cupra Magazin

Wayne Griffiths Vorstand für Vertrieb und Marketing der SEAT S.A.
Der erste
Highperformance-
SUV seiner Klasse
Leistung,
Stil &
Präzision
Mit Enthusiasmus und Zielstrebigkeit
hat der Brite Wayne Griffiths
der Idee cUPRA den Weg bereitet.
Man kann sich ihr nicht entziehen, der Begeisterung,
die Wayne Griffiths ausstrahlt, wenn er über CUPRA
spricht. Dazu bedarf er, nach typisch britischer Art,
gar nicht vieler Worte. Mit ruhigem, tiefem Timbre,
lässiger Gestik und verschmitzter Mimik erzählt der
52-Jährige über die Geburt einer neuen Highperformance-Brand,
deren Weg er von der Stunde null
an begleitete. Und es ist unverkennbar: Hier spricht
nicht der Vorstand für Vertrieb und Marketing der
SEAT S.A., sondern ganz einfach ein Mann, der für
Autos brennt und das seit Kindesbeinen an. Der
Sohn eines Autohändlers aus Dukinfield in Großbritannien
studierte Internationales Management
und Deutsch in Leeds, worauf eine steile Karriere in
der Automobilindustrie folgte. Im Interview spricht
Griffiths über die Idee, die CUPRA zugrunde liegt,
das erste „Baby“ der neu geschaffenen Marke und
darüber, worauf wir uns in den kommenden Jahren
noch freuen können.
Zuallererst: Gratulation Herr Griffith, zur Geburt
einer neuen Automarke. Wie fühlt es sich
an, Teil eines so seltenen Ereignisses in der
Automobilindustrie zu sein?
Wie Sie schon sagen, die Geburt einer Marke ist
ein besonderer Moment. Dabei sein zu dürfen und
die Marke mitzugestalten, ist einfach ein einzigartiges
Gefühl. CUPRA ist eine besondere Marke für
besondere Menschen und stand bisher als Erkennungsmerkmal
unserer Performance-Modelle
und Rennfahrzeuge. Jetzt hat CUPRA eine eigene
Identität erhalten und wird unter einer eigenständigen
neuen Marke geführt. Wir freuen uns sehr über
diesen bedeutenden Schritt.
Welche Idee stand dahinter, CUPRA als eigenständige
Marke mit zu entwickeln?
Wir haben 2017 über 10.000 CUPRA verkauft.
Dieses Jahr werden es deutlich mehr sein. Das zeigt
uns, dass es ein Potential für eine CUPRA-Variante
gibt, die sich durch die Markenwerte Sportlichkeit,
Design und Leistung auszeichnet. Daher wollen
wir CUPRA als eigenständige Marke mit eigenen
Modellen etablieren, um eine neue Käuferschicht
anzusprechen, die zwischen dem traditionellen
Volumenmarkt, in dem wir unsere SEAT-Modelle
verkaufen, und dem Premium-Segment liegt.
Außerdem werden die neuen CUPRA-Modelle
höhere Erträge generieren und so zu besseren Mar-
gen führen. Das Geschäftsmodell basiert auf vier
Hauptsäulen: Produkt, Vertrieb, Partnerschaften
und Motorsport.
Der CUPRA Ateca ist
ein echtes Statement
im Hinblick auf sportliche
Leistung, höchste Ansprüche
und Individualität.
Wayne Griffiths
Das neue Logo ist äußerst eingängig und sehr
spektakulär. Welche Geschichte verbirgt sich
dahinter?
Das CUPRA-Logo symbolisiert Leidenschaft, Präzision,
Entschlossenheit und Leistung. Wer genau
hinsieht, erkennt ein doppelt verschränktes „C“, was
für CUPRA steht. Mich erinnert es an ein indianisches
Stammeszeichen – für automobilbegeisterte
Menschen, wie wir es sind.
Die Farbe Kupfer ist ein wichtiger Bestandteil
der visuellen Identität. Wie kam es dazu?
Mit dem neuen Markenlook von CUPRA wollten wir
bewusst die klassischen Normen innerhalb der Autoindustrie
brechen. Für uns ist die Philosophie, die
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