Tatigkeitsbericht_16_17
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Sommerkampagnen 20<strong>17</strong> Winterkampagne 20<strong>16</strong>/<strong>17</strong><br />
Season Opening (31.05.20<strong>17</strong> - 15.07.20<strong>17</strong>)<br />
• Google Search:<br />
Impressionen: 3'477 / Klicks: 201<br />
Conversions: 2 / CTR (Click-Through-Rate): 5.78%<br />
• Facebook:<br />
Impressionen: 41'410 / Klicks: 434 / Conversions: 1 CTR<br />
(Click-Through-Rate): 1.05%<br />
• Landingpage Season Opening:<br />
1'032 Sitzungen / 589 Neue Nutzer<br />
Wanderfreak (20.06.20<strong>17</strong> - 22.08.20<strong>17</strong>)<br />
57.07% neue Sitzungen / 54 Klicks auf «Jetzt buchen»<br />
• Google Search:<br />
Impressionen: 6'943 / Klicks: 1'210 / Conversions: 2<br />
CTR (Click-Through-Rate): <strong>17</strong>.42%<br />
• Google Display DE:<br />
Impressionen: 862'675 / Klicks: 1'<strong>16</strong>8<br />
CTR (Click-Through-Rate): 0.14%<br />
• Facebook<br />
Impressionen: 782'535 / Klicks: 960 / CTR (Click-Through-Rate): 0.12%<br />
• Landing Page Wanderfreak:<br />
5'904 Sitzungen / 4'359 Neue Nutzer / 73,83% neue Sitzungen<br />
42 Klicks auf «Jetzt Buchen» / 1 Anfrage über das Formular<br />
2 Clicks «In den Warenkorb» / 2 Bestellungen über den Online Shop<br />
Mein erster Viertausender & Mein zweiter Viertausender<br />
(20.06.20<strong>17</strong> - 29.08.20<strong>17</strong>)<br />
• Google Search:<br />
Impressionen: 2.385 / Klicks: 412 / Conversions: 1<br />
Click-Through-Rate: <strong>17</strong>.27%<br />
• Google Display DE:<br />
Impressionen: 941.880 / Klicks: 1.259 / Click-Through-Rate: 0.13%<br />
• Facebook:<br />
Impressionen: 374.047 / Klicks: 2.183 / Click-Through-Rate: 0.58%<br />
• Landingpage:<br />
7'140 Sitzungen / 5'550 Neue Nutzer / 77.73% neue Sitzungen<br />
92 Clicks «Jetzt Buchen» / 12 «In den Warenkorb» / 27 Anfragen<br />
Statt wie andere Destinationen in Euro-Schockstarre<br />
zu verharren, rüttelte<br />
Saas-Fee/Saastal im Winter 20<strong>16</strong>/20<strong>17</strong> die<br />
Schweizer Tourismusbranche auf. Durch die<br />
kurze Kampagne im Spätherbst und Frühwinter<br />
20<strong>16</strong> konnte zudem so viel Werbedruck<br />
erzeugt werden, dass die Destination<br />
Saas-Fee/Saastal enorm an Bekanntheit<br />
gewann. Ein Effekt, der auch noch im vergangenen<br />
Sommer zu einem Logiernächtewachstum<br />
in der Destination geführt hat.<br />
Zum Einsatz kamen in der Kampagne<br />
Print-Inserate, TV-Spots, Online-Banner und<br />
umfassende Dialogmarketingmassnahmen.<br />
In der Digitalkampagne wurden 26 Mio. Kontaktchancen<br />
durch Desktop Display, Desktop Video, Mobile Display und SEA<br />
(Search Engine Advertising) Kampagnen generiert.<br />
Dabei wurden 200’529 Interessierte auf die Landingpage geleitet,<br />
allein 49% von diesen via SEA auf google.ch. SEA als Begleitmassnahme<br />
zur ganzen Kampagne ist sinnvoll, durch «googeln»<br />
holt man viele Interessenten ab, die über analoge Kanäle auf<br />
die Kampagne aufmerksam werden.<br />
Skitest (14.8.20<strong>17</strong> - 15.11.20<strong>17</strong>)<br />
• Google Search:<br />
Impressionen: 54.406 / Klicks: 3.191 / Click-Through-Rate: 5.87%<br />
230 Klicks auf «Hotel Buchen» / CPC: 0.62€<br />
• Google Display:<br />
Impressionen: 1'341'236 / Klicks: 2'562 / Click-Through-Rate: 0.19%<br />
230 Klicks «Hotel Buchen» / CPC: 0.46€<br />
• Facebook:<br />
Impressionen: 63'456 / Klicks: 3'471 / Click-Through-Rate: 5.47%<br />
39 Klick «Hotel Buchen» / CPC: 0.11€<br />
310 Post Reactions (Like, Love,…) / 5 Post Comments / 36 Post Shares<br />
13 Fan Page Likes<br />
• Landingpage:<br />
9'382 Sitzungen / 6'<strong>16</strong>7 Neue Nutzer / 65.73% neue Sitzungen<br />
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