Tragende Säule
Im Zweifelsfall
macht Porto
Werbung für
sich selbst
Unter dem Motto „The City is Yours“,
die Stadt gehört dir, entwickelte Aires
mit seinem Team die prägnanten
geometrischen Icons aus einem de mokratischen
Ansatz heraus: „In einem
zweiten Schritt haben wir über die
Icons die verschiedenen architektonischen,
künst lerischen und vielen anderen
Highlights Portos zusammengetragen,
sodass sich jeder darin in
seinem Lebensgefühl wiederfinden
konnte.“
Seit 2013 regiert der parteilose Bürgermeister
Rui Moreira die Stadt am
Douro. Von seiner Verwaltung stammen
Anstoß und Auftrag für das Gestaltungsprojekt.
„Anders als parteigebundene
Politiker verfolgt Moreira
keine Agenda, abgesehen von der
pragmatischen Förderung der Stadt.
Am Ende ist er ihr größter Fan und
suchte deshalb nach neuen Kommunikationswegen“,
beschreibt Aires die
Zusammenarbeit mit der Kommune.
Also wurde jedes Stadtviertel angefragt
und gebeten, ein Thema beizusteuern,
das man dann ikonografisch
umsetzte. Natürlich waren die großen
Sehenswürdigkeiten wie der Torre de
los Clérigos, die Casa da Música oder
die Douro-Brücke dabei. Die Bürger
thematisierten aber auch die vielseitige
Gastronomie der Stadt, ihre spezielle
Weinkultur oder den typisch
nordportugiesischen Sprachakzent:
„Es wurde schnell klar, dass ein einziges
Logo für Porto nicht ausreichen
würde“, erinnert sich der Designer.
So wurde aus dem neuen Markendesign
für Porto eine dynamische,
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MAGAZIN FÜR EINRICHTEN UND LEBEN