ONELIFE #36 – German Global

SPECIAL FRIENDS
Das Interieur des neuen
SVAutobiography verbindet
dank maßgeschneiderter
Ausstattung und wertiger
Verarbeitung höchsten Luxus
mit Individualität.
„Die Betonung liegt auf dem Wort
‘Special’,“ erklärt der Leiter von
Jaguar Land Rover Special Operations,
John Edwards. Edwards meint
seine 2014 ins Leben gerufene
Abteilung, kurz SVO. In ihr entstehen
die luxuriösesten (SVAutobiography),
leistungsstärksten (SVR) und vielseitigsten, geländegängigsten
(SVX) Modelle des Unternehmens. SVO produziert
Land Rover, Range Rover und Jaguar Sonderanfertigungen
für so unterschiedliche Auftraggeber wie die
James Bond Film Franchise, das österreichische Rote
Kreuz, Modeschöpfer Paul Smith, Sportstars und weitere
Berühmtheiten, aber auch Tausende von Privatkunden.
„Unser Auftrag lautet, Vorzeigemodelle zu produzieren,
die nicht nur unsere Marke, sondern die ganze
Sparte voranbringen“, fährt Edwards fort. „Alles, was wir
2014 WAREN 100 MIT­
ARBEITER MIT DER
FERTIGUNG VON MASS­
MODELLEN BETRAUT.
HEUTE SIND ES FAST 450.
machen, ist darauf ausgerichtet, die
Vorteile der Edelprodukte unserer
Kernpalette hervorzuheben. Dafür gibt
es zwei Strategien. Entweder wir
bringen ein Modell wie den Range
Rover Sport SVR heraus, das nach der
Markteinführung – sie findet normalerweise
ein Jahr nach dem Debüt des Hauptmodells statt
– eine feste Größe im obersten Segment wird. Oder wir
fertigen noch exklusivere Sammlerereditionen in limitierten
Stückzahlen, die eventuell sogar außerhalb unserer
Kernfabrik handgefertigt werden.“
Die Ursprünge der Abteilung lassen sich zurückverfolgen
bis in die 1990er-Jahre zu den Autobiography-
Versionen des Range Rover – für Kunden, die Elemente
zusätzlich zu den regulären Modellspezifikationen
wünschten – und zu den Spezialanfertigungen (vor allem
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