buchreport.express 49/2019

22
buchreport.express Nr. 49 · 5. Dezember 2019
Aufgefallen
Das »Bestseller«-Magazin des SPIEGEL ist bei Sebastian Fitzek zu Gast.
Der Thrillerautor erzählt, wie er mit seinem Debüt bei Verlagen abblitzte.
Sebastian Fitzek ist einer der erfolgreichsten deutschsprachigen Autoren
mit 12 Mio verkauften Büchern. Man glaubt ihm sofort, wenn er im Interview
mit SPIEGEL-Redakteur Takis Würger antwortet, es berühre ihn nicht,
dass der Literaturkritiker Denis Scheck seine Bücher im Bestsellerlisten-
Check seiner Literatursendung „Druckfrisch“ jedes Mal in die Tonne befördert.
Nicht egal scheint Fitzek jedoch die Platzierung seiner Bücher im Verkaufsranking
zu sein, wie die ausgedruckten SPIEGEL-Bestsellerlisten an
den Wänden verraten, von denen Würger berichtet.
Dabei hatte Fitzek mit dem Manuskript zu seinem Debütroman „Die
Therapie“, den er mit Mitte 30 geschrieben und an 15 Verlage verschickt
hatte, nur Absagen kassiert.
Erst nachdem er einen
Literaturagenten engagierte,
mit dem er den Text mehrfach
überarbeitete, startete der
Knaur Verlag einen Versuch
mit einer Erstauflage von
4000 Exemplaren. Das Buch
landete auf Platz 1 der Amazon-Liste.
„Die Verlage analysieren
heute noch, wie wir das
mit einem Marketingetat von
null Euro gemacht haben“,
sagt Fitzek. Die Erklärung: Die
Buchhändlerin Andrea Kammann
gab den Anstoß, als sie
in ihrem Online-Bücherforum
„Büchereule“ anderen Multi -
plikatoren erzählte, dass sich
Fitzeks Roman lohne.
FUNDSTELLE
Im Wirtschaftswürgegriff
Die Indie-Verlage sorgen sich um die Sichtbarkeit
ihrer Bücher, nachdem im Zwischenbuchhandel
Lager verkleinert wurden. In „Der Freitag“
(28.11.) äußert sich Else Laudan vom Argument
Verlag zu den Auslistungen.
„Für die Kunden sind manche
Titel nicht mehr sichtbar – außer
bei Amazon. Das macht es gerade
den kleineren Verlagen künftig
noch schwerer, im Buchmarkt zu
bestehen. Auch hinterlässt es keinen
guten Eindruck, wenn der stationäre
Buchhändler dem Kunden
sagt, ein Buch wäre nicht lieferbar,
dieser aber feststellt, dass es bei
Amazon vorrätig ist. Das Ausmaß
der Auslistungen ist sehr unterschiedlich.
Bei einigen wurde
kaum ausgelistet, bei anderen bis
zu 90 Prozent. Ebenso ist es mit
den Remissionen: Teilweise bewegen
sie sich im üblichen Rahmen,
doch für einige Verleger ist die
Höhe existenzbedrohend. Die Neustrukturierung
bei Libri ist durchaus
systemrelevant. [...] Der Kulturund
Bildungsauftrag rund ums
Buch wird von der Profitmaxime
ausgehöhlt, er gehört aus dem
Wirtschaftswürgegriff gelöst und
als extrem relevante Ressource für
die Gesellschaft erkannt.“
RÜCKMELDUNG
Den Knall nicht gehört
Verleger Herbert Ullmann watscht in der „FAZ“
den Börsenverein ab. Auslöser ist offenbar das
Naserümpfen in der Branche angesichts der aktuellen
Verkaufsaktion von Taschenbuch-Bestsellern
bei Aldi Süd, die seine Edition Nova lanciert hat
und die er als Leseförderung und Buchmarketing
versteht (s. buchreport 48/2019).
„Der Markt für Bücher schrumpft, die
nachwachsenden Generationen scheinen
fürs Lesen verlorenzugehen, und
der Börsenverein des Deutschen
Buchhandels geht seit Jahren schon
tief schlafend über Sachverhalte und
Zahlen hinweg. [...] Glaubt man in
Frankfurt, es reicht, nur die Gegner
und Probleme zu benennen? Amazon,
das Internet, die digitale Welt allgemein
und andere stationäre Nicht-
Buchhändler zu verteufeln, die erfreulicherweise
auch Bücher an anderen
Orten verkaufen? Was macht eigentlich
der Börsenverein mit dem vielen
Geld, den Millionen Euro Mitgliederbeiträgen?
Subventioniert er damit eine
in die Jahre gekommene Verbandsund
Werbezeitschrift? Oder helfen die
Mitgliederbeiträge des Börsenvereins
nur, geliebte Relikte und überholte
Veranstaltungen am Leben zu erhalten?
Was hat der einzelne Buchhändler
vor Ort von alldem? Hat der Börsenverein
den Online-Knall noch
nicht gehört, während bei anderen
schon das Echo angekommen ist? Der
Verband macht intern zwar manches,
aber die wirklichen Probleme werden
leider nicht angegangen: der unaufhaltsame
Leserschwund und die vergebenen
Marketingchancen fürs Buch
im Weihnachtsgeschäft zum Beispiel.
Aktive Buch- und Leseförderung sieht
anders aus. Denn dem Börsenverein
stände es gut zu Gesicht, wenn er den
größten Anteil seiner Mitgliederbeiträge
in sichtbare Image-Werbung für
das Buch einsetzte. [...] Anders als der
Börsenverein, der nicht viel in Marktforschung
investiert, gibt Amazon
jährlich siebzehn Milliarden Dollar
dafür aus. Das kommt Amazon auch
beim Verkauf von Büchern zugute.“
Foto: Gene Glover