Nutzen 4-19 vdmno
Schauen Sie ins Heft und finden Sie Ihren persönlichen vdmno-NUTZEN. In unserem Regionalteil präsentieren wir Ihnen diesmal neben Informationen über unsere Aktivitäten auch Veranstaltungen, Unternehmen und Seminaren aus der Region. Eben alles, was bei uns im NordOsten so passiert.
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NUTZEN<br />
DER NUTZEN<br />
Unser Gehirn<br />
liebt Print<br />
Ob Anzeige, Print-Mailing oder Verpackung:<br />
Gedrucktes spricht gleich mehrere<br />
unserer Sinne an und ist damit optimal<br />
gehirngerecht. Marken und Umsatz<br />
profitieren von dieser Print-Power. Olaf<br />
Hartmann vom Multisense Institut für<br />
sensorisches Marketing ist Mitautor<br />
der weltweit ersten Metaanalyse „The<br />
Power of Print“ und weiß, welche Wirkung<br />
Printmedien und Printveredelung<br />
erzielen.<br />
Olaf Hartmann, Geschäftsführender Gesellschafter,<br />
Multisense Institut.<br />
BILDER: O. HARTMANN / CREATURA - WWW.CREATURA.DE<br />
Herr Hartmann, was sind die wichtigsten Erkenntnisse<br />
Ihrer Metaanalyse zur Werbewirkung von Printmedien?<br />
Die Analyse, gestützt auf über 300 Studien, beschäftigt<br />
sich mit den Effekten von Printmedien und Printveredelung<br />
auf Aufmerksamkeit, Erinnerung, Glaubwürdigkeit,<br />
Wertschätzung und Kaufbereitschaft. Sie hat vor<br />
allem eines bestätigt: In einer Zeit, in der massiv in digitales<br />
Performance-Marketing investiert wird, Marken<br />
aber deutlich schwächeln und die Effizienz von Kampagnen<br />
kontinuierlich sinkt, wird Print wieder relevanter.<br />
Print ist und bleibt mit seiner multisensorischen Quali-<br />
tät ein hocheffektiver Kommunikationskanal. Nicht umsonst<br />
entdeckt gerade das E-Commerce die Kraft des<br />
Print-Mailings neu. Nicht aus Nostalgie, sondern weil es<br />
wirkt. Insgesamt zeigt die Analyse sehr klar die Stärken<br />
von Print und Printveredelung für Markenkommunikation<br />
und Verkauf. Unser Gehirn liebt Print.<br />
Printprodukte erreichen uns also besser als digitale<br />
Medien?<br />
Sie erreichen uns auf jeden Fall anders. Print berührt<br />
Menschen stärker, bleibt besser im Gedächtnis und<br />
vermittelt glaubwürdiger Wert. Das liegt vor allem<br />
an den haptischen Reizen, die mit<br />
jedem Printkontakt verbunden sind.<br />
Menschen entscheiden sich für ein<br />
Produkt oder eine Marke selten bewusst<br />
und rational. Die Mehrheit aller<br />
Informationen verarbeiten wir an der<br />
bewussten Wahrnehmung vorbei. Dabei<br />
können feine unbewusste Sinneseindrücke<br />
einen großen Unterschied<br />
machen. Sie färben sozusagen die Botschaft.<br />
Nicht umsonst sprechen wir<br />
ja auch von gewichtigen Argumenten.<br />
Gleichzeitig belegen Reiz-Reak-<br />
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